Toto rozmělňování podle jeho odhadu začalo, když byly džíny poprvé podrobeny špatnému bělení a byly přešity do pokleslých střihů, které si oblíbila tehdy mladá generace Baby Boomers a které ti samí muži nosí dodnes. Ptal se, jak si vysvětlit, že muži uvízli ve vzpomínkách na svůj nejlepší sartoriální okamžik? Co se stalo v sedmnácti letech, že je pro Matta Lauera, Jerryho Seinfelda nebo Baracka Obamu výzvou podívat se do zrcadla a všimnout si, že světle modré džíny, které tak sebevědomě nosili před třemi desetiletími, dnes vypadají trochu smutně?
„Je to jako když si muži po desetiletí udržují stejný účes,“ řekl pan Peres.
Můžete obviňovat návrháře, že příliš přemýšlejí, nebo prodejce, že své džínové bary přeplňují větším výběrem, než jaký najdete za kýchnutím v levném bufetu. Můžete obviňovat Levi’s z nevyzpytatelných změn strategie, které z obyčejného hledání čerstvého páru starých spolehlivostí udělaly hon na mrchožrouty.
Zní to zjednodušeně, ale chcete-li dnes najít skvěle vypadající džíny, hledejte především jejich střih, říká Michael Williams, marketingový konzultant, jehož blog A Continuous Lean zkoumá vrcholné okamžiky v historii americké mužské módy s úctou hraničící s posedlostí. Pan Williams začíná u džínů, jejichž pásek neškrábe pupek ani nehrozí odhalením voskových tajemství (nebo jejich nedostatku).
Držte se tmavě modrých barev a nechte skutečné opotřebení udělat za vaše kalhoty práci. Jinými slovy, řekněte ne fouskům. Džíny si kupte oprané, pokud nesnesete, aby se vám rozpadly kalhoty, které zpočátku působí, jako by je někdo vyřízl kuchyňským nožem z krabice od ledničky. Ať už uděláte cokoli, vyhněte se těm bleděmodrým džínám relaxed-fit, které způsobily prezidentovi tolik smutku, když byl obviněn, že nosí džíny pro maminky.
„Nemusíte si kupovat džíny na nějakém šíleně drahém místě,“ řekl pan Williams, jehož oblíbené džíny jsou šité na zakázku v Jean Shopu ve čtvrti meatpacking a s cenou 300 dolarů spadají do kategorie šíleně drahých. „Nemusíte utratit 150 dolarů, abyste si pořídili pěkné džíny,“ řekl a dodal, že přátelé, kteří mu pochválili džíny za 50 dolarů, které si koupil loni, byli překvapeni, když zjistili, že nejsou z nějaké specializované džínové jeskyně, jako je Hinoya Plus Mart v Tokiu, ale z Gapu.
