Co je vizuální komunikace a proč je důležitá

Vizuální komunikace je způsob grafického sdělování myšlenek způsobem, který je efektivní a pomáhá předat více významů. Je to důležitý prvek každé obsahové marketingové strategie.

Vizuální prvky totiž mohou pomoci vyvolat u publika emoce, poskytnout silnější příklady pro vaše sdělení a mnoho dalšího.

Existují nejméně tři zásadní důvody, proč do procesu tvorby obsahu začlenit vizuální prvky. Začněme.

Proč je vizuální komunikace tak důležitá?“

Častým problémem, kterému čelíme při tvorbě obsahu, je, že vkládáme prostředky do výjimečné práce, která nedokáže zapůsobit tak, jak bychom chtěli.

Jak se tomu můžeme vyhnout a zajistit, aby obsah, který vytváříme, měl takový dopad, jaký potřebujeme? U kořene tohoto problému stojí tři základní výzvy.

1. Omezená pozornost
2. Problémy se zapamatováním obsahu
3. Nepochopení toho, co se snažíte říci

Nejprve prozkoumáme, jak tyto výzvy řešit. Poté odhalíme konkrétní způsoby, jak spustit účinné strategie vizuální komunikace.

Vizuální komunikace řeší tři základní výzvy

V moderním prostředí obsahu se potýkáme s některými výzvami, které nám mohou bránit v tom, abychom měli takový dopad, jaký chceme. Existují tři konkrétní výzvy, které nám vizuální komunikace pomáhá řešit.

Výzva 1: Omezená pozornost

První výzvou, kterou musíme překonat, je omezená pozornost publika.

Podle klasické studie společnosti Microsoft z roku 2015 má průměrný člověk dobu pozornosti 8 sekund.

V průběhu let se doba pozornosti zkracuje. Podle studie z roku 2019 v časopise Nature Communications se trend nedostatku pozornosti zrychluje.

Jelikož víme, že rozptylování pozornosti je problém, chceme prozkoumat, jak nám vizuální komunikace může pomoci, aby byl náš obsah co nejvíce odolný vůči rozptylování.

Dobrou zprávou je, že vizuální komunikace nám pomáhá přeměnit náš obsah na nástroj odolný vůči rozptylování a řešení problémů.

Protože pravděpodobnost rozptýlení online často koreluje s kvalitou vizuálních informací v obsahu, pomáhá jim použití vizuálů znovu se soustředit a vrátit se k hlavním myšlenkám vašeho obsahu.

Provádějte své publikum krok za krokem pomocí infografiky procesu, jako je ta níže.

Výzva 2: Zapamatování obsahu

Druhou výzvou, se kterou se firmy u čtenářů potýkají, je zajistit, abyste jim utkvěli v paměti. Je třeba mít na paměti, že ekosystém obsahu je plný úžasných děl. Je to konkurenční prostor.

Z vlastní zkušenosti vím, že často narazím na úžasný obsah, který si schovám na později.

Protože je však skvělého materiálu tolik, přistihnu se, že se vracím jen k tomu nejsilnějšímu vizuálnímu obsahu.

Jste připraveni využít ve svém obsahu silný vizuální obsah, jako jsou infografiky? Použijte příklad, jako je ten níže, abyste čtenářům pomohli zapamatovat si koncepty, o kterých jste psali.

Vizuální komunikace má dvě zásadní výhody, pokud jde o zapamatování.

Za prvé zvyšuje pravděpodobnost, že váš obsah vytvoří u čtenářů dlouhodobé vzpomínky. Vaši čtenáři tak budou přemýšlet o tom, co četli, a později se vrátí pro další obsah.

Silná vizuální komunikace navíc zvýší porozumění čtenému textu a paměť ještě v době, kdy vaši čtenáři obsah čtou. To je velmi důležité, protože jim to umožní zažít více vhledů a prozření.

Pokud chcete, aby zažili průlom v problémech, které chtějí řešit, je zásadní, aby je sledovali dál.

Vizuály tyto vhledy podporují, protože shrnují kritické body, které chcete sdělit. To pomáhá čtenářům vytvořit si vlastní souvislosti s použitím vašich myšlenek na jejich jedinečnou situaci.

Pomozte čtenářům propojit se s vaším obsahem pomocí této moderní designové pojmové mapy.

Proč vizuální komunikace tak dobře funguje při vytváření vazeb pro vaše čtenáře?

Je to proto, že náš mozek rád zpracovává obrázky. Pozor… Následujících 75 slov budeme diskutovat o neurovědách.

