Jak provést SEO analýzu konkurence

Konkurenční analýza je něco, co by měli dělat všichni majitelé stránek, ale příliš mnoho z nich ji buď nedělá celou, nebo ji dělá chaoticky. Důkladná analýza konkurence se může proměnit ve váš plán, co musíte udělat, abyste zlepšili svůj web a byli stejně dobří jako vaši konkurenti.

Může být také použita ke zjištění silných a slabých stránek jak vašich, tak stránek vašich konkurentů pro vše od SEO až po vítězství ve vyhledávacích funkcích. S využitím těchto informací můžete odhalit oblasti, ve kterých jste slabí a můžete je zlepšit, stejně jako identifikovat oblasti, ve kterých jsou slabí vaši konkurenti, a následně využít jejich slabin pro svůj web a výkon ve vyhledávání.

Proč je analýza konkurence důležitá

Při analýze konkurence uděláte krok zpět a podíváte se na celkovou oblast trhu, na to, jak si stojíte, kdo jsou vaši konkurenti a jak vypadá prostředí vyhledávání pro klíčová klíčová slova.

I když se již umisťujete na předních místech ve výsledcích vyhledávání pro všechna nejdůležitější klíčová slova, vždy se najde jiný web, který se bude snažit převzít vaše pozice a využívat slabin vašeho webu.

Váš plán úspěchu

Konkurenční analýzu lze použít jako plán toho, co musíte udělat, abyste zlepšili své pozice ve vyhledávání a uživatelský komfort pro návštěvníky vašeho webu. Vždy zjistíte věci o tom, co dělají vaši konkurenti, které jsou lepší než váš vlastní web, například lepší pozice ve vyhledávání. Možná také zjistíte, že si vedou lépe ve specifických aspektech výsledků vyhledávání, například že dominují všem doporučeným výňatkům nebo mají obrovské množství stránek, které se lidem zobrazují také na dotazy.

I když se umisťujete na prvním místě pro podle vás nejdůležitější klíčová slova, pokud dominují v doporučených výňatcích, přicházíte o značné množství potenciální návštěvnosti.

Podrobnosti o jednotlivých stránkách

Vhodná analýza vám poskytne možnost podívat se blíže na to, co dělají vaši konkurenti na jednotlivých stránkách. To vám pomůže identifikovat případné mezery, které by vaše stránky mohly mít ve srovnání s konkurencí.

Možná zjistíte, že mají blog, na kterém se jim daří psát články s návodem, které získávají spoustu sdílení a odkazů, což je něco, co na vašich stránkách chybí. Nebo možná zjistíte, že jeden z konkurentů získává velkou návštěvnost díky videím, která vytváří a sdílí, zatímco váš web v tomto oddělení chybí.

Kdo jsou skuteční konkurenti?

Při analýze konkurence je také důležité, abyste vzali v úvahu, že váš největší konkurent může být ten, kterého považujete za menšího, protože mu chybí přední pozice na“ klíčová slova o penězích“. Přesto může být čistý na dlouhém chvostu. Nebo tomu může být naopak.

Pokud se zaměříte pouze na peněžní klíčová slova, může být vaše analýza konkurence velmi zkreslená.

To samé platí i v případě, že se budete řídit slovy klienta, pokud jde o to, kdo jsou jeho největší konkurenti. Opět se často zaměřují na velká peněžní klíčová slova a neuvědomují si, že může existovat konkurent, kterého považují za bezvýznamného, ale který ovládá segmenty jejich trhu nebo long tail. Pokud neprovádíte analýzu konkurence pro místního klienta, vždy si přesně zjistěte, kdo jsou jeho skuteční konkurenti.

Zkoumejte organické konkurenty z hlediska specializací – nejen obecných termínů

Například společnosti Home Depot a Lowes se umisťovaly na prvním a druhém místě v obrovském průřezu klíčových slov týkajících se stavebních potřeb a oprav domů. Ukázalo se však, že pro něco specializovanějšího se na prvních místech při vyhledávání kolem konkrétních podskupin jejich produktů umisťují úplně jiní konkurenti.

Pokud nezkoumáte konkrétní oblasti, kterým by mohli dominovat méně známí konkurenti, mohli byste přijít o značné množství návštěvnosti a konverzí.

