Careers Blog

Så, du har besluttet dig for, at du ønsker at gå ind i marketing. Problemet er bare, at du ikke ved en skid om markedsføring. Konverteringer. Bounce rates. Analytics. Disse ord lyder så skræmmende og forvirrende, når du ikke har den rette kontekst eller viden.

Det kan være ret skræmmende at forsøge at starte en karriere inden for et område, som du kun har lidt eller ingen erfaring med. Heldigvis for dig og mig er marketing et af de områder, der ikke kræver en særlig grad. Det betyder, at det er meget nemmere at komme i gang ved hjælp af dine egne ressourcer (gudskelov for internettet), og du behøver ikke at nøjes med et “marketing”-job, der i virkeligheden bare er et salgsjob i en fin udklædning.

Så ja, alle, hvor som helst, kan starte en karriere inden for marketing. Og nedenfor er fire trin og ressourcer, der kan hjælpe dig i gang på din karrierevej:

1. Tag online-certificeringer
2. opdatér dit CV
3. Søg på ALLE marketingjobs, du kan finde, også selv om de er ulønnede
4. opbyg din portefølje og erfaring ved at markedsføre din egen blog og/eller virksomhed

Tag online-certificeringer.

Hvor du går i gang med markedsføring, skal du sørge for, at du forstår det grundlæggende. Der er mange forskellige måder at lære disse på: bøger, blogs, YouTube-videoer, Ted talks, kurser, workshops og meget mere. (Internettet er virkelig et bemærkelsesværdigt læringsværktøj.) Min personlige favorit er onlinekurser og certificeringer, fordi de opnår to ting: du lærer om markedsføring OG de ser godt ud på dit CV.

Det er selvfølgelig ikke alle certificeringer, der er lige gode. Hvis du gerne vil have et CV-boost (især hvis du ikke har nogen relevant uddannelse), skal du kigge på certificeringer, der er velkendte i branchen. Og du behøver heller ikke at gå ud og bruge hundredvis af kroner på disse. De fleste af de mere anerkendte certificeringer tilbydes gratis!

Afhængigt af, hvad du er interesseret i at lære, er her nogle af de bedste online-certificeringer, som arbejdsgiverne vil anerkende, og som vil se godt ud på dit CV:

Bedste gratis online marketingcertificeringer:

HubSpot Academy

Hvis du ikke kender vores virksomhed, laver HubSpot software til markedsføring, salg og kundeservice, men vi er også bredt kendt for vores blog. Hvis du googler en hvilken som helst form for markedsføringsspørgsmål, er der stor sandsynlighed for, at HubSpot’s blog dukker op 9/10 gange på den første side. (SEO for the win!)

HubSpot Academy er HubSpot’s online læringsplatform. Du vil bemærke, at vi har et væld af gratis kurser, der dækker en bred vifte af emner. Hvis du er en absolut nybegynder og ikke rigtig ved, hvad markedsføring er uden for reklame, vil jeg anbefale dig at komme i gang med Inbound-certificeringen. Content Marketing, Email Marketing og Social Media er også nogle gode muligheder for at komme i gang.

Google Analytics

Hvis din fremtidige arbejdsgiver har et websted, bruger de sandsynligvis Google Analytics. Google Analytics hjælper dig med at spore og rapportere om de besøgende på dit websted, hvilket giver marketingfolk overalt vigtige oplysninger om deres kampagner. Så det kan være en god idé at sætte dig ind i platformen.

Google er et stort varemærke, og mange virksomheder kører på GSuite, så det vil helt sikkert være et aktiv at vise, at du er bekendt med platformen.

Google Adwords

Hvis du er interesseret i at køre online annoncer, så bør du absolut være Google Adwords-certificeret. Denne certificering dækker søgeannoncer, videoannoncer og endda shoppingannoncer. Du lærer, hvordan du optimerer dine kampagner for at opnå de resultater, du leder efter. Desuden kan dette, afhængigt af hvor du ender med at arbejde, hjælpe din fremtidige virksomhed med at opnå deres Google Partner- eller Premier Google Partner-emblem.

Facebook Blueprint

Der er ingen tvivl om, at denne sociale mediegigant er der, hvor de fleste virksomheder kan finde en massiv del af deres målgruppe. Facebook er en stor del af de fleste virksomheders markedsføringsstrategier, og det kan kun være til gavn for dig, hvis du kender til det fra en markedsførers perspektiv.

Facebooks online-kurser dækker en lang række emner, lige fra hvordan man opretter en Facebook-side til hvordan man administrerer og kører sine egne Facebook-annoncer og optimerer sine målrettede kampagner.

Alle Facebooks kurser er gratis, men der skal betales et gebyr for at blive certificeret Facebook-marketer. Ifølge Facebook Blueprint’s FAQ koster en eksamen omkring 150 USD. Og certificeringen er kun gyldig i et år. Jeg vil ikke anbefale at give så mange penge for et stykke papir, der kun gælder i et år, men jeg mener, at blot det at tage kurserne burde give dig nok værdi og relevant viden til at fremføre på dit CV.

