Shane Barker

Digitale marketingfolk og ejere af hjemmesider har et fælles primært mål – at øge trafikken på deres hjemmesider. De investerer meget tid, kræfter og ressourcer i at forbedre deres placeringer i søgemaskinerne og køre mere organisk trafik til deres websteder.

Dette er kun naturligt, da Google modtager mere end 71.000 søgeforespørgsler hvert sekund. Så deres indsats hjælper dem med at tiltrække disse søgende.

Søgemaskineoptimering (SEO) er afgørende for at skabe brandbevidsthed og opbygge en hær af loyale brandforkæmpere. Webstedsejere stræber ofte efter at udvikle en ihærdig strategi i håb om at nå toppen af søgemaskinernes resultatsider (SERP).

De graver dybt i et forsøg på at identificere de rette nøgleord og offentliggøre indhold af højeste kvalitet. Men en ting, som marketingfolk og webstedsejere altid står over for en udfordring, er den voldsomme konkurrence, der er forbundet med søgemaskiners placeringer.

Når dit websted klatrer op i SERP’erne, er det i bund og grund at slå dine konkurrenter om en højere placering. Derfor er det ofte nyttigt at få indsigtsfulde oplysninger om de taktikker og teknikker, der anvendes af dine konkurrenter. Det kan give dig en strategisk fordel i forhold til andre konkurrenter i din niche.

SEO-konkurrentanalyse omfatter flere trin såsom konkurrentens søgeordsanalyse, identifikation af muligheder for linkbuilding osv. Men før vi diskuterer hvert enkelt trin i detaljer, skal vi først forstå begrebet og dets betydning.

=====X=====

Oplysning: Bemærk venligst, at et par af linkene i denne artikel faktisk er affilierede links. Det betyder, at hvis du klikker på dem, får jeg en provision, uden at det koster dig noget ekstra. Så du er velkommen til at tjekke disse ud, da jeg kun anbefaler produkter eller tjenester, som jeg personligt har testet og varmt anbefaler. For mere information, læs venligst min affiliate oplysning i min privatlivspolitik.

=====X=====

SEO-konkurrenceanalyse:

“Hold dine venner tæt på, men dine fjender tættere på.” – Don Corleone (The Godfather)

Da Mario Puzo skrev dette ikoniske citat i sin berømte roman, havde han nok aldrig troet, at det ville være relevant for ejere af websites.

I SEO-verdenen har dine konkurrenter potentiale til at være dine største allierede. Ligesom på ethvert andet område giver grundigt kendskab til dine konkurrenters taktik dig en masse indsigtsfulde oplysninger.

Evaluering af en konkurrents taktik handler om at finde ud af, hvad de gør rigtigt for at opnå højere placeringer i søgemaskinerne.

Det giver dig også mulighed for at identificere huller i deres overordnede strategi. Denne viden er vigtig, hvis du ønsker at overgå dem i rang. Det er en måde at lave reverse engineering af din strategi på ved at lære af dem, der allerede er over dig.

Hvad er der galt i at vælge dine egne søgeord og målrette dem ved at udgive indhold af høj kvalitet, der er optimeret med disse søgeord? Intet, faktisk.

Det er dog sandsynligt, at du skyder i mørket med denne fremgangsmåde. For eksempel kan du være nødt til at gå igennem et par hit-and-miss-forsøg, før du finder de søgeord, der rent faktisk er værd at rangere for.

Det er her, at SEO-konkurrentanalyse kommer til at være praktisk. Ved at vide, hvad der virker for dine konkurrenter, kan du afgøre, hvad du skal gøre for at forbedre dine placeringer. Det eliminerer behovet for at lave dine egne fejltagelser og lære af dem. Følgelig sparer du en masse tid og ressourcer.

For eksempel kan du i stedet for at vælge dine målnøgleord vælge en grundig konkurrentnøgleordsanalyse. Dette kan give dig adgang til en guldgrube af nøgleord med høj ROI, som allerede giver dine konkurrenter succes. At målrette disse søgeord vil sandsynligvis give langt bedre resultater.

Det er indlysende, at det er afgørende for udformningen af din egen SEO-strategi at analysere dine konkurrenter. Det hjælper dig med at forstå, hvilke opgaver du skal prioritere for at overgå dem. Du får også en rimelig idé om, hvilke ressourcer du skal bruge for at slå dem.

