Hvad er en strategi for udvidelse af et mærke?
Definition brand extension strategy
Brand extension strategy henviser til brugen af en etableret virksomheds navn eller brand til at gå ind i en ny produktklasse eller branche.
En af de mest kendte giganter inden for brand extension er måske Amazon. I 1995 begyndte Amazon som en onlineboghandler. Siden da har brandet udvidet sig til at omfatte alt fra musik, levering af dagligvarer, forbrugsgoder, film og meget mere.
Fordele og ulemper ved brand extension
Gennem at bruge et etableret varemærke kan virksomheder lettere begynde at sælge nye produkter, fordi de allerede har vundet forbrugernes tillid.
Hvis det gøres rigtigt, kan brand extensions endda være med til at forbedre opfattelsen af det eksisterende brand.
Men brand extensions skal dog nøje overvejes af den virksomhed, der ønsker at gennemføre det.
Der er et par faldgruber, der kan give problemer ved brand extension. For det første, hvis produktkategorien ikke er nært beslægtet med virksomhedens kerneprodukt, kan kunderne blive forvirrede eller helt ignorere udvidelsen. Eller hvis brandets nye produkt ikke er en succes, kan det føre til en generel skade på brandet og dets andre produkter.
Eksempler på vellykkede brand extensions
Apple – Apple begyndte som en virksomhed, der fremstillede personlige computere. De har siden udvidet til at omfatte MP3-afspillere, trådløse hovedtelefoner, kreditkortudbydere, en musikstreamingtjeneste og meget mere.
Google – Google startede som en søgemaskine i 1998. Nu er de også den førende udbyder af e-mail-tjenester, en førende udbyder af forretningssuiter og førende inden for AI.
Mailchimp – Mailchimp, en populær e-mail-marketingplatform, har for nylig udvidet sin virksomhed til at omfatte betalte displayannoncer (Facebook-annoncer osv.).
