URL’er. De er et af de mest grundlæggende elementer i SEO. Alligevel er de af vital betydning.
In fact, Backlinko rapporterer, at URL’er er en væsentlig rankingfaktor.
Mere specifikt:
- URL-længde er opført som nr. 46 i Googles top 200 rankingfaktorer
- URL-sti er opført som nr. 47
- Nøgleord i URL’en er nr. 51
- URL-streng er nr. 52
Så når man lægger det hele sammen, er URL-optimering lidt af en stor sag.
Og det virker simpelt nok.
Indtast et par ord i URL-sluggen, smid et nøgleord eller to ind, og så er du klar. Ikke sandt?
Hvis det bare var så nemt.
I virkeligheden er der en hel videnskab bag korrekt URL-optimering.
Men efter tonsvis af forskning og en masse forsøg og fejl fra min side er jeg kommet frem til, hvad jeg synes er en bundsolid formel.
Den dækker alle baser og har til formål at tilfredsstille både søgemaskinernes robotter og selvfølgelig menneskelige brugere.
I dette indlæg vil jeg forklare videnskaben bag at skabe URL’er til maksimal SEO samt logikken bag hver enkelt taktik.
Så lad os komme i gang.
Vælg et top level domain
Lad os starte fra begyndelsen.
Der er en infografik fra Search Engine Land, der dækker alle detaljerne i en venlig URL-struktur.
En ting, de påpeger, er, at det normalt er bedst at bruge et topdomæne (TLD).
Det betyder simpelthen, at det er ideelt at bruge et “.com”-domæne frem for “.biz,” “.pro,” “.tel,” osv.
Jeg siger ikke, at du er dødsdømt, hvis du bruger noget andet end “.com” til dit domæne.
Faktisk har TLD ikke direkte indflydelse på placeringer.
Men hvad det har tendens til at gøre, er at øge tilliden for menneskelige brugere.
Og det er enormt.
Når folk har tillid til dit domæne, vil det smitte af og have en positiv indvirkning på din overordnede SEO.
Jeg er klar over, at det ikke hjælper dig meget at gøre opmærksom på denne pointe, hvis du allerede har et andet domæne end “.com.”
Jeg er også klar over, at det simpelthen ikke er realistisk at kunne lande dit brandnavn med et “.com”-domæne (der var over 124 millioner “.com”-domæner i 2016), men det er noget at huske på, hvis du skal vælge et domæne i fremtiden.
Dette indlæg giver et indblik i, hvad du kan gøre, hvis det ønskede domænenavn allerede er optaget.
HTTPS er ideelt
Online-sikkerhed er et stort problem i disse dage.
Med cyberkriminalitet og identitetstyveri i stigende grad vil internetbrugere gerne vide, at de bruger en sikker forbindelse.
Se blot på, hvordan de økonomiske skader, der er rapporteret som følge af cyberkriminalitet, er steget fra 2001 til 2015.
Det er dramatisk.
Som følge heraf anbefaler jeg virkelig at bruge HTTPS frem for HTTP.
Hvis du ikke kender forskellen, står HTTPS for “HyperText Transfer Protocol Secure”, som er den sikre version af HTTP.
Det betyder ganske enkelt, at oplysningerne på et websted er krypteret, hvilket øger sikkerheden betydeligt.
Her er en illustration af forskellen mellem HTTP og HTTPS.
Det gør ikke blot dine besøgende mere trygge, det er faktisk også blevet et ranking-signal.
I følge Searchmetrics er “HTTPS ved at blive mere relevant og endda et ranking-signal for Google. Kryptering er primært vigtigt for websteder med købsprocesser eller følsomme kundeoplysninger for at øge tilliden og konverteringsraten.”
Og efter min mening vil dette sandsynligvis blive et endnu større rangeringssignal i fremtiden.
Hvis dit websted endnu ikke har fået et SSL-certifikat, foreslår jeg, at du tager dig af dette ASAP.
Dette gælder især, hvis du rent faktisk behandler kundeordrer og registrerer følsomme finansielle oplysninger online.
Du kan lære om detaljerne i denne proces her.
Der er flere virksomheder, du kan vælge imellem for at købe et SSL-certifikat.
En af de bedste udbydere er Namecheap.
Først skal du vælge et abonnement at købe.
