Hvordan man laver en SEO Konkurrenceanalyse

Konkurrenceanalyse er noget, som alle webstedsejere bør gøre, men alt for mange gør det enten ikke eller gør det tilfældigt. En grundig konkurrenceanalyse kan blive til din køreplan for, hvad du skal gøre for at forbedre dit websted, så det bliver lige så godt som dine konkurrenter.

Den kan også bruges til at identificere styrker og svagheder ved både dit site og dine konkurrenters sites med hensyn til alt fra SEO til vindere af søgefunktioner. Ved hjælp af disse oplysninger kan du opdage de områder, hvor du er svag, som du kan forbedre, samt identificere de områder, hvor dine konkurrenter er svage, og derefter udnytte deres svagheder til dit websted og søgepræstationer.

Hvorfor konkurrenceanalyse er vigtig

Med konkurrenceanalyse tager du et skridt tilbage og ser på det overordnede markedsområde, hvor du står, hvor du står, hvem konkurrenterne er, og hvordan søgelandskabet ser ud for vigtige nøgleord.

Selv om du allerede ligger i toppen af søgeresultaterne for alle dine vigtigste søgeord, vil der altid være et andet websted, der forsøger at overtage dine placeringer og udnytte dit eget websteds svagheder.

Din køreplan for succes

Konkurrenceanalyse kan bruges som en køreplan for, hvad du skal gøre for at forbedre dine søgerangeringer og brugeroplevelsen for de besøgende på dit websted. Du vil altid opdage ting om, hvad dine konkurrenter gør, som er bedre end dit eget websted, f.eks. bedre søgerangeringer. Du kan også opdage, at de gør det bedre på bestemte aspekter af søgeresultaterne, f.eks. at de dominerer alle featured snippets eller har et enormt antal sider, der dukker op, når folk også spørger.

Selv om du ligger nummer et på det, du mener er dine vigtigste søgeord, hvis de dominerer i featured snippets, går du glip af en betydelig mængde potentiel trafik.

Side for side-detaljer

En ordentlig analyse giver dig mulighed for at se nærmere på, hvad dine konkurrenter gør side for side. Dette hjælper med at identificere eventuelle potentielle huller, som dit websted kan have i forhold til dine konkurrenter.

Måske vil du opdage, at de har en blog, der klarer sig godt med hvordan man skriver artikler, der får masser af delinger og links, hvilket er noget, der mangler på dit websted. Eller du opdager måske, at en konkurrent får meget trafik gennem videoer, som de laver og deler, mens dit site mangler i den afdeling.

Hvem er de faktiske konkurrenter?

Når du kigger på konkurrenceanalysen, er det også vigtigt, at du overvejer, at din største konkurrent måske er en, som du tænker på som mindre, fordi de mangler topplaceringer på de” pengesøgeord”. Alligevel kan de være ved at rydde op på long tail. Eller omvendt kan det være rigtigt.

Hvis du udelukkende fokuserer på money keywords, kan din konkurrenceanalyse blive meget skæv.

Det samme gælder også, når det handler om at gå efter din kundes ord, når det handler om, hvem deres største konkurrenter er. Igen fokuserer de ofte på de store pengesøgeord og er ikke klar over, at der kan være en konkurrent, som de anser for at være ubetydelig, men som dominerer segmenter af deres marked eller den lange hale. Medmindre du laver konkurrenceanalyse for en lokal kunde, skal du altid undersøge præcis, hvem deres reelle konkurrenter er.

Undersøg organiske konkurrenter efter specialiseringer – ikke bare generelle termer

For eksempel lå Home Depot og Lowes på første og andenpladsen for et stort udsnit af søgeord relateret til byggematerialer og reparationer i hjemmet. Men for noget mere specialiseret viste det sig, at helt andre konkurrenter lå i toppen for søgninger omkring bestemte delmængder af deres produkter.

Hvis du ikke undersøger specifikke områder, der kan være domineret af mindre kendte konkurrenter, kan du gå glip af en betydelig mængde trafik og konverteringer.

