Hvad er visuel kommunikation, og hvorfor er det vigtigt

Visuel kommunikation er en måde at kommunikere idéer grafisk på på en måde, der er effektiv og bidrager til at formidle mere mening. Det er et afgørende element i enhver strategi for indholdsmarkedsføring.

Det skyldes, at visuelle elementer kan være med til at fremkalde følelser hos dit publikum, give stærkere eksempler på dit budskab og meget mere.

Der er mindst tre afgørende grunde til at indarbejde visuelle elementer i din indholdsskabelsesproces. Lad os komme i gang.

Hvorfor er visuel kommunikation så vigtig?

En almindelig udfordring, vi står over for, når vi skaber indhold, er, at vi bruger ressourcer på ekstraordinært arbejde, som ikke får den ønskede effekt.

Hvordan kan vi undgå dette og sikre, at det indhold, vi skaber, har den virkning, vi har brug for? Der er tre centrale udfordringer, der ligger til grund for dette problem.

1. Begrænset opmærksomhed
2. Svært ved at huske dit indhold
3. Svigt ved at forstå, hvad du prøver at sige

Først vil vi undersøge, hvordan vi kan løse disse udfordringer. Derefter udpakker vi konkrete måder at lancere effektive visuelle kommunikationsstrategier på.

Visuel kommunikation løser tre centrale udfordringer

I det moderne indholdslandskab har vi nogle udfordringer, som kan forhindre os i at få så stor effekt, som vi ønsker. Der er tre særlige udfordringer, som visuel kommunikation hjælper os med at løse.

Udfordring 1: Begrænset opmærksomhed

Den første udfordring, vi skal overvinde, er den begrænsede opmærksomhedsspændvidde hos dit publikum.

I henhold til den klassiske undersøgelse fra Microsoft fra 2015 har det gennemsnitlige menneske en opmærksomhedsspændvidde på 8 sekunder.

I årene efter er opmærksomhedsspændvidden blevet mindre og mindre. Ifølge en undersøgelse fra 2019 i Nature Communications accelererer den manglende opmærksomhedstrend.

Da vi ved, at distraktioner er et problem, vil vi gerne undersøge, hvordan visuel kommunikation kan hjælpe os med at gøre vores indhold så distraktionssikkert som muligt.

Den gode nyhed er, at visuel kommunikation hjælper os med at omdanne vores indhold til et distraktionssikkert, problemløsende værktøj.

Da sandsynligheden for distraktion online ofte er korreleret med kvaliteten af de visuelle oplysninger i dit indhold, hjælper brugen af visuelle elementer dem med at fokusere igen og vende tilbage til de vigtigste idéer i dit indhold.

Guide dit publikum trin for trin med en procesinfografik som den nedenfor.

Udfordring 2: Husk indholdet

Den anden udfordring, som virksomheder står over for med læsere, er at sørge for, at du bliver husket af dem. Noget du skal huske på er, at økosystemet for indhold er fyldt med fantastisk arbejde. Det er et konkurrencepræget område.

Fra min egen erfaring støder jeg ofte på vidunderligt indhold, som jeg gemmer til senere.

Men fordi der er så meget godt materiale, finder jeg mig selv ved kun at vende tilbage til det stærkeste visuelle indhold.

Er du klar til at bruge stærkt visuelt indhold som f.eks. infografikker i dit indhold? Brug et eksempel som det nedenfor for at hjælpe læserne med at huske de begreber, du har skrevet om.

Visuel kommunikation har to afgørende fordele, når det kommer til hukommelse.

For det første øger den sandsynligheden for, at dit indhold vil skabe langtidshukommelser hos dine læsere. På den måde vil dine læsere reflektere over det, de læser, og vende tilbage senere for at få mere indhold.

Dertil kommer, at en stærk visuel kommunikation vil øge læseforståelsen og hukommelsen, mens dine læsere stadig læser indholdet. Dette er afgørende, fordi det giver dem mulighed for at opleve flere indsigter og epifanier.

Det er afgørende at holde dem til at følge med, hvis du ønsker, at de skal opleve gennembrud i forhold til de problemer, de søger at løse.

Visuals understøtter disse indsigter, fordi de opsummerer de kritiske punkter, som du ønsker at kommunikere. Det hjælper læserne til at skabe deres egne forbindelser ved at anvende dine idéer på deres unikke situation.

Hjælpe dine læsere med at skabe forbindelse til dit indhold ved at bruge dette moderne designkonceptkort.

Hvorfor fungerer visuel kommunikation så godt til at skabe forbindelser for dine læsere?