Lad os nu tage et kig på de forskellige trin i en SEO-konkurrentanalyse.

Identificer dine konkurrenter

Det er vigtigt at definere, hvem dine konkurrenter er, før du overhovedet tænker på at overgå dem i rang. Hvis du f.eks. driver en e-handelsvirksomhed, kan du måske tænke på store brands som Amazon og eBay som dine konkurrenter.

Du ville imidlertid have brug for et væld af ressourcer for at konkurrere med disse branchegiganter, der har en enorm domæneautoritet. I mangel af tilstrækkelige ressourcer er du nødt til at gå efter de relativt moderate konkurrenter.

Den simple Google-søgning med de nøgleord, du ønsker at ranke for, vil afsløre de største aktører i din niche. Disse websteder vil sandsynligvis dominere både de organiske og betalte placeringer. Hvis du har et nyt websted med relativt lav domæneautoritet, er det måske ikke tilrådeligt at gå efter dem. I stedet kan du kigge efter de blødere målkonkurrenter.

Tools som SEMrush kan hjælpe dig med at identificere dine mulige konkurrenter. Du skal blot indtaste dit eget domænenavn og rulle ned til afsnittet “Organic Competitors” (organiske konkurrenter). Et klik på knappen “View Full Report” vil afsløre de websteder, som du konkurrerer med. Andre værktøjer som SimilarWeb og Alexa kan også bruges til dette formål.

Det næste skridt er at tage et kig på de vigtigste metrikker for hver enkelt konkurrent. De metrikker, som du bør holde øje med, omfatter domæneautoritet og indgående linkprofil. Tag et kig på antallet af domæner, der linker til en konkurrents websted. Du bør også være opmærksom på den hastighed, hvormed nye domæner linker til deres websted på månedlig basis. Værktøjer som Ahrefs kan hjælpe dig med dette.

Dertil kommer, at du også bør kigge på konkurrenceniveauet, den samlede websteds-trafik, almindelige søgeord osv. Den rapport, der genereres af SEMrush, kombinerer disse målinger for at give dig et omfattende overblik over dine konkurrenters websted. Disse data er ekstremt vigtige, fordi de fortæller dig, hvad du er oppe imod, og hvilke ressourcer du skal bruge for at vælte dem.

Billede via Moz

Det er på dette tidspunkt, at du bør overveje, om en konkurrent er værd at gå efter, i betragtning af mængden af ressourcer, der er til rådighed. Moz anbefaler, at du bruger en Google Sheets-skabelon til konkurrentanalyse til at samle alle de data, du får fra din SEO-konkurrentanalyse. På den måde kan du sammenligne forskellige målinger og fokusere på at evaluere resultaterne.

Billede via Moz Competitor Analysis Template

Competitor Keyword Analysis: Find dine konkurrenters søgeord

Nu har du udvalgt de konkurrenter, du ønsker at overgå i rang, er det tid til at se nærmere på deres SEO-strategier. Det første skridt i den forbindelse er en detaljeret konkurrenternes søgeordsanalyse. Denne proces hjælper dig med at identificere de nøgleord med høj ROI, som dine konkurrenter er målrettet mod.

Nøgleord udgør grundlaget for hele din SEO-strategi. De er de søgeforespørgsler, som din målgruppe sandsynligvis indtaster, når de søger efter oplysninger vedrørende det produkt eller den tjenesteydelse, du tilbyder. Selv det bedste indhold vil ikke kunne skabe trafik, hvis ikke du målretter dig mod relevante søgeord. Det gør søgeordsundersøgelser til en så vigtig del af SEO.

Der er to måder at gå til søgeordsundersøgelser på. Den første tilgang er at bruge søgeordsforskningsværktøjer som Googles Keyword Planner til at få de mulige søgeordsideer. Men blot at plukke disse sætninger og bruge dem i dit indhold vil ikke give de ønskede resultater. Du skal validere hvert enkelt søgeord ved at overveje den samlede konkurrence, der er forbundet med disse søgeord.

Det bringer os til den anden metode – konkurrenternes søgeordsanalyse. Den største fordel ved denne metode er, at den afslører de søgeord, der allerede giver succes til dine konkurrenter. Det er sandsynligt, at de også vil være nyttige for dig, hvis du bruger dem med omtanke. Med denne tilgang får du adgang til et væld af muligheder for nøgleord med høj ROI.