Ting at overveje

Når du borer dig ned gennem ovenstående liste over konkurrenter, kan du få øje på de websteder, der er rettet mod en bestemt niche af Home Depots samlede markedsområde, såsom Best Buy, Costco og Bed Bath & Beyond. Selv disse ville ikke nødvendigvis blive betragtet som store konkurrenter for deres virksomhed som helhed, men de har stadig stor betydning for specifikke segmenter af deres marked.

Så når du laver en konkurrenceanalyse, er det vigtigt ikke kun at overveje dem, der er konkurrenter til hele din forretningsmodel, men også dem, der kun er rettet mod et segment af det samlede marked.

Beslutning om, hvem du ikke skal konkurrere med

Du ønsker at identificere de konkurrenter, der måske rangerer over dig i SERP’erne, men som ikke er en ægte konkurrent, og identificere websteder, der måske ikke er så vigtige for dig at overgå i rang sammenlignet med andre. Nogle gange er det ikke tidsinvesteringen værd, når det eneste websted, der rangerer over dig, er Wikipedia eller Pinterest for visse søgeord. Se i stedet på andre søgeord, som de faktiske konkurrenter overrangerer dig på, og som resulterer i tabt trafik.

Du vil også sikre dig, at din søgeordsforskning bakker op om, hvem du mener, at disse konkurrenter er.

Find søgeordshuller

Vær særlig opmærksom på de søgeord, som du allerede rangerer på, men hvor du halter bagefter dine konkurrenter, især når du kun er en position eller to efter din primære konkurrent for en bestemt søgeordssætning.

For eksempel kan jeg, hvis jeg var Home Depot, identificere nogle søgeordsfraser, hvor jeg kun er én position væk fra topplaceringen, f.eks. for fraserne “gyngesæt” og “luftkompressor” (se billedet nedenfor), som begge har en ret stor søgemængde.

Og igen, lad være med kun at se på din hovedkonkurrent. Selv om Home Depot for eksempel dominerer på mange af de søgeudtryk, der deles af alle konkurrenterne, er det ikke kun Lowe’s, der har opnået førstepladserne, nogle gange er det Walmart eller virksomheder, der sælger lignende produkter.

I tilfældet med “hvidevarebutikker” var ingen af de fire konkurrenteksempler, jeg viste, nummer et på dette udtryk, selv om de hver især var i top 10 eller 20. I stedet var det Sears Outlet, der tog førstepladsen.

Du bør være opmærksom på nøgleord, som alle dine konkurrenter rangerer på, men som du ikke gør.

• Hvorfor placerer de sig og ikke dig?
• Har de bedre supplerende indhold til de pågældende søgeord?
• Har de et usædvanligt højt antal backlinks til disse specifikke sider, som hjælper dem med at ranke højere?

Når du kan identificere disse nøgleordshuller, kan du arbejde på at lukke hullet. Hvad skal du gøre på dit websted, så du kan have sider, der er rettet mod disse individuelle søgeord? Nogle gange er det en nem løsning, hvor du blot skal oprette indhold eller tilpasse det nuværende indhold til søgeordene, og placeringerne vil normalt følge med.

Opdagelse af populære sider

Som du ønsker at kende de vigtigste søgeord, som dine konkurrenter rangerer efter, er det også vigtigt at identificere, hvilke sider der er deres mest populære.

De ting, du skal lægge mærke til:

• Hvilke sider rangerer for flest søgeord?
• Hvilke sider har mest trafik?
• Hvilke sider har den højeste procentdel af deres samlede trafik?

Sommetider kan konkurrenterne have en enorm mængde trafik til en bestemt side eller et sæt af sider. For eksempel har den tredje mest populære side på Home Depot intet at gøre med byggematerialer eller byggeri, men derimod en side om tapet.

