- 379shares
- 227
- 105
- 23
- 24
Jistě vás zajímá, co tvoří dobrý design a jak můžete vytvořit vizuální materiály, které vyniknou.
Na tuto otázku vám sice nikdo neodpoví v jednom odstavci, ale měli byste vědět, že existuje několik prvků a principů designu, které vám mohou usnadnit práci. Jaké jsou tedy prvky designu?
Prvky designu jsou části, které definují vizuální stránku, nástroje a komponenty, které člověk používá k vytvoření kompozice. Jinými slovy představují základ grafického designu.
Principy designu se naproti tomu týkají toho, jak člověk používá prvky k vytvoření vizuálu a předání sdělení.
Tyto prvky a zásady designu představují soubor pokynů, které mají za cíl pomoci vám vytvořit esteticky příjemný vizuál.
Nejvýznamnější rozdíl mezi zásadami a prvky designu spočívá v tom, že ty druhé lze označit jako pravidla, zatímco prvky jsou komponenty, které vám pomohou tato pravidla dodržet pro dosažení nejlepšího výsledku designu.
A i když lze pravidla porušit, byla vytvořena z nějakého důvodu.
Design je především o pečlivém kombinování prvků designu a použití správných principů k vytvoření vizuální reprezentace myšlenky.
V dnešním článku vás seznámím s některými základními prvky a principy designu, které vám snad poskytnou potřebnou inspiraci pro vaše další projekty.
Prvky designu
Linie
Linie jsou nejzákladnějším prvkem designu a tvoří v podstatě vše. Lze je také definovat jako lineární značky, které mohou popisovat tvar nebo něco obkreslovat.
Často se setkáte s tím, že linie se používají také k vytvoření perspektivy nebo navození určitého pocitu. Mohou být tlusté nebo tenké, svislé, vodorovné nebo diagonální nebo mohou vytvářet texturu. Rovná linie může vyvolávat pocit pořádku a úhlednosti, zatímco zvlněná linie může vytvářet pohyb.
Technika, která se často používá u čar, je nasměrování pohledu na určitou oblast návrhu. S tímto typem prvku si můžete pohrát a zjistit, jak jej můžete implementovat do svých vizuálních materiálů.
Skvělá věc při používání návrhového nástroje, jako je Bannersnack, je skutečnost, že nemusíte vytvářet linie od začátku. V části Prvky nyní najdete 80 nových, od konce škálovatelných, flexibilních čar a šipek.
Tyto prvky vám pomohou vytvářet rozmanitější obsah, například infografiky, myšlenkové mapy, toky nebo směrování. Můžete je také použít jako spojnice nebo oddělovače.
Možnosti návrhu jsou díky těmto prvkům nekonečné.
Barvy
Barvy jsou jedním z nejdůležitějších prvků návrhu, protože mohou vyvolat určité emoce. Je známo, že červená barva je obvykle spojována s láskou, vášní nebo hněvem.
Při používání barev v designu je třeba brát v úvahu také kulturní rozdíly. Například barva, která je v určité zemi veselá, může v jiné zemi vyvolávat negativní emoce.
Také něco tak jednoduchého, jako je změna odstínu nebo sytosti, může vyvolat jiný typ pocitu.
Barva má tři různé vlastnosti:
- Odstín, což je název barvy;
- Nasycení označuje, jak intenzivní je odstín;
- Hodnota označuje světlost a tmavost odstínu.
Barvu můžete použít jako pozadí nebo jako podporu jiných prvků v návrhu. Kombinace barev mezi nimi je klíčem k vytvoření vizuálu, který odpovídá vaší značce.
Tvar
Výše jsem hovořil o tom, že čáry mohou mimo jiné vytvářet tvary. Když to obrátíme, můžeme tvary definovat jako něco ohraničeného čarami, které jsou jeho hranicemi.
Tvary mohou být geometrické (obdélník), realistické (zvířata) nebo abstraktní (ikony) a mají dva rozměry: výšku a šířku.
Pokud chcete naznačit ženskost, můžete použít zakřivené tvary, například kruhy. Pokud naopak chcete navodit spíše mužský pocit, pak použijte hranaté tvary.
