Namísto toho, aby The New York Times od nuly budoval svůj byznys s partnerskými odkazy, rozhodl se jeden koupit.
Deník, který si před lety vytyčil strategii prodeje svých satelitních publikací, udělal výjimku a jednu koupil, oznámil dnes ráno The New York Times. Zaplatí 30 milionů dolarů za The Wirecutter, pět let starý web s technologickými recenzemi, který založil bývalý redaktor serveru Gizmodo Brian Lam.
The Wirecutter, společnost založená v roce 2011, byla pro The Times pravděpodobně atraktivní z několika důvodů. Zaprvé, většinu peněz vydělává na poplatcích za partnerské odkazy, což je cena, kterou společnosti platí publikacím za doporučený provoz generovaný odkazy na jejich produkty.
Tento model příjmů převzalo několik internetových vydavatelství, včetně Gawker Media a Vox Media, která hledají nové zdroje příjmů, aby podpořila svou žurnalistiku.
Dohoda také poskytuje deníku The New York Times obrovský zpětný katalog recenzí produktů, což z něj činí místo pro servisní žurnalistiku, kterou v poslední době vytváří pomocí nových vertikál:
Jak Digiday zveřejnil v prosinci, The Wirecutter spolupracuje s mnoha zpravodajskými organizacemi – včetně The New York Times – ve snaze získat větší publikum. To se jí do značné míry daří, v roce 2015 vygenerovala příjmy z elektronického obchodu ve výši 150 milionů dolarů a v počtu prokliků se dostala vysoko nad svou váhu.
Ředitel společnosti New York Times Mark Thompson se v prohlášení doprovázejícím prodej zmínil o obchodní zdatnosti The Wirecutter a pochválil její „skvělou, přísně zpravodajskou žurnalistiku služeb.“
The New York Times je definitivním zdrojem zpráv, informací a zábavy a nyní pracujeme na tom, abychom se stali autoritativní destinací pro servisní žurnalistiku s vertikálami jako Vaření, Sledování a Dobře. Praktický přístup, který The Wirecutter a The Sweethome uplatňují při doporučování produktů, ztělesňuje stejné standardy a hodnoty, které jsou pilíři naší vlastní redakce. Jejich průvodce zaměřené na služby jsou v souladu s naším závazkem vytvářet produkty, které jsou nepostradatelnou součástí života našich čtenářů.
Lam zůstane ve společnosti v roli poradce. Šéfredaktorka Jacqui Changová a produktový ředitel Christopher Mascari zůstanou ve svých funkcích. Ben French, viceprezident NYT Beta, bude integrovat The Wirecutter a sesterský web The Sweethome do společnosti The Times.
Smlouva je také investicí do změny kultury The New York Times. The Times, podobně jako jiné společnosti s novinovými kořeny, se snaží urychlit přechod na digitální trh a koupě společnosti s odlišnou odborností a novým obchodním modelem je jedním ze způsobů, jak toho dosáhnout.
Podobně uvažovaly Timesy při koupi About.com, tematického webu s 500 vertikálními tématy (který Timesy později prodaly). Byl to solidní podnik, ale měl zcela jinou redakční úroveň než samotné Timesy. Vydavatel Arthur Sulzberger tehdy prohlásil, že existují věci, které by se New York Times jako jeho vlastník mohl naučit o digitálních médiích pro své hlavní činnosti.