Antag aldrig, at du bare ved, hvad de mest populære sider på nogen konkurrenters websteder er. Undersøg det som en del af konkurrenceanalyseprocessen, og forvent nogle overraskelser.

Identificering af styrker og svagheder

Hvad er forskellene i styrker og svagheder mellem dig og hver enkelt af dine konkurrenter? Hvor excellerer de, som du er svag på?

Selv om folk ofte tror, at deres websted er det mest vidunderlige websted, der findes på planeten, og at det hele er Googles skyld, at de ikke rangerer bedre, bør webstedsejere være i stand til at identificere deres svagheder, når det gælder deres websted og brand.

Alle websteder vil have et svagt punkt eller flere svage punkter, selv massive e-handelssider som Amazon eller eBay.

Hvis du har svært ved at finde ud af, hvor de svage områder på dit websted er, så spørg medarbejderne, hvad de ser, især hvis de har kontakt med kunder, der måske har givet udtryk for klager. Du kan også oprette en forbrugerundersøgelse.

I nogle tilfælde er du nødt til at træde et skridt tilbage og tænke over, hvad du opfatter som dine styrker, og opdage, om disse styrker også kunne være til stede på dine konkurrenters websteder, men de er bare en lille smule bedre.

Identificer de svage punkter hos hver af dine konkurrenter, og bestem derefter, hvad du kan gøre for at udnytte disse områder.

Autoritet

• Hvor autoritativ er dit websted sammenlignet med dine konkurrenters?
• Har de mange vigtige links, der kommer ind på webstedet?
• Er de fra en velkendt mærkeautoritet?

Hvis din konkurrent har en meget højere autoritet end dit websted, vil du have sværere ved at slå dem, når det kommer til stærkt konkurrenceprægede søgeord; det er her, det er vigtigt at se på søgeordsgabet.

Se på mindre populære termer, der stadig ser den anstændige mængde søgevolumen, eller se på forespørgsler med længere hale, som du kan målrette specifikt, men som de ikke er målrettet mod. Efterhånden som du opbygger din autoritet, kan du begynde at få mere succes med at målrette mod nogle af disse mere populære og konkurrenceprægede søgeord.

Indhold

• Har de et fremragende kvalitetsindhold?
• Har deres indhold tendens til at være tyndere og mindre grundigt?
• Fokuserer de blot på produktsider og har ikke nogen støttesider?

Læs efter områder, hvor de mangler, så du også kan få en fordel i forhold til dem på disse områder.

eCommerce

Kig på deres produktsider for e-handelswebsteder, og borer præcist ned, hvad det er ved deres produktsider, der er bedre end det, du gør.

• Har de links til hjælpeguides eller support for produktet?
• Har de masser af how-to’s relateret til produktet?
• Opfordrer de til at foreslå relevante lignende produkter eller produkter, der ofte købes sammen med det?
• Hvordan viser de deres vurderinger og anmeldelser for produktet?
• Hvor nemt er det at købe deres produkt i forhold til dit?

For alt det, som de gør bedre end dig, skal du tilføje det til listen over ting, der skal ændres på dit websted.

Tekniske problemer

Har de tekniske problemer på deres websted, som hindrer deres søgepræstationer?

Hvis I begge lider af de samme tekniske SEO-problemer eller har kodningsproblemer, der gør det sværere for Google at crawle siderne effektivt, kan det at foretage disse forbedringer på dit websted resultere i større synlighed.

Glem ikke at kontrollere sidehastigheden også. Efterhånden som webstederne bliver større, kan de blive forsinket af ældre kode eller store scripts, som kan gøre webstedet langsommere.

Mobil

Besøg hver enkelt konkurrents websted fra en mobiltelefon, og naviger rundt i deres mere populære sektioner eller sider. Nogle gange vil du opdage mangler på konkurrentens mobilsite, som du kan drage fordel af med din stærke mobile tilstedeværelse.

Når du har et teknisk velfungerende website, er det lettere at fokusere på andre spørgsmål med rankinggevinster, f.eks. forbedring af indholdet.

