Reality seriál Keeping up with the Kardashians se právě vrátil ve své 16. sezóně, což znamená, že rodinné hádky a nehorázné upoutávky na své produktové řady jsou opět k vidění v plné parádě.
Seriál běží už něco přes deset let a spolu s ním roste i bohatství rodiny.
Kylie Jenner – které bylo v době začátku seriálu pouhých devět let – je nyní 21 let a je miliardářkou.
S odhadovaným majetkem ve výši 1 miliardy dolarů (760 milionů Kč) je podle časopisu Forbes make-upová magnátka zdaleka nejbohatším členem všudypřítomného klanu Kardashianových, kterému šéfuje matriarcha a „maminka“ Kris Jenner.
Zbytek jejích sourozenců se však o drobné na zadní straně pohovky zrovna neškrábe.
Kim Kardashian West je multimilionářkou díky vlastní kosmetické řadě, parfémům a svým „kimojis“; Kendall Jenner je mezinárodní modelkou; Khloe Kardashian má vlastní firmu na džíny Good American a nejstarší sestra Kourtney Kardashian těží z podpory produktů a spolupráce s módními prodejci.
- Kylie Jenner se stala nejmladší miliardářkou na světě
- Kylie Jenner: Je skutečně miliardářkou „vlastní výroby“?
- Instagramové vajíčko:
Stírání osobní a profesní roviny ve spojení s jejich ohromujícím dosahem na platformách sociálních médií se ukázalo jako lukrativní. Sestry dohromady sleduje 537 milionů lidí, což jim umožňuje vyždímat miliony dolarů ze zneužívání popkultury.
Alexander McKelvie, profesor podnikání na Syrakuské univerzitě, se také domnívá, že show je pečlivě napsaná podle scénáře.
„Kdybyste tu show analyzovali, mysleli byste si, že je velmi spontánní,“ řekl.
„Ale s největší pravděpodobností je to napsané a naplánované a velmi kurátorsky připravené tak, aby to poskytlo jasné a přesvědčivé sdělení o tom, co producenti a rodina Kardashianových chtějí, aby se o nich prozradilo.“
Jak Kardashianovi vydělali své miliony?“
Tato sezóna pořadu Keeping up with the Kardashians se zaměřuje přímo na „skandál“ týkající se Khloe Kardashianové, jejího bývalého partnera Tristana Thompsona a údajné „známosti“ s nejlepší kamarádkou Kylie Jennerové Jordyn Woodsovou.
V pořadu Khloe naříká: „Jen mě štve, že to muselo být tak veřejné. Nejsem jen televizní pořad. Jako by to byl můj život.“
Přibližně v době, kdy údajný pokus vyšel najevo, byla cena sady Jordy Lip Kit, což byla tekutá rtěnka a tužka na rty, která byla součástí širší spolupráce mezi Kylie a Jordyn, snížena o 50 %.
Brzy se vyprodala.
V rozhovoru pro The New York Times Kylie Jenner řekla, že nevěděla, že cena byla snížena, a dodala: „Nikdy bych něco takového neudělala“.
Faktem ale je, že skandál posunul jednotky kusů.
„V podstatě celý jejich život je po celou dobu vystaven na odiv a myslím, že díky tomu se určitým spotřebitelům zdají být bližší,“ řekla Alison Gaitherová, analytička kosmetické společnosti Mintel, která se zabývá výzkumem trhu.
V této první epizodě diváci také viděli Khloe na focení pro její firmu vyrábějící džíny, Kim a Kylie diskutovaly o spolupráci na parfému a Kimin manžel, rapper Kanye West, se zapojil do hry tím, že mluvil o svých vlastních projektech.
S tím vším souviselo spuštění vlastního lifestylového blogu Kourtney Kardashianové Poosh – něco jako webové stránky Goop Gwyneth Paltrowové, ale s podstatně více vystaveným tělem.
