World music

Raná historie

Zrod world music lze datovat do let 1982-83, kdy britští a američtí promotéři, nahrávací společnosti, distributoři a obchody, stejně jako někteří novináři a vysílatelé začali propagovat hudbu z jiných zemí, zejména africkou hudbu, která byla po určitou dobu prakticky synonymem world music. Nejjasnějším znamením rostoucího zájmu o africkou hudbu byl úspěch nigerijského kapelníka juju Kinga Sunnyho Adeho, jehož prvních dvou mezinárodně vydaných alb pro Island Records se ve Spojených státech v letech 1983-1984 prodalo více než 100 000 kusů. Toto číslo – méně než polovina Adeho prodejů v Nigérii a mnohem méně než milionové prodeje, které definovaly úspěch západních populárních interpretů – vytvořilo měřítko pro mnoho nových společností, které vznikly v reakci na pozornost, kterou přitahovala world music. Výraz world music byl přijat skupinou britských nezávislých vydavatelství, která věřila, že získají lepší přístup do obchodů s deskami a větší uznání médií, pokud se dohodnou na formalizaci jednoho obecného označení. Doufali, že se jim podaří spojit různorodé směry, které zahrnovaly hudbu nejen ze všech oblastí Afriky, ale také z východní Evropy, Asie, Jižní a Střední Ameriky a Karibiku.

Paradoxně byla world music často synonymem pro místní nebo regionální hudbu a interpretace toho, co do ní zapadalo, se v jednotlivých zemích obvykle měnila. Ačkoli někteří umělci ze zemí na okraji západního trhu s populární hudbou mohli nyní aspirovat na celosvětové publikum, ti, kteří si za své vzory brali superhvězdy jako Michael Jackson, Madonna nebo Bob Marley, byli obvykle frustrováni idiosynkratickým vkusem zprostředkovatelů world music. World music byla vítána pro svou „autenticitu“ jako protiklad ke stále syntetičtějším a robotičtějším zvukům, které v 80. letech 20. století preferovali západní popoví producenti.

Mezi několik málo výjimek z tohoto pravidla patřilo několik místních hvězd z frankofonní západní a severní Afriky, z nichž některé dosáhly mezinárodního úspěchu s nahrávkami vydanými pro vydavatelství sídlící ve Francii. Nezávislé vydavatelství Celluloid bylo jedním z prvních, které v roce 1982 překlenulo propast mezi přistěhovaleckými a domorodými evropskými trhy a prodalo více než 300 000 alb senegalské skupiny Touré Kunda a v roce 1984 následovalo průlomové album Immigrés senegalského kapelníka Youssou N’Doura. Společnost Barclay Records měla dlouhou historii vydávání komerčních popových desek s umělci z Afriky a Francouzských Antil a v Evropě prodala více než milion singlů umělců world music Mory Kanté z Guineje („Yé ké yé ké“ ) a Khaleda z Alžírska („Didi“ a „Aisha“ ).