Interne linking-spørgsmål

Interne linking og webstedets hierarki hjælper Google, når det gælder crawling, indeksering og rangering. Webstedsarkitekturen er et væsentligt aspekt af SEO, og ligesom tekniske problemer kan du drage fordel af det, hvis et websted lider under mangel på en robust intern linkstruktur, hvis din egen er solid.

Undersøg, hvordan konkurrenterne har struktureret deres websted, herunder URL’er, brødkrummer og ankertekst. Hvis deres er stærk, og din er mangelfuld, bør det være en af de opgaver, der prioriteres til rettelse.

Hvis de har en hel sektion eller underafdeling af webstedet, der ikke er tilstrækkeligt internt linket, skal du overveje at fremme dit lignende indhold for at udnytte disse svagheder.

Sidebemærkning: Ofte kan tab af rangering tilskrives teknisk eller dårlig intern linking, der gør webstedet mindre Googlebot-venligt, hvilket betyder, at det ikke nødvendigvis skyldes en ændring af Googles algoritme.

Se nogle fejl i forbindelse med intern linking, som du skal undgå.

Tabte og faldende søgeordsrangeringer

Du skal også sørge for at undersøge alle de søgeord, som dine konkurrenter for nylig har mistet, og fokusere på dem med den største søgemængde først.

Du kan også kigge på de sider, der plejede at ranke for søgeordene, og se, om der er en grund til, at de ikke længere rangerer – det kan være en lang række problemer fra et teknisk crawlproblem til et spamproblem.

Konkurrenters tabte placeringer

Når en konkurrent har mistet placeringer for specifikke søgeord i betydelig grad, kan det være nemt at udnytte disse tab og gøre dem til dine gevinster. Du kan finde disse tab i SEMrush Organic Research-værktøjet.

Har du et kig på, hvor de falder på søgerangeringerne. Dette kan give nogle muligheder, som dit websted kan drage fordel af, især hvis konkurrenten ikke har bemærket sine tab og ikke arbejder på at rette op på det, der forårsagede rankingsfaldet i første omgang.

Nye søgeordsrangeringer

At se på nye søgeordsrangeringer er et andet vigtigt aspekt af konkurrenceanalysen, men det bør også gøres ret regelmæssigt til generelle SEO-formål.

Du ønsker altid at kende eventuelle nye sider eller nye rangeringer, som dine konkurrenter tjener, så dette er en nem måde at se noget nyt der fokuserer på. For e-handelssider kan det være et indblik i eventuelle nye produkter eller produkttyper, der potentielt kan blive populære, som du gerne vil vide noget om.

Et ord, der skiller sig ud her, er “bidet”, et nøgleord, der har oplevet en massiv stigning i popularitet på grund af toiletpapirmangel.

Da jeg undersøgte denne nye ranking for ordet bidet nærmere, bemærkede jeg, at dette websted ikke rangerer med en produktside, men i stedet rangerer med en vejledning om “hvordan man bruger et bidet”, som derefter linker til produkter.

Hvad er det præcis, der rangerer?

Det er vigtigt at forstå, ikke kun hvilke søgeord en konkurrent rangerer for, men også hvilken sidetype der rangeres, fordi mange muligvis kunne have taget den forkerte antagelse, at de rangerede for en produktside. Dette ville også være nyttigt at vide, hvis du tilføjer dine egne konkurrerende sider; du vil gerne fokusere på ikke kun produktsider for bidet, men også hvordan man skriver sider også.

Analyse på side for side-basis

Når du har identificeret specifikke søgeord og søgeresultater, skal du begynde at kigge på side for side-basis og sammenligne dine sider med siderne hos de konkurrenter, der overrangerer dig.

Sammenligning af sider vil hjælpe dig med at identificere individuelle problemer på hver side, der resulterer i, at dine konkurrenter rangerer højere end dig. Det vil også hjælpe dig med at forstå, hvad du bør gøre bedre på de pågældende sider.

