New York Times Co. Spojuje Wirecutter a Sweethome do jednoho webu

Přehrávače, bubny a dalekohledy. Rok po akvizici recenzních webů The Wirecutter a The Sweethome za 30 milionů dolarů spojuje společnost The New York Times tyto dva populární weby a znovu je spouští jako jednotný web Wirecutter, který je určen pro mobilní zařízení a je přístupný na adrese TheWirecutter.com. S novým logem, barvami a písmy má Wirecutter jednosloupcový design a přináší všechny jejich recenze na vše od cyklistického vybavení a elektroniky až po kancelářský nábytek a dětské produkty. Na nové stránky se přenáší dosavadní obsah a více než 62 000 komentářů čtenářů.

„Vzhledem k tomu, že naše úsilí pohání společnost The New York Times, uvědomili jsme si, že nejlepším způsobem, jak pomoci našim čtenářům, je spojit veškeré naše zpravodajství do jediného webu, aby našli kvalitní recenze na věci, které potřebují,“ napsala šéfredaktorka Jacqui Chengová a její výkonní redaktoři.

„Nechceme, abyste museli přemýšlet, na kterou stránku jít, abyste našli běžecké vybavení, nebo ztrácet čas přemýšlením, kde najdete naše doporučení pro učení & STEM hraček. Stávající průvodci, které znáte, nezmizeli – všechny je najdete přímo tady a k tomu spoustu nových,“ uvedli.

V dopise čtenářům tým The Wirecutter uvedl, že nové stránky jsou výsledkem měsíců výzkumu, navrhování a rozhovorů se čtenáři. Nový design se soustředí na tři hlavní oblasti:

• Zaměřuje se na výběry produktů. Spotřebitelé chodí na Wirecutter kvůli recenzím, takže se tým designérů snažil odstranit nepořádek, aby bylo nalezení obsahu snazší.
• Přepracovaný design. Původně se Wirecutter zabýval recenzemi elektroniky, ale přidal další obsah v řadě témat včetně vaření, outdoorového vybavení a dětských výrobků. Nový web má vylepšenou navigaci, barvy, písma a vizuální prvky.
• Vylepšený výkon. Nový web nabízí mobilní prostředí, takže se stránky rychle načítají. Vylepšili také bezpečnostní protokoly, takže nový web je „rychlejší, silnější a bezpečnější“.

Wirecutter se specializuje na recenzování řady spotřebitelských produktů a vydělává provize z vložených partnerských odkazů v recenzích. Společnost The New York Times získala tyto stránky v říjnu 2016, aby diverzifikovala svá aktiva a přidala nový zdroj příjmů. V době nákupu panovaly obavy ze střetu zájmů mezi vydavatelem známým kvalitní žurnalistikou a recenzními weby, které generují příjmy nepřímo z produktů, o nichž píší. Společnost The New York Times Company, citlivá na tyto obavy, se snažila být ohledně tohoto vztahu transparentní. Tento banner se objevuje v horní části stránky „Dopis týmu Wirecutter“.

Výkonný redakční tým se tomu věnuje i ve svém vysvětlení nového designu.

„To, co odlišuje Wirecutter od ostatních recenzních webů, je přísnost našeho recenzního procesu, transparentnost, kterou poskytujeme našim čtenářům ohledně tohoto procesu, a náš přístup k doporučením zaměřený na čtenáře a užitečný. Nejdůležitější pro nás je, abychom tyto hodnoty nepraktikovali pouze v případě domácnosti a techniky, ale abychom se jich důsledně drželi bez ohledu na to, do jakého tématu se náš třaskavý tým výzkumníků, testerů, reportérů a prostě zvědavých zaměstnanců pustí,“ uvedla Chengová a její výkonní redaktoři.

Další změny budou na webu probíhat, včetně pokračující migrace obsahu, ale k oficiálnímu obnovení došlo 5. října.

„Jakékoli změny mohou být zneklidňující, ale změny jsou také nezbytné, abychom vám mohli přinášet tu nejlepší práci, kterou odvádí náš tým výzkumníků, reportérů a zvídavých lidí, jako jste vy,“ uvedl tým. ‚Jsme hrdí na nové webové stránky a jsme nadšeni, že vás na nich můžeme přivítat.“

V tiskové zprávě společnost The New York Times Co. uvedla, že Wirecutter za poslední rok téměř zdvojnásobil počet svých zaměstnanců a zvýšil počet doporučení produktů přibližně o 40 procent. Společnost uvedla, že nový design je součástí strategie společnosti Wirecutter stát se „go to“ zdrojem pro výběr nejlepších produktů a služeb v celé řadě kategorií, včetně elektroniky, zdraví a fitness, kojenců a dětí, outdooru, kanceláře, cestování, domu a zahrady, domácích mazlíčků a dalších.

Zástupce:

K akvizici jsem byl při jejím prvním provedení skeptický a obával jsem se rozmazání hranice mezi skutečným redakčním obsahem a doporučeními produktů s partnerskými odkazy. Společnost Wirecutter a The New York Times Company to však řeší s důrazem na transparentnost.

Z hlediska obchodního modelu jsou recenzní weby pro společnost The New York Times Company chytrým obchodním tahem, který jí pomáhá diverzifikovat aktiva, jejichž podpora není závislá na předplatném nebo reklamě. Společnost již sklízí výhody. Ve svých finančních výsledcích za druhé čtvrtletí společnost The New York Times Company vykázala 12,8% nárůst „ostatních příjmů“, především díky příjmům z přidružených služeb The Wirecutter a The Sweet Home. K budoucímu růstu pravděpodobně přispějí i nové webové stránky typu „vše v jednom“.