Google Penguin Update

I dag er Penguin-opdateringen en del af Google-søgemaskinens kernealgoritme. Opdateringer til Penguin-algoritmen finder nu sted løbende og er ikke længere manuelle.

Hvad var målet med Penguin-opdateringen?

Penguin-opdateringen er primært rettet mod webspam med det formål at optimere søgeresultaterne for brugerne. Denne forbedring blev opnået med indhold af højere kvalitet forbedret teknisk websteds ydeevne.

Hvornår fandt Penguin-opdateringerne sted?

• Den første Google Penguin-opdatering blev rullet ud den 24. april 2012. Den er også kendt som Penguin 1.0. Der fandt to dataopdateringer sted i slutningen af samme år. Her var det ikke selve algoritmen, der blev opdateret, men kun den database, der var nødvendig for den.
• Den 22. maj 2013 fandt den anden Penguin-opdatering sted i Penguin 2.0. Næsten fire måneder senere foretog Google endnu en gang en dataopdatering.
• Den 17. oktober 2014 påbegyndte Google opdateringen Penguin 3.0. Indtil da blev alle opdateringer udført manuelt.
• Med erfaringerne fra Penguin 4.0-opdateringen i efteråret 2016 blev opdateringen en del af den såkaldte Google-kernealgoritme. Siden da har der løbende fundet yderligere Penguin-justeringer sted, ligesom ændringer af Panda-opdateringen, og de er ikke længere manuelle.

Konsekvenser af algoritmejusteringen for webmastere

Websites, der ikke overholder Googles retningslinjer for webmastere, er berørt af Penguin-opdateringen (som eksempel køber køb af backlinks eller manipulerer links på anden vis). I de tidligere versioner devaluerede Google Penguin-opdateringen hele domænet, hvis der blev konstateret webspam. Denne straf for webstedet kunne i sidste ende føre til udelukkelse fra indekset. I dag fungerer Penguin-filteret på URL-basis; hvis filteret støder på webspam, kan det føre til et rangeringstab for de enkelte undersider.

Med indførelsen af de løbende opdateringer er der dog altid en chance for, at straffen til de berørte websteder hurtigere bliver ophævet. Da opdateringerne stadig blev foretaget manuelt, var det betydeligt sværere at blive løst fra straffen – det tog ofte helt frem til den efterfølgende Penguin-opdatering.

Penguin-opdateringen havde vidtrækkende konsekvenser for SEO-verdenen. Hvis en stor del af SEO’ernes arbejde før dengang stadig var aktiv linkbuilding og modtagelse af backlinks via gæsteindlæg eller linkudveksling, er linkbuilding siden blevet sværere. Nu forsøger man yderligere at bruge indhold af høj kvalitet til at øge den frivillige linking til ens eget website. Samtidig bruges andre markedsføringskanaler som f.eks. sociale medier for at øge rækkevidden af hjemmesiden og dermed modtage backlinks og trafik.

Hvilke former for webspam bekæmper Penguin-opdateringen?

I henhold til Googles “kvalitetsretningslinjer” findes webspam i mange forskellige former. Ifølge den anses følgende teknikker eller funktioner for at være webspam:

• Unaturlige links: Disse backlinks kan f.eks. være genereret ved linkkøb eller linkleje fra linkfarme.
• Kunstig linking: Hvis der primært sættes links til nøgleord på et websted, er der for det meste tale om webspam.
• Hurtig linkvækst:

Hvad kan webmastere og SEO’er gøre, hvis deres website er ramt af Penguin-opdateringen?

De, der finder ud af, at deres website er ramt af Penguin, bør straks arbejde på at analysere linkstrukturen. Links fra webkataloger eller indgående links fra linkfarme samt dårligt naboskab kan føre til en devaluering. En væsentlig indikator for, at Penguin-filteret er blevet aktiveret, er en advarsel om “unaturlige links”, som Google sender via Google Search Console til webmastere.

I dette tilfælde bør tidligere linkbuilding-indsatser undersøges og analyseres, så konsekvenserne af Google Penguin minimeres for de berørte websites.

En mulighed er, at webmastere skriver til de linkende websites og beder om at få fjernet backlinks. Ud over dette har Google tilbudt et alternativ med Disavow-værktøjet. Ved hjælp af værktøjet kan backlinks direkte erklæres ugyldige.

Panda og Penguin – er der stadig forskel?

Da de to centrale Google-opdateringer rettet mod webspam er blevet en del af kernealgoritmen, er webmastere og SEO’er nu næppe i stand til præcist at fortælle, hvilket element der netop er blevet opdateret. Det kan ikke længere betale sig for webmastere og SEO’er at satse på teknikker, der virkede for bare få år siden.

Google har brugt Penguin og Panda til at komme til et punkt, hvor webmastere og SEO’er fokuserer på brugernes interesser, og optimering ikke længere udelukkende finder sted for søgemaskinerne. Websitetsoperatører er nu mere end nogensinde motiveret til at skabe indhold af høj kvalitet og teknisk fejlfrie websites. Kortsigtede SEO-foranstaltninger eller black hat-teknikker bliver mindre og mindre effektive eller er allerede blevet ineffektive.