Konkurrenternes nøgleordsanalyse omfatter forskellige faser såsom identifikation af en konkurrents nøgleord og evaluering af hvert enkelt nøgleord. Ved afslutningen af processen er du bevæbnet med en samling af organiske nøgleord med høj ROI, som er kendt for at give succes. Lad os nu tage et kig på de forskellige trin, der indgår i konkurrentens søgeordsanalyse.

I begyndelsen kan du bruge SEMrush til at få en omfattende liste over de søgeord, som en konkurrent er målrettet mod. Rul ned til afsnittet “Organic Research” og vælg fanen “Positions” i navigationsmenuen i venstre side. Klik på knappen “Eksporter” for at downloade en CSV-fil, der indeholder konkurrentens skattede søgeord. Gentag denne proces for alle de konkurrenter, du gerne vil udkonkurrere.

Billede via Moz

Din analyse af konkurrenternes nøgleord slutter ikke med blot at finde de mest populære søgeforespørgsler. Du skal finjustere listen over dine konkurrenters søgeord yderligere for at identificere dem med den højeste ROI. Det er tilrådeligt at filtrere de meget konkurrenceprægede søgeord fra. Hvis der er store brands eller websites med høj autoritet, der er rettet mod et bestemt søgeord, er det måske ikke kampen værd.

Tag et nærmere kig

Dette bringer os til en yderst afgørende fase i konkurrenternes søgeordsanalyse. Når du har indsnævret din liste til at omfatte de nøgleord med relativt lav konkurrence, er det nu tid til at grave dybere. Start med at eliminere de søgeord, der ikke er relevante for dit produkt eller din tjenesteydelse. Dette efterlader dig med en relativt specifik liste af nøgleord, der er lettere at ranke for.

Din konkurrentnøgleordsanalyse er dog ikke slut endnu. Det næste skridt er at køre en Google-søgning for hvert nøgleord, der stadig er tilbage på din liste. Tag et kig på de øverste resultater. Vurder hver side for at finde ud af dens samlede domæneautoritet og antallet af indgående links. En høj domæneautoritet og en stærk linkprofil indikerer, at du er oppe imod en hård konkurrence.

Læs indholdet på disse sider fra et brugerperspektiv. Prøv at forstå, om det fuldt ud opfylder brugerens søgeintention. Endelig skal du tage et kig på webstedsdesignet, mobilresponsivitet og sidehastighed. Et hul i nogen af disse indikerer en uudforsket mulighed, som du kan udnytte til din fordel.

Nyt søgeordsklynger

Du vil måske støde på en masse generiske kategoriske søgeord som “fine-dining-restauranter”, “skønhedssaloner”, “wellness spa” osv. Det er dog tilrådeligt at droppe dem fra din liste på dette stadium af konkurrentens søgeordsanalyse. Grunden til dette er, at disse søgeord normalt beskriver en niche eller kategori, hvilket gør dem meget konkurrenceprægede. At rangere for sådanne søgeord organisk er en herkulisk opgave, og det er måske ikke indsatsen værd.

Derimod kan du kombinere disse generiske søgeord med andre termer for at danne søgeordsklynger. Dette vil gøre dem mere specifikke, hvilket igen indsnævrer din målgruppe. Desuden vil sådanne søgeordsklynger også have en høj samlet søgevolumen. Nogle eksempler omfatter “fine-dining restauranter i Chicago”, “skønhedssaloner i Brooklyn”, “wellness spa på Manhattan” osv.

Udforsk betalte søgeord

Et vigtigt skridt, som webstedsejere ofte ignorerer, mens de udfører konkurrenternes søgeordsanalyse, er at undersøge betalte søgeord nøje. Nogle af dine konkurrenter investerer måske massivt i betalte søgeannoncer ved at byde på dyre søgeord.

Medmindre du har økonomi til at køre dyre PPC-kampagner, er det tilrådeligt at målrette disse søgeord organisk. Organiske søgeresultater opfattes ofte som mere troværdige end de betalte resultater over dem. Dette kan give dig en lille fordel i forhold til dine konkurrenter.

Konkurrenternes søgeordsanalyse: For at afslutte din konkurrentnøgleordsanalyse skal du vælge den endelige liste over organiske nøgleord, som du ønsker at målrette mod. For at gøre dette skal du overveje den overordnede domæneautoritet på dit websted. Jo stærkere dit domæne er, jo nemmere vil det være for dig at overgå konkurrenterne i rang. Desuden skal du tage hensyn til de ressourcer og den erfaring, du har til at producere førsteklasses indhold og optjene backlinks af høj kvalitet.

