Aktualizace Penguin je dnes součástí hlavního algoritmu vyhledávače Google. Aktualizace algoritmu Penguin nyní probíhají průběžně a již nejsou manuální.
Co bylo cílem aktualizace Penguin?
Aktualizace Penguin je zaměřena především proti webspamu s cílem optimalizovat výsledky vyhledávání pro uživatele. Tohoto zlepšení bylo dosaženo pomocí kvalitnějšího obsahu zlepšeného technického výkonu webových stránek.
Kdy proběhly aktualizace Penguin?
- První aktualizace Google Penguin byla spuštěna 24. dubna 2012. Je také známá jako Penguin 1.0. Koncem téhož roku proběhly dvě aktualizace dat. Zde nebyl aktualizován samotný algoritmus, ale pouze databáze pro něj potřebná.
- Dne 22. května 2013 proběhla druhá aktualizace Tučňáka ve verzi Penguin 2.0.
- Dne 22. května 2013 proběhla druhá aktualizace Tučňáka. Téměř o čtyři měsíce později společnost Google opět provedla další aktualizaci dat.
- Dne 17. října 2014 zahájila společnost Google aktualizaci Penguin 3.0. V rámci této aktualizace došlo k obnově dat, která byla provedena v roce 2013. Do té doby byly všechny aktualizace prováděny ručně.
- Se zkušenostmi s aktualizací Penguin 4.0 na podzim roku 2016 se aktualizace stala součástí tzv. jádra algoritmu Google. Od té doby probíhají další úpravy Penguinu průběžně, stejně jako úpravy aktualizace Panda, a nejsou již prováděny ručně.
Důsledky úpravy algoritmu pro webmastery
Aktualizace Penguin postihuje weby, které nedodržují pokyny pro webmastery společnosti Google (jako příklad lze uvést nákup zpětných odkazů nebo jinou manipulaci s odkazy). V dřívějších verzích aktualizace Google Penguin znehodnocovala celou doménu, pokud byl identifikován webspam. Tato penalizace webu mohla v konečném důsledku vést k vyřazení z indexu. V současné době funguje filtr Penguin na bázi URL; pokud filtr narazí na webspam, může to vést ke ztrátě hodnocení jednotlivých podstránek.
Se zavedením průběžných aktualizací však vždy existuje možnost, že tresty udělené postiženým webům budou rychleji zrušeny. Když se aktualizace ještě prováděly ručně, bylo výrazně těžší se trestu zbavit – často to trvalo až do následující aktualizace Penguin.
Aktualizace Penguin měla pro svět SEO dalekosáhlé důsledky. Jestliže do té doby tvořilo velkou část práce SEO specialistů ještě aktivní budování odkazů a získávání zpětných odkazů prostřednictvím příspěvků hostů nebo výměny odkazů, od té doby se budování odkazů ztížilo. Nyní se objevují další pokusy o využití kvalitního obsahu ke zvýšení dobrovolného odkazování na vlastní webové stránky. Zároveň se využívají další marketingové kanály, jako jsou sociální média, aby se zvýšil dosah webu a tím se získaly zpětné odkazy a návštěvnost.
S jakými formami webového spamu bojuje aktualizace Penguin?
Podle „pokynů pro kvalitu“ společnosti Google existuje webový spam v mnoha různých formách. Podle něj jsou za webspam považovány následující techniky nebo prvky:
- Nepřirozené odkazy:
- Umělé odkazování: Tyto zpětné odkazy mohou být například vytvořeny nákupem odkazů nebo pronájmem odkazů z odkazových farem:
- Rychlý růst odkazů: Pokud jsou na webu nastaveny odkazy převážně na klíčová slova, jedná se většinou o webový spam:
Co mohou webmasteři a SEO dělat, pokud je jejich web postižen aktualizací Penguin?
Ti, kteří zjistí, že jejich web je postižen Penguinem, by měli okamžitě pracovat na analýze struktury odkazů. Odkazy z webových katalogů nebo příchozí odkazy z odkazových farem i špatné sousedství mohou vést ke znehodnocení. Významným indikátorem toho, že byl aktivován filtr Penguin, je varování před „nepřirozenými odkazy“, které Google zasílá webmasterům prostřednictvím vyhledávací konzole Google Search Console.
V tomto případě by měly být prověřeny a analyzovány předchozí snahy o budování odkazů, aby byly následky Google Penguin pro postižené weby minimalizovány.
Jednou z možností je, aby webmasteři napsali odkazujícím webům a požádali je o odstranění zpětných odkazů. Kromě toho společnost Google nabídla alternativu v podobě nástroje Disavow Tool. Pomocí tohoto nástroje lze zpětné odkazy přímo prohlásit za neplatné.
Panda a Penguin – je mezi nimi ještě rozdíl?
Protože se dvě ústřední aktualizace Googlu zaměřené proti webspamu staly součástí hlavního algoritmu, webmasteři a SEO specialisté nyní jen stěží dokážou přesně určit, který prvek byl právě aktualizován. Webmasterům a SEO se již nevyplatí spoléhat na techniky, které fungovaly ještě před několika lety.
Google pomocí Penguina a Pandy dospěl k tomu, že se webmasteři a SEO zaměřují na zájmy uživatelů a optimalizace již neprobíhá pouze pro vyhledávače. Provozovatelé webových stránek jsou nyní více než kdy jindy motivováni k vytváření kvalitního obsahu a technicky bezchybných webových stránek. Krátkodobá opatření SEO nebo black hat techniky jsou stále méně účinné nebo se již staly neúčinnými.
