Jak vytvořit adresy URL vhodné pro SEO

URL. Jsou jedním z nejzákladnějších prvků SEO. Přesto jsou životně důležité.

Ve skutečnosti Backlinko uvádí, že adresy URL jsou významným faktorem hodnocení.

Přesněji:

• Délka URL je v žebříčku 200 nejvýznamnějších faktorů hodnocení společnosti Google uvedena na 46. místě
• Cesta k URL je uvedena na 47. místě
• Klíčové slovo v URL je na 51. místě
• Řetězec URL je na 52. místě

Takže když si to všechno dáte dohromady, optimalizace URL je docela důležitá.

A vypadá to docela jednoduše.

Zadejte pár slov do slugu URL, přihoďte jedno nebo dvě klíčová slova a je to.

Kéž by to bylo tak snadné.

Ve skutečnosti se za správnou optimalizací URL skrývá celá věda.

Ale po mnoha výzkumech a spoustě pokusů a omylů na mé straně jsem přišel s něčím, co považuji za skálopevný vzorec.

Pokrývá všechny základy a má za cíl uspokojit jak roboty vyhledávačů, tak samozřejmě i lidské uživatele.

V tomto příspěvku vysvětlím vědu o vytváření adres URL pro maximální SEO a také logiku jednotlivých taktik.

Přejděme tedy k věci.

Výběr domény nejvyšší úrovně

Začněme od začátku.

Existuje infografika z webu Search Engine Land, která se zabývá zákoutími přátelské struktury URL.

Jednou z věcí, na kterou upozorňují, je, že použití domény nejvyšší úrovně (TLD) je obvykle nejlepší volbou.

To jednoduše znamená, že je ideální použít doménu „.com“ spíše než „.biz“, „.pro“, „.tel“ atd.

Nyní neříkám, že jste odsouzeni k záhubě, pokud pro svou doménu použijete cokoli jiného než „.com“.

V podstatě TLD nemá přímý vliv na hodnocení.

Co však obvykle zvyšuje důvěryhodnost pro lidské uživatele.

A to je obrovské.

Když lidé vaší doméně důvěřují, projeví se to a bude to mít pozitivní dopad na celkovou SEO.

Uvědomuji si, že zdůraznění tohoto bodu vám moc nepomůže, pokud už máte jinou doménu než „.com“

Uvědomuji si také, že je prostě nereálné, abyste mohli svou značku získat s doménou „.com“ (v roce 2016 bylo více než 124 milionů domén „.com“), ale je to něco, co byste měli mít na paměti, pokud budete v budoucnu vybírat doménu.

Tento příspěvek nabízí několik informací o tom, co můžete dělat, pokud je název domény, který chcete, již obsazen.

HTTPS je ideální

Bezpečnost na internetu je v dnešní době velkým tématem.

S rostoucí kybernetickou kriminalitou a krádežemi identity chtějí mít uživatelé internetu jistotu, že používají bezpečné připojení.

Podívejte se, jak se od roku 2001 do roku 2015 zvýšily finanční škody nahlášené kybernetickou kriminalitou.

Je to dramatické.

V důsledku toho opravdu doporučuji používat protokol HTTPS spíše než HTTP.

Pokud neznáte rozdíl, HTTPS znamená „HyperText Transfer Protocol Secure“, což je zabezpečená verze protokolu HTTP.

To jednoduše znamená, že informace na webových stránkách jsou šifrovány, což výrazně zvyšuje bezpečnost.

Tady je ukázka rozdílu mezi HTTP a HTTPS.

Nechrání to jen návštěvníky, ale stává se to vlastně i signálem pro hodnocení.

Podle Searchmetrics „se HTTPS stává pro Google stále důležitějším a dokonce i signálem pro hodnocení. Šifrování je důležité především pro stránky s nákupními procesy nebo citlivými informacemi o klientech, aby se zvýšila důvěryhodnost a konverzní poměr.“

A podle mého názoru je pravděpodobné, že se v budoucnu stane ještě větším signálem pro hodnocení.

Pokud váš web ještě nezískal certifikát SSL, doporučuji se o to postarat co nejdříve.

To platí zejména v případě, že skutečně zpracováváte objednávky zákazníků a zachycujete citlivé finanční informace online.

O podrobnostech tohoto procesu se můžete dozvědět zde.

Při nákupu certifikátu SSL si můžete vybrat z několika společností.

Jedním z nejlepších poskytovatelů je společnost Namecheap.

