Shane Barker

Digitální marketéři a majitelé webových stránek mají společný hlavní cíl – zvýšit návštěvnost svých webových stránek. Investují spoustu času, úsilí a prostředků do zlepšení svých pozic ve vyhledávačích a do zvýšení organické návštěvnosti svých webových stránek.

To je přirozené, protože Google každou sekundu přijímá více než 71 000 vyhledávacích dotazů. Jejich úsilí jim tedy pomáhá přilákat tyto vyhledávače.

Optimalizace pro vyhledávače (SEO) je klíčová pro vytváření povědomí o značce a budování armády věrných zastánců značky. Majitelé webových stránek často usilují o vytvoření houževnaté strategie v naději, že se dostanou na přední místa stránek s výsledky vyhledávání (SERP).

Pátrají hluboko ve snaze určit vhodná klíčová slova a publikovat špičkový obsah. Jedna věc, se kterou se však marketéři a majitelé webových stránek vždy potýkají, je prudká konkurence spojená s pozicemi ve vyhledávačích.

Kdykoli se vaše webové stránky vyšplhají v SERP nahoru, v podstatě poráží své konkurenty v boji o vyšší pozici. Proto je často užitečné získat pronikavé informace o taktikách a technikách, které používají vaši konkurenti. Může vám to poskytnout strategickou výhodu oproti ostatním soupeřům ve vaší nice.

SEO analýza konkurence zahrnuje několik kroků, jako je analýza klíčových slov konkurence, identifikace možností budování odkazů atd. Než si však jednotlivé kroky podrobně rozebereme, pojďme nejprve pochopit tento pojem a jeho význam.

=====X=====

Odhalení: Upozorňujeme, že několik odkazů v tomto článku jsou ve skutečnosti partnerské odkazy. To znamená, že pokud na ně kliknete, získám provizi, aniž by vás to stálo nějaké další náklady. Neváhejte je tedy vyzkoušet, protože doporučuji pouze produkty nebo služby, které jsem osobně otestoval a vřele doporučuji. Další informace naleznete v mých zásadách ochrany osobních údajů.

=====X=====

SEO analýza konkurence: Proč je důležitá?“

„Přátele si drž blízko, ale nepřátele ještě blíž“. – Don Corleone (Kmotr)

Když Mario Puzo napsal tento kultovní citát ve svém slavném románu, pravděpodobně ho nikdy nenapadlo, že se bude týkat majitelů webových stránek.

Ve světě SEO mohou být vaši konkurenti vašimi největšími spojenci. Stejně jako v jakémkoli jiném oboru vás důkladná znalost taktiky konkurence vyzbrojí spoustou pronikavých informací.

Vyhodnocení taktiky konkurence spočívá ve zjištění, co dělá správně, aby dosáhla vyšších pozic ve vyhledávačích.

Dává vám také příležitost identifikovat mezery v její celkové strategii. Tyto znalosti jsou důležité, pokud je chcete předstihnout. Je to způsob zpětného inženýrství vaší strategie tím, že se učíte od těch, kteří jsou již nad vámi.

Co je špatného na tom, když si vyberete vlastní klíčová slova a zaměříte se na ně publikováním kvalitního obsahu optimalizovaného pomocí těchto klíčových slov? Vlastně nic.

Je však pravděpodobné, že tímto přístupem budete střílet do tmy. Než například najdete klíčová slova, která skutečně stojí za to, abyste se na ně umístili, budete muset projít několika pokusy „hit and miss“.

Tady se hodí analýza konkurence pro SEO. Když budete vědět, co funguje u vašich konkurentů, můžete určit, co musíte udělat, abyste zlepšili své pozice. Odpadá tak nutnost dělat vlastní chyby a učit se z nich. V důsledku toho ušetříte spoustu času a prostředků.

Například místo výběru cílových klíčových slov se můžete rozhodnout pro důkladnou analýzu klíčových slov konkurence. Ta vám může poskytnout přístup k pokladnici klíčových slov s vysokou návratností investic, která již vašim konkurentům přinášejí úspěch. Zaměření na tato klíčová slova pravděpodobně přinese mnohem lepší výsledky.

Je zřejmé, že analýza konkurence je pro utváření vaší vlastní strategie SEO klíčová. Pomůže vám pochopit úkoly, které musíte upřednostnit, abyste je předstihli. Získáte také přesnou představu o tom, jaké prostředky budete potřebovat, abyste je porazili.