V sekci Prvky v našem nástroji pro tvorbu bannerů je také kategorie Tvary, kde najdete vše od šipek po hvězdy, stuhy, štítky, odznaky, rámečky, řečové bubliny nebo kapky.
Obrázkové kredity
Prostor
Často můžete slyšet, že lidé označují prostor jako bílé místo nebo negativní prostor, který lze definovat jako prostor mezi objekty nebo kolem nich.
Pokud chcete být při tvorbě návrhů kreativní, můžete negativní prostor využít tak, že s ním budete manipulovat a vytvoříte z něj objekt, tvar nebo zvíře. Když ho využijete strategicky, můžete skutečně vytvořit úžasné návrhy, které přitáhnou pozornost lidí.
Symetrie
Symetrie je jednou z těch věcí, které nám, lidem, připadají nesmírně příjemné. Podle vědy se tak děje proto, že máme rádi známost, a když vidíme něco, co má symetrii, je pro nás snadné to rozpoznat. Je to také jedna ze zkratek, které používáme k pochopení světa kolem nás.
Je spousta značek, například Starbucks, Target nebo Chanel, které symetrii používají ve svých logách, a to nejen v designu.
Všimněte si však, že existuje tenká hranice mezi symetrií a tím, aby to vypadalo, že druhá strana designu byla zkopírovaná a vložená z té druhé. Doporučujeme neusilovat o dokonalou symetrii, ale přidat prvky, které tuto myšlenku naznačují.
Obrázkové kredity
Měřítko
Měřítko označuje velikost prvku ve vztahu k jinému prvku a může pomoci vnést do každého návrhu rovnováhu, proporce a hierarchii.
Obvykle se měřítko v designu používá k vyjádření přesné velikosti objektu nebo ke zdůraznění rozdílu ve velikosti dvou objektů. Pokud však chcete vytvořit něco, co na vaše publikum zapůsobí, pak bude nejlepší, když na škálování objektů podle skutečnosti zapomenete.
Například slona můžete dramaticky zmenšit a kočku udělat velkou jako dinosaura.
Pokud chcete upoutat pozornost na konkrétní objekt, pak je to správná cesta.
Obrázkové kredity
Textura
Textura označuje kvalitu povrchu návrhu, který může být hladký, drsný, lesklý atd. Může být fyzická nebo vizuální. Pro účely tohoto článku budeme mluvit o vizuální textuře.
Čisté návrhy jsou pěkné a všechny, ale přidáním trochy textury mohou ještě více vyniknout. Můžete ji použít ke zvýraznění určité části vizuálu, takže přitáhnete pozornost lidí k dominantní části.
Použití písma nebo obrázku na pozadí, který napodobuje určitou texturu, vám pomůže vytvořit zapamatovatelný design.
Obrázky
Směrování
Směrování nejenže vytváří iluzi, že je ve vašem designu pohyb, ale také dává lidem vědět, kam se mají dívat a jak mají pohybovat očima po vizuálu.
Obecně platí, že lidské oko začíná v levém horním rohu stránky a pak tíhne k pravému dolnímu rohu, takže tento vzorec můžete využít, kdykoli navrhujete.
Geometrické tvary v designu: Jak je kreativně využít
Jak pomocí geometrických vzorů vytvářet geniální návrhy
30 úžasných tipů pro grafický design, které chtějí znát profesionální designéři
Zásady designu
Vyváženost
Víte, jak se někdy podíváte na návrh, ať už jde o plakát nebo reklamní banner, a všechno vám na něm připadá správné? To znamená, že kompozice je vyvážená.
Vyváženost spočívá v tom, jakou váhu mají vaše prvky ve vizuálu, a lze jí dosáhnout pomocí symetrie, asymetrie nebo radiální symetrie.
Tvary, barvy, objekty, textury nebo hodnoty mohou v designu vytvořit rovnováhu. Jedná se o zásadní princip, protože nevyváženost může u diváka vyvolat nepříjemné pocity.
