Co je to strategie rozšíření značky?
Definice strategie rozšíření značky
Strategie rozšíření značky se týká využití jména nebo značky zavedené společnosti pro vstup do nové třídy výrobků nebo odvětví.
Snad jedním z nejznámějších gigantů rozšíření značky je společnost Amazon. Společnost Amazon začala v roce 1995 jako internetový prodejce knih. Od té doby se značka rozšířila do všech oblastí, od hudby, přes dodávky potravin, spotřebního zboží až po filmy a další.
Výhody a nevýhody rozšíření značky
Pomocí zavedené značky mohou společnosti snadněji začít prodávat nové výrobky, protože si již získaly důvěru spotřebitelů.
Pokud je rozšíření značky provedeno správně, může dokonce pomoci zlepšit vnímání stávající značky.
Rozšíření značky však musí společnost, která je chce realizovat, pečlivě zvážit.
Existuje několik úskalí, která mohou při rozšiřování značky znamenat problémy. Za prvé, pokud kategorie výrobků úzce nesouvisí s hlavním výrobkem společnosti, mohou být zákazníci zmateni nebo rozšíření zcela ignorovat. Nebo pokud je nový výrobek značky neúspěšný, může to vést k celkovému poškození značky a jejích ostatních výrobků.
Příklady úspěšných rozšíření značky
Apple – Apple začínal jako společnost vyrábějící osobní počítače. Od té doby se rozšířila o přehrávače MP3, bezdrátová sluchátka, poskytovatele kreditních karet, službu streamování hudby a další.
Google – Společnost Google začala v roce 1998 jako vyhledávač. Nyní je také nejlepším poskytovatelem e-mailových služeb, nejlepším poskytovatelem obchodních balíčků a lídrem v oblasti umělé inteligence.
Mailchimp – Mailchimp, oblíbená platforma pro e-mailový marketing, se nedávno rozšířila do oblasti placené zobrazovací reklamy (reklamy na Facebooku atd.).
.