Podívejme se nyní na jednotlivé kroky spojené s analýzou konkurence v rámci SEO.

Identifikace konkurence

Je důležité určit, kdo jsou vaši konkurenti, než vůbec začnete uvažovat o tom, že je předstihnete. Pokud například provozujete elektronický obchod, můžete za své konkurenty považovat velké značky jako Amazon a eBay.

Konkurovat těmto gigantům v oboru, kteří mají obrovskou autoritu domény, byste však potřebovali množství prostředků. Při nedostatku dostatečných zdrojů budete muset jít po relativně mírných konkurentech.

Prosté vyhledávání v Googlu s klíčovými slovy, na která se chcete umístit, odhalí největší hráče ve vašem oboru. Tyto webové stránky budou pravděpodobně dominovat jak organickému, tak placenému hodnocení. Pokud máte nové webové stránky s relativně nízkou autoritou domény, nemusí být vhodné po nich jít. Místo toho se můžete poohlédnout po měkčích cílových konkurentech.

S identifikací možných konkurentů vám mohou pomoci nástroje, jako je například SEMrush. Stačí zadat název vlastní domény a přejít dolů do sekce „Organic Competitors“. Jedním kliknutím na tlačítko „View Full Report“ odhalíte webové stránky, kterým konkurujete. K tomuto účelu lze použít i další nástroje, jako je SimilarWeb a Alexa.

Dalším krokem je podívat se na klíčové metriky jednotlivých konkurentů. Mezi metriky, na které byste si měli dát pozor, patří autorita domény a profil příchozích odkazů. Podívejte se na počet domén odkazujících na webové stránky konkurenta. Pozornost byste měli věnovat také rychlosti, s jakou na jejich webové stránky odkazují nové domény na měsíční bázi. S tím vám mohou pomoci nástroje jako Ahrefs.

Dále byste se měli podívat také na úroveň konkurence, celkovou návštěvnost webu, běžná klíčová slova atd. Zpráva vygenerovaná nástrojem SEMrush kombinuje tyto metriky a poskytuje vám komplexní pohled na webové stránky konkurence. Tyto údaje jsou nesmírně důležité, protože vám prozradí, proti komu stojíte a jaké prostředky budete potřebovat, abyste ho sesadili z trůnu.

Image via Moz

V tomto okamžiku byste měli zvážit, zda se vám vzhledem k množství prostředků, které máte k dispozici, vyplatí na konkurenta jít. Společnost Moz doporučuje použít šablonu analýzy konkurence v tabulkách Google, kde shromáždíte všechna data získaná z analýzy konkurence pro SEO. To vám umožní porovnat různé metriky a zaměřit se na vyhodnocení výsledků.

Obrázek prostřednictvím šablony analýzy konkurence Moz

Analýza klíčových slov konkurence: Klíčová slova konkurence

Když jste si vybrali konkurenty, které chcete předstihnout, je čas podívat se blíže na jejich strategie SEO. Prvním krokem k tomu je podrobná analýza klíčových slov konkurence. Tento proces vám pomůže identifikovat klíčová slova s vysokou návratností investic, na která se zaměřují vaši konkurenti.

Klíčová slova tvoří základ celé vaší strategie SEO. Jsou to vyhledávací dotazy, které vaše cílová skupina pravděpodobně zadá při hledání informací souvisejících s produktem nebo službou, kterou poskytujete. Ani sebelepší obsah nezajistí návštěvnost, pokud se nezaměříte na relevantní klíčová slova. Proto je výzkum klíčových slov tak důležitou součástí SEO.

Existují dva způsoby, jak postupovat při výzkumu klíčových slov. Prvním přístupem je použití nástrojů pro výzkum klíčových slov, jako je plánovač klíčových slov společnosti Google, abyste získali možné nápady na klíčová slova. Pouhý výběr těchto frází a jejich použití v obsahu však nepřinese požadované výsledky. Každé klíčové slovo musíte ověřit s ohledem na celkovou konkurenci spojenou s těmito klíčovými slovy.

Tím se dostáváme k druhé metodě – analýze konkurenčních klíčových slov. Největší výhodou tohoto přístupu je, že odhalí klíčová slova, která již přinášejí úspěch vašim konkurentům. Je pravděpodobné, že budou užitečná i pro vás, pokud je budete používat uvážlivě. Díky tomuto přístupu získáte přístup k nepřebernému množství příležitostí pro klíčová slova s vysokou návratností investic.