Titler

Selv om Google omskriver titletags til søgeresultaterne baseret på en forespørgsel, er det i de fleste tilfælde blot for at tilføje webstedets navn til titletagget eller lægge vægt på de bestemte søgeord, der søges efter – især hvis Google mener, at siden er relevant for søgeordene, men at søgeordene ikke er i titlen. Så se både på titlen fra title tag’et og titlen, som Google justerer den til specifikke søgeordssøgninger.

Du skal være opmærksom på, at hvis du laver en “site: search” for din konkurrent, er de titler, Google viser, meget skæve. Så sørg i stedet for, at du tager titletagget enten direkte fra selve siden eller det, som Google viser for den pågældende søgeordssøgning uden “site:”.

Meta Description Tag

Google bruger måske eller måske ikke den beskrivelse, der er indstillet i meta-description tagget, men det er vigtigt at overveje, hvad der er i description tagget til analyseformål; dette er ofte noget, der har tendens til at blive overset, især på store websteder.

Mens det nogle gange vil være ubrugeligt, fordi det er et generisk beskrivelsestag, vil beskrivelsen nogle gange være velskrevet, og det er værd at bemærke, hvordan dine konkurrenter udnytter deres i forhold til dit websted for de pågældende sider.

Meta Keywords Tag

Jeg nævner dette ikke, fordi Google bruger meta-keywords tagget til rankingformål, men fordi det kan give indsigt i de søgeord, som din konkurrent er målrettet for den pågældende side eller webstedet generelt. Nogle gange vil det være ubrugeligt, fordi de bruger det samme sæt søgeord til alle sider på hele webstedet, men andre gange kan det være indsigtsfuldt, hvis nogen har lagt tid i søgeordstaget til ikke-Google SEO.

H1’er og andre overskrifter

Vi ved, at Google til SEO-formål vægter <h>-tags. Sørg for, at dit websted bruger rigtige <h>-tags og ikke definerer overskrifter via CSS.

Google kan også bruge disse overskrifter til brug for featured snippet og andre søgefunktioner, så det er vigtigt at sammenligne med dine konkurrenter og se, hvordan de bruger dem, og om det har nogen indvirkning på deres søgefunktioner.

Breadcrumbs / URL-struktur

Anvendelse af breadcrumbs og en stærk URL-struktur kan hjælpe Google med at forstå hierarkiet af indholdet på webstedet og rangere det i overensstemmelse hermed.

Hvis du sikrer dig, at din er stærk og uden tekniske problemer, kan det være en fordel i forhold til en konkurrent, der mangler på dette område. Mens det bør være en del af din overordnede konkurrenceanalyse for hvert enkelt websted at se på dette, er det også vigtigt at se på, hvordan det også relaterer sig til specifikke sider, som du forsøger at få højere placeringer for.

Indhold &Nøgleord

• Hvordan udnytter dine konkurrenter deres nøgleord i deres indhold?
• Anvender de nogle lignende søgeord, som du bør tilføje i dit indhold?
• Hvad med kvaliteten af selve indholdet?
• Bruger dine konkurrenter et højt højere eller lavere antal ord sammenlignet med dig?
• Er din læsbarhedsscore meget forskellig fra andre konkurrenter på markedet?

Det er alt sammen ting, du skal overveje, når du vælger søgeord og skaber indhold. Nedenfor kan du se de anbefalinger, som SEO Content Template giver dig. Den giver relaterede links til rivaler, semantiske nøgleord, der skal overvejes, oplysninger om læsbarhed og meget mere.

Backlinks: Hvad du skal vide

Analyse af backlinks er en vigtig del af konkurrenceanalysen. Når en konkurrent har en betydeligt bedre backlinkprofil, især backlinks af høj kvalitet fra velrenommerede websteder, vil det betyde, at du får sværere ved at konkurrere mod dem, indtil du kan opbygge en lignende backlinkprofil.