Věci, které je třeba zvážit

Pokud se prokousáte výše uvedeným seznamem konkurentů, můžete si všimnout webů, které se zaměřují na konkrétní výklenek celkové oblasti trhu společnosti Home Depot, jako jsou Best Buy, Costco a Bed Bath & Beyond. Ani ty by nemusely být nutně považovány za obrovské konkurenty pro jejich podnikání jako celek, ale přesto mají vliv na určité segmenty jejich trhu.

Při každé analýze konkurence je tedy nezbytné brát v úvahu nejen ty, kteří jsou konkurenty pro celý váš obchodní model, ale dokonce i ty, kteří se zaměřují pouze na určitý segment celkového trhu.

Rozhodování, s kým nekonkurovat

Chcete identifikovat konkurenty, kteří se mohou v SERPu umístit nad vámi, ale nejsou skutečným konkurentem, a určit weby, které pro vás nemusí být tak důležité, abyste je předstihli ve srovnání s ostatními. Někdy se nevyplatí investovat čas, když jediným webem, který se na určitá klíčová slova umisťuje nad vámi, je Wikipedia nebo Pinterest. Místo toho se podívejte na jiná klíčová slova, na která vás skuteční konkurenti předstihují a která mají za následek ztrátu návštěvnosti.

Chcete se také ujistit, že váš průzkum klíčových slov podporuje to, o kom se domníváte, že tito konkurenti jsou.

Nalézání mezer v klíčových slovech

Věnujte zvláštní pozornost klíčovým slovům, na která se již umisťujete, ale kde zaostáváte za svými konkurenty, zejména pokud jste na určitou klíčovou frázi jen o jednu nebo dvě pozice za svým hlavním konkurentem.

Například, kdybych byl Home Depot, mohu identifikovat některé klíčové fráze, kde jsem jen jednu pozici od prvního místa, například u frází „houpačky“ a „vzduchový kompresor“ (viz obrázek níže), které mají poměrně velký objem vyhledávání.

Znovu se nedívejte jen na svého hlavního konkurenta. Například i když Home Depot dominuje v mnoha hledaných výrazech, které jsou společné pro všechny konkurenty, není to jen Lowe’s, kdo si vysloužil první pozice, někdy je to Walmart nebo společnosti prodávající podobné produkty.

V případě fráze „obchody se spotřebiči“ se žádný ze čtyř mnou uvedených příkladů konkurentů neumístil na prvním místě u této fráze, ačkoli každý z nich byl v první desítce nebo dvacítce. Místo toho se na prvním místě umístila společnost Sears Outlet.

Měli byste věnovat pozornost klíčovým slovům, na která se všichni vaši konkurenti umísťují, ale vy ne.

• Proč se umísťují oni a ne vy?“
• Mají pro daná klíčová slova lepší doplňkový obsah?
• Mají výjimečně vyšší počet zpětných odkazů na tyto konkrétní stránky, které jim pomáhají k vyššímu umístění?

Když dokážete identifikovat tyto mezery v klíčových slovech, můžete pracovat na jejich odstranění. Co musíte na svém webu udělat, abyste měli stránky zaměřené na tato jednotlivá klíčová slova? Někdy se jedná o snadnou nápravu, kdy stačí vytvořit obsah nebo upravit stávající obsah pro daná klíčová slova, a umístění obvykle následuje.

Odhalení oblíbených stránek

Stejně jako chcete znát nejdůležitější klíčová slova, na která se umisťují vaši konkurenti, je také nezbytné zjistit, které stránky jsou jejich nejoblíbenější.

Věci, kterých je třeba si všímat:

• Které stránky se umisťují na nejvíce klíčových slov?
• Které stránky mají největší návštěvnost?
• Které stránky mají nejvyšší procento jejich celkové návštěvnosti?

Někdy může mít konkurence obrovskou návštěvnost určité stránky nebo souboru stránek. Například třetí nejoblíbenější stránka na webu Home Depot nemá nic společného se stavebními potřebami nebo stavebnictvím, ale se stránkou o tapetách.