Náš mozek má důležitou oblast zvanou vizuální kůra. Je to velká oblast úplně vzadu a je to část mozku zodpovědná za zpracování obrazů.

Je tu ale ještě jedna oblast, která se nazývá Brokova oblast a je mnohem, mnohem menší. Ta je zodpovědná za čtení slov.

Chceme čtenářům usnadnit práci a pomoci jim dostat se do této obrovské oblasti mozku, na rozdíl od toho, aby s ní museli bojovat.

Přednáška o neurologii je kompletní.

Existují další důvody, proč slovně náročný obsah čtenářům ztěžuje práci.

Když vidíme slovo „strom“, musíme si na základě vzpomínek vytvořit vlastní imaginární představu tohoto slova. Je to proto, že slova jsou abstraktní.

Slovo samo o sobě je jen zástupným znakem pro vše, co o stromech víme. Pokud budeme čtenáře nutit generovat význam z abstrakce za abstrakcí, vyčerpá je to a vrátí se ke Slacku, Instagramu nebo e-mailu.

Pomocí aplikace Visme můžete vytvořit řadu vizualizací, které pomohou zesílit vaše sdělení.

Infografie

Vytvářejte zábavné infografiky soustředěné s touto šablonou infografiky s postupnými kroky.

Koncepční mapy

Znázorněte koncepty a sdílejte své největší nápady pomocí této šablony koncepční mapy.

Prezentace

Přeměňte svůj nejvýkonnější obsah na poutavou prezentaci pomocí šablony vizuální identity.

Tabulky a grafy

Prezentujte svůj výzkum pomocí elegantního koláčového grafu pomocí níže uvedené šablony.

Procesní diagramy

Jaké jsou největší problémy vašich čtenářů? Jaký obsah můžete dnes vytvořit, který jim pomůže přiblížit se k jejich cílům a vytvořit pozitivní vizuální vzpomínky?

Vizuálně znázorněte kroky zapojené do procesu řešení problému pomocí naší šablony infografiky procesů.

Výzva 3: Pochopení, zda je obsah smysluplný

Třetí výzvou, na kterou je třeba se zaměřit, pokud jde o vizuální komunikaci, je, zda čtenáři budou považovat obsah za smysluplný. Protože obsahu je tolik a každý den ho čteme víc a víc.

Tech Jury sestavil několik provokativních statistik o tvorbě obsahu na internetu.

• V březnu 2019 bylo každý den zveřejněno více než 4,4 milionu příspěvků na blogu.
• V roce 2020 přečetlo ve WordPressu více než 409 milionů lidí měsíčně více než 20 miliard stránek.
• Bylo jich 488.1 milionů blogů na Tumblru v lednu 2020.
• Průměrná doba strávená čtením článku je 37 sekund.

Jak tedy vytvořit zapamatovatelný obsah, který vyčnívá z davu?

V první řadě je třeba pochopit, proč si čtenáři nepamatují obsah, který konzumují. Všichni jsme bombardováni informacemi a musíme se rozhodovat, co odfiltrovat.

Pokud budete efektivně používat vizuální komunikaci, čtenáři označí váš obsah za smysluplný a vaše poznatky uplatní ve svém životě. Jak to vypadá v praxi?

Nejprve musíme pochopit pojem koherence.

Aaron Antonovsky vyvinul koncept koherence, aby pochopil, proč lidé reagují na stresové situace tak rozdílně.

Jaký je rozdíl mezi lidmi, kteří jsou ze stresu úzkostní, a těmi, kterým se pod tlakem daří?

Souvisí to s tím, jakou má kdo důvěru, že jeho okolí je předvídatelné.

Soudržnost je kombinací optimismu a kontroly.

To pro váš obsah znamená dvě věci. Zaprvé, pokud budete čtenáře bombardovat množstvím informací, může to ve skutečnosti snížit jejich koherenci a vyvolat frustraci.

Druhé, pokud budeme informace prezentovat šikovně, pomůže náš obsah čtenářům vyřešit jejich největší problémy.

Na jaké nejdůležitější otázky můžete svým čtenářům odpovědět? Ilustrujte své myšlenky a zvyšte jejich provázanost pomocí níže uvedené šablony Principy učení.

Jak zavést strategie vizuální komunikace do svého obsahu již dnes

Teď, když jsme se dozvěděli o třech běžných problémech, které vizuální komunikace řeší, pojďme prozkoumat, jak můžeme začít zavádět strategie vizuální komunikace do praxe již dnes.

Vizuální a kinestetické zobrazení

Prvním způsobem, jak do svého obsahu zavést strategie vizuální komunikace, je používat více vizuálních a kinestetických zobrazení.