Det er også vigtigt at skelne mellem backlinks af høj kvalitet og backlinks af lav kvalitet.

På grund af den måde, Google ændrede den måde, hvorpå de håndterer links af lav kvalitet med Penguin-opdateringen, kan det være, at hvis du ser, at en konkurrent har et stort antal links af lav kvalitet, hjælper disse links dem måske slet ikke.

Hvis du følger i deres fodspor og går efter kvantitet frem for kvalitet med links, kan du faktisk skade din egen SEO. Da du ikke kan se, hvad din konkurrents disavowal-fil er, skal du være forsigtig med at ville kopiere konkurrenterne direkte, når det kommer til spammierede links.

Backlinks af høj kvalitet

Du ønsker at fokusere på backlinks af høj kvalitet, f.eks. fra vigtige nyhedssider, højt profilerede sider eller eksperter inden for dine markedsområder. Når du ser på konkurrenternes backlinks, skal du overveje disse spørgsmål:

• Har de modtaget presse i vigtige nyhedsorganisationer? Hvis ja, er der en måde, hvorpå du kan få dig selv med i lignende historier?
• Er de en anbefalet kilde på højt profilerede, men ikke-kommercielle websteder i din branche?
• Hvordan kan du få dig selv med i disse anbefalede ressourcer?

Nofollow vs. Followed Backlinks – begge kan være gode

Du vil også gerne tjekke for nofollow versus followed links. Mens Google teknisk set ikke bruger nofollow-links til deres algoritmer, så de vil ikke nødvendigvis hjælpe fra et SEO-synspunkt.

Men de kan være en vigtig kilde til trafik, der kan bygge på din brand awareness, øge trafikken og resultere i konverteringer. Så du skal ikke ignorere links af høj kvalitet, blot fordi de er nofollow. Selv om SEO-værdien måske ikke er der, kan der være en masse ikke-SEO-værdi i alle disse links.

Backlink Gaps

Du skal kigge efter vigtige huller i dine backlinks, især links, som flere konkurrenter har fra den samme side eller det samme websted. Hvis de har linket til mange af dine konkurrenter, er det ofte nemt at få dig selv opført på listen også.

Glem ikke at tjekke backlinks til stærke interne sider hos dine konkurrenter også. Mange tager kun hensyn til links til hjemmesiden, når det gælder en konkurrenceanalyse, men links til interne sider kan være lige så vigtige. Nogle af deres stærkeste interne sider kan have indgående links, der er en vigtig faktor for, at disse sider rangerer godt.

Analyse af indholdstyper

Hvordan klarer du dig med forskellige typer indhold sammenlignet med dine konkurrenter?

For e-handelswebsteder er produktsider den primære side at sammenligne, men se også på det understøttende indhold, som hver konkurrent har, og hvor godt de rangerer sammenlignet med dig. Dette omfatter nyhedsindhold, blogartikler, hjælp / support / hvordan man indhold, videoer, billeder osv. Tjek alt, der kan betragtes som indhold, der rangerer i søgeresultaterne.

Identificer områder, hvor du mangler i forhold til konkurrenterne.

• Har de en blog, der regelmæssigt offentliggøres, og som har tendens til at få mange delinger og links?
• Og laver de videoer?
• Infografikker?
• Populære livestreams?
• Podcasts?

Når du identificerer konkurrenter, der er betydeligt bedre til disse indholdstyper, kan du undersøge, om du også skal tilføje disse indholdstyper til dit websted, men du skal sikre dig, at de tilføjer værdi til dit websted.

Hvis din konkurrent har en podcast, men du kan se, at den kun har en håndfuld downloads, så har dit markedsområde enten ikke nødvendigvis brug for podcasts, eller også gør de det elendigt. Hvis du kan lave en langt bedre podcast, kan du måske opdage, at du kan udfylde den niche.