Nikdy nepředpokládejte, že právě víte, jaké jsou nejoblíbenější stránky na jakýchkoli konkurenčních webech. Prozkoumejte je v rámci procesu analýzy konkurence a počítejte s překvapením.

Identifikace silných a slabých stránek

Jaké jsou rozdíly v silných a slabých stránkách mezi vámi a jednotlivými konkurenty? V čem vynikají, v čem jste vy slabí?

Ačkoli si lidé často myslí, že jejich web je ten nejúžasnější, jaký na planetě existuje, a že je to všechno chyba Googlu, že se neumisťují na lepších pozicích, majitelé webů by měli být schopni identifikovat své slabé stránky, pokud jde o jejich web a značku.

Každý web bude mít slabé místo nebo více slabých míst, dokonce i obrovské weby elektronických obchodů, jako je Amazon nebo eBay.

Pokud se snažíte určit, kde jsou slabá místa vašeho webu, zeptejte se zaměstnanců, co vidí oni, zejména pokud jsou v první linii a jednají se zákazníky, kteří mohou vyjádřit stížnosti. Můžete také vytvořit průzkum mezi zákazníky.

Někdy je třeba ustoupit a zamyslet se nad tím, co vnímáte jako své silné stránky, a zjistit, zda se tyto silné stránky nemohou vyskytovat i na stránkách vašich konkurentů, ale jsou jen o něco lepší.

Identifikujte slabá místa jednotlivých konkurentů a poté určete, co můžete udělat, abyste tyto oblasti využili.

Autorita

• Jak autoritativní je váš web ve srovnání s konkurencí?
• Mají mnoho důležitých odkazů, které na web přicházejí?
• Jsou od známé autority značky?

Pokud má váš konkurent mnohem vyšší autoritu než váš web, bude pro vás těžší ho porazit, pokud jde o vysoce konkurenční klíčová slova; zde je nezbytné podívat se na mezery v klíčových slovech.

Podívejte se na méně populární výrazy, které stále vykazují slušný objem vyhledávání, nebo se podívejte na dotazy s delším chvostem, na které můžete specificky cílit, ale na které oni necílí. Jakmile si vybudujete autoritu, můžete začít úspěšněji cílit na některá z těchto populárnějších a konkurenčních klíčových slov.

Obsah

• Mají vynikající kvalitu obsahu?
• Není jejich obsah spíše chudší a méně důkladný?
• Soustředí se pouze na produktové stránky a nemají žádné podpůrné stránky?

Pátrejte po oblastech, ve kterých mají nedostatky, abyste nad nimi i v těchto oblastech získali výhodu.

eCommerce

Podívejte se na jejich produktové stránky pro elektronické obchody a zjistěte, v čem přesně jsou jejich produktové stránky lepší než to, co děláte vy.

• Mají odkazy na průvodce nápovědou nebo podporu produktu?
• Mají spoustu návodů, jak postupovat v souvislosti s produktem?
• Navrhují relevantní podobné produkty nebo produkty, které se často kupují společně s ním?
• Jak zobrazují hodnocení a recenze produktu?
• Jak snadný je nákup jejich produktu oproti vašemu?

Všechno, co dělají lépe než vy, přidejte na seznam věcí, které je třeba na vašich stránkách změnit.

Technické problémy

Mají na svých stránkách nějaké technické problémy, které brzdí výkon vyhledávání?

Pokud oba trpíte stejnými technickými problémy SEO nebo máte problémy s kódováním, které Googlu ztěžují efektivní procházení stránek, může provedení těchto vylepšení na vašem webu vést k větší viditelnosti.

Nezapomeňte také zkontrolovat rychlost stránek. Jak se stránky zvětšují, mohou být zahlceny starším kódem nebo velkými skripty, které mohou web zpomalit.

Mobilní

Navštivte stránky jednotlivých konkurentů z mobilního telefonu a procházejte jejich oblíbenější sekce nebo stránky. Někdy si na mobilním webu konkurenta všimnete nedostatků, které můžete využít díky své silné mobilní prezentaci.

Když máte technicky dobrý web, je snazší zaměřit se na jiné záležitosti s vítězstvím v žebříčku, například na zlepšení obsahu.