Analýza klíčových slov konkurence zahrnuje různé fáze, jako je identifikace klíčových slov konkurence a vyhodnocení jednotlivých klíčových slov. Na konci procesu jste vyzbrojeni sbírkou organických klíčových slov s vysokou návratností investic, o kterých je známo, že přinášejí úspěch. Podívejme se nyní na jednotlivé kroky analýzy klíčových slov konkurence.

Na začátku můžete pomocí nástroje SEMrush získat komplexní seznam klíčových slov, na která se zaměřuje konkurence. Přejděte do sekce „Organický výzkum“ a v navigačním menu na levé straně vyberte záložku „Pozice“. Kliknutím na tlačítko „Exportovat“ si stáhněte soubor CSV, který obsahuje ceněná klíčová slova vašeho konkurenta. Tento postup opakujte pro všechny konkurenty, které chcete předstihnout.

Obrázek přes Moz

Vaše analýza klíčových slov konkurence nekončí pouhým zjištěním nejoblíbenějších vyhledávacích dotazů. Seznam klíčových slov konkurence musíte dále zpřesnit, abyste identifikovali ta s nejvyšší návratností investic. Je vhodné odfiltrovat vysoce konkurenční klíčová slova. Pokud se na určité klíčové slovo zaměřují velké značky nebo weby s vysokou autoritou, nemusí se vyplatit bojovat.

Podívejte se na něj blíže

Tím se dostáváme k mimořádně důležité fázi analýzy konkurenčních klíčových slov. Poté, co jste zúžili svůj seznam a zahrnuli do něj klíčová slova s relativně nízkou konkurencí, je nyní čas proniknout hlouběji. Začněte tím, že vyřadíte klíčová slova, která nejsou relevantní pro váš produkt nebo službu. Zůstane vám tak relativně konkrétní seznam klíčových slov, na která je snazší se umístit.

Analýza konkurenčních klíčových slov však ještě není u konce. Dalším krokem je spustit vyhledávání ve službě Google pro každé klíčové slovo, které stále zůstává na vašem seznamu. Podívejte se na první výsledky. Vyhodnoťte každou stránku a zjistěte její celkovou autoritu domény a počet příchozích odkazů. Vysoká autorita domény a silný profil odkazů naznačují, že máte silnou konkurenci.

Přečtěte si obsah těchto stránek z pohledu uživatele. Snažte se pochopit, zda zcela splňuje záměr uživatele při vyhledávání. Nakonec se podívejte na design webu, schopnost reagovat na mobilní zařízení a rychlost stránek. Mezera v některém z nich naznačuje neprozkoumanou příležitost, kterou byste mohli využít ve svůj prospěch.

Používejte shluky klíčových slov

Možná narazíte na spoustu obecných kategoriálních klíčových slov, jako jsou „fine-dining restaurants“, „beauty salons“, „wellness spa“ atd. V této fázi analýzy klíčových slov konkurence je však doporučujeme ze seznamu vypustit. Důvodem je to, že tato klíčová slova obvykle popisují výklenek nebo kategorii, takže jsou vysoce konkurenční. Umístit se na taková klíčová slova organicky je herkulovský úkol a nemusí to stát za námahu.

Tato obecná klíčová slova však můžete kombinovat s jinými výrazy a vytvářet tak shluky klíčových slov. Tím je zpřesníte, což následně zúží vaši cílovou skupinu. Kromě toho budou mít takové shluky klíčových slov také vysoký společný objem vyhledávání. Mezi příklady patří „fine-dining restaurace v Chicagu“, „kosmetické salony v Brooklynu“, „wellness lázně na Manhattanu“ atd.

Zkoumejte placená klíčová slova

Důležitým krokem, který majitelé webových stránek při provádění analýzy konkurenčních klíčových slov často ignorují, je důkladné zkoumání placených klíčových slov. Někteří vaši konkurenti mohou investovat velké prostředky do placených reklam ve vyhledávání tím, že přihazují na drahá klíčová slova.

Pokud nemáte finance na provozování nákladných PPC kampaní, je vhodné zaměřit se na tato klíčová slova organicky. Organické výsledky vyhledávání jsou často vnímány jako důvěryhodnější než placené výsledky nad nimi. To vám může poskytnout mírný náskok před konkurencí.

Analýza klíčových slov konkurence: Na závěr analýzy klíčových slov konkurence musíte vybrat konečný seznam organických klíčových slov, na která se chcete zaměřit. Za tímto účelem zvažte celkovou autoritu domény vašeho webu. Čím silnější bude vaše doména, tím snáze předstihnete konkurenci. Kromě toho vezměte v úvahu zdroje a zkušenosti, které máte k dispozici pro tvorbu špičkového obsahu a získávání kvalitních zpětných odkazů.