Til sidst skal du tænke over, hvilke midler du kan afsætte til at udforme din SEO-strategi. Jo højere dit budget er, jo lettere vil det være for dig at producere indhold af uovertruffen kvalitet. Afvej alle ovenstående faktorer med omtanke for at bestemme det endelige sæt af søgeord, som du ønsker at målrette organisk.

Det er blevet fastslået, at konkurrenternes søgeordsanalyse giver dig viden om, hvad der rent faktisk er relevant for din målgruppe. I stedet for at gætte på, hvilken slags søgeforespørgsler de sandsynligvis vil bruge, ved du nu præcis, hvad du kan forvente af dem. Dette sætter dig til gengæld i en bedre position til at skabe mere relevant indhold og tilfredsstille en brugers søgeintention.

Spot the Gaps

Konkurrenternes søgeordsanalyse slutter ikke med at udarbejde en liste over søgeforespørgsler, der skal målrettes organisk. Sammen med dette får du også adgang til et væld af nyttige oplysninger om dine konkurrenters svagheder. Det er disse huller, som du skal udnytte til din egen fordel.

Når du har nulstillet din endelige liste af søgeord, skal du køre en Google-søgning på hvert enkelt af dem. Analyser de øverste resultater med hensyn til følgende metrikker:

1. Domæneautoritet – Det samlede antal websteder, der linker til forskellige sider på et bestemt domæne. En højere domæneautoritet indikerer en mere magtfuld konkurrent.
2. Linkprofil – Det samlede antal websteder, der linker til en bestemt side. Et stort antal ægte backlinks af høj kvalitet har en positiv indvirkning på søgemaskinerangeringerne.
3. Indholdets relevans og kvalitet – Det skal opfylde brugerens søgeintention. Desuden skal det være unikt, overskueligt og fejlfrit. Søgeord skal indarbejdes problemfrit i indholdet.
4. Brugeroplevelse – Søgemaskinerne foretrækker websteder, der er brugervenlige, mobilresponsive og hurtigt indlæsende. Du kan kontrollere et websteds mobilvenlighed ved hjælp af Googles testværktøj for mobilvenlighed. Ligeledes kan du kontrollere din indlæsningstid ved hjælp af Googles PageSpeed Insights.
5. Webstedsarkitektur og metatagning – En flydende webstedsarkitektur gør det nemt for søgemaskinerobotter at navigere gennem webstedet og indeksere forskellige sider. Dette sikrer, at sådanne sider rangerer for relevante søgeforespørgsler. Alle sider på et websted bør også have metatags, der indeholder relevante nøgleord.

Kontroller, hvor godt de øverste resultater klarer sig med hensyn til de forskellige målepunkter. Ethvert smuthul i denne henseende kan åbne nye muligheder for dig. Hvis et eller flere af de øverste resultater f.eks. ikke er mobilresponsive, tyder det på, at der er mangel på mobilvenlige websteder for den pågældende søgeforespørgsel.

I mangel af for mange troværdige muligheder har Google måske været nødt til at give et gennemsnitligt websted en højere placering. Det betyder, at hvis dit websted leverer en smidig brugeroplevelse på mobile enheder, har det en chance for at klatre op ad SERP-stigen. Tjek ligeledes deres webstedsarkitektur for at få øje på eventuelle smuthuller. Hvis du forbedrer navigationen på dit eget websted, vil det give dig en fordel i forhold til sådanne konkurrenter.

Sådan skal du også se nærmere på indholdet på hver af disse sider. Analyser af konkurrenternes søgeord hjælper dig med at indsnævre de organiske søgeord, som du ønsker at ranke for. Målretning af disse søgeord kræver dog, at du skaber indhold af høj kvalitet med dem. Før du går i gang med dette, skal du vurdere kvaliteten af indholdet på dine konkurrenters websteder.

Hvis en konkurrents indhold er tyndt, kedeligt eller fyldt med grammatiske fejl, har du en større chance for at overgå dem. Hvis deres indhold derimod er meget engagerende, vil det kræve en ekstra indsats at overgå dem på ranglisten. Vær opmærksom på, hvilken type medier (billeder, grafik, videoer osv.) de bruger. Tjek antallet af sociale delinger og kommentarer til deres blogindlæg. Se desuden efter indholdsmuligheder, der ikke er blevet udforsket fuldt ud af dine konkurrenter.

