admin

Skønheds- og kosmetikindustrien er svimlende stor.

Industrien er globalt set mere end 500 milliarder dollars værd, og hudpleje er den mest indbringende. Så det bør ikke overraske dig, at 45 % af skønhedsvideoerne på YouTube er makeup-tutorials. Og mindre mærker er i fremgang. Samfundet bliver mere og mere bevidst om, hvad vi putter i – og på – vores kroppe.

Og kosmetik er ingen undtagelse.

Dette skift i forbrugersamfundet gør det muligt for mindre mærker med andre værdier end de store koncerner at tage en pæn del af markedet.

Okologiske hudplejemærker, naturlige fugtighedscremer og bæredygtige ingredienser er unikke salgsargumenter, som forbrugeren gerne vil være en del af.

Dertil kommer, at succesen for D2C-brands (Direct To Customer) som Glossier og abonnementskasser som BirchBox og Ipsy kun har styrket internettets magt som den bedste måde at opbygge en kundebase på.

Men med så hård konkurrence, som den er, kan det være svært at opbygge det loyale og engagerede fællesskab omkring dit brand. Men uanset om du sælger i butikken eller online, er der et fysisk kontaktpunkt, der kommer først.

Pakning.

I denne artikel vil du se:

  • Kosmetikemballagens rolle i e-handel
  • Hvordan man designer kosmetikemballage
  • Skabelse af et helt emballagesæt til et kosmetikmærke

Men før vi dykker direkte ned i designet, er der et emne, der bliver mere og mere vigtigt i kosmetikverdenen:

Bæredygtighed i kosmetikindustrien

Flere forbrugere sætter deres lid til mindre mærker, der bruger naturlige ingredienser i deres kosmetik.

I denne tid er et kosmetisk produkt, der får dig til at se/følge/dufte/smage godt, vigtigt.

Men det bliver stadig vigtigere, hvad produktet er lavet af, og hvad det er emballeret i.

Det fuldstændige forbud mod mikroperler var et skridt i den rigtige retning, og det skete af to årsager.

  • Mikroperler skaber ravage i miljøet
  • De kan gøre alvorlig skade på kroppen

Herudover bliver både store og små mærker i den moderne “call-out-kultur”, vi lever i, holdt til ansvar af deres forbrugere.

Læs mere: Forbrugertrends, der skal overvåges inden for DTC e-handel

Dette får store kosmetikmærker som Unilever til at tage et skridt i retning af at være mere bæredygtige.

Og hvis dit mærke ikke arbejder med bæredygtighed i både det rå produkt og dets emballage, vil du blive hægtet af.

Her er nogle få råd om bæredygtighed, som du skal huske på, når du designer emballage til dit kosmetikmærke:

  • Skift så vidt muligt fra jomfrueligt plastik
  • Forsøg at bruge genbrugte og/eller genanvendelige materialer
  • Indarbejd bæredygtighed i dit produkt- og emballagedesign
  • Brug emballage af høj kvalitet, der kan genopfyldes ibutik eller med genopfyldningsposer
  • Brug emballage, der let kan åbnes, så 100 % af produktet kan bruges
  • Vær gennemsigtig med dine ingredienser og din emballage og brug dem som et USP

Bæredygtighed i kosmetikindustrien er kommet langt. Men konsekvent innovation fra både store og små mærker vil holde den på vej i den rigtige retning.

Nu, hvor du er klar over forholdet mellem bæredygtighed og kosmetikindustrien, kan du se, hvad der skal til for at begynde at designe din egen kosmetikemballage.

Læs mere: DTC Beauty brands report by Metrilo

Kom i gang med design af kosmetikemballage

Der er nogle få grundlæggende ting, du skal vide om emballagedesign, før du kaster dig ud i det og begynder at blive kreativ:

Kend dit brand

Det er sandsynligt, at du har brugt en masse tid, kræfter (og penge) på dit branding. Så det er kun logisk, at du tager dine nuværende designaktiver (logoer, billedmateriale, farvepalet) og bruger dem som grundlag for dit emballagedesign.

På nedenstående billede kan du se, hvordan det polske kosmetikmærke Zojo Elixers skaber konsistent branding mellem deres leveringsemballage og produktemballage.

Kilde:

Kilde:

Hvad siger dit brand om dig?