Nejprve si vyberete plán, který chcete koupit.

Poté si zvolíte počet let, po které chcete, aby váš SSL certifikát platil.

Poté potvrdíte objednávku.

Po aktivaci je třeba certifikát SSL nainstalovat a aktualizovat web tak, aby používal protokol HTTPS.

Je to poměrně technické, ale v tomto zdroji najdete téměř vše potřebné.

Provede vás krok za krokem.

Délka

Teď, když už máme technické aspekty optimalizace adres URL za sebou, přejděme k tomu nejdůležitějšímu.

Prvkem, kterému bych se chtěl věnovat jako první, je délka, a to hodně důležitá.

Ale když to všechno opravdu rozeberete, je rozhodování o délce adresy URL poměrně jednoduché.

Čím kratší, tím lepší.

Podle společnosti Backlinko „kratší adresy URL mají tendenci se umisťovat lépe než dlouhé adresy URL.“

Aby to dokázali, provedli rozsáhlé testování na jednom milionu výsledků vyhledávání Google.

Tady je graf, který ukazuje, jak s prodlužující se délkou adresy URL klesají pozice v Googlu.

Je to celkem jasné.

Všimněte si, že na první pozici jsou adresy URL se zhruba 50 znaky.

Ale jakmile se posunete na 10. místo, průměrná adresa URL má 62 znaků.

Takže někde kolem 50 – 60 znaků je docela dobré číslo, na které je třeba se zaměřit.

Pokud to výrazně překročíte (řekněme 80+ znaků), bude to mít pravděpodobně negativní dopad na vaše hodnocení.

Kolik slov byste měli používat?

Osobně se snažím střílet zhruba na tři až pět slov na jednu adresu URL, protože je to jednoduché a uživatelům to dává celkem jasnou představu o tom, o čem daný obsah je.

Tady je pár příkladů z NeilPatel.com

Víte, co tím myslím?

Snížil jsem počet slov v těchto adresách URL na minimum, ale i tak si můžete udělat představu o tom, co můžete po kliknutí na tyto odkazy očekávat.

Podle rozhovoru s Mattem Cuttsem je to docela dobrý vzorec, kterého se můžete držet.

Tady je úryvek z rozhovoru.

Podstatou je, že chcete shrnout podstatu svého obsahu do zhruba tří až pěti slov a snažit se použít maximálně 60 znaků.

Pokud budete tento vzorec důsledně uplatňovat, měli byste být v pohodě.

Čitelnost

Jak jsem již řekl, existuje souvislost mezi uživatelskou přívětivostí a celkovým SEO.

Jsou navždy propojené.

A to rozhodně platí, pokud jde o optimalizaci URL.

Nebo jak říká Moz: „Dobře vytvořená URL poskytuje lidem i vyhledávačům snadno pochopitelnou informaci o tom, o čem bude cílová stránka.“

Tím se dostávám k dalšímu bodu.

Měli byste se snažit strukturovat adresy URL tak, aby byly maximálně čitelné.

Přestože si uvědomuji, že je to ve své podstatě subjektivní pojem, myslím, že tato ilustrace „stupnice čitelnosti“ to vysvětluje docela dobře.

Všimli jste si, že první příklad je krátký, výstižný a snadno pochopitelný?

I bez kliknutí na odkaz je jasné, že obsahuje obrázky roztomilých štěňátek, která jsou zmatená duhou.

Takže pravděpodobně obsahuje něco takového.

Awwz!“

Všimněte si však, jak jsou příklady stále více matoucí.

Třetí příklad vám nedává absolutně žádnou představu o tom, co získáte po kliknutí na odkaz.

V podstatě se dost možná jedná o zákeřný odkaz, který infikuje váš počítač strašlivým virem.

Ale dovolte mi ještě trochu rozvést důležitost čitelnosti.

Řekněme, že někdo odkazuje na jeden z vašich příspěvků.

Ačkoli zpočátku může nahradit holou adresu URL svým vlastním kotevním textem, například „roztomilá štěňátka zmatená duhou“, je velká šance, že URL bude někde dole zkopírováno do jiných zdrojů.

V určitém okamžiku bude pravděpodobně vloženo jako původní holá adresa URL.

Je-li snadno čitelné pomocí http://mydomain.com/puppies-adorably-confused-by-rainbow, bude stále snadno pochopitelné bez ohledu na to.