Problémy vnitřního propojení

Vnitřní propojení a hierarchie webu pomáhají společnosti Google při procházení, indexování a řazení. Architektura webu je zásadním aspektem SEO a podobně jako u technických problémů, pokud web trpí nedostatkem robustní struktury vnitřních odkazů, můžete toho využít, pokud je vaše vlastní struktura pevná.

Zkoumejte, jak má konkurence strukturované své stránky, včetně adres URL, drobečků a textu kotev. Pokud je jejich struktura silná a vaše je nedostatečná, mělo by to být jedním z úkolů, jejichž náprava je prioritní.

Pokud mají celou sekci nebo podsekci webu, která není dostatečně vnitřně prolinkovaná, zvažte propagaci svého podobného obsahu, abyste tyto slabiny využili.

Boční poznámka: Často lze ztrátu pozice přičíst technickému nebo špatnému vnitřnímu prolinkování, kvůli kterému je web méně přívětivý pro Googlebot, což znamená, že nemusí být nutně způsobeno změnou algoritmu Google.

Podívejte se na některé chyby vnitřního prolinkování, kterých je třeba se vyvarovat.

Ztracené a pokleslé pozice klíčových slov

Chcete se také ujistit, že jste prozkoumali všechna klíčová slova, o která vaši konkurenti v poslední době přišli, a zaměřit se nejprve na ta s největším objemem vyhledávání.

Můžete se také podívat na stránky, které se dříve na daná klíčová slova umisťovaly, a zjistit, zda existuje důvod, proč se již neumisťují – může se jednat o celou řadu problémů od technických problémů s procházením až po problém se spamem.

Konkurence ztratila pozice

Pokud konkurence výrazně ztratila pozice na určitá klíčová slova, může být snadné těchto ztrát využít a proměnit je ve vaše výhry. Tyto ztráty můžete najít v nástroji SEMrush Organic Research.

Podívejte se, kde klesají jejich pozice ve vyhledávání. To může pro váš web představovat určité příležitosti, které můžete využít, zejména pokud si konkurent svých ztrát nevšiml a nepracuje na nápravě toho, co poklesy pozic způsobilo.

Nové pozice klíčových slov

Pohled na nové pozice klíčových slov je dalším důležitým aspektem analýzy konkurence, ale měl by se provádět také poměrně pravidelně pro obecné účely SEO.

Vždy chcete znát všechny nové stránky nebo nové pozice, které získává vaše konkurence, takže je to snadný způsob, jak zjistit vše nové, na co se tam zaměřují. Pro stránky elektronických obchodů to může být přehled o všech nových produktech nebo typech produktů, které by se mohly stát potenciálně populárními a o kterých chcete vědět.

Jedním slovem, které zde vyniká, je „bidet“, klíčové slovo, které zaznamenalo obrovský nárůst popularity kvůli nedostatku toaletního papíru.

Když jsem dále zkoumal toto konkrétní nové umístění na výraz bidet, všiml jsem si, že tento web se neumisťuje na pozici s produktovou stránkou, ale místo toho se umisťuje na pozici s návodem „jak používat bidet“, který pak odkazuje na produkty.

Co přesně se umisťuje?

Je důležité pochopit nejen to, na jaká klíčová slova se konkurent umisťuje, ale i typ stránky, která se umisťuje, protože mnozí se mohli mylně domnívat, že se umisťuje na pozici s produktovou stránkou. To by bylo užitečné vědět také v případě, že přidáváte vlastní konkurenční stránky; chtěli byste se zaměřit nejen na produktové stránky pro bidet, ale také na stránky typu jak.

Analýza na základě jednotlivých stránek

Pokud jste identifikovali konkrétní klíčová slova a výsledky vyhledávání, musíte začít hledat na základě jednotlivých stránek a porovnávat své stránky se stránkami konkurence, které vás předstihují.

Porovnání stránek vám pomůže identifikovat jednotlivé problémy na každé stránce, které vedou k tomu, že se konkurence umisťuje výše než vy. Pomůže vám také pochopit, co byste měli na těchto konkrétních stránkách dělat lépe.

