Při psaní titulků se řiďte následujícími pravidly. Nejlepší způsob, jak napsat dobrý titulek, je být jednoduchý a přímý. Chytrý buďte jen tehdy, když je to chytrý titulek vyžadován. Slovní hříčky jsou dobré, ale pouze u slovních hříček. (Příklady dobrých, špatných a ošklivých titulků najdete na stránce Dobré titulky a Problémové titulky poté, co si přečtete tyto tipy „Psaní efektivních titulků“).
Používejte činný hlas: Účinné titulky obvykle zahrnují logickou strukturu věty, aktivní hlas a silná slovesa v přítomném čase. Neobsahují nadpisy. Stejně jako u každého dobrého psaní jsou i dobré titulky poháněny dobrými slovesy.
Hlavní myšlenka: První slovo v nadpisu by se mělo psát s velkým písmenem, stejně jako všechna vlastní podstatná jména. Většina slov v titulku se píše malými písmeny. Nepište každé slovo s velkým písmenem. (Některé publikace píší velké písmeno na začátku každého slova; Kansan a většina ostatních publikací to nedělá). Ve většině případů pište s velkým písmenem první slovo za dvojtečkou. (V některých případech, kdy za dvojtečkou následuje pouze jedno slovo, by se velké písmeno nepsalo. Použijte svůj nejlepší úsudek.)
Číslo, prosím: Čísla jsou v titulcích často v rozporu se stylem AP. Můžete například začít větu číslem, a přestože je toto číslo nižší než 10, nemusíte ho psát. (Poznámka: Nejlepších výsledků dosáhnete při zobrazení na celou šířku obrazovky počítače.)
Příklad:
Při havárii zemřeli 3 lidé
Kdykoli je to však možné, dodržujte pravidla AP a kánského stylu.
Vlevo: Pokud není řečeno jinak, pište všechny titulky vodorovně vlevo.
Je to s hodnocením xx? Vyplňte každý řádek titulku do dvou jednotek písmene x malými písmeny. (O tom si povíme v hodině). Nemějte jeden řádek víceřádkové hlavičky příliš krátký. Výjimku lze udělat u některých nadpisů s úzkou specifikací (např. jednosloupcových hesel). Poznámka: Pravidlo dvoux pro tuto třídu a Kansan; není to pravidlo, které by se dodržovalo všeobecně. Některé publikace umožňují větší volnost; většina ne, některé vyžadují, abyste se k nim ještě více přiblížili. Nicméně pravidlo dvou „x“ je dobré dodržovat.)
Příklad:
Lincoln, Douglas budou debatovat
v novém KU Dole Centerxxx (nepřijatelné – téměř 3 x krátké)
Lincoln, Douglas bude debatovat
v novém Doleově centru KUxx (v pořádku – chybí méně než 2 x)
Debata Lincoln-Douglas
dnesxxx (přijatelné v úzkém, víceřádkové titulky)
v Doleově centru
Přítomný čas, prosím: Pro bezprostředně minulé informace používejte přítomný čas, pro minulý čas perfektní a pro budoucí události čas budoucí.
Interpunkce normální – většinou: Interpunkce v titulku je normální až na dvě významné výjimky: Tečky používejte pouze pro zkratky a jednoduché uvozovky používejte tam, kde byste v příběhu použili uvozovky dvojité.
Příklad (jednoduché uvozovky):
Lincoln: „Válka začala“
Příklad (parafráze):
Lincoln: Válka nevyhnutelná, vítězství nezbytné
Lincoln říká, že válka je nevyhnutelná; Davis souhlasí
A další interpunkční znaménka: V ojedinělých případech může čárka také označovat slovo ale (ale pokud je takto použita, buďte velmi, velmi opatrní a zajistěte, aby čtenář jasně pochopil, že právě to čárka znamená. Pro ale je lepší použít středník. Ještě lepší je použít slovo ale).
Příklady:
Lincoln nabízí kompromis, Davis odmítá (trapné)
Lincoln nabízí kompromis; Davis odmítá (lepší)
Lincoln nabízí „out“, ale Davis odmítá (nejlepší)
Ještě více o interpunkci: Ve víceřádkových titulcích se snažte ponechat většinu interpunkčních znamének, kromě pomlček a pomlček, na konci řádků. Nepoužívejte pomlčku na konci řádku. Až na výjimky by se ve víceřádkovém titulku měl jakýkoli středník používat pouze na konci řádku.
Příklad č. 1 (dobrý):
Clintonová říká, že žádná aféra nebyla,
vyzývá svědka, „aby řekl pravdu“
| Clintonová říká, že žádná aféra, že | (nepřijatelné; |
| svědek by měl „říkat pravdu“ | trapný zlom) |
| Clinton: | (nepřijatelné; trapná přestávka) |
| časování první dámy |
Příklad č. 4 (nepřijatelné):
| Clintonová tvrdí, že žádnou aféru nemá; Starr | (nepřijatelné; trapná přestávka) |
| tvrdí, že má důkazy |
Příklad #5 (nepřijatelné):
| Clinton: Žádná aféra; Starr: | (nepřijatelné; viz |
| Důkazy říkají, že se to stalo | vysvětlení níže) |
Příklad č. 6 (hrozný):
| Clinton: Žádná aféra; Starr: Jeho sonda | (hrozné; viz |
| důkaz, že se to stalo vícekrát | vysvětlení níže) |
Přestávky ve výše uvedených špatných příkladech čtenáři ztěžují práci. Vytvářejte přirozené přestávky – zlomy, u kterých je mírná pauza ze strany čtenáře v pořádku a přirozená (jako v prvním příkladu). V příkladu č. 4 je použití středníku před slovem „Starr“ příliš blízko konce řádku. V příkladu č. 5 je špatný zlom, ale také je tam prostě příliš mnoho interpunkce. (Totéž platí pro příklad č. 6). Zachovejte jednoduchost. V titulcích používejte co nejméně interpunkčních znamének.
