Jako personalista víte, že při řízení efektivní náborové reklamní strategie je třeba žonglovat se spoustou různých prvků.
Od sledování nabídek, abyste se ujistili, že neplýtváte rozpočtem, přes tvorbu dokonalého názvu pracovní pozice až po správu vztahů se všemi dodavateli pracovních nabídek (nápověda: existuje software, který může pomoci automatizovat spoustu manuální práce). Navíc nesmíte zapomínat na lidskou stránku své práce, jako je spolupráce s manažery náboru, abyste si ujasnili požadavky na kandidáty, a plánování pohovorů s potenciálními novými zaměstnanci. Po pravdě řečeno, práce náboráře nikdy nekončí!
V souvislosti s náborovou inzercí je však nejdůležitější, aby náboráři zůstali na vrcholu, zvyšování kvality uchazečů.
Soustředění se na zvyšování kvality uchazečů o zaměstnání je nedílnou součástí efektivní strategie náborové inzerce a jde ruku v ruce se zajištěním optimalizace celého procesu podávání žádostí, od doby potřebné k podání žádosti až po vlastní inzeráty. Pokud je vaše strategie náborové inzerce optimalizována tak, aby přilákala kvalitní uchazeče, pak oslovíte více kvalitních uchazečů, protože vaše strategie náborové inzerce byla optimalizována – je to výhra pro všechny!
Pokud hledáte inspiraci, jak vytvořit vysoce účinnou náborovou inzerci, která přiláká více kvalitních uchazečů na sponzorovaná pracovní místa, podívejte se na níže uvedené náborové inzeráty.
Náborové inzeráty, které přilákají kvalitní uchazeče
1. Optimalizované názvy pracovních pozic
Pokud jde o názvy pracovních pozic, méně je více. Náš průzkum zjistil, že nejúspěšnější pracovní inzeráty (s mírou uplatnění 7,6 %) mají názvy o 1 až 3 slovech. V níže uvedeném příkladu se společnost DaVita s názvem „Registered Nurse (RN)“ (Registrovaná zdravotní sestra (RN)) přesně trefila do tohoto bodu (a zachytila dva klíčové vyhledávací výrazy!). Zachování jednoduchosti zajistí, že uchazeči přesně vědí, o co se ucházejí, a eliminuje riziko zmatku v případě, že název pracovní pozice neodpovídá jejímu popisu, a cenné kliknutí tak přijde nazmar.
Udržujte názvy krátké, výstižné a vyhněte se chytračení, pokud hrozí, že se ztratí výstižnost.
A nezapomeňte: vyhněte se používání symbolů (jako $, ! a &) v názvech pracovních pozic, protože mohou snížit míru prokliku o více než 2 %.
Pozice DaVita, převzato z Monster.com
2. Ideální délka popisu práce
Stejně jako názvy pracovních pozic mají i popisy práce tzv. zlatou délku – ani příliš krátkou, ani příliš dlouhou, ale tak akorát. V rozmezí 300-800 slov se míra kliknutí na nabídku pohybuje mezi 8-9 % – a prudce klesá u popisů práce, které jsou buď kratší, nebo delší.
Pokud jde o popisy práce, zaměřte se na to, aby byly stručné a zároveň nabízely dostatek informací o pozici. Zdůrazněte zajímavé nabízené výhody (více o tom později) a poskytněte upřímné podrobnosti o tom, jaké to je pracovat ve vaší společnosti.
Pozice pro pojišťovnu Farmers, převzato z Dice.com
V tomto příkladu z pojišťovny Farmers se pohybují na hranici 300 slov. To řadí jejich popis práce do sladké oblasti pro míru kliknutí na nabídku.
Jak vidíte, dbají na to, aby obsahoval dostatek informací o pozici, veškeré specifické požadavky na uchazeče, které chtějí, a také některé informace o společnosti a kultuře. Je to informativní, aniž by to potenciální kandidáty příliš zahltilo.
3. Zmínka o benefitech
Na začátku tohoto roku jsme ve spolupráci s Ashley Whillansovou, profesorkou na Harvard Business School, provedli výzkum, jehož cílem bylo odhalit, jak benefity ovlivňují uchazeče o zaměstnání.
Jak se ukázalo, existuje přímá úměra mezi mírou konverze žádostí a počtem nepeněžních (správně, nepeněžních) benefitů uvedených v popisu pracovní pozice. Zahrnutí více než 4 benefitů do popisu práce může skutečně přinést až 22,5% míru uplatnění. To není špatné.
Nabídka práce pro společnost Chipotle, získaná z portálu CareerBuilder.com
Vidíte, že v případě společnosti Chipotle patří mezi benefity podpora školného (nepeněžní benefit, zpeněžený), dále placené volno, možnost kariérního postupu a další. Ty ukazují, že společnost si svých zaměstnanců váží a cení si jejich spokojenosti více než jejich produktivity.
4. Lokalita, lokalita, lokalita
Každá nástěnka s nabídkami práce měla dva hlavní vyhledávací dotazy, které mohou potenciální kandidáti využít: klíčová slova a lokalitu.
Je důležité, než při tvorbě inzerátu zvážíte, zda vyzkoušíte zahrnout lokalitu práce do názvu pracovní pozice, zejména pokud se zaměřujete na nábor v určité lokalitě. To může lidem pomoci identifikovat pracovní místa, která jsou blízko nich nebo blízko místa, kam by se chtěli přestěhovat.
Nabídka práce od společnosti Sodexo, převzata z webu Indeed.com
Ve výše uvedeném příkladu hledá společnost Soxedo baristu do Starbucksu, konkrétně do kavárny na univerzitě Loyola. Tím, že do názvu pracovní pozice uvede lokalitu, může zajistit, že na její inzerát kliknou pouze lidé, kteří hledají pozici baristy a nacházejí se v blízkosti Loyola University.
To jim umožňuje realizovat cílenější strategii, kdy uchazeči o zaměstnání budou na první pohled vědět, zda je volná pozice někde, kde mohou snadno pracovat, a pokud ne, minou ji a nebudou plýtvat kliknutím.
Použití těchto nápadů na náborovou inzerci v praxi
Pokud jde o změnu názvů pracovních pozic, zpřísnění popisu pracovních míst a zmapování firemních benefitů, jedná se o snadno realizovatelné tipy, které mohou náboráři začít uplatňovat v praxi již dnes. Tímto postupem můžete přispět ke zvýšení počtu kvalitních uchazečů o zaměstnání, které vaše náborová inzerce generuje. Nebojte se testovat, testovat a znovu testovat – nikdy nebudete vědět, co na vaše ideální uchazeče o zaměstnání funguje nejlépe, dokud to nevyzkoušíte!
Pro mnoho uchazečů může být vaše sponzorovaná nabídka práce úplně první, co o vás slyší – ujistěte se, že díky těmto osvědčeným postupům uděláte dobrý dojem, a během chvíle přivedete kvalitní kandidáty.
Hledáte další údaje o náborové inzerci? Podívejte se na naši srovnávací zprávu o náborových médiích, kde najdete výzkum a data, která stojí za všemi našimi výše uvedenými tipy, a mnoho dalšího!
