Když slyšíte slovní spojení „členská stránka“, co vás napadne jako první?
Hádám, že je to něco ve smyslu „něco, za co měsíčně platíte, abyste získali přístup k informacím“, nebo prostě „soukromá členská zóna“.
Ačkoli obojí je správně, ve skutečnosti může členský web fungovat i mnoha jinými způsoby, včetně poskytování online kurzu nebo vytváření prosperující komunity.
Vlákno, které drží členské weby pohromadě, bez ohledu na jejich strukturu, je obvykle nutnost platit za přístup k něčemu exkluzivnímu.
Kromě toho však existuje řada různých modelů, které můžete pro svůj členský web použít, v závislosti na vašem tématu a cílech.
Ačkoli si můžete v podstatě vytvořit vlastní model členství, existuje několik běžnějších, které tvoří většinu členských webů, s nimiž se setkáte.
7 typů členských webů, s nimiž se pravděpodobně setkáte:
The Drip Feed
Jedná se o pravděpodobně nejznámější model členství, který zahrnuje měsíční platbu za přístup do soukromé členské oblasti s novým obsahem přidávaným každý měsíc.
Obsah je „odkapáván“ v pravidelných intervalech, což vás nutí vracet se pro další informace.
U tohoto modelu je obvykle nastavena struktura, podle které bez ohledu na to, kdy se připojíte, procházíte stejnou dodávkou informací – takže informace z 1. měsíce jsou přístupné na začátku, 2. měsíc je zveřejněn o 30 dní později atd. bez ohledu na to, zda se připojíte v únoru nebo v červenci.
V důsledku toho budete mít členy ve všech různých fázích procesu – pokud nepustíte lidi jen v určitých obdobích, aby byli všichni na stejné stránce (takříkajíc).
Členství „All-In“
Na rozdíl od modelu „drip feed“ poskytuje tento typ členských stránek přístup ke všemu hned, což je skvělé pro netrpělivé lidi, jako jsem já, kteří neradi čekají na další díl skládačky.
Může to být přístup ke všem kurzům, ke všem produktům nebo dokonce přístup ke všem vašim produktům, jakmile se zaregistrujete.
Tento model může fungovat buď na základě pevného poplatku předem, nebo na základě měsíčních plateb – aby však měsíční platba fungovala, je dobré, abyste něco poskytovali (tj.např. fórum nebo bonusový materiál každý měsíc), aby si lidé během prvního měsíce prostě nestáhli celý váš produkt a pak ho nezrušili.
Online kurz
Členství je skvělý způsob, jak provozovat online kurz, který udržuje všechny vaše informace v bezpečí za soukromou členskou zdí.
Kurzy mohou být modulární (podobně jako modul drip feed) nebo dopředu (mít okamžitě k dispozici veškerý obsah, který si můžete projít svým vlastním tempem).
Může jít o evergreenový kurz, do kterého se lidé mohou kdykoli zapojit (obvykle dobré pro samostatné kurzy, které nemají žádnou interakci s tvůrcem), nebo probíhat v určitý čas (aby všichni pracovali na věcech společně).
Mohli byste mít i určité aktivity nebo testy, které je třeba splnit před vydáním dalšího modulu nebo lekce.
Kurzy se obvykle prodávají za pevnou cenu, ale ta může být zaplacena najednou nebo ve splátkách.
Online komunita
Sociální webové stránky jsou stále populárnější a lze je snadno vytvořit díky rozšíření členských, fórových a sociálních pluginů.
V podstatě si účtujete měsíční poplatek za přístup k soukromým fórům, systémům pro zasílání zpráv nebo online skupinám a lidé mají přístup jen po dobu, po kterou platí.
Pokud vybudujete dobrou komunitu, lidé u ní zůstanou dlouho (protože nakonec jsme všichni dost osamělí, že?)
Komunitní stránky obecně fungují nejlépe, pokud jsou zaměřeny na určité téma – například vtipné obrázky koček (protože koho by to nebavilo?!) – které komunitu sjednocuje.
Fixed Termer
Tento druh členských stránek má pevně stanovenou dobu členství (může to být cokoli od 7 dní do 12 měsíců) a po uplynutí této doby váš závazek a členství končí.
Například 28denní detoxikační program může používat tento model s pevnou dobou trvání, stejně jako 12měsíční program Mastermind.
Stránka s pevnou dobou trvání může být podobná modelu online kurzů, ale nemusí mít strukturu poskytovaných informací.
Platba bude obvykle měsíční po dobu trvání členství nebo předem, pokud je pevné období jen krátké, po jehož uplynutí můžete, ale nemusíte mít doživotní přístup k informacím.
Hlavní rozdíl mezi tímto a ostatními modely členství spočívá v tom, že přesně víte, na jak dlouhou dobu se zavazujete.
Produktový model
Často se můžeme setkat s tím, že digitální produkt je dodáván prostřednictvím členského portálu, a to buď jako chráněné stažení, nebo jako chráněný online obsah.
Může jít o jednoduchý případ, kdy zaplatíte za produkt a na e-mail vám přijde přihlašovací jméno, které vám pak umožní produkt stáhnout, nebo může jít o to, že samotný produkt je uložen za členským portálem – například videa, která je třeba sledovat online.
Tento druh modelu má obvykle jednorázové náklady a poskytovatel bude mít často v nabídce více než jeden produkt.
Model služby
Jedná se o opak členství založeného na produktu, který je založen čistě na poskytování služby.
Příkladem členství založeného na službě jsou koučovací programy, kde měsíčně obdržíte určité množství koučování, možná i s online prvky, nebo stránky s designem, kde každý měsíc dostanete určité množství času na design.
Ačkoli je můžete provozovat, aniž byste potřebovali členské webové stránky, často fungují nejlépe, když je služba doplněna soukromým prostorem pro online nástroje, jako jsou pracovní listy nebo informační poznámky.
Jak jste si možná při čtení různých popisů všimli, existuje prostor pro překrývání.
Žádný model členství není lepší než jiný a nejlepší varianta skutečně závisí jak na obsahu, který poskytujete, tak na cenové struktuře, kterou chcete použít.
Můj osobní oblíbený model je:
Hybrid
Jak jste možná uhodli, tento model členství je hybridem různých modelů členství, nastaveným tak, aby vám a vašim členům co nejvíce vyhovoval – individuální model založený na kombinaci ostatních modelů, které se vám líbí.
Například web, který kombinuje kurz s komunitou plus základní informace prokládané každý měsíc novým obsahem a možná tam pro štěstí přihodí i nějaké produkty.
Ačkoli nejsem zastáncem toho, abyste si vše příliš komplikovali a snažili se dělat od všeho trochu, může se stát, že žádný z výše uvedených modelů není dokonale vhodný pro to, čeho chcete dosáhnout.
To je v pořádku, protože nejsou pevně dané, jsou jen vodítkem k tomu, co je možné.
Míchejte a kombinujte podle libosti a vytvořte si členský web, který vám bude dokonale vyhovovat.
To je to, co jsme dělali v Akademii členství.
Může být opravdu jasné, který z výše uvedených přístupů chcete u svého webu použít, nebo může existovat řada různých způsobů, které by vyhovovaly vaší konkrétní nabídce.
Jestliže je to ten druhý případ, pak doporučuji podívat se na to, co dělají lidé v podobných firmách – pokud existují jiné členské stránky na vaše téma, jak jsou obvykle vedeny?
Můžete se rozhodnout, zda půjdete s davem, nebo se odlišíte tím, že zvolíte něco jiného.
Můžete se rozhodnout, zda půjdete s davem, nebo se odlišíte tím, že zvolíte něco jiného.
