Når du hører udtrykket “medlemskabsside”, hvad tænker du så først på?
Jeg gætter på, at det er noget i retning af “noget, du betaler for hver måned for at få adgang til information”, eller blot “et privat medlemsområde”.
Som begge er korrekte, er der faktisk mange andre måder, hvorpå et medlemswebsted også kan fungere, herunder at levere et onlinekursus eller skabe et blomstrende fællesskab.
Den røde tråd, der holder medlemswebsteder sammen, uanset hvilken struktur de har, er som regel behovet for at betale for adgang til noget eksklusivt.
Bortset fra det er der dog en række forskellige modeller, som du kan bruge til dit medlemswebsted, afhængigt af dit emne og dine mål.
Mens du i princippet kan skabe din egen medlemskabsmodel, er der flere, der er mere almindelige, og som udgør størstedelen af de medlemskabssider, du vil se.
7 typer af medlemskabssider, du sandsynligvis vil se:
Drip Feed
Dette er måske den mest kendte medlemskabsmodel, og indebærer en månedlig betaling for adgang til et privat medlemsområde med nyt indhold, der tilføjes hver måned.
Indholdet “dryppes” med jævne mellemrum, så du bliver ved med at komme tilbage efter mere.
Med denne model er der normalt en fast struktur, hvor uanset hvornår du tilmelder dig, gennemgår du den samme levering af information – så måned 1 info kan tilgås i første omgang, måned 2 frigives 30 dage senere osv. uanset om du tilmelder dig i februar eller juli.
Som følge heraf vil du have medlemmer på alle forskellige stadier i processen – medmindre du kun lukker folk ind i bestemte perioder, så alle er på samme side (så at sige).
Medlemskabet “All-In”
I modsætning til en drypvis model giver denne type medlemskabsside adgang til alt med det samme, hvilket er fantastisk for utålmodige mennesker som mig, der ikke kan lide at vente på den næste brik i puslespillet.
Det kunne være adgang til hele et kursus, hele et produkt eller endda adgang til alle dine produkter, så snart du tilmelder dig.
Denne model kan fungere enten på et fast gebyr upfront eller en månedlig betalingsbasis – for at den månedlige betaling kan fungere er det dog en god idé at levere noget (i.f.eks. et forum eller bonusmateriale hver måned) for at holde folk fra bare at downloade hele dit produkt i den første måned og derefter annullere.
Onlinekurset
Et medlemskabssite er en glimrende måde at køre et onlinekursus på, idet alle dine oplysninger holdes sikre bag en privat medlemskabsvæg.
Kurserne kunne være modulære (svarende til drip feed-modulet) eller upfront (have alt indholdet tilgængeligt med det samme, så du kan arbejde dig igennem i dit eget tempo).
Det kunne være et evergreen-kursus, som folk kan deltage i når som helst (normalt godt for enkeltstående kurser, der ikke har nogen interaktion med skaberen), eller køre på bestemte tidspunkter (så alle arbejder gennem tingene sammen).
Du kunne endda have visse aktiviteter eller tests, der skal gennemføres, før det næste modul eller den næste lektion frigives.
Kurser sælges normalt til en fast pris, men denne kan betales på én gang eller i rater.
Onlinefællesskabet
Sociale websteder bliver mere og mere populære og er nemme at oprette med den store udbredelse af medlemskab, forum og sociale plugins derude.
Du opkræver i princippet et månedligt gebyr for adgang til private fora, meddelelsessystemer eller online grupper, og folk har kun adgang, så længe de betaler.
Hvis du opbygger et godt fællesskab, vil folk blive hængende i lang tid (for når alt kommer til alt, er vi alle ret ensomme, ikke sandt?)
Fællesskabssider fungerer generelt bedst, når de er fokuseret omkring et specifikt emne – f.eks. sjove kattebilleder (for hvem nyder ikke dem?!) – som forener fællesskabet.
The Fixed Termer
Denne slags medlemskabssider har en fast medlemskabsperiode (det kan være alt fra 7 dage til 12 måneder), og ved udløbet af denne periode er dit engagement og medlemskab forbi.
For eksempel kan et 28-dages detox-program bruge denne model med en fast periode, ligesom et 12-måneders Mastermind-program.
Et websted med en fast periode kan ligne en onlinekursusmodel, men har måske ikke en kursusstruktur for de oplysninger, der leveres.
Betalingen vil normalt være månedlig for medlemskabets varighed eller upfront, hvis den faste periode kun er kort, hvorefter du måske eller måske ikke har livstidsadgang til oplysningerne.
Den største forskel mellem denne og andre medlemskabsmodeller er, at du ved præcis, hvor meget tid du forpligter dig til.
Produktmodellen
Hyppigt kan vi se, at et digitalt produkt leveres via et medlemskabssite, enten som et beskyttet download eller beskyttet online-indhold.
Det kan være et simpelt tilfælde, hvor du betaler for produktet og får tilsendt et login, som så giver dig mulighed for at downloade produktet, eller det kan være, at selve produktet er gemt bag medlemsportalen – videoer, der skal ses online, for eksempel.
Denne type model har normalt en engangsudgift, og udbyderen vil ofte have mere end ét produkt på tilbud.
Tjenestemodellen
Dette er det modsatte af et produktmedlemskab og er udelukkende baseret på levering af en tjeneste.
Eksempler på servicebaserede medlemskaber er coachingprogrammer, hvor du får en bestemt mængde coaching om måneden, måske også med onlineelementer, eller designwebsteder, hvor du får en bestemt mængde designtid hver måned.
Selv om du kan drive disse uden at have brug for et medlemswebsted, fungerer de ofte bedst, når tjenesten ledsages af et privat område til online værktøjer, f.eks. arbejdsark eller informationsnoter.
Som du måske har bemærket, når du læser de forskellige beskrivelser, er der plads til overlapning.
Ingen medlemskabsmodel er bedre end en anden, og den bedste løsning afhænger virkelig både af det indhold, du leverer, og den prisstruktur, du ønsker at bruge.
Min personlige favoritmodel er:
Hybrid
Som du måske har gættet, er denne medlemskabsmodel en hybrid af forskellige medlemskabsmodeller, der er sat op på en måde, der passer bedst til dig og dine medlemmer – en individuel model baseret på en kombination af de andre modeller, som du kan lide.
For eksempel et websted, der kombinerer et kursus med et fællesskab plus kerneinformation krydret med nyt indhold hver måned, og måske endda nogle produkter smidt derind for held og lykke også.
Selv om jeg ikke går ind for, at du overkomplicerer tingene og forsøger at gøre lidt af hvert, kan det være, at ingen af de ovennævnte modeller passer perfekt til det, du ønsker at opnå.
Hvilket er fint, for disse er ikke sat i sten, de er blot en guide til, hvad der er muligt.
Mix og match til dit hjertes indhold og skab et medlemskabssite, der er perfekt for dig.
Det er, hvad vi har gjort ovre på Membership Academy.
Det kan være helt klart, hvilken af de ovennævnte tilgange du ønsker at tage med dit site, eller der kan være en række forskellige måder, der passer til netop dit tilbud.
Hvis det sidste er tilfældet, så anbefaler jeg at tage et kig på, hvad folk i lignende virksomheder gør – hvis der findes andre medlemskabssider om dit emne, hvordan drives de typisk?
Du kan vælge enten at følge med flokken eller skille dig ud ved at vælge noget andet.
