New York Times Co. Kombinerer Wirecutter og Sweethome til ét site

Turntables, tumblere og teleskoper. Et år efter opkøbet for 30 millioner dollars af anmeldelsessiderne The Wirecutter og The Sweethome kombinerer The New York Times Company de to populære sider og relancerer dem som et samlet, mobilførende site, Wirecutter, der er tilgængeligt på TheWirecutter.com. Med et nyt logo, nye farver og skrifttyper har Wirecutter et design med en enkelt kolonne og samler alle deres anmeldelser af alt fra cykeludstyr og elektronik til kontormøbler og babyprodukter. Tidligere indhold og mere end 62.000 læserkommentarer bliver overført til det nye websted.

“Med The New York Times Company som drivkraft for vores indsats indså vi, at den bedste måde at hjælpe vores læsere på er at samle al vores dækning på et enkelt websted, så de kan finde anmeldelser af høj kvalitet af de ting, de har brug for,” skrev chefredaktør Jacqui Cheng og hendes chefredaktører.

‘Vi ønsker ikke, at du skal tænke over, hvilket websted du skal gå til for at finde løbeudstyr, eller spilde tid på at tænke over, hvor vores anbefalinger kan findes for at lære & STEM-legetøj. De eksisterende guides, som du har lært at kende, er ikke forsvundet – du vil kunne finde dem alle lige her, og der vil også være masser af nye,” sagde de.

I et brev til læserne sagde The Wirecutter-holdet i et brev til læserne, at det nye websted er resultatet af måneders forskning, design og samtaler med læserne. Det nye design er centreret om tre primære områder:

• Fokuseret på produktpluk. Forbrugerne går til Wirecutter for at få anmeldelser, så designteamet forsøgte at fjerne rod, så det er lettere at finde indhold.
• Et nytænkt design. Oprindeligt lavede Wirecutter elektroniske anmeldelser, men har tilføjet yderligere indhold inden for en række emner, herunder madlavning, friluftsudstyr og babyprodukter. Det nye websted har forbedret navigation, farver, skrifttyper og visuelle signaler.
• Forbedret ydeevne. Det nye websted tilbyder en mobilførst-oplevelse, så siderne indlæses hurtigt. De har også opgraderet deres sikkerhedsprotokoller, så det nye websted er “hurtigere, stærkere og mere sikkert.”

Wirecutter specialiserer sig i at gennemgå en række forbrugerprodukter og tjener provisioner på indlejrede affilierede links i anmeldelserne. The New York Times Company købte webstederne i oktober 2016 for at diversificere sine aktiver og tilføje en ny indtægtskilde. På tidspunktet for købet var der bekymring for en interessekonflikt mellem et forlag, der er kendt for journalistik af høj kvalitet, og anmeldelsessider, der indirekte genererer indtægter fra de produkter, de skriver om. The New York Times Company er følsom over for disse bekymringer og har forsøgt at være gennemsigtig omkring forholdet. Dette banner vises øverst på siden “Brev fra Wirecutter-holdet”.

Den udøvende redaktion tager også dette op i deres forklaring på det nye design.

“Det, der adskiller Wirecutter fra andre anmeldelsessider, er stringensen i vores vurderingsproces, den gennemsigtighed, vi giver vores læsere om denne proces, og vores læsercentrerede, nyttige tilgang til anbefalinger. Det vigtigste for os er ikke kun at praktisere disse værdier, når det drejer sig om hjem og teknologi, men at ramme disse værdier konsekvent, uanset hvilket emne, vores knalddygtige team af forskere, testere, journalister og bare nysgerrige medarbejdere sætter sig ind i,” sagde Cheng og hendes chefredaktører.

Der vil komme yderligere ændringer til webstedet, herunder den fortsatte migration af indhold, men den officielle relancering fandt sted den 5. oktober.

“Mens enhver ændring kan være foruroligende, er forandring også nødvendig for os for at give dig det bedste arbejde udført af vores team af forskere, reportere og nysgerrige mennesker som dig selv,” sagde teamet. ‘Vi er stolte af det nye websted og glæder os til at byde dig velkommen til det.’

I en pressemeddelelse sagde The New York Times Co. at Wirecutter næsten har fordoblet sit personale i løbet af det sidste år og har øget antallet af produktanbefalinger med omkring 40 procent. Virksomheden sagde, at det nye design er en del af Wirecutters strategi om at blive “go to”-kilden til at vælge de bedste produkter og tjenester på tværs af en række kategorier, herunder elektronik, sundhed og fitness, babyer og børn, udendørs, kontor, rejser, hjem og have, kæledyr og meget mere.

Insider Take:

Jeg var skeptisk over for opkøbet, da det først blev foretaget, bekymret over den udviskede linje mellem ægte redaktionelt indhold og produktanbefalinger med affilierede links. Wirecutter og The New York Times Company har dog løst dette problem med opmærksomhed på gennemsigtighedsspørgsmålet.

Fra et forretningsmodelperspektiv er anmeldelseswebstederne et smart forretningsmæssigt træk for The New York Times Company, idet de hjælper dem med at diversificere deres aktiver, der ikke er afhængige af abonnementer eller reklamer for at få støtte. Virksomheden høster allerede nu fordelene. I sit regnskab for andet kvartal rapporterede The New York Times Company en stigning på 12,8 procent i “andre indtægter”, primært fra affilierede indtægter fra The Wirecutter og The Sweet Home. Det nye, alt-i-en-websted vil sandsynligvis bidrage til den fremtidige vækst.