Er du lys, højlydt og i dit ansigt, eller er du mere subtil, rolig og afdæmpet?

Hvem du er, og hvilke brandværdier du viser dine kunder, vil have en stor indflydelse på dit kosmetikemballage-design.

Læs mere:

Læs mere: Sådan vinder du kundeloyalitet til et skønhedsmærke

Kend din kunde

Er dine kunder kraftige mænd, der ønsker at reparere hud, der aldrig har fået opmærksomhed?

Forsøger du at appellere til sundhedsbevidste kvinder, der blot ønsker kemikaliefri kosmetik?

Vil du tiltrække teenagere, der er betaget af glitrende, skinnende ting?

Som alle andre ting i marketingverdenen skal du vide, hvem du appellerer til. Et indgående billede af din ideelle kunde sammen med din branding vil hjælpe dig med at skabe den bedst mulige emballage til din kosmetik.

Læs mere: Sådan definerer du dit målmarked

Kosmetiske emballageløsninger

For at kunne designe den smukke kosmetikemballage skal du beslutte dig for den faktiske emballage, du vil bruge.

Afhængigt af, hvor du sælger dine produkter, og hvordan du får dem ud til dine kunder, er der forskellige typer emballage, du skal bruge.

Hvad enten du sælger i butik, online eller begge dele, skal du bruge følgende:

  • Produktemballage
  • Inderemballage
  • Leveringsemballage

Produktemballage er det beholder, der indeholder det rå produkt. Pumpeflasken, der indeholder din sæbe, tuben, der indeholder fugtighedscremen osv.

Inderemballage er den emballage, der indeholder produktemballagen, som f.eks. den tynde æske, som mascara eller læbestift kommer i.

Leveringsemballage er det første stykke emballage, som din kunde interagerer med, når de får produktet hjem. Det kan være i form af specialtrykte papirposer til en detailbutik eller en specialtrykt postkasse, hvis du er et e-handelsmærke.

Så, hvilke muligheder er der for hver type?

Produktemballage til kosmetik

Glædeligvis (eller desværre) er der nogle ret standardiserede former for produktemballage i kosmetikbranchen. Dit mærke kan få uønsket opmærksomhed, hvis du beslutter dig for at putte din flydende sæbe i en bøtte, der traditionelt bruges til fugtighedscremer.

Tænk på læbestift, mascara, foundation, highlighter, bronzer – du skal ikke forsøge at genopfinde hjulet med emballage til disse produkter.

For alt andet er der et stort antal muligheder derude for dig.

Pumpeflasker er fantastiske til sæbe og vaskemidler, mens mindre pumpeflasker eller glasdråbeflasker fungerer godt til olier og serum.

Nedenfor kan du se, hvordan TheGroomedManCo bruger en pumpeflaske til deres rensegel.

Kilde:

Kilde:

Koncentrerede blandinger af hårspray kan også bruges i dråbeflasker, men det er mere almindeligt at fortynde og bruge dem med sprayflasker.

Glas og plastikbøtter bruges i større mængder af fugtighedscremer eller kropssmør og lignende.

Inderemballage til kosmetik

For både detailbutikker og onlinebutikker er det i virkeligheden din indre emballage, der ‘sælger’ produktet. I en detailbutik er det det medie, hvor en kunde vil “læse” om dit produkt, før han/hun prøver det. I de fleste tilfælde er det en standard firkantet kasse.

Men det er ikke ensbetydende med, at det skal være en firkantet kasse. Det verdensberømte sæbebrand Imperial Leather har udnyttet formen på deres sæbekage og kopieret den på deres indvendige emballage.

Tænk på formen på dit produkt og en unik måde, hvorpå du kan sætte noget omkring det.

Ofte behøver indvendig emballage til kosmetik ikke at være alt for beskyttende, da produktemballagen har gjort sit arbejde – så du er fri til at eksperimentere med iøjnefaldende former og materialer!

Leveringsemballage til kosmetik

Leveringsemballage er den eneste brik i puslespillet, der varierer for online- eller instore-salg.

Den mest almindelige form for leveringsemballage til en detailbutik er en specialfremstillet papirspose.

Kilde:

En veldesignet papirspose kan være med til at gøre din kunde til et omvandrende reklameskilt, når de går på indkøb andre steder i et overfyldt indkøbscenter.