Dernæst vælger du det antal år, som du ønsker, at dit SSL-certifikat skal gælde.
Dernæst bekræfter du din bestilling.
Når det er aktiveret, skal du installere dit SSL-certifikat og opdatere dit websted til at bruge HTTPS.
Dette er ret teknisk, men du kan finde stort set alt, hvad du har brug for, på denne ressource.
Den vil føre dig igennem trin for trin.
Længde
Nu har vi fået de mere tekniske aspekter af URL-optimering ud af vejen, så lad os komme ned til de praktiske detaljer.
Det element, jeg gerne vil tage fat på først, er længden, og det er en biggie.
Men når du virkelig bryder det hele ned, er det ret simpelt at beslutte længden af en URL.
Jo kortere, jo bedre.
Ifølge Backlinko “har kortere URL’er tendens til at rangere bedre end lange URL’er.”
For at bevise dette har de udført nogle omfattende tests på en million Google-søgeresultater.
Her er en graf, der viser, hvordan Google-rangeringerne falder, når URL-længden bliver længere.
Det er ret snitflot.
Bemærk, hvordan nummer et-placeringen har URL’er med omkring 50 tegn.
Men når du bevæger dig ned til nummer 10-placeringen, har den gennemsnitlige URL 62 tegn.
Så et sted omkring 50 – 60 tegn er et ret godt tal at skyde efter.
Hvis du går langt over (f.eks. 80+ tegn), vil det sandsynligvis have en negativ indvirkning på din placering.
Hvor mange ord skal du bruge?
Personligt forsøger jeg at skyde efter omkring tre til fem ord pr. URL, fordi det er enkelt og giver brugerne en ret klar idé om, hvad et bestemt stykke indhold handler om.
Her er et par eksempler fra NeilPatel.com
See what I mean?
Jeg holder antallet af ord i disse URL’er på et minimum, men du kan stadig få en fornemmelse af, hvad du kan forvente at finde ved at klikke på disse links.
I henhold til et interview med Matt Cutts er dette en ret god formel at holde sig til.
Her er et uddrag fra interviewet.
Det vigtigste er, at du ønsker at kondensere essensen af dit indhold til cirka tre til fem ord og forsøge at bruge højst 60 tegn.
Hvis du konsekvent implementerer denne formel, bør du være god til at gå.
Læsevenlighed
Som jeg sagde tidligere, er der en sammenhæng mellem brugervenlighed og generel SEO.
De hænger for evigt sammen.
Og det er helt sikkert sandt, når det kommer til URL-optimering.
Og som Moz udtrykker det: “En veludformet URL giver både mennesker og søgemaskiner en letforståelig indikation af, hvad destinationssiden vil handle om.”
Det bringer mig til mit næste punkt.
Du bør stræbe efter at strukturere dine URL’er med henblik på maksimal læsbarhed.
Selv om jeg er klar over, at dette er et i sagens natur subjektivt begreb, synes jeg, at denne illustration af “skalaen for læsbarhed” forklarer det ganske godt.
Mærker du, at det første eksempel er kort, præcist og let at forstå?
Selv uden at klikke på linket er det tydeligt, at det indeholder billeder af nuttede hvalpe, der bliver forvirret af en regnbue.
Så det indeholder sandsynligvis noget i stil med dette.
Awwz!
Men læg mærke til, hvordan eksemplerne bliver stadig mere forvirrende.
Det tredje eksempel giver dig absolut ingen idé om, hvad du får ved at klikke på linket.
Det kunne faktisk meget vel være et ondsindet link, der vil inficere din computer med en forfærdelig virus.
Men lad mig lige uddybe lidt mere om vigtigheden af læsbarhed.
Sæt, at nogen linker til et af dine indlæg.
Selv om de måske i første omgang erstatter den nøgne URL med deres egen ankertekst som “søde hvalpe forvirret af en regnbue”, er der en god chance for, at URL’en vil blive kopieret til andre kilder et eller andet sted hen ad vejen.
På et tidspunkt vil den sandsynligvis blive indsat som den oprindelige nøgne URL.
Hvis den er let læsbar med http://mydomain.com/puppies-adorably-confused-by-rainbow, vil den stadig være let at forstå uanset.
