Kariéra Blog

Takže jste se rozhodli, že se chcete věnovat marketingu. Jediný problém je, že o marketingu nevíte zhola nic. Konverze. O míře odskočení. Analytice. Tato slova znějí tak děsivě a matoucí, když nemáte správný kontext nebo znalosti.

Pokusit se začít kariéru v oboru, ve kterém nemáte téměř žádné zkušenosti, může být docela skličující. Naštěstí pro vás i pro mě je marketing jedním z těch oborů, které nevyžadují specifické vzdělání. To znamená, že je mnohem snazší začít s využitím vlastních zdrojů (díky bohu za internet) a nebudete se muset spokojit s nějakou „marketingovou“ prací, která je ve skutečnosti jen prací prodejce v luxusním kostýmu.

Takže ano, kdokoli a kdekoli může začít kariéru v marketingu. A níže jsou uvedeny čtyři kroky a zdroje, které vám pomohou nastartovat kariéru:

1. Získejte online certifikace
2. Aktualizujte svůj životopis
3. Přihlaste se na KAŽDOU práci v marketingu, kterou najdete, i kdyby byla neplacená
4. Vybudujte si portfolio a zkušenosti marketingem vlastního blogu a/nebo podnikání

Získejte online certifikace.

Než začnete s marketingem, ujistěte se, že rozumíte základům. Existuje mnoho různých způsobů, jak se je naučit: knihy, blogy, videa na YouTube, Ted talks, kurzy, workshopy a další. (Internet je skutečně pozoruhodný nástroj pro učení.) Mým osobním favoritem jsou online kurzy a certifikace, protože splňují dvě věci: naučíte se něco o marketingu A vypadají dobře ve vašem životopise nebo životopisu.

Samozřejmě, že ne všechny certifikace jsou stejné. Pokud si chcete vylepšit životopis (zejména pokud nemáte žádné relevantní vzdělání), budete se chtít podívat na certifikace, které jsou v oboru dobře známé. A ani za ně nebudete muset utrácet stovky dolarů. Většina uznávanějších certifikací je nabízena zdarma!

V závislosti na tom, co se chcete naučit, zde jsou některé z nejlepších online certifikací, které zaměstnavatelé uznávají a které budou dobře vypadat ve vašem životopise:

Nejlepší bezplatné online marketingové certifikace:

HubSpot Academy

Pokud naši společnost neznáte, HubSpot vyrábí software pro marketing, prodej a služby zákazníkům, ale jsme také široce známí díky našemu blogu. Pokud zadáte do Googlu jakoukoli otázku týkající se marketingu, je pravděpodobné, že se blog HubSpot objeví v 9/10 případů na první stránce. (SEO pro vítěze!)

HubSpot Academy je online vzdělávací platforma společnosti HubSpot. Všimněte si, že máme spoustu bezplatných kurzů, které pokrývají širokou škálu témat. Pokud jste absolutní nováček a nevíte, co je to marketing mimo reklamu, doporučuji začít s certifikací Inbound. Obsahový marketing, e-mailový marketing a sociální média jsou také některé dobré možnosti, jak začít.

Google Analytics

Pokud má váš budoucí zaměstnavatel webové stránky, pravděpodobně používá Google Analytics. Služba Google Analytics pomáhá sledovat a vykazovat návštěvníky webových stránek a poskytuje marketérům na celém světě důležité informace o jejich kampaních. Proto by bylo dobré se s touto platformou seznámit.

Google je značka velkého jména a mnoho podniků běží na GSuite, takže ukázat, že tuto platformu znáte, bude rozhodně výhodou.

Google Adwords

Pokud máte zájem o provozování online reklamy, pak byste rozhodně měli mít certifikát Google Adwords. Tato certifikace zahrnuje reklamy ve vyhledávání, videoreklamy a dokonce i nákupní reklamy. Naučíte se, jak optimalizovat své kampaně pro dosažení požadovaných výsledků. Navíc v závislosti na tom, kde nakonec budete pracovat, to může vaší budoucí společnosti pomoci získat odznak Google Partner nebo Premier Google Partner.

Facebook Blueprint

Není sporu o tom, že tento gigant sociálních sítí je místem, kde většina firem může najít obrovskou část svého cílového publika. Facebook je velkou součástí marketingových strategií většiny firem a orientovat se v něm z pohledu marketéra vám může být jen ku prospěchu.

Online kurzy Facebooku pokrývají širokou škálu témat, od toho, jak vytvořit stránku na Facebooku, až po to, jak spravovat a provozovat vlastní reklamy na Facebooku a optimalizovat cílové kampaně.

Všechny kurzy Facebooku jsou zdarma, ale je třeba zaplatit poplatek, abyste se stali certifikovaným marketérem Facebooku. Podle často kladených otázek na webu Facebook Blueprint stojí jedna zkouška přibližně 150 USD. A certifikace platí pouze jeden rok. Nedoporučoval bych vyhazovat takové peníze za kus papíru, který vám vydrží jen jeden rok, ale věřím, že pouhé absolvování kurzů by vám mělo poskytnout dostatečnou hodnotu a relevantní znalosti, které můžete uvést ve svém životopise.