Titulky

Ačkoli Google přepisuje titulky pro výsledky vyhledávání na základě dotazu, ve většině případů jde pouze o takové věci, jako je přidání názvu webu do titulku nebo zdůraznění konkrétních hledaných klíčových slov – zejména pokud Google považuje stránku za relevantní pro daná klíčová slova, ale klíčová slova nejsou v titulku. Podívejte se tedy jak na nadpis ze značky title, tak na nadpis, jak jej Google upravuje pro vyhledávání konkrétních klíčových slov.

Uvědomte si, že pokud provádíte „site: search“ pro svého konkurenta, jsou nadpisy, které Google zobrazuje, značně zkreslené. Místo toho se tedy ujistěte, že přebíráte titulek buď přímo ze samotné stránky, nebo ten, který Google zobrazuje pro konkrétní vyhledávání klíčových slov bez „site:“.

Tag meta Description

Google může, ale nemusí používat popis nastavený v tagu meta-description, ale je důležité zvážit, co je v tagu description pro účely analýzy; to je něco, co bývá často přehlíženo, zejména na velkých stránkách.

Ačkoli někdy bude k ničemu, protože se jedná o obecný popisný tag, někdy bude popis dobře napsaný a stojí za to si všimnout, jak vaši konkurenti využívají ten svůj oproti vašemu webu pro dané stránky.

Tag meta-klíčová slova

Zmiňuji se o tom ne proto, že by Google používal tag meta-klíčová slova pro účely hodnocení, ale proto, že může poskytnout přehled o klíčových slovech, na která se zaměřuje váš konkurent pro danou stránku nebo web celkově. Někdy to bude k ničemu, protože používají stejnou sadu klíčových slov pro každou stránku na celém webu, ale jindy to může být průzračné, pokud někdo věnoval čas značce klíčových slov pro SEO, které není určeno pro Google.

H1 a další nadpisy

Víme, že pro účely SEO Google přikládá váhu značkám <h>. Ujistěte se, že váš web používá skutečné značky <h> a nedefinuje nadpisy pomocí CSS.

Google může tyto hlavičky použít také pro použití featured snippet a dalších funkcí vyhledávání, proto je důležité porovnat je s konkurencí a zjistit, jak je používá a zda to má nějaký vliv na její funkce vyhledávání.

Drobky / struktura URL

Využití drobků a silné struktury URL může Googlu pomoci pochopit hierarchii obsahu na webu a podle toho jej zařadit.

Pokud zajistíte, aby ta vaše byla silná a bez technických problémů, může to být výhoda oproti konkurenci, která v této oblasti chybí. Přestože by měl být tento pohled součástí celkové analýzy konkurence pro každý web, je také nezbytné podívat se na to, jak souvisí s konkrétními stránkami, pro které se snažíte získat také vyšší pozice.

Obsah &Klíčová slova

• Jak vaši konkurenti využívají klíčová slova v rámci svého obsahu?
• Používají některá podobná klíčová slova, která byste měli přidat v rámci svého obsahu?
• Co kvalita samotného obsahu
• Používají vaši konkurenti ve srovnání s vámi vyšší nebo nižší počet slov?
• Je vaše skóre čtenosti velmi odlišné od ostatních konkurentů na trhu?

To vše jsou věci, které je třeba zvážit při výběru klíčových slov a tvorbě obsahu. Níže si můžete prohlédnout doporučení, která poskytuje šablona SEO obsahu. Poskytne související odkazy na konkurenty, sémantická klíčová slova, která je třeba zvážit, informace o čitelnosti a další.

Související odkazy: Co potřebujete vědět

Analýza zpětných odkazů je důležitou součástí analýzy konkurence. Pokud má konkurent výrazně lepší profil zpětných odkazů, zejména vysoce kvalitních zpětných odkazů z renomovaných webových stránek, znamená to, že se vám bude hůře konkurovat, dokud si nevytvoříte podobný profil zpětných odkazů.

Je také důležité rozlišovat mezi kvalitními zpětnými odkazy a nekvalitními zpětnými odkazy.

Vzhledem k tomu, že Google s aktualizací Penguin změnil způsob, jakým zachází s nekvalitními odkazy, pokud vidíte, že konkurence má vysoký počet nekvalitních odkazů, nemusí jí tyto odkazy vůbec pomáhat.