Det er fordi vores hjerne elsker at behandle billeder. Advarsel … I de næste 75 ord vil vi diskutere neurovidenskab.

Vores hjerne har et vigtigt område, der hedder den visuelle cortex. Det er et stort område helt bagerst i hjernen, og det er den del af hjernen, der er ansvarlig for at behandle billeder.

Men der er et andet område kaldet Broca’s område, som er meget, meget mindre. Det er ansvarlig for at læse ord.

Vi ønsker at gøre det let for vores læsere og hjælpe dem med at få adgang til dette store område af hjernen i stedet for at få dem til at kæmpe.

Neurovidenskabelig forelæsning afsluttet.

Der er yderligere grunde til, at ordtungt indhold gør det svært for læserne.

Når vi ser ordet “træ”, skal vi generere vores egen imaginære repræsentation af ordet på baggrund af vores erindringer. Det skyldes, at ord er abstrakte.

Selv ordet er blot en placeholder for alt det, vi ved om træer. Hvis vi får vores læsere til at generere mening ud fra abstraktion efter abstraktion, vil de blive udmattede og gå tilbage til Slack, Instagram eller e-mail.

Du kan bruge Visme til at skabe en række visuelle elementer, der kan hjælpe med at forstærke dit budskab.

Infografik

Skab sjove infografikker centreret med denne trinvise proces infografiske skabelon.

Concept Maps

Illustrer koncepter og del dine største ideer med denne konceptkortskabelon.

Præsentationer

Transformer dit bedst fungerende indhold til en engagerende præsentation med denne skabelon til visuel identitet.

Diagrammer og grafer

Præsenter din forskning med et elegant cirkeldiagram ved hjælp af nedenstående skabelon.

Procesdiagrammer

Hvad er dine læseres største udfordringer? Hvilket indhold kan du skabe i dag, der hjælper dem med at komme tættere på deres mål og skabe positive visuelle minder?

Visuel fremstilling af de trin, der indgår i en problemløsningsproces, ved hjælp af vores skabelon til procesinfografik.

Udfordring 3: Forstå, om indholdet er meningsfuldt

Den tredje udfordring at fokusere på, når det kommer til visuel kommunikation, er, om dine læsere vil finde indholdet meningsfuldt eller ej. For der er så meget indhold derude, og vi læser mere hver dag.

Tech Jury har samlet nogle provokerende statistikker om indholdsskabelse på internettet.

• I marts 2019 blev der offentliggjort over 4,4 millioner blogindlæg hver dag.
• Over 409 millioner mennesker læste mere end 20 milliarder sider på WordPress hver måned i 2020.
• Der blev 488.1 million blogs på Tumblr i januar 2020.
• Den gennemsnitlige mediantid, der bruges på at læse en artikel, er 37 sekunder.

Med dette i tankerne, hvordan skaber du så mindeværdigt indhold, der skiller sig ud fra mængden?

Den første ting at forstå er, hvorfor læserne ikke husker det indhold, de forbruger. Vi bliver alle bombarderet med information, og vi er nødt til at træffe beslutninger om, hvad vi skal filtrere fra.

Hvis du bruger visuel kommunikation effektivt, vil dine læsere markere dit indhold som meningsfuldt og anvende dine indsigter i deres liv. Hvordan ser det ud i praksis?

Først er vi nødt til at forstå begrebet kohærens.

Aaron Antonovsky udviklede begrebet kohærens for at forstå, hvorfor folk reagerer så forskelligt på stressende situationer.

Hvad er forskellen på folk, der bliver ængstelige af stress, og dem, der blomstrer under presset?

Det har noget at gøre med, hvor meget tillid nogen har til, at deres omgivelser er forudsigelige.

Sammenhæng er en blanding af optimisme og kontrol.

Det betyder to ting for dit indhold. For det første, hvis du bombarderer dine læsere med en masse information, kan det faktisk mindske deres kohærens og skabe frustration.

For det andet, hvis vi præsenterer information dygtigt, vil vores indhold hjælpe læserne med at løse deres største problemer.

Hvad er de vigtigste spørgsmål, du kan besvare for dine læsere? Illustrer dine idéer og øg deres sammenhæng med skabelonen Principles of Learning nedenfor.

Sådan kan du bruge visuelle kommunikationsstrategier i dit indhold i dag

Nu da vi har lært om de tre almindelige udfordringer, som visuel kommunikation løser, skal vi undersøge, hvordan vi kan begynde at bruge visuelle kommunikationsstrategier i praksis i dag.

Visuelle og kinæstetiske billeder

Den første måde at indarbejde visuelle kommunikationsstrategier i dit indhold på er ved at bruge flere visuelle og kinæstetiske billeder.

