Som rekrutteringsmedarbejder ved du, at der er et væld af forskellige elementer, der skal jongleres med, når du skal administrere en effektiv strategi for rekrutteringsannoncer.
Fra at holde øje med dine bud for at sikre, at du ikke spilder dit budget, til at udforme den perfekte stillingsbetegnelse, til at administrere forholdet til alle dine leverandører af jobportaler (hint: der findes software, der kan hjælpe med at automatisere meget af det manuelle arbejde). Derudover må du ikke glemme det menneskelige aspekt af dit job, som f.eks. at arbejde med ansættende ledere for at fastlægge kandidatkrav og planlægge samtaler med potentielle nye medarbejdere. I virkeligheden er en rekrutteringsmedarbejders arbejde aldrig færdigt!
Med hensyn til rekrutteringsannoncer er det vigtigste for rekrutteringsfolk at holde styr på at øge ansøgernes kvalitet.
Fokus på at forbedre kvaliteten af dine jobansøgere er en integreret del af en effektiv strategi for rekrutteringsannoncer og går hånd i hånd med at sikre, at hele din ansøgningsproces, fra den tid, det tager at indsende en ansøgning, til dine egentlige jobannoncer, er optimeret til succes. Hvis din strategi for rekrutteringsannoncer er optimeret til at tiltrække kvalitetsansøgere, vil du nå ud til flere kvalitetsansøgere, fordi din strategi for rekrutteringsannoncer var optimeret – det er en win-win!
Hvis du søger inspiration til, hvordan du udarbejder en højtydende rekrutteringsannonce, der tiltrækker flere kvalitetskandidater til dine sponsorerede job, kan du tjekke nedenstående rekrutteringsannoncer.
Rekrutteringsannoncer, der tiltrækker kvalitetskandidater
1. Optimerede jobtitler
Når det kommer til jobtitler, er mindre mere. Vores forskning har vist, at de jobannoncer, der giver de bedste resultater (med en ansøgningsrate på 7,6 %), har titler med mellem 1 – 3 ord. I eksemplet nedenfor passer DaVita lige ind i det søde punkt (og fanger to vigtige søgeord!) med “Registered Nurse (RN)”. Ved at holde det enkelt sikrer du, at kandidaterne ved præcis, hvad de søger, og eliminerer enhver risiko for forvirring, hvis jobtitlen ikke passer til jobbeskrivelsen, og et værdifuldt klik er spildt.
Hold dine titler korte og præcise, og undgå at være smart, hvis det risikerer at gå ud over at være kortfattet.
Og glem ikke: Undgå at bruge symboler (som $, ! og &) i dine jobtitler, da de kan sænke din klikfrekvens med over 2 %.
DaVita-jobopslag, hentet fra Monster.com
2. Ideel længde af jobbeskrivelse
Som jobtitler har jobbeskrivelser det, vi kalder en “Guldlok-længde” – ikke for kort og ikke for lang, men lige tilpas. Mellem 300-800 ord svinger klik-til-ansøgning-raten mellem 8-9 % – og falder drastisk for jobbeskrivelser, der enten er kortere eller længere end det.
Når det kommer til jobbeskrivelser, skal du fokusere på at være kortfattet, samtidig med at du stadig giver nok information om stillingen. Fremhæv spændende fordele, der tilbydes (mere om dette senere), og giv ærlige detaljer om, hvordan det er at arbejde i din virksomhed.
Farmers Insurance stillingsopslag, hentet fra Dice.com
I dette eksempel fra Farmers Insurance kommer de ind på lidt over de 300 ord. Det placerer deres jobbeskrivelse i det søde punkt for klik-til-ansøgningsrater.
Som du kan se, sørger de for at inkludere tilstrækkelige oplysninger om stillingen, eventuelle specifikke krav til kandidater, som de ønsker, samt nogle oplysninger om virksomheden og kulturen. Det er informativt uden at være for overvældende for potentielle kandidater at fordøje.
3. Omtale af fordele
Førre i år arbejdede vi sammen med Ashley Whillans, professor ved Harvard Business School, på en undersøgelse for at afdække, hvordan fordele påvirker jobsøgende.
Det viser sig, at der er en direkte sammenhæng mellem ansøgningskonverteringsraten og antallet af ikke-kontante (ja, det er rigtigt, ikke-kontante) fordele, der er anført i en jobbeskrivelse. Hvis du medtager 4+ fordele i din jobbeskrivelse, kan det faktisk give op til en ansøgningsrate på 22,5 %. Ikke så ringe.
Chipotle-jobopslag, hentet fra CareerBuilder.com
Du kan se, at for Chipotle omfatter fordelene uddannelsesstøtte (en ikke-kontant fordel, der er udmøntet i penge) samt betalt fritid, muligheder for karrierefremskridt og meget mere. Disse viser, at virksomheden værdsætter sine medarbejdere og sætter deres lykke højere end deres produktivitet.
4. Beliggenhed, beliggenhed, beliggenhed
Hvert eneste jobforum derude havde to primære søgeforespørgsler, som potentielle kandidater kan bruge: nøgleord og beliggenhed.
Det er vigtigt, at du, når du udarbejder din jobannonce, overvejer at afprøve at inkludere jobets beliggenhed i jobtitlen, især hvis du fokuserer på at ansætte i et bestemt område. Dette kan hjælpe folk med at identificere job, der ligger tæt på dem eller tæt på et sted, de gerne vil flytte.
Sodexo stillingsopslag, hentet fra Indeed.com
I eksemplet ovenfor søger Soxedo en Starbucks Barista specifikt til cafeen på Loyola University. Ved at inkludere stedet i jobtitlen kan de sikre, at kun personer, der søger efter barista-stillinger og befinder sig i nærheden af Loyola University, klikker på deres annonce.
Det giver dem mulighed for at udføre en mere målrettet strategi, hvor jobsøgende ved med et blik, om den ledige stilling er et sted, hvor de nemt kan arbejde, og hvis ikke, vil de gå forbi og ikke spilde et klik.
Tilpasning af disse ideer til rekrutteringsannoncer i praksis
Når det gælder om at ændre stillingsbetegnelser, stramme jobbeskrivelser og kortlægge virksomhedens fordele, er det alt sammen tips, der er lette at gennemføre, og som rekrutteringsfolk kan begynde at omsætte i praksis i dag. Ved at gøre det kan du bidrage til at øge antallet af kvalitetskandidater, som din rekrutteringsannonce genererer. Vær ikke bange for at teste, teste og teste igen – du vil aldrig vide, hvad der virker bedst for dine ideelle jobsøgere, før du prøver!
For mange kandidater er dit sponsorerede job måske første gang, de hører om dig – sørg for at gøre et godt indtryk med disse bedste metoder, og du vil få kvalitetskandidater ind i løbet af ingen tid.
Søger du efter flere data om rekrutteringsannoncer? Tjek vores Benchmark-rapport om rekrutteringsmedier, hvor du kan finde forskning og data bag alle vores tips ovenfor og meget mere!
