Základní průvodce grassroots marketingem

23. dubna 2020●4 min čtení

Pokud chcete skutečně oslovit nový segment spotřebitelské populace, existuje několik marketingových strategií, které vám pomohou vyšplhat se po žebříčku.

Pro mnoho profesionálů v oblasti digitálního marketingu je začlenění optimalizace pro vyhledávače (SEO) primární technikou rozšíření zákaznické základny a oslovení nového publika. Díky SEO není pochyb o tom, že mohou na své webové stránky organicky přilákat uživatele vyhledávačů.

Díky pokračujícím výzkumům se však odborníkům na digitální marketing podařilo objevit novou metodu, jak přitáhnout davy návštěvníků začleněním další užitečné techniky.

Co je Grassroots marketing?

Grassroots marketing je jednoduše situace, kdy reklamní značka agentury začne šířit zprávu od nepatrné skupiny lidí s nadějí, že se zpráva časem rozroste na mnohem větší počet obyvatel.

Spíše než na šíření tohoto sdělení mezi širším publikem od samého počátku se marketingoví odborníci zaměřují spíše na to, aby začali od menší komunity lidí, která pak toto sdělení rozšíří mezi širší publikum.

Zajímavé je, že grassroots marketing se neomezuje pouze na počítač, protože se jedná o marketingový koncept, který existoval dávno před objevením internetu.

A samozřejmě mnoho marketingových odborníků tuto techniku obchodního marketingu skvěle využilo tím, že do ní začlenili další techniky, které optimalizují grassroots kampaně tak, aby zapadly do moderní doby digitálního marketingu.

Grassroots marketing vs. Guerilla marketing

Grassroots marketing a guerilla marketing se často používají zaměnitelně. A ve většině případů se často vzájemně zaměňují. Je to zcela pochopitelné vzhledem k tomu, že grassroots marketing často závisí na mnoha podobných technikách, které jsou součástí guerilla marketingových kampaní.

Mezi oběma marketingovými koncepty však existuje jasný rozdíl. A tím je cílová skupina a záměr.

Zatímco grassroots marketing se zaměřuje na konkrétní výklenek nebo demografickou skupinu, guerilla marketing je naopak často navržen tak, aby zasáhl co nejvíce lidí prostřednictvím virálního sdílení v sociálních sítích. A obě kampaně bývají z hlediska technik a strategií podobné.

Připouštím, že to nepředstavuje jasný rozdíl mezi oběma kampaněmi, ale je třeba mít na paměti jednu věc. A to je skutečnost, že grassroots marketingové kampaně závisí především na zacílení na velmi specifickou niku publika nebo demografickou skupinu.

Grassroots Marketing: Než se pustíte do své první grassroots marketingové kampaně, měli byste si sednout a zhodnotit svá přiměřená očekávání. Před jakýmkoli rozhodnutím se vůbec snažte zamyslet nad svým podnikatelským plánem a cíli, kterých chcete dosáhnout. Nevynakládejte prostředky na marketingové úsilí, aniž byste vyhodnotili své stanovené podnikatelské cíle.

Během procesu zkoumání a vyhodnocování možná zjistíte, že koncepce grassroots marketingu se v některých oblastech shoduje s vašimi podnikatelskými marketingovými plány, což zahrnuje zvýšení známosti značky, loajality zákazníků a další společné marketingové cíle.

Pokud chcete skutečně dosáhnout co největšího růstu svého podnikání, měli byste zvážit začlenění těchto strategií do svého digitálního marketingového úsilí.

Nyní se krátce podíváme na několik výhod grassroots marketingu pro vaše podnikání.

Nákladově efektivní marketingová strategie

Pokud jde o marketingové úsilí v podnikání, musí se počítat každý vynaložený dolar. Vaším cílem je samozřejmě zapůsobit na investory úspornými výdajovými návyky, ale to neznamená, že byste neměli brát ohled na své dluhy ze získaných úvěrů.

Říká se však, že člověk musí utrácet peníze, aby vydělal více peněz. A jedním z nejefektivnějších způsobů, jak splatit své dluhy a získat zpět zisky, je vaše podnikatelské marketingové úsilí.

A to jsou samozřejmě digitální a tradiční marketingové techniky, které doporučují digitální odborníci a profesionálové.

Jednou z nejvýznamnějších výhod grassroots marketingu je jeho nákladová efektivita. Výdaje spojené s touto marketingovou strategií jsou nepochybně méně nákladné a efektivní.

Většina tradičních marketingových strategií bude vyžadovat vynaložení obrovského množství dolarů a ještě se musíte zaměřit na pravidelnou údržbu, abyste dosáhli úspěchu. Stručně řečeno, grassroots marketing je jednou z digitálních marketingových strategií, která se může pochlubit potenciálem přivést spoustu zákazníků, aniž by vyčerpala finance vaší společnosti.

Zajišťuje, že vaše cílené kampaně jsou životaschopné

Jak jsme již zmínili, grassroots marketing specifickou niku publika nebo demografické skupiny. Zatímco publikum, na které se grassroots marketing obvykle zaměřuje, je menší a vysoce segmentované, tato specifičnost je často vylučuje z větších kampaní typu pay-per-clicks i placené sociální reklamy.

Takové snahy založené na grassroots proto vytvářejí cestu k novým příležitostem, které by jinak nemusely být nákladově efektivní.

Grassroots marketing využívá existujících sociálních trendů

Sociálně citlivé značky nebo podniky jsou často vnímány jako příznivější než společnosti, které neprojevují velký zájem o své stoupence na sociálních sítích. Jedním z nejlepších způsobů, jak navázat kontakt s cílovou skupinou, je tedy proaktivní přístup k přímému oslovení fanoušků a sledujících na sociálních sítích excelentním způsobem.

Kromě toho vám dává příležitost tuto touhu využít; vytváříte tak interaktivní sociální zážitek.

Co dál? Začněte v malém, myslete ve velkém

Grassroots marketing může být vynikajícím způsobem, jak budovat svou značku a oslovit širší okruh publika. V dalších dílech se do grassroots marketingu ponoříme hlouběji a probereme nápady pro vaše další grassroots marketingové kampaně.

Dosud jste se seznámili s grassroots marketingem, rozdílem mezi grassroots a guerilla marketingem a souvisejícími výhodami grassroots marketingu.

Doufejme, že vás napadnou možné způsoby, jak využít sílu grassroots marketingu k růstu vašeho podnikání a rozšíření základny publika pomocí inovativních hacků.