Marketing celebrit

Poslední aktualizace:

Slavní lidé byli vždy vynikajícími prodejci. Představení známé tváře je pro společnosti jedním z nejrychlejších a nejjednodušších způsobů, jak v myslích spotřebitelů vytvořit asociace se značkou. Když nějaký výrobek podpoří všeobecně oblíbený herec nebo hrdinná sportovní postava, získá tento výrobek okamžitě na důvěryhodnosti. (Viz také Marketing s celebritami)

Marketing s celebritami je taktika, v níž vystupuje známá osoba, která nabízí podporu výrobku. Touto slavnou osobou může být herec, hudebník, sportovec, bývalý politik nebo kreslená postavička. Nemusí se jednat o mezinárodní superhvězdy, stačí, aby byly známé cílové skupině. Například slavný skateboardista může být neznámý široké populaci, ale oblíbený v okruhu mladých mužů, kterým jsou energetické nápoje prodávány.

Zapojení slavné osobnosti se může pohybovat od explicitní až po implicitní podporu produktu. Některé marketingové kampaně celebrit se snaží naznačit, že hvězda výrobek osobně používá a má ho ráda. Jiné jednoduše zapojují celebritu do image značky a spoléhají se při uvádění výrobku na trh spíše na pověst celebrity než na její přímé schválení.

Marketing celebrit se používá ve všech médiích. Tisk, televize, rozhlas, film a různé formy nových médií byly účinnými odbytišti pro produkty podporované celebritami. Klíčové je spojit správnou celebritu se správným produktem a umístit je oba do správné reklamní kampaně. Pokud je tato kombinace dobře provedena, může vést k obrovským ziskům a okamžité změně vnímání společnosti veřejností. Pokud je provedena špatně, může značku přes noc zničit.

Kdo realizuje marketing celebrit?

Marketing celebrit může být životaschopnou reklamní strategií pro velké i malé společnosti a ve všech odvětvích. Až 15 % všech reklam, které v Americe běží, obsahuje sponzora z řad celebrit.

Společnosti, které doufají, že budou spolupracovat se známými osobnostmi, musí být ochotny za jejich služby zaplatit vyšší cenu. Největší nevýhodou marketingu celebrit jsou vysoké náklady na zajištění partnerství s celebritami. Reklamní média, jako jsou televizní reklamy, mohou být drahá, proto se menší společnosti mohou zaměřit na cenově dostupnější možnosti, jako jsou tiskové reklamy nebo autogramiády. Společnost, která doufá ve spolupráci s celebritou, musí vyvážit riziko a odměnu, přičemž obojí může být značné.

Existuje několik důvodů, proč se společnost může rozhodnout využít marketingovou strategii celebrit . Nový výrobek může být spotřebitelům snadno představen, pokud se cítí se slavnou tváří, která jej podporuje, dobře a důvěrně obeznámeni. Jamie Lee Curtis byla najata, aby podpořila novou řadu jogurtů Dannon a spojila ji se svou image zdatné a aktivní starší ženy. Marketingová strategie celebrit může být také jednoduše způsobem, jak spojit známý výrobek s populární slavnou osobou. Úspěšná, zavedená značka, jako je Pepsi, často využívá marketingové celebrity, aby pomohla spojit svou limonádu s mladými, atraktivními a zábavnými lidmi. (Viz také Marketing nealkoholických nápojů)

Jak se vyvíjí a realizuje marketingový plán celebrit?“

Klíč k úspěšné marketingové kampani celebrit spočívá ve spojení správné celebrity se správným produktem (viz také Marketing produktu). Veřejnost musí celebritu vnímat jako důvěryhodného podporovatele. Pokud jejich pověst a životopis neodpovídají produktu, který propagují, bude marketingové sdělení působit prázdně.

Důvěryhodnost celebrity se dělí do tří kategorií: odbornost, důvěryhodnost a atraktivita. Úspěšný propagátor z řad celebrit musí být vnímán jako odborník v odvětví, které propaguje. Slavní kuchaři budou důvěryhodněji prodávat kuchyňské nože než motorový olej. Celebrita musí být také považována za důvěryhodnou pro demografickou skupinu, které je prodávána. Pokud má celebrita pohnutou minulost nebo kontroverzní názory, může to snížit její důvěryhodnost jako mluvčího. V neposlední řadě musí být pro cílovou skupinu považována za atraktivní. To znamená více než jen fyzickou atraktivitu. Jedná se o respekt k úspěchům celebrity a jejímu veřejnému charakteru.

