Vytváření vražedných kosmetických obalů pro vaši kosmetickou značku

Kosmetický a kosmetický průmysl je ohromující.

V celosvětovém měřítku má toto odvětví hodnotu přes 500 miliard dolarů, přičemž nejvýnosnější je péče o pleť. Pak by vás nemělo překvapit, že 45 % videí o kráse na YouTube tvoří návody na líčení. A menším značkám se daří. Společnost si stále více uvědomuje, co do svého těla – a na své tělo – vkládáme.

A kosmetika není výjimkou.

Tento posun ve spotřebitelském chování umožňuje menším značkám s jinými hodnotami než obrovské korporace získat pěkný kus trhu.

Organické značky péče o pleť, přírodní hydratační přípravky a udržitelné složky jsou jedinečnými prodejními body, kterých se spotřebitelé chtějí účastnit.

Úspěch značek D2C (Direct To Customer), jako je Glossier, a předplatitelských boxů, jako jsou BirchBox a Ipsy, navíc jen upevnil sílu internetu jako nejlepšího způsobu, jak si vybudovat zákaznickou základnu.

V tak tvrdé konkurenci, jaká je, však může být vybudování loajální a angažované komunity kolem vaší značky složité. Ale ať už prodáváte v obchodě nebo online, existuje jeden fyzický kontaktní bod, který je na prvním místě.

Obal.

V tomto článku uvidíte:

• Úloha kosmetických obalů v elektronickém obchodě
• Jak navrhovat kosmetické obaly
• Vytvoření celé sady obalů pro kosmetickou značku

Ale než se vrhneme přímo na design, je tu téma, které je ve světě kosmetiky stále důležitější:

Udržitelnost v kosmetickém průmyslu

Stále více spotřebitelů vkládá důvěru v menší značky, které ve své kosmetice používají přírodní ingredience.

V dnešní době je důležitý kosmetický výrobek, po kterém dobře vypadáte/cítíte se/voníte/chutnáte.

Stále důležitější je však to, z čeho je tento výrobek vyroben a v čem je zabalen.

Úplný zákaz mikroperliček byl krok správným směrem, a to ze dvou důvodů.

• Mikroperličky způsobují spoušť v životním prostředí
• Mohou vážně poškodit organismus

V moderní „kultuře volání“, ve které žijeme, jsou navíc velké i malé značky hnány svými spotřebiteli k odpovědnosti.

Přečtěte si více: Pokud vaše značka nezapracuje udržitelnost jak do surového výrobku, tak do jeho obalu, zůstanete pozadu.

A pokud vaše značka nezapracuje udržitelnost jak do surového výrobku, tak do jeho obalu, zůstanete pozadu.

Tady je několik tipů pro udržitelnost, které byste měli mít na paměti při navrhování obalů pro vaši kosmetickou značku:

• Pokud je to možné, vyhněte se používání primárních plastů
• Využívejte recyklované a/nebo recyklovatelné materiály
• Zapracujte udržitelnost do designu výrobku i obalu
• Využívejte vysoce kvalitní obaly, které lze znovu naplnit v-v obchodě nebo pomocí opakovaně plnitelných sáčků
• Používejte obaly, které se snadno otevírají, aby bylo možné použít 100 % výrobku
• Buďte transparentní, pokud jde o vaše složky a obaly, a používejte je jako USP

Udržitelnost v kosmetickém průmyslu urazila dlouhou cestu. Důsledné inovace ze strany velkých i malých značek ji však udrží správným směrem.

Teď, když jste si vědomi vztahu mezi udržitelností a kosmetickým průmyslem, podívejte se, co je potřeba k tomu, abyste mohli začít navrhovat vlastní kosmetické obaly.

Přečtěte si více: Ještě předtím, než se ponoříte do designu obalů a začnete být kreativní, je třeba znát několik základních informací o designu obalů:

Znáte svou značku

Je pravděpodobné, že jste na tvorbu značky vynaložili spoustu času, úsilí (a peněz). Je tedy logické, že vezmete své stávající designové prostředky (loga, obrázky, barevnou paletu) a použijete je jako základ pro návrh obalu.

Na níže uvedeném obrázku můžete vidět, jak polská kosmetická značka Zojo Elixers vytváří konzistentní branding mezi svými dodacími obaly a obaly výrobků.

Co o vás říká vaše značka?

Jste jasní, hlasití a výrazní, nebo jste spíše jemní, klidní a tlumení?