Ale pokud to bude ošklivé a rozvláčné jako http://cdn07.mydomain.cc/9rf7e2/i?HXID+iaj34089jgt30hgqa3&qry=f#loaddelay, nikdo nebude mít ani páru, o čem to je.

Vyzývám vás, abyste na ten odkaz klikli.

Takže tady jde o to, že při vytváření URL se chcete snažit o jednoduchost a srozumitelnost.

Pokud to lze snadno pochopit rychlým pohledem, mělo by vám to jít.

Naštěstí jste člověk, takže by nemělo být tak těžké strukturovat adresy URL pro ostatní lidi.

Používejte pomlčky, ne podtržítka

Pokud jde o vkládání mezer mezi slova, máte dvě hlavní možnosti.

Můžete použít buď pomlčky, nebo podtržítka.

Takže jaká volba je nejlepší?

To je jasná věc. Vždy používejte pomlčky.

Tady je rada přímo z koňských úst.

Pokud to Google preferuje, můžete si být jisti, že je to nejlepší volba.

Používejte malá písmena

Ok, to je pravděpodobně jasné nejméně 90 procentům z vás.

Ale myslel jsem, že bych to měl zmínit, aby bylo jasno.

Vždy se držte malých písmen.

Proč?

Používání velkých písmen může potenciálně vést k přesměrování nebo chybám 404 na některých serverech.

Takže to prostě nedělejte.

Stop words

Tady je téma, o kterém se vedou značné diskuse.

Používat či nepoužívat stop words? To je otázka.

Především, co přesně jsou stop slova?

Jsou to slova jako:

• a
• an
• nebo
• ale

Jsou to v podstatě „výplňová“ slova, která spojují základní slova tvořící páteř vaší adresy URL.

Po dlouhou dobu byla slova stop mnohými SEO specialisty považována za neodpustitelný hřích, který se prostě neodpouští.

Ale víte co?

V podstatě o nic nejde.

V podstatě je nepravděpodobné, že byste za jejich používání byli penalizováni.

Však vám také neprospějí.

Vyhledávače slova stop v podstatě ignorují a jako faktor hodnocení nemají žádnou skutečnou váhu.

Proto doporučuji, jak přistupovat ke slovům stop.

Nepoužívejte je, pokud si můžete pomoci.

Pokud struktura vaší adresy URL stále dává smysl a je čitelná, zařazení stop slov pouze prodlouží a zkomplikuje vaši adresu URL.

Pokud ale máte pocit, že stop slovo musíte zařadit, aby vaše adresa URL dávala smysl a byla čitelnější, klidně ho zařaďte.

Klíčové slovo je zde „čitelný“.

Pokud to lidem usnadní čtení, pak je to obvykle nejlepší volba.

Při rozhodování, kterou cestou se vydat, se řiďte svým nejlepším úsudkem.

Používejte „bezpečné“ znaky

A tady je další bod, který musím zdůraznit.

Souvisí to s používáním „bezpečných“ znaků v adrese URL namísto „nebezpečných“ znaků.

Nejjednodušší způsob, jak vám vysvětlit rozdíl mezi těmito dvěma znaky, je jednoduše vám ukázat graf od Perishable Press.

Je to docela jednoduché.

Je naprosto v pořádku, když v adrese URL používáte bezpečné znaky.

Ale rozhodně se vyhněte nebezpečným znakům.

Důvodem je to, že mohou způsobit problémy prohlížečům, což vytváří problémy s použitelností.

Není to dobré.

Používejte maximálně dvě složky na jednu adresu URL

Pokud si nejste jisti, co mám na mysli pod pojmem „složky“, jedná se jednoduše o lomítka, která se zobrazují mezi textem v adrese URL.

Stejně jako u většiny ostatních aspektů optimalizace adres URL je nejlepší zachovat jednoduchost v počtu složek, které v adresách URL používáte.

Jinými slovy, méně je nejlepší.

Podle společnosti Moz: „Nejde o to, že by lomítka (alias složky) nutně poškozovala výkon, ale mohou vytvářet dojem hloubky webu pro motory i uživatele a také značně komplikují úpravy řetězce URL (alespoň v protokolech většiny CMS).

Tady je několik příkladů, které uvádí Rand Fishkin pro objasnění věci.

Vidíte?

Uživatelé mohou stále poznat, o čem je obsah druhé, restrukturalizované adresy URL, ale obsahuje méně složek.