Častou chybou, které se u obsahu dopouštíme, je používání příliš velkého množství textu. To je problém, protože textově náročný obsah ignoruje 5 smyslů.

Nezapomínejte, že vaši čtenáři mají celou oblast zkušeností mimo hlas ve své hlavě, který čte obsah.

Výzkumy ukazují, že smysly jsou spojeny s obnovováním paměti.

Používání obsahu, který provokuje smysly, je praktická strategie, která pomůže čtenářům zapamatovat si a plně pochopit váš obsah. Chcete také, aby si čtenáři vytvořili živější mentální představu o vašem obsahu a značce.

Jedním z nízko zavěšených plodů vizuální komunikace je propojení vaší strategie s teorií VAK.

Teorie nám pomáhá pochopit, jak různí lidé zpracovávají a učí se informace.

VAK znamená vizuální, auditivní a kinestetický (hmatový). Teorie uvádí, že jedinci se raději učí prolínáním těchto smyslových kanálů, než aby se soustředili pouze na jeden z nich.

Podívejme se, jak nám vizuální komunikace pomáhá prolínat vizuální a kinestetický styl.

Kinestetické obrazy (AKA Kinestezie)

Kinestetické obrazy zapojují pocit pohybu. Zabývá se vjemy celého těla, například těmi, které zažíváme při cvičení.

1. Šumění vody
2. Tlačení nohou o zem
3. Tlukot srdce

To vše jsou příklady kinestetických představ.

Značky zaměřené na fitness a outdoorové dobrodružství skvěle využívají kinestetických obrazů. Tuto taktiku však mnoho jiných firem ignoruje.

Nezáleží na tom, v jakém oboru působíme, máme zákazníky, kteří využívají kinestetický smysl k pochopení světa.

Jste připraveni převést svůj další úspěšný obsah do vizuálně přesvědčivé grafiky? Začněte proces s naší šablonou vývojového diagramu!

Vizuální zobrazení

Dále můžeme použít vizuální zobrazení, abychom pomohli čtenářům, kteří potřebují vizuální zobrazení, aby jim pomohlo pochopit smysl věcí.

Chceme věnovat pozornost věcem, jako je např:

• Barva
• Velikost
• Tvar
• Světlo
• Temnota

Jak tyto prvky použijeme v naší strategii vizuální komunikace?

Můžeme se inspirovat ve světě filmu. Zamyslete se nad tím, jak některé filmy působí na vaše emoce.

Můžeme se zaměřit na příběh, postavy a nezapomenutelné momenty ve filmu a pokusit se je pochopit. Pod povrchem však rozhodnutí o barvě dělají obrovský rozdíl.

Podívejme se, jak režiséři a výtvarníci používali oranžové barvy, aby ve svých filmech vyvolali určité nálady.

Nyní si porovnejte, jak použití modré barvy vyvolává zcela jiné emocionální reakce.

S tímto vědomím se zamyslete nad tím, jaké emoce mohou vyvolávat barvy vaší značky.

Výše uvedená tabulka nám může pomoci zamyslet se nad tím, kde náš styl značky pravděpodobně vyvolá u čtenářů emoce. Když vizuální komunikaci rozvrstvíme pomocí vizuálních a kinestetických představ, můžeme pro čtenáře vytvořit silný zážitek.

Přemýšlejte o emocích a zážitcích, které chcete svému publiku zprostředkovat. Vložte barvy své značky a největší myšlenky do naší šablony Vennova diagramu.

Data Storytelling

Teď, když víme více o tom, jak vizuálně komunikovat pomocí grafiky, která podporuje kinestetické a vizuální představy, můžeme se zaměřit na to, jaké typy témat dobře fungují s vizuální komunikací.

Pro mnoho značek je vyprávění příběhů o datech skvělým způsobem, jak toho dosáhnout. Chceme vyprávět nefiktivní příběhy, které budou použitelné pro naše publikum.

Tady je skvělé video ze série Make Information Beautiful společnosti Visme o vyprávění příběhů o datech.

Dobře, takže s ohledem na to, jaká je definice vyprávění příběhů o datech? Je to proces analýzy reálných dat a jejich transformace do přesvědčivého příběhu, který vede k určité akci.

Než začneme vymýšlet nápady na vytvoření vlastních přesvědčivých příběhů, prozkoumejme pro inspiraci některé běžné příklady.

Příklad 1: Trendy

Předtím jsme hovořili o tom, že koherence je směsicí kontroly a optimismu. Jedním ze způsobů, jak můžeme našim čtenářům pomoci zvýšit jejich koherenci, je pomoci jim analyzovat trendy v odvětvích, na kterých jim záleží.