Kdo jste a jaké hodnoty značky prezentujete svým zákazníkům, bude mít velký vliv na design vašich kosmetických obalů.

Přečtěte si více: Jak získat věrnost zákazníků kosmetické značky

Znáte své zákazníky

Jsou vašimi zákazníky statní muži, kteří chtějí opravit pleť, jíž nikdy nevěnovali pozornost?

Snažíte se oslovit ženy, které dbají na zdraví a chtějí jen kosmetiku bez chemikálií?

Chcete zaujmout teenagery, obletované třpytivými lesklými věcmi?

Stejně jako u všech věcí ve světě marketingu musíte vědět, koho oslovujete. Hluboká představa o vašem ideálním zákazníkovi vám spolu s vaší značkou pomůže vytvořit ten nejlepší možný obal pro vaši kosmetiku.

Přečtěte si více:

Řešení pro balení kosmetiky

Abyste mohli navrhnout krásný obal na kosmetiku, musíte se rozhodnout, jaký obal skutečně použijete.

V závislosti na tom, kde své výrobky prodáváte a jak je dostanete k zákazníkovi, budete muset použít různé typy obalů.

Ať už prodáváte v obchodě, online nebo obojí, budete potřebovat následující:

• Obal výrobku
• Vnitřní obal

• Dodací obal

Obal výrobku je nádoba, která obsahuje surový výrobek. Lahvička s pumpičkou, ve které máte mýdlo, tuba, ve které je hydratační krém, atd.

Vnitřní obal je obal, ve kterém je uložen obal výrobku, například tenká krabička, ve které se dodává řasenka nebo rtěnka.

Dodací obal je první obal, se kterým zákazník přijde do styku poté, co dostane výrobek domů. Může mít podobu papírových sáčků s vlastním potiskem pro maloobchodní prodejnu nebo poštovní krabičky s vlastním potiskem, pokud jste značka elektronického obchodu.

Jaké jsou tedy možnosti pro jednotlivé typy?

Obaly na kosmetiku

Naštěstí (nebo bohužel) existují v kosmetickém průmyslu poměrně standardní formy balení výrobků. Vaše značka by mohla získat nechtěnou pozornost, pokud se rozhodnete dát své tekuté mýdlo do vany, která se tradičně používá pro hydratační krémy.

Myslete na rtěnku, řasenku, podkladový krém, rozjasňovač, bronzer – nesnažte se znovu vynalézat kolo s obaly pro tyto položky.

Pro všechno ostatní máte k dispozici obrovské množství možností.

Lahvičky s pumpičkou jsou fantastické pro mýdla a mycí prostředky, zatímco menší lahvičky s pumpičkou nebo skleněné lahvičky s kapátkem se dobře hodí pro oleje a séra.

Níže můžete vidět, jak společnost TheGroomedManCo používá lahvičku s pumpičkou pro svůj čisticí gel.

Koncentrované směsi vlasových sprejů lze také použít v lahvičkách s kapátkem, ale častěji se ředí a používají lahvičky s rozprašovačem.

Sklenice a plastové vaničky se používají větší množství hydratačních krémů nebo tělového másla apod.

Vnitřní obal pro kosmetiku

Pro maloobchodní i internetové obchody je váš vnitřní obal skutečně tím, co výrobek „prodává“. V maloobchodě je to médium, kde si zákazník „přečte“ o vašem výrobku, než ho vyzkouší. Ve většině případů se jedná o standardní čtvercovou krabici.

To však neznamená, že se musí jednat o čtvercovou krabici. Světoznámá značka mýdla Imperial leather využila tvar svého mýdlového dortu a okopírovala ho na svůj vnitřní obal.

Přemýšlejte o tvaru svého výrobku a o jedinečném způsobu, jakým ho můžete něčím obložit.

Vnitřní obal pro kosmetiku nemusí být nejčastěji příliš ochranný, protože obal výrobku splnil svůj úkol – takže můžete volně experimentovat s poutavými tvary a materiály!

Dodací obal pro kosmetiku

Dodací obal je jediným dílem skládačky, který se liší pro prodej online nebo instore.

Nejběžnější formou dodacího obalu pro maloobchodní prodejnu je vlastní papírová taška.

Dobře navržená papírová taška může pomoci udělat ze zákazníka chodící billboard, když se vydává na nákupy jinam do přeplněného obchodního centra nebo nákupní galerie.

Pro e-shop nebo značku s předplatným je běžným řešením pevná poštovní krabice.