Men hvis det er grimt og langtrukken som http://cdn07.mydomain.cc/9rf7e2/i?HXID+iaj34089jgt30hgqa3&qry=f#loaddelay, vil ingen have en skide anelse om, hvad det handler om.
Jeg udfordrer dig til at klikke på det link.
Så pointen her er, at enkelhed og klarhed er det, du vil tilstræbe, når du opretter URL’er.
Hvis det kan forstås let med et hurtigt blik, så burde du være godt kørende.
Godt nok er du et menneske, så det burde ikke være så svært at strukturere dine URL’er for andre mennesker.
Brug bindestreger, ikke understregninger
Når det gælder om at sætte mellemrum mellem ord, har du to hovedvalg.
Du kan enten bruge bindestreger eller understregninger.
Så hvad er det bedste valg?
Det er en no-brainer. Brug altid bindestreger.
Her er et råd direkte fra hestens mund.
Hvis det er det, Google foretrækker, kan du være sikker på, at det er den bedste løsning.
Brug små bogstaver
Okay, det er sikkert indlysende for mindst 90 procent af jer.
Men jeg syntes, at jeg bør nævne det for at være helt klar.
Hold dig altid til små bogstaver.
Hvorfor?
Brug af store bogstaver kan potentielt føre til omdirigeringer eller 404-fejl på visse servere.
Så lad være med at gøre det.
Stopord
Her er et emne, der har fået en betydelig mængde debat.
At bruge stopord eller ikke bruge stopord? Det er spørgsmålet.
Først og fremmest, hvad er stopord egentlig?
Det er ord som:
- en
- en
- eller
- men
- men
Dette er dybest set “fyldord”, der forbinder de væsentlige ord, som er rygraden i din URL.
I lang tid blev stopord af mange SEO’er betragtet som en utilgivelig synd, der simpelthen ikke kunne tilgives.
Men ved du hvad?
Det er faktisk ikke så stort et problem.
Det er faktisk usandsynligt, at du vil blive straffet for at bruge dem.
Men de vil heller ikke gøre dig nogen tjenester.
Stopord bliver stort set ignoreret af søgemaskinerne og har ikke nogen reel vægt som en rankingfaktor.
Så her er, hvad jeg anbefaler, når du nærmer dig stopord.
Brug dem ikke, hvis du kan undgå det.
Hvis din URL-struktur stadig giver mening og er læsbar, vil det at inkludere stopord kun gøre din URL længere og mere kompliceret.
Men hvis du føler, at du er nødt til at inkludere et stopord for at din URL giver mening og er mere læsbar, så værsgo at inkludere det.
Nøgleordet her er “læsbar”.
Hvis det gør det lettere for folk at læse, så er det normalt din bedste løsning.
Brug bare dit bedste skøn, når du beslutter, hvilken vej du skal gå.
Brug “sikre” tegn
Og her er et andet punkt, jeg er nødt til at gøre opmærksom på.
Det har at gøre med at bruge “sikre” tegn i din URL i stedet for “usikre” tegn.
Den nemmeste måde for mig at forklare forskellen mellem de to er simpelthen at vise dig en graf fra Perishable Press.
Det er ret simpelt.
Du kan sagtens bruge sikre tegn i din URL.
Men du skal helt sikkert holde dig væk fra usikre tegn.
Grunden er, at de kan skabe problemer for browsere, hvilket skaber problemer med brugervenligheden.
Det er ikke godt.
Brug højst to mapper pr. URL
Hvis du er usikker på, hvad jeg mener med “mapper”, er de simpelthen de skråstreger, du ser mellem tekst i en URL.
Som de fleste andre aspekter af URL-optimering er det bedst at holde det simpelt med antallet af mapper, du bruger i dine URL’er.
Med andre ord, mindre er bedst.
Som Moz skriver: “Det er ikke sådan, at skråstreger (aka mapper) nødvendigvis skader ydeevnen, men det kan skabe en opfattelse af stedets dybde for både motorer og brugere, ligesom det gør redigeringer af URL-strengen betydeligt mere komplekse (i det mindste i de fleste CMS-protokoller).
Her er et par eksempler, som Rand Fishkin giver for at afklare tingene.
Se?
Brugere kan stadig se, hvad indholdet handler om med den anden, omstrukturerede URL, men den indeholder færre mapper.