Canva Design School

Canva er dybest set et online photoshop for folk som mig, der ikke rigtig har nogen designfærdigheder. Platformen har tusindvis af designs og skabeloner at vælge imellem, som du nemt kan redigere og tilpasse efter din smag. Uanset om du vil skabe et hurtigt Instagram-visuelt billede, en Facebook-omslagsside, et blogbanner, en Powerpoint-præsentation eller en kæmpe plakat, vil Canva være din bedste ven.

Selv om det ikke er en certificering i sig selv (der er ikke noget officielt certifikat … endnu i hvert fald), er Canva Design School en fantastisk ressource, hvis du er interesseret i at lave noget grafisk design og branding. Det er især praktisk til markedsføring på sociale medier. Du lærer de grundlæggende principper for design og branding samt nogle nyttige tricks til sociale medier.

Alle disse bør give dig et godt udgangspunkt og fungere som en overgang for dig til at gå i retning af den gren af markedsføring, der interesserer dig mest.

Onlinecertificeringer er fantastiske, men de kan ofte føles lidt for generiske, da deres formål er at introducere dig til et emne. Hvis du gerne vil dykke dybere ned i hovederne på nogle af de største marketingfolk, vil jeg anbefale at supplere din læring med nogle bøger. En af mine personlige favoritter er Influence: The Psychology of Persuasion af Dr. Robert Cialdini.

Opdatér dit CV.

Nu, hvor du har fået en eller flere certificeringer til at vise din nyerhvervede viden, er det tid til at vise det på dit CV.

Først skal vi tale om udseendet af dit CV.

Jeg ved ikke, om du har haft den samme oplevelse, men jeg voksede op og fik konstant at vide, at et CV skal se “professionelt” ud, hvilket betød, at det skulle være i et rent Word-dokumentformat uden farver eller design af nogen art… aka ingen kreativitet. Jeg tilsluttede mig dette princip i lang tid, indtil en ekspert i talentindkøb kom til at tale i min klasse i virksomhedskommunikation en dag og fuldstændig ændrede mit perspektiv.

Se på dette billede nedenfor. Hvad skiller sig ud?

Chancerne er, at du ikke sagde en grå cirkel.

Sæt dig selv i en ansættende leders sted og forestil dig, at du bladrer gennem tusindvis af ansøgninger. Ville du foretrække en, der ser nøjagtig ens ud som alle andre? Eller en, der skiller sig ud blandt de mange andre? Et attraktivt CV-design er bogstaveligt talt A’et i AIDA, og enhver marketingmedarbejder, der er sit salt værd, ved, hvor effektiv denne formel er. (Ps: Hvis du ikke kender AIDA-formlen for markedsføring endnu, så ved du det nu.)

Den vigtigste kendsgerning er, at markedsføring er et kreativt område, og det bør dit CV afspejle det.

Så snart jeg forstod dette, smed jeg mit kedelige sort-hvide CV ud og lavede et helt nyt med Canva. Canva har mange skabeloner at vælge imellem, som du kan tilpasse, så de afspejler din personlighed. Da jeg begyndte at søge praktikpladser med dette fornyede CV, fik jeg MASSER af komplimenter under alle mine samtaler. Min første version var ikke engang i farver, men selve designet fik den til at skille sig ud fra bunken. Så det er en hurtig måde 1) at få øjnene hen til dit CV først og 2) at vise, at du er kreativ og ikke er bange for at være modig.

Dernæst skal du sørge for, at dit CV fungerer som din egen personlige annonce. Gør dit bedste for at fremhæve dine stærke sider og resultater og placere dem som et aktiv for de virksomheder, der læser din ansøgning. Medtag tal og data, hvis du har nogen, for at vise, at du kan skabe resultater. Undgå at opregne dine opgaver og ansvarsområder og fokuser i stedet på, hvad du har været i stand til at opnå. Jobsøgning handler i virkeligheden om at markedsføre dig selv, så vis dine potentielle arbejdsgivere, at du ved, hvordan du kan gøre det!

Søg ALLE marketingjobs, du kan finde, også selv om de er ulønnede.

Trin 3 og 4 kan fungere side om side.

Nu, hvor du har en bedre forståelse af, hvordan marketing fungerer, og et CV, der afspejler det, kan du begynde at lede efter stillinger på begynderniveau. Dette er bedst at starte med, hvis du stadig går i skole eller er nyuddannet, da virksomheder er mere tilbøjelige til at ansætte en person med lidt eller ingen erfaring, når de er unge. Hvis du er ældre og er ved at forny din karriere, bør du måske starte med trin 4 og vende tilbage til dette trin senere.

Gå på LinkedIn, Indeed, Handshake – alle jobportaler i virkeligheden – og søg alle de job, du kan finde (inden for rimelighedens grænser, selvfølgelig). Det er egentlig ligegyldigt, hvad jobbet er på dette tidspunkt; det eneste, du søger her, er at have mindst ét relevant job på dit cv, selv om det ikke er din drømmestilling.