Canva Design School

Canva je v podstatě online Photoshop pro lidi jako já, kteří nemají žádné designové dovednosti. Platforma nabízí tisíce návrhů a šablon na výběr, které si můžete snadno upravit a přizpůsobit podle svých představ. Ať už chcete vytvořit rychlý vizuál na Instagram, titulní stránku na Facebook, banner na blog, prezentaci v Powerpointu nebo obří plakát, Canva bude vaším nejlepším přítelem.

Ačkoli se nejedná o certifikaci jako takovou (neexistuje žádný oficiální certifikát… alespoň zatím), Canva Design School je skvělým zdrojem informací, pokud se zajímáte o grafický design a tvorbu značky. Hodí se zejména pro marketing na sociálních sítích. Naučíte se základy designu a brandingu a také některé užitečné triky pro sociální média.

Každá z těchto škol by vám měla poskytnout dobrý výchozí bod a posloužit jako odrazový můstek k tomu, abyste se vydali směrem k oboru marketingu, který vás zajímá nejvíce.

Online certifikáty jsou skvělé, ale často mohou působit příliš obecně, protože jejich účelem je uvést vás do tématu. Pokud se chcete ponořit hlouběji do myšlení některých z největších marketérů, doporučuji doplnit si vzdělání nějakou knihou. Osobním favoritem je kniha Influence:

Aktualizujte svůj životopis.

Teď, když máte jeden nebo více certifikátů, kterými se můžete pochlubit svými čerstvě nabytými znalostmi, je čas ukázat je ve svém životopise.

Nejprve si promluvme o vzhledu vašeho životopisu.

Nevím, jestli máte stejnou zkušenost, ale já jsem vyrostl na tom, že mi neustále říkali, že životopis musí vypadat „profesionálně“, což znamenalo, že musí být v přímém formátu dokumentu ve Wordu, bez barev a jakýchkoli vzorů… neboli bez kreativity. Dlouho jsem se touto zásadou řídil, dokud jednoho dne nepřišel na moji hodinu obchodní komunikace promluvit odborník na získávání talentů a zcela změnil můj pohled na věc.

Podívejte se na tento obrázek níže. Co na něm vynikne?

Je pravděpodobné, že jste neřekli šedé kolečko.

Vžijte se do situace personalisty a představte si, že listujete tisícovkou žádostí. Dali byste přednost té, která vypadá úplně stejně jako všechny ostatní? Nebo takovou, která vyčnívá z masy? Atraktivní design životopisu je doslova A ve slově AIDA a každý marketér, který stojí za to, ví, jak mocný je tento vzorec. (Ps: pokud ještě neznáte marketingový vzorec AIDA, teď už to víte.)

Podstatné je, že marketing je kreativní obor a váš životopis by to měl odrážet.

Jakmile jsem to pochopil, zahodil jsem svůj nudný černobílý životopis a vytvořil si úplně nový pomocí aplikace Canva. Canva nabízí mnoho šablon na výběr, které si můžete přizpůsobit tak, aby odrážely vaši osobnost. Když jsem se s tímto přepracovaným životopisem začala hlásit na stáže, dostávala jsem během pohovorů HODNĚ komplimentů. Moje první verze nebyla ani barevná, ale díky samotnému designu vyčnívala z hromady. Takže to je rychlý způsob, jak 1) přitáhnout oči k životopisu jako první a 2) ukázat, že jste kreativní a nebojíte se být odvážní.

Poté se musíte ujistit, že váš životopis působí jako vaše osobní reklama. Snažte se vyzdvihnout své silné stránky a úspěchy a prezentovat je jako přínos pro společnosti, které vaši žádost čtou. Uveďte čísla a údaje, pokud nějaké máte, abyste ukázali, že umíte dosahovat výsledků. Vyhněte se výčtu svých úkolů a odpovědností a zaměřte se raději na to, čeho jste byli schopni dosáhnout. Při hledání práce jde vlastně především o to, abyste se dokázali marketingově prosadit, takže ukažte potenciálním zaměstnavatelům, že to umíte!

Přihlaste se na KAŽDOU práci v marketingu, kterou najdete, i kdyby byla neplacená.

Kroky 3 a 4 mohou fungovat vedle sebe.

Teď, když lépe rozumíte tomu, jak funguje marketing, a máte životopis, který to odráží, začněte hledat základní pozice. S tím je nejlepší začít, pokud jste ještě na škole nebo jste čerstvým absolventem, protože společnosti v mládí spíše přijmou někoho s malými nebo žádnými zkušenostmi. Pokud jste starší a obnovujete svou kariéru, možná budete chtít začít krokem 4 a k tomuto kroku se vrátit později.

