Reality-tv-serien Keeping up with the Kardashians er netop vendt tilbage for sin 16. sæson, hvilket betyder, at familiens skænderier og åbenlyse reklame for deres produktlinjer endnu engang er til fuld udfoldelse.
Serien har nu kørt i lidt over et årti, og familiens formue er vokset i takt med den.
Kylie Jenner – der, da serien startede, kun var ni år gammel – er nu 21 år og milliardær.
Med en anslået formue på 1 mia. dollar (760 mio. pund) ifølge magasinet Forbes er makeup-mogulen langt det rigeste medlem af den allestedsnærværende Kardashian-klan, som ledes af matriarken og “momager” Kris Jenner.
Resten af hendes søskende kæmper dog ikke ligefrem for at finde småpenge i sofaen.
Kim Kardashian West er mangemillionær takket være sin egen skønhedsserie, parfumer og sine “kimojis”; Kendall Jenner er en international modemodel; Khloe Kardashian har sin egen jeansforretning Good American, og ældste søster Kourtney Kardashian har nydt godt af produktstøttelser og samarbejder med modeforhandlere.
- Kylie Jenner bliver verdens yngste milliardær
- Kylie Jenner: Er hun virkelig en “self-made” milliardær?
- Instagram-æg: Kylie Jenners mest likede rekord slået
Blødning af det personlige og det professionelle kombineret med deres forbløffende rækkevidde på de sociale medieplatforme har vist sig at være lukrativt. Søstrenes kombinerede følgere er i alt 537 millioner, hvilket giver dem mulighed for at presse millioner af dollars ud af at udnytte popkulturen.
Alexander McKelvie, professor i iværksætteri ved Syracuse University, mener også, at showet er nøje scriptet.
“Hvis man skulle analysere showet, ville man tro, at det er meget spontant,” sagde han.
“Men det er højst sandsynligt scriptet og planlagt og meget kurateret for at give et klart og overbevisende budskab om, hvad producenterne og Kardashian-familien ønsker at få afsløret om dem.”
Hvordan har Kardashians tjent deres millioner?
Denne sæson af Keeping up with the Kardashians fokuserer direkte på en “skandale”, der involverer Khloe Kardashian, hendes tidligere partner Tristan Thompson og et påstået “hook-up” med Kylie Jenners bedste veninde, Jordyn Woods.
I showet beklager Khloe sig: “Det er bare surt, at det skulle være så offentligt. Jeg er ikke bare et tv-show. Det er ligesom, det er mit liv.”
Omkring det tidspunkt, hvor det påståede forhold kom frem, blev prisen på Jordy Lip Kit, som var en flydende læbestift og en læbeblyant, der var en del af et bredere samarbejde mellem Kylie og Jordyn, nedsat med 50 %.
Det blev hurtigt udsolgt.
I et interview med The New York Times sagde Kylie Jenner, at hun ikke vidste, at prisen var blevet nedsat, og tilføjede: “Jeg ville aldrig gøre sådan noget”.
Men faktum er, at skandalen flyttede enheder.
“I bund og grund er hele deres liv udstillet hele tiden, og jeg tror, at det gør dem mere relaterbare for visse forbrugere,” sagde Alison Gaither, skønhedsanalytiker hos markedsundersøgelsesvirksomheden Mintel.
I det første afsnit ser publikum også Khloe til et fotoshoot for sit jeansfirma, Kim og Kylie diskutere et parfumesamarbejde og Kims mand, rapperen Kanye West, komme ind i billedet ved at tale om sine egne projekter.
Sammen med alt dette blev Kourtney Kardashians egen livsstilsblog Poosh lanceret – lidt ligesom Gwyneth Paltrows Goop-website, men med betydeligt mere kød på udstillet.
Som de fleste Kardashian-ting blev Poosh annonceret via Kourtneys Instagram-konto, ligesom Khloes jeansforretning sidste år, og den sociale medieplatform var central for succesen for Kylies kosmetikforretning.
Mrs Gaither sagde: “Det, de har gjort det bedste, er virkelig at udnytte deres følgere på de sociale medier til at skabe et brand, som deres følgere faktisk ønsker, især når vi tænker på Kylie Jenner.”
Da Kylie først lancerede sine læbesæt tilbage i november 2015, var hun i stand til at markedsføre sig til millioner af fans direkte gennem sin Instagram-konto, hvilket betød, at hun kunne undvære omkostningerne til markedsføring og få en øjeblikkelig reaktion på, hvad folk kunne lide eller ikke kunne lide.
Lewis Sheats, assisterende vicepræsident for iværksætteri ved North Carolina State University, sagde: “Hvis du tænker på, at en iværksætter for 20 år siden for at få feedback fra 20 kunder skulle invitere dem ind eller bygge et produkt og give dem det i hånden eller stå på et gadehjørne og spørge dem.
“På en social medieplatform kan de nå ud til hundredtusindvis af mennesker på få sekunder og få feedback på et koncept.”
Har Kardashians altid tjent penge?
Nogle af de aftaler, som familien indgik i de tidlige dage af deres berømmelse, især med de ældre søskende Kourtney, Kim og Khloe, har ikke altid været lige glidende.
Søstrene blev ansigterne for et makeupmærke ved navn Khroma Beauty gennem en licensaftale. Men efter lanceringen i 2012 blev linjen hurtigt trukket tilbage fra butikkerne på grund af krav om krænkelse af ophavsretten.
Det blev omdøbt til Kardashian Beauty, men selv da fortsatte de juridiske problemer. Det var først for ganske nylig, at familien var i stand til at frigøre sig fra situationen.
De lancerede også Kardashian Kard, et forudbetalt kreditkort rettet mod teenagere og forældre, der ønskede at følge deres udgifter.
Det blev dog hurtigt skrottet, efter at Connecticuts tidligere statsadvokat Richard Blumenthal sagde, at han var “dybt foruroliget” over kortets høje gebyrer “kombineret med dets appel til økonomisk usofistikerede unge voksne”.
Selv nu er det ikke alt, hvad de rører ved, der bliver til guld.
Kendall Jenners tid som ansigt for Pepsi kollapsede i en storm af vrede, efter at hun medvirkede i en reklame, som nogle hævdede trivialiserede Black Lives Matter-bevægelsen.
Pepsi trak reklamen tilbage dagen efter, at den var blevet sendt.
Sorry, this Twitter post is currently unavailable.
Mor til tre (snart fire) Kim Kardashian West vakte vrede hos den amerikanske lægemiddelstyrelse, da hun reklamerede for et lægemiddel mod morgenkvalme.
Og medlemmer af familien har fået betydelige tilbagemeldinger for at tage penge for at promovere vægttabsprodukter.
Ex-Radio 1-vært Jameela Jamil, som har en kampagne omkring kropspositivitet, beskrev Kim Kardashian West som en “forfærdelig og giftig indflydelse på unge piger”.
Hvor kommer familien nu?
Familiens nuværende tv-kontrakt løber indtil i år, og på nuværende tidspunkt er det ikke klart, om serien vil fortsætte.
Seertallene for den sidste sæson af serien faldt, da de 1,3 millioner, der så med til premieren, faldt til 851.000 ved slutningen af serien.
Hvis programmet nærmer sig sin afslutning, ville familien så stadig have den samme grad af succes uden det?
“De ville helt sikkert ikke få så meget gratis reklame,” sagde professor McKelvie.
“Men de har haft succes med at finde andre måder at forblive i medierne på ved at skabe falske konflikter, uanset om de er selvskabte eller ej, det er gratis reklame.”