Po výběru celebrity je třeba vyřešit řadu logistických detailů. Je důležité, aby podmínky smlouvy byly jasně formulovány a chránily tak zájmy sponzora i zadavatele reklamy. Je třeba stanovit délku smlouvy o podpoře a dohodnout všechny zvláštní podmínky, které se vztahují na jednu ze stran. Smlouva o podpoře je podepsána až po dlouhých jednáních mezi agenty, právníky a marketingovými zástupci. Celebrity málokdy vedou jednání samy.

Výběr marketéra celebrit

Marketéři používají k vyhodnocení silných a slabých stránek potenciálních marketingových kampaní zkratku FRED. Stejné nástroje se používají k hodnocení mluvčích celebrit. Zde je uvedeno, jak to funguje.

• Známost – čím známější je celebrita co nejširšímu segmentu populace, tím účinnější bude její reklama. Relativně neznámé celebrity se používají pouze k propagaci výklenkových produktů a oslovují velmi specifické demografické skupiny.
• Relevance – Marketéři se snaží vytvořit co největší shodu mezi produktem a jeho celebritou, která ho podporuje. Vybraná celebrita musí být v očích veřejnosti vnímána jako spojená s produktem, který podporuje. Čím větší je tato vazba, tím více budou zákazníci důvěřovat předávanému sdělení.
• Úcta – Čím větší úctu má celebrita, která se k produktu hlásí, tím více se tato úcta přenese na produkt, který podporuje. Marketing celebrit spočívá ve spojení pověsti slavné osoby s produktem. Čím lepší je jejich pověst, tím lépe se produkt jeví.
• Diferenciace – Reklamní trh je nelítostný a může být obtížné odlišit podobné produkty od sebe. Zadavatelé reklamy se vždy snaží najít sdělení nebo obrázek, díky němuž by jejich produkt působil ve srovnání s konkurencí jedinečně. Mít esoterického nebo nečekaného mluvčího z řad celebrit může být skvělým způsobem, jak vyniknout z davu.

Kariéra v marketingu celebrit

Jak vám může marketingová škola pomoci uspět?

Celkový marketing je jedinečnou směsicí obchodních a kreativních dovedností. Reklamní kampaň musí upoutat pozornost zákazníků a splnit cíle inzerentů. Dosáhnout rovnováhy mezi zábavou a prodejem je obtížné. Proto existuje tolik neúspěšných reklamních kampaní jako těch úspěšných.

Nejlepším způsobem, jak se seznámit se světem marketingu celebrit a se všemi dovednostmi potřebnými k úspěchu, je vystudovat marketing. Ten bude na bakalářské úrovni široce zaměřený a bude zahrnovat zásady marketingu ve všech médiích a odvětvích. Studenti získají široké vzdělání, které zahrnuje historii, etiku a strategie marketingu. (Viz také Etický marketing)

Na úrovni postgraduálního studia se tituly v marketingu zaměří více. Studenti si mohou zvolit specializaci na oblasti, které je nejvíce zajímají nebo které budou nejvíce odpovídat jejich kariérním cílům. Může jít například o provádění průzkumu trhu, pokročilé výrobní techniky, mezinárodní marketingové strategie nebo psychologii spotřebitele. Pokročilé vzdělání je obvykle nezbytné pro získání vyšších pracovních pozic v oblasti marketingu pro celebrity.

Vzdělání je klíčové pro proniknutí do marketingového průmyslu. Až 55 % marketingových odborníků má alespoň bakalářský titul v oblasti marketingu a 38 % má magisterský titul. Naproti tomu pouhá 3 % marketingových odborníků mají pouze středoškolské vzdělání s maturitou nebo vysokoškolský titul. Titul z marketingu je pro zaměstnavatele důkazem, že máte dovednosti, zkušenosti a odhodlání potřebné pro práci na úspěšných reklamních kampaních.