A pokud chcete být opravdu konkrétní, pokud jde o počet složek, které chcete použít, zůstaňte u jedné nebo dvou.

Díky tomu je vaše adresa URL mnohem přitažlivější pro oči a vyhledávače snáze dešifrují její význam.

Zaměřte se na 1-2 klíčová slova

Aha… klíčová slova.

Mělo vás napadnout, že se toto téma někdy v tomto příspěvku objeví.

Takže jak nejlépe zacházet s klíčovými slovy při vytváření URL?

Měli byste je stále uvádět?

Jestliže ano, kolik jich můžete uvádět, než to bude považováno za spam a budete penalizováni?

No, tady je můj názor na věc.

Především byste rozhodně měli stále uvádět klíčová slova ve své URL.

Ačkoli je nepravděpodobné, že by vás tento postup vynesl na první místo, měl by mírně zvýšit vaše hodnocení.

A z uživatelského hlediska slouží zahrnutí klíčových slov k velmi důležitému účelu.

Umožňuje, aby adresa URL sloužila jako text kotvy, když je váš obsah kopírován, aniž by obsahoval text kotvy pro objasnění.

Takto mohou lidé na první pohled okamžitě zjistit, o čem váš obsah je, bez ohledu na to, kde odkaz najdou.

I bez textu kotvy je to dobré.

Zbavíte se tak dohadů a povzbudíte více lidí, aby na váš obsah nevyhnutelně klikli.

Ale je tu jedna věc.

V žádném případě nechcete do své adresy URL bezostyšně cpát klíčová slova.

To by mělo být samozřejmé.

To by byl recept na katastrofu.

Ale na kolik přesně klíčových slov byste se měli zaměřit?

Existuje nějaký konkrétní počet?

Podle Briana Deana ze společnosti Backlinko a Johna Lincolna, generálního ředitele společnosti Ignite Visibility, byste se měli zaměřit na jedno nebo dvě klíčová slova na URL.

Přidáte-li jich více, „Google vám nedá tolik kreditu.“

A buďme upřímní.

Keyword stuffing v žádném případě není dobrá věc.

Klíčová slova byste nepoužili v obsahu, tak proč byste je měli používat v adrese URL?

Pokud jde o umístění, obecně se považuje za osvědčený postup, aby se vaše cílová klíčová slova nacházela na začátku adresy URL.

Vyhněte se opakování klíčových slov

Zde je poslední drobnost.

Nikdy neopakujte klíčová slova (ani žádná jiná slova) v adrese URL.

Proč.

Opakování je zbytečné, protože Google vás v žádném případě neodmění za použití klíčového slova, které se objeví více než jednou (co je to rok 2005?).

V podstatě by to mohlo být potenciálně považováno za formu manipulace, což samozřejmě není dobré.

Pokračujeme-li dále, pravděpodobně to způsobí, že váš obsah bude vypadat jako spam, nebo přinejmenším sníží vaši důvěryhodnost v očích uživatelů vyhledávače.

Moz nabízí skvělý příklad.

Prostě vypadá směšně, když jsou klíčová slova „kanoe štěňata“ uvedena zády k sobě mezi dvěma složkami.

Tak se této taktice za každou cenu vyhněte.

Závěr

Ačkoli se to na papíře může zdát dost jednoduché, proces optimalizace URL může být docela složitý.

Při strukturování adres URL je třeba zohlednit několik proměnných, aby se zalíbily vyhledávačům i lidským uživatelům.

Začíná to technickými aspekty, jako je výběr domény nejvyšší úrovně a získání certifikátu SSL, aby uživatelé věděli, že je váš web bezpečný.

Poté byste se měli propracovat k nalezení optimálního počtu znaků a slov, aby vaše adresa URL byla „čitelná pro lidi“.

Je zde také otázka správného formátování, aby nezpůsobovala problémy prohlížečům.

A samozřejmě se chcete ujistit, že správně cílíte na klíčová slova, aniž byste balancovali na hraně čehokoli černého.

Takže ano, je to trochu složité.

Ale když si vše rozdělíte krok za krokem, optimalizace URL se stane mnohem zvládnutelnější.

A když to opravdu analyzujete, proces se do značné míry redukuje na spoustu zásad zdravého rozumu, které lze shrnout do tří hlavních slov.

Krátký, jednoduchý a čitelný.

Pokud vytváříte adresy URL s ohledem na tyto cíle, měli byste být zlatí.

Napadají vás nějaké další strategie optimalizace adres URL?

.