Den essentielle guide til græsrodsmarkedsføring

Apr 23, 2020●4 min læsning

Hvis du virkelig ønsker at nå ud til det nye segment af din forbrugers befolkning, er der flere markedsføringsstrategier, der kan hjælpe dig med at klatre op ad stigen.

For mange digitale marketingfolk er inkorporering af søgemaskineoptimering (SEO) den primære teknik til at udvide sin kundebase og nå et nyt publikum. Med SEO er der ingen tvivl om, at de kan trække søgemaskinebrugere til deres hjemmeside organisk.

Men digitale marketingeksperter har gennem fortsatte undersøgelser været i stand til at opdage en ny metode til at tiltrække skarer af besøgende ved at inkorporere en anden nyttig teknik.

Hvad er Grassroots Marketing?

Grassroots Marketing er simpelthen en situation, hvor et reklamebrand eller bureau begynder at udbrede et budskab fra en meget lille gruppe mennesker med håbet om, at budskabet vil vokse til en meget større befolkning i tide.

I stedet for at udbrede dette budskab blandt et bredere publikum fra starten, har marketingfolk en tendens til at fokusere mere på at begynde fra et mindre fællesskab af mennesker, som derefter vil sprede dette budskab til et bredere publikum.

Interessant nok er græsrodsmarkedsføring ikke begrænset til computeren alene, da det er et marketingkoncept, der har eksisteret længe før internettet blev opdaget.

Og selvfølgelig har mange marketingfolk draget fremragende fordel af denne markedsføringsmetode til erhvervslivet ved at indarbejde andre teknikker for at optimere græsrodskampagner, så de passer ind i den moderne digitale markedsføringsalder.

Grassroots Marketing vs. Guerilla Marketing

Grassroots Marketing og guerilla marketing bruges ofte i flæng. Og i de fleste tilfælde bliver de ofte forvekslet med hinanden. Dette er ganske forståeligt på grund af det faktum, at græsrodsmarkedsføring ofte afhænger af mange af de lignende teknikker, der følger med guerilla marketingkampagner.

Der er dog en klar forskel mellem de to marketingkoncepter. Og det er målgruppen og hensigten.

Mens græsrodsmarkedsføring er rettet mod en specifik niche eller demografi, er guerilla-markedsføring på den anden side ofte designet til at nå så mange mennesker som muligt gennem viral social deling. Og begge kampagner har tendens til at være ens med hensyn til teknikker og strategier.

Det er ganske vist ikke en klar sondring mellem de to kampagner, men der er én ting, du skal huske på. Og det er det faktum, at græsrodsmarkedsføringskampagner primært afhænger af, at de er rettet mod en meget specifik målgruppe, niche eller demografi.

Græsrodsmarkedsføring: De gyldne fordele

Hvor du går i gang med din første græsrodsmarkedsføringskampagne, bør du sætte dig ned og vurdere dine rimelige forventninger. Før du træffer nogen som helst beslutning, skal du bestræbe dig på at reflektere over din forretningsplan og de mål, du håber at opnå. Brug ikke ressourcer på markedsføringsindsatser uden at evaluere dine opstillede forretningsmål.

Under din research- og evalueringsproces vil du måske opdage, at konceptet bag græsrodsmarkedsføring stemmer overens med din virksomheds markedsføringsplaner på nogle områder, hvilket omfatter øget brand recognition, kundeloyalitet og andre fælles markedsføringsmål.

Hvis du virkelig ønsker at skabe mest mulig vækst for din virksomhed, bør du overveje at indarbejde disse strategier i din digitale markedsføringsindsats.

Nu skal vi tage et kort kig på nogle af fordelene ved græsrodsmarkedsføring på din virksomhed.

Kosteffektiv markedsføringsstrategi

Når det kommer til markedsføringsindsatser for virksomheder, skal hver eneste dollar, du bruger, tælle. Selvfølgelig er dit mål at imponere investorer med sparsomme forbrugsvaner, men det betyder ikke, at du ikke bør overveje din gæld fra de erhvervede lån.

Det siges dog, at man er nødt til at bruge penge for at tjene flere penge. Og en af de mest effektive måder at betale din gæld og genvinde overskuddet på er gennem din virksomheds markedsføringsindsats.

Og det er naturligvis de digitale og traditionelle markedsføringsteknikker, der anbefales af digitale eksperter og fagfolk.

En af de mest betydningsfulde fordele ved græsrodsmarkedsføring er dens omkostningseffektivitet. Utvivlsomt er de udgifter, der er forbundet med denne markedsføringsstrategi, mindre bekostelige og effektive.

De fleste traditionelle markedsføringsstrategier vil kræve, at du bruger et kæmpestort beløb, og du skal stadig fokusere på periodisk vedligeholdelse for at opnå succes. Kort sagt er græsrodsmarkedsføring en digital markedsføringsstrategi, der kan prale af potentialerne for at få masser af kunder ind uden at dræne din virksomheds økonomi.

Det sikrer, at dine målrettede kampagner er levedygtige

Som vi har nævnt tidligere, er græsrodsmarkedsføring en specifik niche af publikum eller demografi. Mens det publikum, som græsrodsmarkedsføring normalt er rettet mod, er mindre og meget segmenteret, udelukker denne specificitet dem ofte fra større pay-per-clicks samt betalte sociale reklamekampagner.

Derfor skaber græsrodsbaserede bestræbelser som denne en vej til nye muligheder, der måske ellers ikke ville være omkostningseffektive.

Grassroots Marketing kapitaliserer på de eksisterende sociale tendenser

Socialt lydhøre mærker eller virksomheder opfattes ofte som mere gunstige end virksomheder, der ikke viser megen bekymring for deres følgere på de sociale medier. Så en af de bedste måder at engagere sig med din målgruppe på er at tage proaktive tilgange til direkte at appellere til de sociale fans og tilhængere på fremragende vis.

Afhængigt af det giver det dig mulighed for at udnytte dette ønske; og dermed skabe en interaktiv social oplevelse.

Hvad nu? Start småt, tænk stort

Grassroots marketing kan være en fremragende måde at opbygge dit brand på og nå ud til et bredere publikum. I de efterfølgende artikler vil vi dykke dybere ned i græsrodsmarkedsføring og skære igennem ideerne til dine næste græsrodsmarkedsføringskampagner.

Så langt har du lært om græsrodsmarkedsføring, forskellen mellem græsrods- og guerilla-markedsføring og de tilhørende fordele ved græsrodsmarkedsføring.

Håbentlig vil du tænke på de mulige måder at udnytte græsrodsmarkedsføringens kraft til at udvikle din virksomhed og udvide din målgruppe med innovative hacks.