Pokud půjdete v jejich stopách a budete u odkazů upřednostňovat kvantitu před kvalitou, můžete si vlastně poškodit vlastní SEO. Protože nemůžete vidět, jaký je disavowal soubor vašeho konkurenta, dejte si pozor na to, abyste nechtěli přímo kopírovat konkurenci, pokud jde o spammerské odkazy.

Vysoce kvalitní zpětné odkazy

Chcete se zaměřit na vysoce kvalitní zpětné odkazy, například od důležitých zpravodajských webů, vysoce profilových webů nebo odborníků v oblastech vašeho trhu. Při zkoumání zpětných odkazů konkurentů zvažte tyto otázky:

• Dostali se k nim tiskové zprávy ve významných zpravodajských organizacích? Pokud ano, můžete se nějakým způsobem dostat do podobných článků?
• Jsou doporučovaným zdrojem na významných, ale nekomerčních stránkách ve vašem oboru?
• Jak se můžete dostat mezi tyto doporučované zdroje?

Nofollow vs. sledované zpětné odkazy – obojí může být dobré

Chcete také zkontrolovat nofollow versus sledované odkazy. Google sice technicky vzato nepoužívá nofollow odkazy pro své algoritmy, takže z hlediska SEO nutně nepomohou

Mohou však být důležitým zdrojem návštěvnosti, který může stavět na povědomí o vaší značce, zvyšovat návštěvnost a vést ke konverzím. Neignorujte proto kvalitní odkazy jen proto, že jsou nofollow. Hodnota pro SEO sice nemusí být taková, ale ve všech těchto odkazech může být spousta jiné než SEO hodnoty.

Mezery ve zpětných odkazech

Chcete hledat důležité mezery ve zpětných odkazech, zejména odkazy, které má více konkurentů ze stejné stránky nebo webu. Pokud mají odkazy na mnoho vašich konkurentů, je často snadné dostat se na seznam i vy.

Nezapomeňte zkontrolovat také zpětné odkazy na silné interní stránky vašich konkurentů. Mnozí při analýze konkurence berou v úvahu pouze odkazy na domovskou stránku, ale odkazy na interní stránky mohou být stejně důležité. Některé z jejich nejsilnějších interních stránek mohou mít příchozí odkazy, které jsou hlavním faktorem dobrého umístění těchto stránek.

Analýza typů obsahu

Jak si stojíte s různými druhy obsahu ve srovnání s konkurencí?

U stránek elektronických obchodů jsou produktové stránky primární stránkou pro porovnání, ale podívejte se také na podpůrný obsah, který má každý konkurent, a na to, jak dobře se umisťuje ve srovnání s vámi. Patří sem zpravodajský obsah, články na blogu, obsah nápovědy / podpory / návodů, videa, obrázky atd. Zkontrolujte vše, co lze považovat za obsah, který se umisťuje ve výsledcích vyhledávání.

Identifikujte oblasti, ve kterých máte ve srovnání s konkurencí nedostatky.

• Mají pravidelně publikovaný blog, který má tendenci získávat hodně sdílení a odkazů?
• Tvoří videa?
• Infografiky?
• Populární živé přenosy?
• Podcasty?

Pokud identifikujete konkurenty, kteří jsou v těchto typech obsahu výrazně lepší, můžete pak prozkoumat, zda je třeba tyto typy obsahu přidat i na vaše stránky, ale chcete se ujistit, že mají pro vaše stránky přidanou hodnotu.

Pokud má váš konkurent podcast, ale vidíte, že má jen hrstku stažení, pak buď vaše oblast trhu podcasty nutně nepotřebuje, nebo je dělá mizerně. Pokud dokážete udělat výrazně lepší podcast, pak možná zjistíte, že můžete tuto mezeru zaplnit.

Funkce vyhledávání

Mějte také na paměti, že někdy mohou tyto typy obsahu hrát velkou roli, pokud jde o funkce vyhledávání. Pokud Google zobrazuje tyto typy obsahu ve výsledcích vyhledávání pro vaše hlavní klíčová slova, pak by se mělo stát vyšší prioritou zajistit, abyste se objevili v každé z funkcí vyhledávání, abyste si uzamkli co nejvíce nemovitostí ve výsledcích vyhledávání, zejména pokud vaši konkurenti dělají totéž.