(Důležitá poznámka k používání slov: Dávejte si pozor, velmi pozor, na slova, která používáte. Slovo „sonda“ v příkladu č. 6 zjevně není vhodnou volbou vzhledem k povaze příběhu, o němž se píše. (Viz „dvojí význam“ níže.) Možná si myslíte, že je to poměrně zřejmé, ale budete překvapeni, kolikrát se takové věci v tisku – a v této třídě – objeví!)
„A“ více o čárce: Ačkoli čárka může být použita na místě slova a, měli byste být opatrní a vyhnout se této praxi, pokud je to možné – a to zejména ve jmenné části nadpisu. Nepoužívejte ji příliš často.
Příklad (špatný):
Clinton, Gore, Dole,
Kemp se sejdou, budou debatovat
Vyhněte se rozděleným koncovkám, aby čtenáři neměli vlasy na hlavě ( slovní hříčka): Zapracujte na dobrých formulacích. Vyhněte se rozdělování slovesných částí mezi řádky a ukončování řádků předložkami.
Příklady (špatné):
Bush, Kerry to
oppose tax plan
Kerry knokautuje daňový plán, protože
capital gains loophole ‚too big‘
Být či nebýt je otázka: V mnoha nadpisech, jako v příkladu bezprostředně výše (…loophole ‚too big‘), není sloveso být nutné. Může být použito, ale ve většině případů bychom se mu měli vyhnout. Je konvencí psaní titulků vynechávat použití slovesa být. Ale jako vždy buďte opatrní a myslete na čtenáře. Pokud je sloveso is nebo was nebo to be naprosto nezbytné pro srozumitelnost, použijte je.
Kdo (a co) je kým (nebo čím)? Vyjádřete to jasně: Nepoužívejte v titulcích vlastní jména, pokud není jméno dostatečně známé, aby bylo okamžitě rozpoznatelné. Totéž platí pro zkratky.
Příklad (špatný):
| Jones na místo | Kdo je Jones? . |
| volné místo na | Konec v předložce? OK v úzkých víceřádkových hlavách. |
| městská rada |
Příklad (dobrý): Mnoho zkratek (jako u K.C. ve výše uvedeném titulku), které nejsou přípustné v příbězích, jsou přípustné v titulcích. Buďte však opatrní. Pokud máte pochybnosti, zeptejte se. Každý by měl vědět, že K.C. je Kansas City, Mo. nebo metropolitní oblast Kansas City ve výše uvedeném příkladu. Pokud by se jednalo o Kansas City, Kan, museli byste titulek přepsat a zkratce se vyhnout.
Vyhněte se všem zkratkám nebo akronymům, které čtenář okamžitě nepozná. Například NFL by bylo v pořádku, LCC pro Lawrence City Commission nikoli. V případě pochybností to napište spisovně.
Předmět a sloveso, prosím: Nepište titulky, v nichž se podstatná jména a slovesa (jiná než je nebo byl) předpokládají. A nezačínejte titulek slovesem. (Viz část Problémové titulky.)
Nebuďte roztomilí, pokud to roztomilost nevyžaduje: Nepodléhejte pokušení psát líbivé titulky nebo používat módní či komerční slogany, pokud to obzvlášť dobře nezapadá do obsahu a tónu článku.
Don’t Micks nix pix! Huh? (Mickey Rourke a Mick Jagger odmítli role ve stejném filmu): Vyhněte se hláškám, což je jednoduše řečeno používání slov, která se v psaném projevu a v konverzaci v podobných kontextech běžně nepoužívají. Snažte se zůstat co nejnormálnější. (Viz Dobré titulky a Problémové titulky.)
Polly chce krekry? Nepapouškujte jen hlavní téma článku a snažte se vyvarovat toho, abyste reportérovi ukradli hrom do hlavního článku. Dobrý titulek vystihuje podstatu příběhu, aniž by vykrádal – a tedy otupoval – údernost pisatele.
Další věci, kterých je třeba se vyvarovat: Nepřehánějte, nezveličujte, nezobecňujte a nepoužívejte dlouhá slova. Udržujte jednoduchost a přímočarost.
On řekl, ona řekla: V případě potřeby použijte atribuci (ale pokud možno se vyhněte atribučním trikům, jako je dvojtečka nebo pomlčka).
Žádné a nebo a nebo the? Vyhněte se používání členů a, an a the, pokud to není nutné pro přehlednost. (V opačném případě se jejich použití obecně považuje za vycpávku.)
Pozor na dvojznačnost a dvojsmysl: Zvláště pozorně čtěte skryté významy (jako ve výše uvedeném titulku Starr: Jeho sonda dokazuje…) a případy, kdy by podstatné jméno mohlo být slovesem a naopak. (Viz Problémové titulky.)
Příklad (dvojsmyslu):
Následující titulek je známý: Nejenže obsahuje dvojsmysl, ale k problému přispívá i špatný zlom na konci prvního řádku. Pouliční prodej novin byl toho dne mimořádný; vydání bylo vyprodáno v pozoruhodně krátké době. Přečtěte si nadpis a pochopíte proč:
Textron Inc. Makes Offer
To Screw Co. Stockholders
Musím říkat víc?
.