Søgefunktioner

Du skal også huske på, at disse typer indhold nogle gange kan spille en stor rolle, når det kommer til søgefunktioner. Hvis Google viser disse indholdstyper i søgeresultaterne for dine bedste søgeord, så vil det blive en højere prioritet at sørge for, at du vises i hver af søgefunktionerne for at låse så meget som muligt af ejendommen i søgeresultaterne, især hvis dine konkurrenter gør det samme.

Identificering af søgefunktioner

Noget, som mange overser, når de laver en konkurrentanalyse, er tilstedeværelsen eller fraværet af søgefunktioner i søgeresultaterne.

SERP feature data for HomeDeport.com fra SEMrush Organic Research tool

Mens en tredjeplads i søgeresultaterne kan være et godt resultat for nogle søgninger, er det måske ikke, hvis søgeresultatet er stærkt domineret af søgefunktioner, såsom videoer, folk spørger også, og billeder. Du skal muligvis budgettere mere på disse søgeord for at ligge nummer et, samtidig med at du investerer i den type indhold, der vises i funktioner.

En mulighed for rangering

Du vil ofte finde i disse typer søgeresultater, at der er potentiale til at overtage en betydelig del af søgeresultaterne ved at tilføje video, de kunne rangere på siden, eller ved at skræddersy indhold, der ville blive vist i People Also Ask. Se, hvilke funktioner der er, og bemærk, hvor du og dine konkurrenter optræder.

For eksempel kan du i dette søgeresultat se den betydelige dominans, som en placering på plads 1 ville have over selv det andet resultat, på grund af funktionen “People Also Ask”. Hvis jeg var nr. 2 eller derover, ville jeg optrappe målet til at arbejde på både at få det øverste resultat samt at dukke op i “People Also Ask”.

Side Note: Siden dette snapshot har disse to topplaceringer allerede byttet rundt på hinanden.

For denne type søgeresultater med flere søgefunktioner er der større betydning for den første position. Det andet resultat er ikke så godt, når People Also Ask vises over det, og det tredje resultat ses ikke engang over folden på desktop.

Valg af en featured at fokusere på

Hvis jeg beslutter, at den vigtigste søgefunktion for mit websted er featured snippets, så ville jeg kigge på hver af mine konkurrenter og identificere deres featured snippets. Derefter skal jeg se på den URL, som snippetet linker til, og se, om jeg har en tilsvarende URL, som jeg mener ville passe godt til at overtage det fremhævede snippet.

Hvordan kan hver side justeres, så Google vil vælge den som featured snippet?

Her er data, der ser på Home Depots featured snippets sorteret efter søgeordsmængde.

Hvis man ser på ovenstående liste, er der et par ting, der skiller sig ud. Mens Home Depot har mange featured snippets, mangler de størstedelen af de andre søgefunktioner bortset fra nogle få “People Also Ask.”

Så hvis jeg var Home Depots konkurrent, ville jeg kigge kraftigt på at forsøge at få nogle af de søgefunktioner, som Home Depot mangler, samtidig med at jeg ville forsøge at slå dem i de ti blå links.

Ved sammenligning mellem Lowe’s og Home Depot kan man se, at selvom Lowe’s har langt færre featured snippets, vises de i langt flere videokarruseller, end Home Depot gør. Så hver af dine konkurrenter kan have styr på en anden del af Googles søgeresultater, og det er vigtigt at notere sig hver enkelt for at få en grundig analyse.

Gå ud over søgeord – levere løsninger

Det er værd at bemærke, at når du laver konkurrenceundersøgelser, ønsker du ikke kun at se på “køb” eller produktnøgleord. Home Depot har f.eks. flere “how-to”-nøgleord, der rangerer med en betydelig søgemængde.

Søgeresultaterne for “how to unclog a sink” har en fremtrædende snippet for Home Depot, der ville lokke til at klikke sig igennem. Det fører til en hjælpeside med links til produkter, der er brugt i videoen eller i trin-for-trin-for-trin-forløbet, hvilket ville generere indtægter.