Identifikace funkcí vyhledávání

Něco, co mnozí při analýze konkurence přehlížejí, je přítomnost nebo nepřítomnost funkcí vyhledávání ve výsledcích vyhledávání.

Údaje o funkcích vyhledávání pro HomeDeport.com z nástroje SEMrush Organic Research

Ačkoli umístění na třetím místě ve výsledcích vyhledávání může být pro některá vyhledávání skvělým výsledkem, nemusí tomu tak být, pokud ve výsledcích vyhledávání silně dominují funkce vyhledávání, jako jsou videa, lidé se také ptají a obrázky. Možná budete muset do těchto klíčových slov investovat více, abyste se umístili na prvním místě, a zároveň investovat do typu obsahu, který se zobrazuje ve funkcích.

Příležitost pro umístění

V těchto typech výsledků vyhledávání často zjistíte, že existuje potenciál převzít významnou část výsledků vyhledávání přidáním videa, které by se mohlo umístit na stránce, nebo přizpůsobením obsahu, který by se zobrazil v části Lidé se také ptají. Podívejte se, jaké funkce tam jsou, a všimněte si, kde se objevujete vy a kde vaši konkurenti.

Například v tomto výsledku vyhledávání můžete vidět značnou převahu, kterou by mělo umístění na 1. pozici i nad druhým výsledkem, a to díky funkci „Lidé se také ptají“. Pokud bych byl na pozici č. 2 nebo vyšší, vystupňoval bych cíl a pracoval bych jak na získání prvního výsledku, tak na tom, abych se objevil v položce „Lidé se také ptají“.

Poznámka na okraj: Od tohoto snímku se tyto dvě nejvyšší pozice již prohodily.

Pro tento typ výsledků vyhledávání s více funkcemi vyhledávání je na tuto první pozici kladen větší důraz. Druhý výsledek není tak skvělý, když se nad ním objevují Lidé, kteří se také ptají, a třetí výsledek není nad záhybem vidět ani na ploše.

Výběr funkce Featured, na kterou se zaměřit

Pokud se rozhodnu, že nejdůležitější funkcí vyhledávání pro můj web jsou featured snippets, pak bych se podíval na jednotlivé své konkurenty a identifikoval jejich featured snippets. Poté bych se podíval na adresu URL, na kterou úryvek odkazuje, a zjistil, zda mám srovnatelnou adresu URL, která by se podle mého názoru hodila pro převzetí featured snippetu.

Jak lze jednotlivé stránky upravit, aby je Google vybral jako doporučený úryvek?

Tady jsou data, která se dívají na doporučené úryvky společnosti Home Depot seřazené podle objemu klíčových slov.

Při pohledu na výše uvedený seznam vynikne několik věcí. Zatímco Home Depot má hodně featured snippets, chybí mu většina ostatních funkcí vyhledávání kromě několika „Lidé se také ptají“

Takže kdybych byl konkurentem Home Depotu, intenzivně bych se snažil získat některé z těchto funkcí vyhledávání, které Home Depotu chybí, a zároveň bych se je snažil porazit v deseti modrých odkazech.

Při porovnání Lowe’s a Home Depot má sice Lowe’s mnohem méně doporučených úryvků, ale objevují se v mnohem více video karuselech než Home Depot. Každý z vašich konkurentů tedy může mít vliv na jinou část výsledků vyhledávání Google a pro důkladnou analýzu je důležité si každého z nich všimnout.

Přesahující klíčová slova – poskytování řešení

Je třeba poznamenat, že při průzkumu konkurence se nechcete dívat pouze na klíčová slova „koupit“ nebo produkt. Například společnost Home Depot má v žebříčku několik klíčových slov „jak na to“ s významným objemem vyhledávání.

Výsledky vyhledávání pro „jak odblokovat umyvadlo“ mají prominentní snippet pro Home Depot, který by lákal ke kliknutí. Vede na stránku nápovědy s odkazy na produkty použité ve videu nebo v postupu krok za krokem, což by generovalo příjmy.