Obrázkové tituly
Kontrast
Pokud chcete v designu zdůraznit klíčové prvky a nechat je vyniknout, pak je použití tohoto principu jednou z nejlepších věcí, které můžete udělat. Kontrast vám pomůže upoutat pozornost lidí a vyvolat zájem o váš vizuál tím, že objekt bude více odlišitelný od ostatních objektů přítomných v designu.
Dobrým příkladem kontrastu je negativní prostor nebo použití doplňkových barev, které přesměruje něčí pozornost na určitou část vizuálu. Dalšími běžnými formami kontrastu jsou tmavý vs. světlý, velký vs. malý nebo tlustý vs. tenký.
Další významnou výhodou použití kontrastu je skutečnost, že zlepšuje čitelnost a srozumitelnost designu.
Obrázkové titulky
Konkrétnost
Konkrétnost je nudná a monotónní pouze tehdy, když nemá žádné variace. Když se do designu, kde se určité prvky opakují, přidá určitá míra variability, vše se změní.
Můžete opakovat barvy, písma, tvary a další objekty, abyste vytvořili konzistenci a jednotu. Opakování je navíc zásadním principem při tvorbě značky, protože udrží váš design na stejné úrovni.
Obrázkové kredity
Zvýraznění
Zvýraznění spočívá ve zdůraznění nejdůležitější oblasti vašeho návrhu. Pokud například chcete ve svém vizuálu zdůraznit titulek, pak nezapomeňte použít takovou velikost písma, která vynikne a upoutá pozornost lidí. Podobně můžete využít výraznou barvu, aby text vynikl.
Pokud chcete určitý prvek zvýraznit, můžete použít měřítko, aby byl větší nebo menší než ve skutečnosti.
Řekněme, že chcete ve svém návrhu použít králíčka. Můžete ho udělat humpoláckého, nebo můžete zvětšit a zvýraznit jeho oči.
Obrázkové kredity
Pohyb
Jistě jste už někdy slyšeli, jak někdo vysvětluje, že umělecké dílo má hodně pohybu. I když je vizuál statický, může vyvolat pocit, jako by se design skutečně pohyboval.
Pro pohyb můžete použít tvary, linie, hrany nebo barvy, přičemž účelem je nasměrovat lidské oko.
Při navrhování můžete využít určité prvky k řízení toho, jak lidské oko po návrhu cestuje.
Obrázkové kredity
Jednota
Jednota spočívá v tom, jak se jednotlivé prvky vašeho návrhu spojují a vytvářejí vztah. Pravděpodobně jste již dříve viděli návrhy, které na vás působily dojmem, že písma a vše ostatní bylo vybráno náhodně, takže nevznikl žádný pocit jednoty.
Všechny vizuální prvky, které ve svém návrhu používáte, by měly být vzájemně propojeny. Jednota vám také pomůže sdělit vaše sdělení jasně, uspořádaně a stručně.
Rytmus
Stejně jako mezery mezi hudebními notami vytvářejí rytmus, mohou mezery mezi prvky designu dodat rytmus i vizuálnímu zpracování.
Vizuální rytmus může být pravidelný, plynulý, postupný, náhodný a střídavý.
Rytmus pravidelný je takový, kdy jsou rozestupy mezi prvky stejné. Plynulý rytmus dává pocit pohybu prostřednictvím křivek a ohybů. Progresivní rytmus spočívá v tom, že se s každým krokem mění a opakuje. Náhodný rytmus nemá žádný jasný vzorec. Střídavý rytmus používá soubor vzorů.
Závěrečné myšlenky
Grafický design má své zásady a pravidla, kterými se obecně musíte řídit, abyste vytvořili ohromující vizuály. Některé věci se můžete naučit dodržováním těchto zásad a používáním prvků, o kterých jsem mluvil, ale nakonec se toho také hodně naučíte sami.
Důvěřujte svému instinktu, berte každou zásadu s rezervou a klidně zavrhněte nějaké pravidlo, když máte pocit, že nemá smysl ho aplikovat.
Jako začátečníkovi se vám však tyto prvky a zásady designu budou určitě hodit a pomohou vám vytvořit si osobní styl.