En almindelig fejl, vi begår med indhold, er at bruge for meget tekst. Det er et problem, fordi teksttungt indhold ignorerer de 5 sanser.

Glem ikke, at dine læsere har et helt domæne af erfaringer uden for den stemme i deres hoved, der læser indholdet.

Forskning viser, at sanserne er forbundet med hukommelseshentning.

Brug af indhold, der fremkalder sanserne, er en praktisk strategi til at hjælpe læserne med at huske og forstå dit indhold fuldt ud. Du ønsker også, at dine læsere skal have et mere levende mentalt billede af dit indhold og dit brand.

En af de lavt hængende frugter med visuel kommunikation er at forbinde din strategi med VAK-teorien.

Theorien hjælper os med at forstå, hvordan forskellige mennesker bearbejder og lærer information.

VAK står for visuel, auditiv og kinæstetisk (taktil). Teorien fastslår, at personer foretrækker at lære ved at blande disse sansekanaler i stedet for at fokusere på kun én.

Lad os undersøge, hvordan visuel kommunikation hjælper os med at blande den visuelle og kinæstetiske stil.

Kinæstetiske billeder (AKA Kinesthesia)

Kinæstetiske billeder engagerer følelsen af bevægelse. Det drejer sig om helkropsfornemmelser, som f.eks. de fornemmelser, der opleves under træning.

1. Rusende vand
2. Fødder, der trykker mod jorden
3. Slagende hjerter

Dette er alle eksempler på kinæstetisk billeddannelse.

Fitness- og outdoor-eventyrmærker gør stor brug af kinæstetisk billedsprog. Dette er imidlertid en taktik, som mange andre virksomheder ignorerer.

Uanset hvilken branche vi er i, har vi kunder, der bruger den kinæstetiske sans til at skabe mening i verden.

Er du klar til at omsætte din næste succeshistorie om indhold til en visuelt overbevisende grafik? Få processen i gang med vores skabelon til flowchart!

Visuelle billeder

Derudover kan vi bruge visuelle billeder til at hjælpe læsere, der har brug for visuelle billeder til at give mening.

Vi ønsker at være opmærksomme på ting som f.eks:

• Farve
• Størrelse
• Form
• Lysstyrke
• Mørke

Hvordan kan vi bruge disse elementer i vores visuelle kommunikationsstrategi?

Vi kan hente inspiration fra filmens verden. Tænk på, hvordan visse film har påvirket dine følelser.

Vi kan fokusere på historien, karaktererne og de mindeværdige øjeblikke i filmen for at forsøge at forstå dette. Men under overfladen gør beslutningerne om farverne en stor forskel.

Lad os tage et kig på, hvordan instruktører og kunstnere har brugt orange farver til at fremkalde bestemte stemninger i deres film.

Kontrastér nu, hvordan brugen af blå fremkalder en helt anden følelsesmæssig reaktion.

Med dette i baghovedet tænk over, hvilke følelser dine brandfarver sandsynligvis vil fremkalde.

Overstående skema kan hjælpe os med at tænke over, hvor vores mærkestil sandsynligvis vil føre læserne hen følelsesmæssigt. Når vi lægger lag på lag i den visuelle kommunikation ved hjælp af visuelle og kinæstetiske billeder, kan vi skabe en stærk oplevelse for læseren.

Tænk over de følelser og den oplevelse, du ønsker at give din målgruppe. Indsæt dit brands farver og de største idéer i vores skabelon til Venn-diagrammet.

Data Storytelling

Nu da vi ved mere om, hvordan man kommunikerer visuelt med grafik, der fremmer kinæstetiske og visuelle billeder, kan vi fokusere på, hvilke typer af emner der fungerer godt med visuel kommunikation.

For mange brands er data storytelling en fantastisk måde at gøre dette på. Vi ønsker at fortælle ikke-fiktive historier, der vil være anvendelige for vores målgruppe.

Her er en fantastisk video fra Visme’s Make Information Beautiful-serie om data storytelling.

Okay, så med det i tankerne, hvad er en definition på data storytelling? Det er en proces, hvor man analyserer reelle data og omdanner dem til en overbevisende historie, der driver en bestemt handling.

Hvor vi begynder at brainstorme idéer til at skabe vores egne overbevisende historier, så lad os undersøge nogle almindelige eksempler til inspiration.

Eksempel 1: Tendenser

Førhen diskuterede vi, hvordan sammenhængskraft er en blanding af kontrol og optimisme. En måde, hvorpå vi kan hjælpe vores læsere med at øge deres kohærens, er ved at hjælpe dem med at analysere tendenserne i de brancher, de interesserer sig for.