Boční poznámka: Ne všechny funkce vyhledávání jsou dostupné ve všech zemích. Ujistěte se tedy, že se vyhledávací funkce, na které se zaměřujete, zobrazují v zemi, na kterou se zaměřujete.

Tipy ke schématu

Některé vyhledávací funkce jsou extrahovány z obsahu stránky, jiné vyhledávací funkce používají schéma. U vyhledávacích funkcí, které jsou založeny na schématu, má často smysl přidat příslušné schéma na stránku, pokud ji aktualizujete, i když ji Google v současné době nepodporuje jako aktivní vyhledávací funkci ve svých výsledcích vyhledávání.

Jakmile Google skutečně zapne vyhledávací funkci, která používá dané schéma, budete mít náskok a vaše stránka bude jednou z prvních ve vašem oboru, která ji bude mít. Stejně tak byste měli sledovat důležité stránky svých konkurentů, abyste zjistili, zda dělají totéž tím, že implementují schéma dříve, než ho Google začne oficiálně používat.

Zkoumání Featured Snippets

Představené úryvky lze někdy mnohem snadněji převzít od konkurence ve srovnání s umístěním na prvním místě. Google chce zajistit, aby byly featured snippets přesné, výstižné a poskytovaly vyhledávači to, co hledá.

Při prohlížení featured snippets konkurence se tedy podívejte, jak můžete upravit obsah stránek, které se umisťují na stejných pozicích v SERPu, abyste featured snippet převzali.

Na příkladu společnosti Home Depot můžete vidět, že většinou měsíčně zvyšuje počet featured snippets, takže je dost vysoká šance, že pro ni aktivně optimalizuje.

Při pohledu na Lowe’s je však vidět, že o mnoho svých přicházejí, takže je pravděpodobné, že některé z těchto úryvků by bylo snadné od nich převzít.

Co dělat po velkých aktualizacích algoritmů

Kdykoli dojde k velké aktualizaci algoritmů Google, je nezbytné, abyste se vrátili zpět a přehodnotili svá nejdůležitější klíčová slova.

• Zachovali jste si své pozice?
• Přišel z ničeho nic některý z vašich konkurentů a najednou se na vaše klíčová slova umisťuje na předních místech?
• Vypadl jiný konkurent úplně z tohoto prostoru a vy toho můžete využít?

Konkurenční analýza nebude nikdy úplná; nikdy by neměla být jednou provždy hotová.

Při provádění hloubkové analýzy věnujte čas analýze všech aspektů všech stránek ve vaší oblasti trhu; nezapomeňte, že se jedná o nepřetržitý proces. Jak se věci mění s aktualizacemi algo, migrací stránek, vydáváním nových stránek a nových funkcí vyhledávání, je nezbytné se k nim vrátit a zjistit, co se změnilo od posledního hloubkového ponoru.

A někdy to ani není tak, že by vaši konkurenti náhle změnili věci tak, aby se při aktualizaci algoritmu umístili výše. Mohlo jít o něco, co dělali celou dobu lépe, ale Google něco mírně upravil, aby to odměnil.

Pomocí analýzy konkurence byste snad mohli dříve zjistit, co dělají vaši konkurenti lépe, a pak provést změny dříve, než dojde k aktualizaci algoritmu.

Závěrečné myšlenky

V závislosti na velikosti vašeho webu a počtu aktivních konkurentů byste měli analýzu konkurence opakovat každých šest měsíců až jeden rok. Její části byste měli provádět každý měsíc, abyste si udrželi konkurenceschopnost. Sledujte změny, které konkurenti provádějí, abyste mohli rychle reagovat na jejich strategie.

Ať už jde o sledování nových stránek, nových klíčových slov nebo nárůstu funkcí vyhledávání, jako jsou například featured snippets, analýza konkurence nebude technicky nikdy úplná. Jak se stránky vyvíjejí a jak se vyvíjejí výsledky vyhledávání, sledování konkurence pomocí analýzy konkurence znamená, že budete lépe vědět, co dělají, a doufat, že budete o krok před nimi… a doufat, že stejně důkladnou analýzu konkurence neprovádějí i oni u vás.