Hvis du er studerende og har råd til det, kan du overveje at tage et ulønnet praktikophold for at komme i gang. Ulønnet arbejde er absolut surt, men kravene skulle (normalt) være meget lavere end et lønnet job, og der er ikke så meget pres for at levere varen, da virksomheden ikke rigtig ville miste noget ved at ansætte dig. Du kan benytte denne mulighed til virkelig at opbygge dit CV og skabe forbindelser, mens du fortsætter med at ansøge om betalte stillinger.

Hvis du stadig går i skole, skal du sørge for at følge HubSpot’s karriereside for at se, hvornår vores årlige marketingpraktikplads til sommer bliver slået op (normalt om vinteren). Det er betalt, og jeg lover, at du vil lære mere på tre måneder, end du gjorde på tre til fire år på college. Er du ved at blive færdiguddannet? Tag et kig på vores Leadership Rotational Program, hvor du kan prøve fire forskellige teams på to år for at se, hvilket område inden for marketing der måske er bedst for dig.

Hvis du ikke er interesseret i ulønnede stillinger eller kæmper for at få et betalt job, kan du springe til trin 4 for at opbygge dit cv og vende tilbage til dette trin senere.

Byg din portefølje og erfaring op ved at markedsføre din egen blog og/eller virksomhed.

Du skal ikke vente på, at nogen giver dig et job, så du kan begynde at opbygge dine færdigheder.

Start din egen blog eller hjemmeside er en god og nem måde at give dig selv erfaring med markedsføring. Du kan skrive om det, du vil, og derefter bruge de færdigheder, du har lært på disse onlinekurser, til at markedsføre din blog. Ved at gøre dette vil du få værdifuld erfaring inden for følgende områder:

• Content marketing
• SEO
• Ads (hvis du beslutter dig for at køre nogle for at promovere din blog)
• Analytics
• Email marketing
• Social media
• Etc.

Hvis du ikke er så vild med at skrive, kan du bruge den samme fremgangsmåde til at starte en YouTube-kanal eller din egen podcast. Enhver form for indhold kan bruges. Målet her er at vise, at du er i stand til at anvende de færdigheder, du har lært, i en reel forretningssammenhæng og opnå håndgribelige resultater.

En anden mulighed, hvis du ikke er superinteresseret i indholdsskabelse, er at markedsføre din onlinebutik. Hvis du føler dig klar til det, kan du f.eks. starte din egen t-shirtforretning eller sælge nogle af dine håndlavede håndværksprodukter og markedsføre det. Selv om dette kræver lidt mere arbejde og en meget større økonomisk investering, er det stadig en god måde ikke blot at opbygge yderligere færdigheder inden for e-handelsmarkedsføring på, men også at tjene lidt ekstra penge, hvis det lykkes. Og hvis du er studerende og helst ikke vil have et job, mens du går i skole, er dette en god måde at få noget erfaring i dit eget tempo.

Jeg håber, at du fandt disse tips nyttige. Jeg påstår ikke, at jeg er ekspert (langt fra), men det er bare nogle af de ting, jeg gjorde (eller planlagde at gøre), da jeg besluttede mig for, at jeg ville studere marketing, men ikke ønskede at vente et år med at tage de nødvendige forudsætninger for at skifte hovedfag. Hvis du er studerende og stadig overvejer, om du skal vælge marketing som hovedfag eller ej, så er det dit valg at træffe. Jeg gjorde det, og jeg fortryder det ikke en tøddel.

Et sidste råd:

Hvis du vil starte på universitetet (eller hvis du for nylig er blevet indskrevet), kan jeg varmt anbefale dig at deltage i et co-op-program, hvis din skole har et. Co-op-programmer er en uddannelsesstruktur, der kombinerer undervisning med erhvervserfaring i den virkelige verden. At være en co-op er en fin fordel, når du leder efter praktikpladser. Co-ops er ofte subsidieret af regeringer, hvilket betyder, at regeringen betaler en del af din løn. Det betyder billig arbejdskraft for virksomhederne, så mange af dem søger at ansætte specifikt co-op-studerende, især for at besætte stillinger i efterårs- og forårssemestrene, hvor der er færre studerende til rådighed. Det er noget, du kan skrive i din LinkedIn-header, så du får en god lokkemad til rekrutteringsfolk.

Og hvis du vil skille dig endnu mere ud, skal du ikke være bange for at gå ud over den traditionelle jobansøgningsproces og sende folk direkte beskeder, uanset om det er på LinkedIn, Twitter eller via e-mail. Hvis du personligt henvender dig til en rekrutteringsansvarlig eller en ansættende leder, viser det, at du har den helt rigtige mængde af travlhed, og det vil sandsynligvis få dig flyttet til toppen af listen. Held og lykke!

Originally published Jan 13, 2020 8:00:00 AM, updated January 13 2020