Nakonec se zamyslete nad tím, jaké finanční prostředky můžete vyčlenit na vytvoření strategie SEO. Čím vyšší bude váš rozpočet, tím snadněji budete moci vytvářet obsah nesrovnatelné kvality. Rozvážně zvažte všechny výše uvedené faktory a určete konečný soubor klíčových slov, na která se chcete organicky zaměřit.

Bylo zjištěno, že analýza konkurenčních klíčových slov vás vybaví znalostí toho, co je pro vaši cílovou skupinu skutečně relevantní. Namísto hádání, jaké vyhledávací dotazy pravděpodobně používají, nyní přesně víte, co od nich můžete očekávat. To vám zase dává lepší pozici pro tvorbu relevantnějšího obsahu a uspokojení záměru uživatele při vyhledávání.

Vyhledávání mezer

Analýza konkurenčních klíčových slov nekončí sestavením seznamu vyhledávacích dotazů, na které se chcete zaměřit organicky. Spolu s ní získáte také přístup k množství užitečných informací o slabých stránkách vašich konkurentů. To jsou mezery, které musíte využít ve svůj prospěch.

Jakmile vynulujete konečný seznam klíčových slov, spusťte pro každé z nich vyhledávání ve službě Google. Analyzujte nejlepší výsledky z hlediska následujících ukazatelů:

1. Autorita domény – celkový počet webových stránek, které odkazují na různé stránky na dané doméně. Vyšší autorita domény znamená silnějšího konkurenta.
2. Profil odkazů – Celkový počet webových stránek, které odkazují na konkrétní stránku. Velký počet skutečných kvalitních zpětných odkazů má pozitivní vliv na hodnocení ve vyhledávačích.
3. Relevance a kvalita obsahu – Musí splňovat záměr uživatele při vyhledávání. Kromě toho by měl být jedinečný, přehledný a bez chyb. Klíčová slova by měla být do obsahu začleněna bez problémů.
4. Uživatelský komfort – Vyhledávače preferují webové stránky, které jsou uživatelsky přívětivé, reagují na mobilní zařízení a rychle se načítají. Reakci webu na mobilní zařízení můžete zkontrolovat pomocí nástroje Google Mobile-Friendly Test Tool. Stejně tak můžete zkontrolovat dobu načítání pomocí nástroje PageSpeed Insights společnosti Google.
5. Architektura webu a meta tagy – Plynulá architektura webu usnadňuje robotům vyhledávačů procházení webu a indexování různých stránek. Tím je zajištěno, že se takové stránky umístí na relevantní vyhledávací dotazy. Všechny stránky na webu by také měly mít meta tagy obsahující relevantní klíčová slova.

Zjistěte, jak si vedou nejlepší výsledky v různých metrikách. Jakákoli mezera v tomto ohledu vám může otevřít nové příležitosti. Pokud například jeden nebo více nejlepších výsledků nereaguje na mobilní zařízení, znamená to, že pro daný vyhledávací dotaz je nedostatek webů vhodných pro mobilní zařízení.

Při nedostatku příliš důvěryhodných možností musel Google možná udělit vyšší hodnocení průměrnému webu. To znamená, že pokud vaše webové stránky poskytují bezproblémové uživatelské prostředí na mobilních zařízeních, mají šanci stoupat v žebříčku SERP. Stejně tak zkontrolujte architekturu jejich stránek, abyste odhalili mezery (pokud nějaké jsou). Zlepšením navigace vlastního webu získáte náskok před takovými konkurenty.

Podobně se podívejte na obsah každé z těchto stránek. Analýza klíčových slov konkurence vám pomůže zúžit organická klíčová slova, na která se chcete umístit. Cílení na tato klíčová slova však vyžaduje vytvoření kvalitního obsahu s nimi. Než s tím začnete, zhodnoťte kvalitu obsahu na stránkách konkurence.

Pokud je obsah konkurence řídký, nudný nebo plný gramatických chyb, máte větší šanci ho zastínit. Pokud je však jejich obsah velmi poutavý, předstihnout je bude vyžadovat další úsilí. Věnujte pozornost typu médií (obrázky, grafika, videa atd.), která používají. Zkontrolujte počet sdílení na sociálních sítích a komentářů k jejich příspěvkům na blogu. Kromě toho hledejte příležitosti pro obsah, které konkurence ještě plně nevyužila.