Jedním ze způsobů, jak to udělat, je sestavit si seznam svých oblíbených lídrů v oboru. Jaké předpovědi vyslovují? Sestavte jejich předpovědi a hledejte data, která jejich myšlenky potvrzují nebo vyvracejí.

Poté, co najdete něco, na čem se odborníci shodnou, vyhledejte data, která tento trend prozkoumají.

K shromažďování údajů pro zkoumání trendů můžeme použít následující zdroje.

1. Zprávy z odvětví
2. Otevřené zdroje dat
3. Kvalitativní výzkum

Když jste připraveni sdílet svá zjištění, použijte šablonu čárového grafu od společnosti Visme, jako je ta níže.

Příklad 2: Žebříčky

Dalším způsobem, jak využít vyprávění příběhů o datech, je zobrazení žebříčků. Vizualizace, které hodnotí možnosti na základě určitých kritérií, mohou být pro vaše publikum nesmírně užitečné.

Běžná kritéria jsou např:

1. Cena
2. Snadnost použití
3. Funkčnost
4. Popularita

Při vytváření samotného systému hodnocení existuje několik možností.

1. Vytvořit vlastní subjektivní žebříček
2. Přepracovat existující žebříček do přesvědčivější vizuální podoby
3. Odpovědi ze zdrojů

Je to vynikající příležitost, jak posloužit svému publiku.

Jaké jsou jejich největší problémy? Jaká řešení používají k řešení těchto problémů? Můžeme vytvořit vizuální žebříček, který jim pomůže efektivněji se rozhodovat?

Zobrazte svůj systém řazení pomocí srovnávací zprávy.

Příklad 3: Nakreslete srovnání

Dalším způsobem, jak využít data k vytvoření přesvědčivého vizuálu, je provést srovnání.

Srovnání vypráví příběh o dvou protikladech. Můžete si klást otázky typu:

1. Investujeme do příchozího marketingu nebo do prodeje?
2. Napíšu příspěvek na blog, nebo natočím video na youtube?
3. Máme si najmout redaktora nebo kameramana?

Přirovnání mohou vyprávět vedle sebe buď polární protiklady, nebo velmi podobné věci.

Běžným typem srovnání jsou nástroje pro rozhodování, jako je analýza nákladů a přínosů nebo seznam výhod a nevýhod.

Mají vaši čtenáři nebo ideální zákazníci před sebou složitá rozhodnutí? Použijte šablonu infografiky výhod a nevýhod, která jim pomůže pochopit jejich možnosti.

Vytvářejte přesvědčivá vizuální vyprávění s Visme

Probírali jsme, jak vizuální komunikace řeší hlavní problémy v obsahovém marketingu a jak můžeme využít strategie k jejich řešení. Jste připraveni jednat? Společnost Visme může každému pomoci vytvořit strategii vizuální komunikace.

Omezená pozornost

Obáváte se omezené pozornosti svého publika? Shrňte hlavní body svých nejúspěšnějších článků a zveřejněte je na sociálních sítích, abyste zvýšili angažovanost.

Učení a paměť

V dnešním ekosystému obsahu není snadné vyniknout. Pokud chceme vytvářet smysluplný obsah, je nutná hvězdná strategie vizuální komunikace.

Systematicky rozeberte největší problémy publika ve vizuální prezentaci.

Koherence

Filozofie koherence je koncept, který nám ukazuje, jak cenné může být snížení frustrace pro zdraví našeho publika.

Jako bonus, pokud jim pomůžeme právě s tím, věda říká, že pravděpodobně budou považovat náš obsah za smysluplný. Vytvořte bílou knihu, která bude mít vliv na pohodu vašeho publika.

Vizuální obrazový materiál

Příliš často vytváříme obsah, který nedokáže plně zapojit smyslové vjemy našeho publika. Když se rozhodneme využít vizuální představy, naše šance na úspěch prudce vzrostou.

Aktivujte kinestetický a vizuální smysl svého publika pomocí barevné infografiky.

Data Storytelling

Příběhy jsou starobylou technologií pro vytváření významu a sdílení moudrosti.

Předáním příběhů, které žijí uvnitř našich dat, můžeme sdělit důležité poznatky přesvědčivým způsobem. Vytvořte si graf v aplikaci Visme a udělejte další krok na své cestě za vyprávěním příběhů o datech.

Začněte s vizuální komunikací

Je řada na vás! Začněte se šablonou a ponořte se do světa vizuální komunikace. Podělte se se mnou o svůj výtvor na Twitteru a použijte #MyVisme!