For e-handels- eller abonnementsboksbrandet er en robust postkasse en almindelig løsning.

Kilde: Packhelp

Kilde: Packhelp:

De tre lag bølgepap betyder, at kassens indhold (dvs. dit produkt) forbliver sikkert, når det bliver kastet rundt af en uopmærksom budmand.

Dertil kommer, at det også er et stort, tomt lærred, hvor du kan minde dine online-shoppere om, hvorfor de har købt hos dig, ved at opremse dine USP’er, gentage dit branding og skabe lidt af en unboxing-oplevelse omkring dine kosmetikprodukter.

Læs mere: Sådan får du mest muligt ud af din emballage som markedsføringskanal

Must-haves for kosmetikemballage

Nu har du defineret dit branding og din kunde, og du kender den bedste emballagetype til dit produkt, er det tid til at se på et par nødvendige etiketter.

Symboler, der kræves ved lov

Afhængigt af, hvor dit produkt sælges, kan der være lovpligtige markeringer, som du skal anbringe på din emballage. EU og FDA har en række obligatoriske markeringer, som skal være til stede på både produktet og emballagen.

Her er en kort oversigt over, hvad der betyder hvad i emballagesymbolernes verden.

Andre fordelagtige symboler

Der er naturligvis mange andre symboler, som kan hjælpe dig med at opbygge et forhold til din kunde. Den “cruelty-free” kærlighedshare, for eksempel.

Tænk på ting som:

  • Organiske, veganske, naturlige og/eller cruelty free-certificeringslogoer, hvis det er relevant
  • Næringsmærker for bæredygtig emballage
  • Advarselsetiketter til personer med allergier

Nu har du alt det, du skal have på din kosmetikemballage, så er det tid til at blive kreativ!

Inspiration til kosmetikemballage

Her er en håndfuld forskellige små kosmetikvirksomheder med unikke emballager, så du kan få en idé om, hvad der findes derude!

Oase, et firma, der sælger kvalitetstilskud til hårsundhed, har en utrolig emballage.

Den er minimalistisk og bruger en enkel farve, der supplerer den dybe røde farve på tabletterne.

Yope Soap er et firma, der laver frisk, intens og sjovt duftende sæbe, der dækker over en række frugter, planter og andre dufte, der giver din dag lidt pep.

Som du kan se, bærer de den samme glade, lyse og positive holdning ind i deres produktemballage.

Kilde: Kilde: Packhelp

Bonuspoint til Yope, da deres emballage også er funktionel. Den fastgør 3 flasker i én pakke med et bærehåndtag, hvilket betyder, at der ikke er behov for en plastikpose. Virksomheden tilbyder også genopfyldning med rabat, hvis du tager dine tomme sæbeflasker med i butikken.

Næste bud er Kire Skin, en virksomhed, der er stolt af enkel hudpleje med kun kvalitetsingredienser.

Dette koncept om enkelhed er overført til etiketten på deres produkter og igen til den emballage, der holder sammen, deres bokssæt.

Kilde: Packhelp

The Old Norse er en hudplejevirksomhed for mænd, der fokuserer på skægprodukter og kropsvask. For at bevare vikingernes image har de brugt den naturlige kartonkraftstruktur med simpelt sort tryk for at binde brandets image på produktemballagen.

Kilde: Kombiner alle disse naturlige farver, teksturer og former med noget tomt fyld i stedet for træuld, og du har fået en komplet og sammenhængende købsoplevelse for et lille e-handelsmærke.

John Masters, et britisk hudplejefirma, skabte en serie af shampoo og balsam i begrænset oplag over julen for at vise de dufte, der er synonyme med denne tid på året. Duftene er diskrete, men velkendte og bringer dig hjem.

Kilde: Disse følelser er kopieret ind i emballagen i form af dæmpede farver og en håndskrevet skrifttype.

Over to you

Kosmetikindustrien byder på mange udfordringer og muligheder. Små mærker er nemme at få fat i, og det samme gælder kvalitetsprodukter – men det er ikke altid let at skabe mærkeloyalitet og få kunderne til at vende tilbage gang på gang på gang.

Med lidt kreativ emballage kan du sætte scenen for, at din kunde forelsker sig i din kosmetik, i stedet for blot at være endnu en forbruger af dine varer. Der er masser af kreative muligheder derude!

admin

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.

lg