Najděte si LinkedIn, Indeed, Handshake – vlastně jakoukoli pracovní nástěnku – a přihlaste se na všechna pracovní místa, která najdete (samozřejmě v rozumných mezích). V tuto chvíli nezáleží na tom, o jakou práci se jedná; jde ti jen o to, abys měl v životopise alespoň jednu relevantní práci, i když to není tvá vysněná pozice.

Jestliže jsi student a můžeš si to dovolit, mohl bys pro začátek zvážit absolvování neplacené stáže. Neplacená práce je naprosto na nic, ale požadavky by měly být (obvykle) mnohem nižší než u placené práce a není na tebe vyvíjen takový tlak, protože firma by tvým přijetím vlastně o nic nepřišla. Tuto příležitost můžete využít k tomu, abyste si skutečně vybudovali životopis a vytvořili si kontakty, a zároveň pokračovat v podávání žádostí o placené pozice.

Pokud ještě studujete, nezapomeňte sledovat stránku Kariéra společnosti HubSpot, kde se dozvíte, kdy se každoročně zveřejňuje nabídka letních marketingových stáží (obvykle v zimě). Je placená a slibuji, že se za tři měsíce naučíte víc než za tři až čtyři roky studia na vysoké škole. Chystáte se ukončit studium? Podívejte se na náš rotační program pro vedoucí pracovníky, kde si během dvou let můžete vyzkoušet čtyři různé týmy a zjistit, jaká oblast marketingu by pro vás mohla být nejlepší.

Pokud nemáte zájem o neplacené pozice nebo se snažíte získat placenou práci, přeskočte ke kroku 4 a vytvořte si životopis a k tomuto kroku se vraťte později.

Vybudujte si portfolio a zkušenosti marketingem vlastního blogu a/nebo podnikání.

Nečekejte, až vám někdo dá práci, abyste mohli začít budovat své dovednosti.

Založení vlastního blogu nebo webové stránky je skvělý a snadný způsob, jak získat marketingové zkušenosti. Můžete psát o čemkoli chcete a pak využít dovednosti, které jste se naučili v těchto online kurzech, k prodeji svého blogu. Díky tomu získáte cenné zkušenosti v následujících oblastech:

• Obsahový marketing
• SEO
• Reklama (pokud se rozhodnete nějakou spustit k propagaci svého blogu)
• Analytika
• Emailový marketing
• Sociální média
• atd.

Pokud se vám do psaní tolik nechce, můžete stejný přístup použít pro založení kanálu na YouTube nebo vlastního podcastu. Stačí jakýkoli typ obsahu. Cílem je ukázat, že jste schopni aplikovat naučené dovednosti v reálném podnikatelském kontextu a dosáhnout hmatatelných výsledků.

Další možností, pokud vás tvorba obsahu příliš nebaví, je marketing vašeho internetového obchodu. Pokud se na to cítíš, můžeš si založit vlastní obchod s tričky nebo například prodávat nějaké své ruční práce a prodávat je. To sice vyžaduje trochu více práce a mnohem větší finanční investice, ale i tak je to skvělý způsob, jak si nejen vybudovat další dovednosti v oblasti marketingu elektronického obchodu, ale také si v případě úspěchu vydělat nějaké peníze navíc. A pokud jste student a neradi byste se během školy nechali zaměstnat, je to skvělý způsob, jak získat nějaké zkušenosti vlastním tempem.

Doufám, že vám tyto tipy pomohly. Netvrdím, že jsem odborník (zdaleka ne), ale jsou to jen některé z věcí, které jsem udělal (nebo plánoval udělat), když jsem se rozhodl, že chci studovat marketing, ale nechtěl jsem čekat rok, abych si udělal předpoklady pro změnu oboru. Pokud jste studentem a stále přemýšlíte, zda studovat marketing, nebo ne, je to vaše volba. Já jsem to udělala a ani trochu toho nelituji.“

Jedna rada na závěr:

Pokud se chystáte nastoupit na vysokou školu (nebo jste nastoupili nedávno), vřele doporučuji zapojit se do programu spolupráce, pokud ho vaše škola má. Co-op programy jsou vzdělávací strukturou, která kombinuje výuku s reálnými pracovními zkušenostmi. Být co-op je příjemná výhoda, když hledáš stáže. Co-opy jsou často dotovány vládou, což znamená, že vláda platí část vašeho platu. Pro firmy to znamená levnou pracovní sílu, takže mnoho z nich se snaží zaměstnat právě co-op studenty, zejména pro obsazení pozic v podzimním a jarním semestru, kdy je k dispozici méně studentů. To si můžete dát do hlavičky na LinkedIn a pěkně tak nalákat náboráře.

A pokud chcete ještě více vyniknout, nebojte se jít nad rámec tradičního procesu podávání žádostí o práci a napište lidem přímo, ať už na LinkedIn, Twitteru nebo e-mailem. Osobní oslovení personalisty nebo náborového manažera ukazuje, že máte tu správnou dávku píle, a pravděpodobně vás posune na první místo v seznamu. Hodně štěstí!

Původně publikováno 13. ledna 2020 8:00:00, aktualizováno 13. ledna 2020

.