Stejně jako většina věcí kolem Kardashianových byl i Poosh oznámen prostřednictvím Kourtneyina účtu na Instagramu, stejně jako loni Khloein obchod s džínami, a tato platforma sociálních médií byla klíčová pro úspěch Kylieina kosmetického byznysu.
Řekla paní Gaitherová: „To, co udělaly nejlépe, je, že skutečně využily své sledování sociálních médií k vytvoření značky, kterou jejich následovníci skutečně chtějí, zejména když si vzpomeneme na Kylie Jenner.“
Když Kylie v listopadu 2015 poprvé uvedla na trh své sady na rty, byla schopna oslovit miliony fanoušků přímo prostřednictvím svého účtu na Instagramu, což znamenalo, že se mohla obejít bez nákladů na marketing a získat okamžitou reakci na to, co se lidem líbí nebo nelíbí.
Lewis Sheats, asistent prorektora pro podnikání na Severokarolínské státní univerzitě, řekl: „Když si vzpomenete, že před 20 lety, aby podnikatel získal zpětnou vazbu od 20 zákazníků, musel by je skutečně pozvat nebo postavit výrobek a dostat ho do rukou nebo stát na rohu ulice a provádět průzkum.
„Na platformě sociálních médií mohou během několika vteřin oslovit stovky tisíc lidí a získat zpětnou vazbu na koncept.“
Vydělávali Kardashianovi vždycky peníze?“
Některé z obchodů, které rodina uzavřela v počátcích své slávy, zejména pokud jde o starší sourozence Kourtney, Kim a Khloe, neprobíhaly vždy hladce.
Sestry se na základě licenční smlouvy staly tvářemi značky make-upu Khroma Beauty. Po uvedení na trh v roce 2012 však byla řada brzy stažena z obchodů kvůli stížnostem na porušení autorských práv.
Přejmenovala se na Kardashian Beauty, ale i poté právní problémy pokračovaly. Teprve nedávno se rodině podařilo ze situace vymanit.
Zavedli také Kardashian Kard, předplacenou kreditní kartu zaměřenou na teenagery a rodiče, kteří chtěli sledovat své výdaje.
Brzy ji však zrušili poté, co bývalý generální prokurátor státu Connecticut Richard Blumenthal prohlásil, že je „hluboce znepokojen“ vysokými poplatky za kartu „v kombinaci s její atraktivitou pro finančně nevyspělé mladé dospělé“.
Až nyní se ne vše, na co sáhnou, mění ve zlato.
Působení Kendall Jennerové jako tváře Pepsi se zhroutilo v bouři hněvu poté, co hrála v reklamě, která podle některých zlehčovala hnutí Black Lives Matter.
Pepsi reklamu stáhla den po jejím odvysílání.
Porry, this Twitter post is currently unavailable.
Maminka tří dětí (brzy jí budou čtyři) Kim Kardashian Westová vyvolala hněv amerického Úřadu pro kontrolu potravin a léčiv, když propagovala lék proti ranní nevolnosti.
A členové rodiny sklidili značnou nevoli za to, že brali peníze na propagaci výrobků na hubnutí.
Bývalá moderátorka Radia 1 Jameela Jamilová, která vede kampaň zaměřenou na pozitivní vnímání těla, označila Kim Kardashian Westovou za „hrozný a toxický vliv na mladé dívky“.
Kam dál s rodinou?
Současná televizní smlouva rodiny platí do letošního roku a v této fázi není jasné, zda bude seriál pokračovat.
Sledovanost poslední sezóny seriálu slábla, když z 1,3 milionu diváků, kteří si seriál naladili při premiéře, klesla do konce jeho vysílání na 851 tisíc.
Pokud se pořad blíží ke konci, měla by rodina stejný úspěch i bez něj?“
„Určitě by nedostávali tolik bezplatné reklamy,“ řekl profesor McKelvie.
„Ale podařilo se jim najít jiné způsoby, jak zůstat v médiích tím, že vytvářejí falešné konflikty, ať už jsou vlastní nebo ne, to je reklama zdarma.“