Sidebemærkning: Ikke alle søgefunktioner er tilgængelige i alle lande. Så sørg for, at de søgefunktioner, du er målrettet mod, vises i det land, du er målrettet mod.

Skematips

Mens nogle søgefunktioner udtrækkes fra indholdet på siden, bruger andre søgefunktioner skema. For søgefunktioner, der er baseret på skemaer, giver det ofte mening at tilføje det relevante skema til en side, hvis du opdaterer den, selv om Google i øjeblikket ikke understøtter det som en aktiv søgefunktion i deres søgeresultater.

Når Google rent faktisk aktiverer en søgefunktion, der bruger det pågældende skema, er du på forkant med udviklingen, og dit websted vil være et af de første i din branche, der har det. På samme måde vil du holde øje med dine konkurrenters vigtige sider for at se, om de gør det samme ved at implementere skemaet, før Google officielt bruger det.

Undersøgning af Featured Snippets

Featured snippets kan nogle gange være meget nemmere at overtage fra en konkurrent sammenlignet med en nummer et-placering. Google ønsker at sikre, at featured snippets er nøjagtige, præcise og giver søgeren det, de søger.

Så når du kigger på konkurrentens featured snippets, så se, hvordan du kan justere dit indhold for sider, der rangerer i samme SERP, for at overtage den featured snippet.

Med Home Depot som eksempel kan du se, at de for det meste har øget antallet af featured snippets hver måned, så chancerne er ret høje for, at de aktivt optimerer for det.

Hvorimod, hvis man kigger på Lowe’s, viser det, at de har mistet mange af deres, så sandsynligvis ville nogle af disse snippets være nemme at overtage fra dem.

Hvad skal du gøre efter større algoritmeopdateringer

Når der kommer en større Google-algoritmeopdatering, er det vigtigt, at du går tilbage og revurderer dine vigtigste søgeord.

• Har du beholdt dine placeringer?
• Er en af dine konkurrenter kommet ud af ingenting og ligger pludselig i toppen for dine søgeord?
• Er en anden konkurrent faldet helt ud af markedet, og kan du udnytte det?

Kompetitiv analyse vil aldrig være komplet; den bør aldrig være en engangsanalyse.

Når du laver en dybdegående analyse, skal du tage dig tid til at analysere alle aspekter af alle websteder i dit markedsområde; glem ikke, at det er en løbende proces. Efterhånden som tingene ændrer sig med algoopdateringer, flytninger af websteder, nye sider og nye søgefunktioner, der frigives, er det vigtigt at genbesøge og se, hvad der er ændret siden sidste dybe dykning.

Og nogle gange er det ikke engang sådan, at dine konkurrenter pludselig har ændret ting for at få dem til at rangere højere, når der kommer en algoritmeopdatering. Det kan have været noget, som de har gjort bedre hele tiden, men Google har justeret lidt på noget for at belønne det.

Med en konkurrenceanalyse kan du forhåbentlig identificere, hvad det er, som dine konkurrenter gør bedre tidligere, og derefter foretage ændringerne, før en algoritmeopdatering sker.

Sluttanker

Afhængigt af størrelsen af dit websted og antallet af aktive konkurrenter vil du gerne gentage en konkurrentanalyse hvert halve til hele år. Dele af den bør du udføre hver måned for at forblive konkurrencedygtig. Hold øje med de ændringer, som konkurrenterne foretager, så du hurtigt kan reagere på deres strategier.

Hvad enten det drejer sig om at holde øje med nye sider, nye søgeord eller en stigning i søgefunktioner som f.eks. featured snippets, vil en konkurrenceanalyse aldrig teknisk set være komplet. Efterhånden som siderne udvikler sig, og efterhånden som søgeresultaterne udvikler sig, betyder det at holde øje med dine konkurrenter med konkurrenceanalyse, at du vil vide bedre, hvad de gør, og forhåbentlig være et skridt foran dem … og håbe, at de ikke også laver den samme grundige konkurrenceanalyse på dig.