Vliv první federálně financované reklamní kampaně proti kouření je i po třech letech silný

Nejnovější výsledky měření dopadu národní kampaně CDC zaměřené na osvětu v oblasti tabáku jsou stejně silné jako výsledky dosažené v prvním roce kampaně a naznačují, že i po třech letech kampaně měly reklamy významný dopad. Více než 1,8 milionu kuřáků se díky devět týdnů trvající kampani Tipy bývalých kuřáků („Tips“) v roce 2014 pokusilo přestat kouřit. Odhaduje se, že v důsledku kampaně z roku 2014 nadobro přestalo kouřit 104 000 Američanů. Výsledky průzkumu jsou zveřejněny ve vydání časopisu Preventing Chronic Disease z 24. března.

Na rozdíl od kampaně z roku 2012, která se vysílala 12 po sobě jdoucích týdnů, se kampaň v roce 2014 vysílala ve dvou fázích, od 3. února do 6. dubna a od 7. července do 7. září. V 1. fázi kampaně 2014 byly vysílány reklamy převážně z kampaní z let 2012 a 2013; 2. fáze obsahovala nové reklamy. Tyto nové reklamy zobrazovaly lidi a jejich boj se zdravotními problémy souvisejícími s kouřením, včetně rakoviny, onemocnění dásní, předčasných porodů a mrtvice způsobené kouřením v kombinaci s HIV. Přibližně 80 % dospělých kuřáků cigaret v USA, kteří byli dotazováni, uvedlo, že vidělo alespoň jednu televizní reklamu z 2. fáze kampaně v roce 2014.

„Kampaň CDC Tips pomohla od roku 2012 nejméně 400 000 kuřákům definitivně přestat kouřit,“ uvedl ředitel CDC Tom Frieden, M.D., M.P.H. „Kampaň Tips je také mimořádně nákladově efektivní a nejlepším řešením, které šetří životy i peníze. S celoroční kampaní bychom mohli zachránit ještě více životů a peněz.“

Tipy, první federálně financovaná placená mediální kampaň proti kouření, představuje bývalé kuřáky, kteří hovoří o svých nemocech souvisejících s kouřením. Nemoci související s kouřením stojí Spojené státy ročně více než 300 miliard dolarů, z toho téměř 170 miliard dolarů tvoří přímé náklady na zdravotní péči a více než 156 miliard dolarů ztráta produktivity.

„Kampaň Tipy je důležitým protiopatřením proti 1 milionu dolarů, které tabákový průmysl každou hodinu vynakládá na reklamu a propagaci cigaret,“ uvedla Corinne Graffunderová, Dr.P.H., ředitelka Úřadu pro kouření a zdraví CDC. „Peníze vynaložené za jeden rok na Tipy jsou menší než částka, kterou tabákový průmysl vydá na reklamu a propagaci za pouhé 3 dny.“

Nejnovější zpráva generálního chirurga The Health Consequences of Smoking-50 Years of Progress (Zdravotní důsledky kouření – 50 let pokroku) vyzývá k vysílání účinných sdělení, jako jsou reklamy Tipy, s vysokou frekvencí a expozicí po dobu 12 měsíců v roce po dobu deseti let nebo déle. Kouření cigaret je hlavní příčinou nemocí a úmrtí ve Spojených státech, kterým lze předcházet, a každoročně na ně zemře přibližně 480 000 Američanů.

Na každého Američana, který zemře na nemoc související s kouřením, připadá přibližně 30 dalších, kteří trpí alespoň jednou vážnou nemocí způsobenou kouřením. A přestože procento dospělých Američanů, kteří kouří, je na nejnižší úrovni od doby, kdy CDC začala tyto údaje sledovat, stále je v USA odhadem 40 milionů dospělých kuřáků. průzkumy ukazují, že asi 70 procent všech kuřáků chce přestat kouřit, a výzkumy ukazují, že úplné zanechání kouření v jakémkoli věku má významné zdravotní výhody.

Reklamy s tipy vybízejí kuřáky, aby zavolali na číslo 1-800-QUIT-NOW nebo navštívili stránky www.cdc.gov/tips a prohlédli si osobní příběhy z kampaně. Webové stránky obsahují podrobnou pomoc vyvinutou Národním onkologickým ústavem na podporu kuřáků, kteří se snaží přestat kouřit. Další informace o kampani Tipy, včetně profilů bývalých kuřáků, dalších zdrojů kampaně a odkazů na reklamy, najdete na adrese www.cdc.gov/tips.

###
U.S. DEPARTMENT OF HEALTH AND HUMAN SERVICESexterní ikona

.