Og hvis du virkelig vil være specifik med hensyn til antallet af mapper, du skal bruge, så hold dig til en eller to.
Det gør din URL langt mere attraktiv for øjet, og det er lettere for søgemaskinerne at tyde betydningen.
Target 1-2 søgeord
Ah… søgeord.
Du burde have vidst, at dette emne ville dukke op på et tidspunkt i dette indlæg.
Så hvad er den bedste måde at håndtere søgeord på, når du opretter URL’er?
Bør du stadig inkludere dem?
Hvor mange kan du i så fald inkludere, før det bliver set som spam, og du bliver straffet?
Her er mit bud på tingene.
Først af alt bør du helt sikkert stadig inkludere søgeord i din URL.
Selv om denne praksis sandsynligvis ikke vil skyrocket dig til førstepladsen, bør det give din placering et lille løft.
Og fra et brugersynspunkt tjener det at inkludere nøgleord et meget vigtigt formål.
Det gør det muligt for URL’en at fungere som ankertekst, når dit indhold kopieres uden at inkludere ankertekst for at tydeliggøre.
På den måde kan folk ved et hurtigt blik straks se, hvad dit indhold handler om, uanset hvor de finder linket.
Selv uden ankertekst er det godt at gå.
Det tager gætteriet ud af det og vil tilskynde flere mennesker til uundgåeligt at klikke på dit indhold.
Men her er sagen.
Du vil på ingen måde skamløst proppe nøgleord ind i din URL.
Det burde være en selvfølge.
Det ville være en opskrift på en katastrofe.
Men præcis hvor mange søgeord skal du sigte mod?
Er der et bestemt antal?
Ifølge Brian Dean fra Backlinko og John Lincoln, CEO for Ignite Visibility, bør du sigte mod et eller to søgeord pr. URL.
Hvis du tilføjer flere og “Google vil ikke give dig så meget kredit.”
Og lad os være ærlige.
Keyword stuffing på nogen måde er aldrig en god ting.
Du ville ikke bruge keyword stuffing i dit indhold, så hvorfor skulle du bruge det i din URL?
Med hensyn til positionering anses det generelt for at være den bedste praksis at inkludere dine målnøgleord i begyndelsen af din URL.
Undgå gentagelse af søgeord
Her er en sidste lille detalje.
Du må aldrig gentage dine søgeord (eller andre ord for den sags skyld) i en URL.
Her er grunden.
Gentagelse er meningsløs, fordi Google på ingen måde vil belønne dig for at bruge et søgeord, der optræder mere end én gang (hvad er det 2005?).
Faktisk set kan det potentielt blive set som en form for manipulation, hvilket naturligvis ikke er godt.
Herudover vil det sandsynligvis få dit indhold til at se spammy ud, eller i det mindste mindske din troværdighed i søgemaskinebrugernes øjne.
Moz giver et godt eksempel.
Det ser bare latterligt ud at have søgeordene “canoe puppies” opført ryg mod ryg mellem to mapper.
Så hold dig for enhver pris væk fra denne taktik.
Slutning
Mens det kan virke nemt nok på papiret, kan URL-optimeringsprocessen være ret tricky.
Der er flere variabler, der skal tages højde for, når URL’er skal struktureres for at tilfredsstille både søgemaskiner og menneskelige brugere.
Det begynder med de mere tekniske aspekter som at vælge et top level domæne og få et SSL-certifikat, så brugerne ved, at dit websted er sikkert.
Dernæst skal du arbejde dig ned til at finde det optimale antal tegn og ord for at sikre, at din URL er “menneskeligt læsbar.”
Der er også spørgsmålet om korrekt formatering, så den ikke skaber problemer for browsere.
Og selvfølgelig skal du sikre dig, at du målretter dine søgeord korrekt uden at balancere på kanten af noget black hat.
Så ja, det er lidt kompliceret.
Men når du nedbryder tingene trin for trin, bliver URL-optimering meget mere overskuelig.
Og når du virkelig analyserer det, kan processen stort set koges ned til en masse principper baseret på sund fornuft, der kan indkapsles i tre hovedord:
Kort, enkelt og læsbart.
Hvis du opretter URL’er med disse mål for øje, burde du være guld værd.
Kan du komme i tanke om andre strategier til URL-optimering?
Vækst din trafik