Backlink Gap Analysis

Når de undersøger SEO-konkurrenterne nøje, fokuserer webstedsejere ofte al deres energi på konkurrenternes søgeordsanalyse. I processen ender de med at ignorere de muligheder for linkbuilding, som også kan udnyttes ved hjælp af SEO-konkurrentanalyse.

Trods udgivelse af indhold af høj kvalitet kan dit websted stadig sakke bagud på grund af en dårlig backlinkprofil. Derfor er det afgørende at bygge bro over de huller, der måtte være mellem dine konkurrenters indgående linkprofil og dine egne backlinks.

Det første skridt er at identificere de websteder, der allerede linker til dine konkurrenter. Det kan du gøre ved hjælp af Moz Link Explorer-værktøjet. Du skal blot indtaste en konkurrents domænenavn og navigere til afsnittet “Linking Domains”. Klik på “Request CSV” for at downloade filen. Gentag denne proces for alle dine konkurrenter.

Billede via Moz

Denne rapport giver oplysninger om de websteder, der linker til en konkurrent, sammen med domæneautoriteten for disse websteder. Ud fra disse data kan du identificere de websteder, der linker til dine konkurrenter, men ikke til dig. Det er disse backlinks, som du bør sigte efter for at slå dine konkurrenter. Dette er især nyttigt for nye websteder, som kan have svært ved at få backlinks fra websteder med høj autoritet.

Du bør udvise en vis forsigtighed, når du efterligner en konkurrents backlinkprofil. Hold øje med linkspam. Hvis din konkurrent bruger black hat-teknikker til at købe backlinks, er det bedst at lade dem være. Deres placering vil ikke holde i længden, og de kan endda blive straffet af søgemaskinerne.

Tag din SEO-konkurrentanalyse offline

Med konkurrentens søgeordsanalyse og backlink gap-analyse er du næsten klar til at føre en SEO-krig mod dine konkurrenter. Det er dog også tilrådeligt at evaluere de offline markedsføringsstrategier, som disse konkurrenter har vedtaget. Det skyldes, at offline-reklamer øger antallet af brandede søgninger. Dette har igen en positiv indvirkning på et websteds placering i søgemaskinerne.

Offline markedsføringsteknikker omfatter radioreklamer, tv-reklamer, trykte annoncer, direct mail osv. Hold øje med aviser og magasiner for at se den seneste markedsføringstaktik, som dine konkurrenter bruger i deres annoncer. Ligeledes kan du tjekke YouTube for at se deres seneste videoannoncer. Tænk på måder at efterligne et tilbud eller en trend, som de i øjeblikket promoverer.

Slutning

SEO-konkurrenceanalyse er en smart måde at gribe søgemaskineoptimering an på. I stedet for at sigte i mørket og begå fejl, kan du målrette søgeord, der har vist sig at være succesfulde. Processen kræver en grundig forståelse af, hvem dine konkurrenter er.

Udfør en grundig konkurrent søgeordsanalyse for at identificere de søgeord, som du ønsker at målrette. Du bør være lige så opmærksom på de backlinkstrategier og offline markedsføringsteknikker, der anvendes af dine konkurrenter.

Du skal dog passe på ikke at kopiere deres strategier blindt. Hvis de bruger black eller grey hat SEO-strategier, er det bedst at afholde sig fra sådanne metoder. Brug dit skøn og din dømmekraft til at identificere de områder, hvor du faktisk ønsker at slå dine konkurrenter. Tag hensyn til de tilgængelige ressourcer og midler, mens du gør det.

Hvad er den mest afgørende del af SEO-konkurrentanalysen? Er det konkurrentens søgeordsanalyse eller backlink gap analyse? Del dine synspunkter i kommentarfeltet nedenfor.

=====X=====

Oplysning: Bemærk venligst, at et par af linkene i denne artikel faktisk er affilierede links. Det betyder, at hvis du klikker på dem, får jeg en provision, uden at det koster dig noget ekstra. Så du er velkommen til at tjekke disse ud, da jeg kun anbefaler produkter eller tjenester, som jeg personligt har testet og varmt anbefaler. For mere information, læs venligst min affiliate oplysning i min privatlivspolitik.