Analýza mezer v odkazech

Při pečlivém zkoumání konkurentů pro SEO se majitelé webových stránek často soustředí veškerou energii na analýzu konkurenčních klíčových slov. Přitom nakonec ignorují možnosti budování odkazů, které lze také využít pomocí analýzy SEO konkurence.

Přes publikování vysoce kvalitního obsahu může váš web stále zaostávat kvůli špatnému profilu zpětných odkazů. Proto je zásadní překlenout všechny mezery, které existují mezi profilem příchozích odkazů vašich konkurentů a vašimi vlastními zpětnými odkazy.

Prvním krokem je identifikace webových stránek, které již odkazují na vaše konkurenty. To můžete provést pomocí nástroje Moz Link Explorer. Stačí zadat název domény konkurenta a přejít do části „Domény s odkazy“. Kliknutím na tlačítko „Request CSV“ stáhněte soubor. Tento postup opakujte pro všechny své konkurenty.

Obrázek přes Moz

Tato zpráva poskytuje informace týkající se webových stránek, které odkazují na konkurenta, spolu s autoritou domény těchto webových stránek. Na základě těchto údajů identifikujte webové stránky, které odkazují na konkurenci, ale ne na vás. Právě na tyto zpětné odkazy byste se měli zaměřit, abyste porazili konkurenci. To je užitečné zejména pro nové webové stránky, pro které může být obtížné získat zpětné odkazy z webových stránek s vysokou autoritou.

Při napodobování profilu zpětných odkazů konkurence byste měli zachovávat určitou opatrnost. Dávejte si pozor na odkazový spam. Pokud váš konkurent používá k nákupu zpětných odkazů techniky black hat, raději ho nechte být. Jejich hodnocení neobstojí ve zkoušce času a může být dokonce penalizováno vyhledávači.

Převeďte SEO analýzu konkurence do offline režimu

S analýzou klíčových slov konkurence a analýzou mezer ve zpětných odkazech jste téměř připraveni vést SEO válku proti svým konkurentům. Je však vhodné vyhodnotit také offline marketingové strategie, které tito konkurenti přijali. To proto, že offline reklama zvyšuje počet značkových vyhledávání. To má následně pozitivní dopad na hodnocení webových stránek ve vyhledávačích.

Offline marketingové techniky zahrnují rozhlasovou reklamu, televizní reklamu, reklamu v tisku, přímou poštu atd. Sledujte noviny a časopisy, abyste zjistili, jakou nejnovější marketingovou taktiku používají ve svých reklamách vaši konkurenti. Stejně tak se můžete podívat na YouTube na jejich nejnovější videoreklamy. Přemýšlejte, jak napodobit nějakou nabídku nebo trend, který právě propagují.

Závěr

Analýza konkurence v oblasti SEO je chytrý způsob, jak přistupovat k optimalizaci pro vyhledávače. Místo míření do tmy a dělání chyb se můžete zaměřit na klíčová slova, která se osvědčila. Tento proces vyžaduje důkladné pochopení toho, kdo jsou vaši konkurenti.

Provedením důkladné analýzy klíčových slov konkurence určíte klíčová slova, na která se chcete zaměřit. Stejnou pozornost byste měli věnovat strategiím zpětných odkazů a technikám offline marketingu, které používají vaši konkurenti.

Dejte si však pozor, abyste jejich strategie slepě nekopírovali. Pokud používají black hat nebo grey hat SEO strategie, je lepší se takových praktik zdržet. Použijte svou rozvahu a úsudek a určete oblasti, ve kterých chcete své konkurenty skutečně porazit. Berte přitom v úvahu dostupné zdroje a finanční prostředky.

Co je nejdůležitější součástí analýzy konkurence v rámci SEO? Je to analýza klíčových slov konkurence nebo analýza mezer ve zpětných odkazech? Podělte se o své názory v komentářích níže.

=====X=====

Zveřejnění: Upozorňujeme, že několik odkazů v tomto článku jsou ve skutečnosti affiliate odkazy. To znamená, že pokud na ně kliknete, získám provizi, aniž by vás to stálo nějaké další náklady. Neváhejte je tedy vyzkoušet, protože doporučuji pouze produkty nebo služby, které jsem osobně otestoval a vřele doporučuji. Pro více informací si prosím přečtěte mé partnerské informace v mých zásadách ochrany osobních údajů.