En måde at gøre dette på er ved at lave en liste over dine foretrukne brancheledere. Hvilke forudsigelser kommer de med? Saml deres forudsigelser og søg efter data, der bekræfter eller afviser deres idéer.

Når du finder noget, som eksperterne er enige om, skal du søge efter data for at undersøge denne tendens.

Vi kan bruge følgende kilder til at indsamle data til at undersøge tendenser.

1. Industrierapporter
2. Opne kildedata
3. Kvalitativ forskning

Når du er klar til at dele dine resultater, kan du bruge en linjediagramskabelon fra Visme som den nedenfor.

Eksempel 2: Ranglister

En anden måde at bruge data storytelling på er ved at vise ranglister. Visuals, der rangordner muligheder baseret på bestemte kriterier, kan være enormt nyttige for dit publikum.

Fælles kriterier er:

1. Kost
2. Brugervenlighed
3. Funktionalitet
4. Popularitet

Der er et par muligheder, når det kommer til oprettelsen af selve rangordningssystemet.

1. Udvikle dit eget subjektive rangordningssystem
2. Opnytte et eksisterende rangordningssystem i en mere overbevisende visuel
3. Svar fra crowdsource

Dette er en glimrende mulighed for at betjene dit publikum.

Hvad er deres største problemer? Hvilke løsninger bruger de til at løse disse problemer? Kan vi skabe en visuel rangordning, der vil hjælpe dem med at træffe beslutninger mere effektivt?

Vis dit rangordningssystem ved hjælp af en sammenligningsrapport.

Eksempel 3: Tegn sammenligninger

En anden måde at bruge data til at skabe overbevisende visuals på er ved at lave sammenligninger.

Sammenligninger fortæller en historie om to modsætninger. Du kan stille spørgsmål som:

1. Skal vi investere i indgående markedsføring eller salg?
2. Skal jeg skrive et blogindlæg eller lave en youtube-video?
3. Bør vi hyre en redaktør eller videograf?

Sammenligninger kan fortælle en side-by-side-historie mellem enten polære modsætninger eller meget ens ting.

En almindelig type sammenligning omfatter beslutningsværktøjer som cost-benefit-analyse eller en liste over fordele og ulemper.

Har dine læsere eller ideelle kunder komplekse beslutninger, der skal træffes? Brug en infografisk skabelon med fordele og ulemper til at hjælpe dem med at forstå deres muligheder.

Skab overbevisende visuelle fortællinger med Visme

Vi har diskuteret, hvordan visuel kommunikation adresserer centrale udfordringer i indholdsmarkedsføring, og hvordan vi kan bruge strategier til at løse dem. Er du klar til at tage affære? Visme kan hjælpe alle med at udvikle en strategi for visuel kommunikation.

Begrænset opmærksomhed

Bekymret over din målgruppes begrænsede opmærksomhed? Sammenfat hovedpunkterne i dine artikler med de bedste resultater, og post dem på de sociale medier for at skabe engagement.

Learning og hukommelse

Det er ikke let at skille sig ud i dagens indholdsøkosystem. En stjernevisuel kommunikationsstrategi er nødvendig, hvis vi ønsker at skabe meningsfuldt indhold.

Systematisk nedbryd dine publikums største problemer i en visuel præsentation.

Sammenhæng

Filosofien om sammenhæng er et koncept, der viser os, hvor værdifuldt det kan være for vores publikums sundhed at reducere frustrationer.

Som en bonus, hvis vi kan hjælpe dem med at gøre netop dette, siger videnskaben, at de sandsynligvis vil finde vores indhold meningsfuldt. Opret en hvidbog, der har en indvirkning på dit publikums velbefindende.

Visuelle billeder

Tå ofte skaber vi indhold, der ikke formår at engagere vores publikums fulde sensoriske oplevelse. Når vi beslutter os for at bruge visuelle billeder, stiger vores chancer for succes skyrockets.

Aktiver din målgruppes kinæstetiske og visuelle sans med en farverig infografik.

Data Storytelling

Historier er en ældgammel teknologi til at generere mening og dele visdom.

Gennem at levere de historier, der bor i vores data, kan vi kommunikere vigtige indsigter på en overbevisende måde. Opret et diagram i Visme, og tag det næste skridt på din rejse til datahistoriefortælling.

Get Started Started With Visual Communication

Det er din tur! Kom i gang med en skabelon, og dyk ned i en verden af visuel kommunikation. Del din kreation med mig på Twitter, og brug #MyVisme!