Lululemon er et stort navn inden for beklædning og sportsmode. Virksomheden, der blev grundlagt i 1998 i Canada af Chip Wilson, er kendt for sine innovative og særprægede produkter af høj kvalitet, især yogatøj.
Men Lululemon er naturligvis ikke den eneste lysende stjerne på himlen.
Lad os tage et kig på Lululemons mest aggressive konkurrenter og alternativer, der giver virksomheden en solid konkurrence.
Athleta – et datterselskab af Gap
I 2008 blev Athleta købt af The Gap for 150 millioner dollars. Det har et enestående udvalg af sportsorienteret dametøj. Athleta er berømt for sit komfortable tøjdesign og har mere end 25 butikker alene i USA, der tilbyder et imponerende udvalg af sportstøj.
Og selv om både Lululemon og Athleta fortsat forbedrer salget, er Athleta nødt til at stilisere deres kollektion på et stadig mere konkurrencepræget marked for sportstøj.
I den seneste tid har Athleta fokuseret mere på kvindelig empowerment som f.eks. personligt fitnessudstyr, mens Lululemon er fokuseret på højtydende atleter. Dette har gjort det muligt for Athleta at fordoble sit onlinesalg i takt med, at flere mennesker træner indendørs.
Flow ind i det varmere vejr med et knald på farverne i smørblødt stof, der understøtter din sommertræning. pic.twitter.com/Gz5PGzdvgj
– Athleta (@Athleta) July 9, 2019
Victoria Sports
Victoria sport er den eksklusive athleisure-afdeling af det berømte modebrand, Victoria Secret. Den blev lanceret i 2016. Linjen tilbyder luksuriøse beklædningsgenstande til sportsentusiaster. Aktivt tøj omfatter sportsdragter, gymnastikdragter, badedragter og innersæt.
TWICE AS NICE 👯 Tag den veninde, der deler dine #stylegoals, selv om hendes garderobe er forbudt. https://t.co/2G1coARBfi pic.twitter.com/9mko7LV95k
– Victoria Sport (@VictoriaSport) December 10, 2018
Under Armour
Under Armour, et veludviklet mærke, der er berømt for sit fugtresistente stof, begyndte at fokusere på dametøj. Et område, som Lululemon har haft i årevis.
For at tiltrække kvinder er Under Armour ved at genetablere sig som et mere avanceret trendy og feminint mærke, hvilket helt sikkert er en trussel mod Lululemon.
I september 2020 lancerede Under Armour sin eneste basketballsko til kvinder kendt som HOVR Breakthru. Virksomheden lancerede også sine nyeste produkter under M+MI-linjen i september 2020. Disse to produkter, der er målrettet kvinder, truer Lululemons markedsandel.
Prana – et datterselskab af Columbia sportswear
Prana er en amerikansk sportsbeklædningsvirksomhed, og deres slogan er “tøj til positiv forandring”. Virksomheden blev opkøbt af Columbia Sportswear for 190 millioner dollars i 2014.
Selskabet blev etableret i 1992 i Californien, hvorfra det gradvist voksede og er nu blevet et velkendt mærke i sportsbeklædningsbranchen. De er kendt for deres yogatøj, herunder deres store udvalg af ‘velskårne bukser’ og ‘hippie-trippede toppe’. Udover det har virksomheden også et imponerende sortiment af jakker, bukser, nederdele og meget mere.
I 2019 konkurrerede Prana ikke stærkt, fordi virksomheden var i en omstillingsproces. Men dette forventes at ændre sig i de kommende år, da teamet fokuserer på brand awareness og konsoliderer brandets position som det stilfulde outdoor wear. Det forventes, at Prana vil vokse med omkring 5-7 % i 2021 og kan snuppe nogle af Lululemons markedsandele i de kommende år.
Siden vores dage i en garage har yoga været en dyb del af hvem vi er, og det har inspireret os til at lave tøj med omtanke og være bevidste om vores plads i det store hele. Hvad betyder din yogapraksis for dig? Glædelig #InternationalYogaDay! pic.twitter.com/8CMW0mBw8t
– prAna (@prAna) June 21, 2019
Nike
Nike behøver naturligvis ingen introduktion. Det multinationale mærke er et af de mest berømte navne inden for sportsbeklædningsindustrien. Nike er kendt for at være innovativ i sine produkter med et stærkt brand image.
Det er en af de mest solgte virksomheder inden for fodtøj, beklædning, udstyr, tilbehør og andre produkter. Nike har for nylig lanceret sit yogatøj, et marked, der er domineret af Lululemon. Nikes nye kollektion er dog billigere i forhold til Lululemon.
I den seneste tid har Luluemon overhalet Nike i forhold til at øge sit salg. Men væksten i e-handelssalget for begge virksomheder er meget tæt på at adskille sig fra hinanden. Desværre har Nike allerede et enormt forspring, der gør det svært for Lululemon at indhente det på kort sigt.
.@Nike bruger en gruppe af professionelle atleter på tværs af forskellige sportsgrene til at promovere det nye yogatøj, herunder NFL linebacker @52Mack_ , WNBA-spiller @Alanabeard20 , NBA-spiller @kevinlove og sprinter @__coleman . https://t.co/vtQi9bGFiJ
– Retail Dive (@RetailDive) January 11, 2019
Adidas
Adidas er det næststørste sportstøjsfirma i Europa efter Nike. Det multinationale mærke er kendt for sine træningsdragter, sportstilbehør og fodtøj og har millioner af loyale kunder verden over. Men nu rykker Lululemon tættere på i konkurrencen med Nike og Adidas, da virksomheden snart forbereder sig på at træde ind i fodtøjsbranchen.
Finansiel kapacitet er afgørende for succes i head-to-head-konkurrence. I øjeblikket er Adidas og Lululemon vurderet til henholdsvis 51 milliarder dollars og 38 milliarder dollars. Men på baggrund af Lululemons vækstrate forventer eksperter, at virksomheden snart vil blive en virksomhed til 50 milliarder dollars og passere Adidas om fem år.
“Jeg løber af mange grunde, og de udvikler sig hele tiden, ligesom jeg gør. Nogle er mentale, følelsesmæssige, åndelige og fysiske. Jeg løber for hele tiden at udfordre mig selv.” – @JessieZapo
Læs mere: https://t.co/FuIen5Ro9d
-#adidaswomen #workout #running #bra #tights pic.twitter.com/1mZT4nIEbg– adidas Women (@adidasWomen) September 21, 2018
Puma
Puma er en tysk multinational virksomhed, der producerer og designer sportsbeklædning, sko og tilbehør. Virksomheden blev grundlagt af de to brødre Rudolf og Adolf Dassler og blev den tredjestørste producent af sportsbeklædning og tilbehør. Brødrene kunne dog ikke holde fred med hinanden og gik fra hinanden i 1948.
Det var da Adidas blev dannet efter splittelsen. Puma trods hård konkurrence fra Adidas og andre virksomheder bevarede sit omdømme gennem alle disse år. Virksomheden har forretninger i mere end 120 lande med næsten 11.000 ansatte på verdensplan.
Lululemon vs. Puma bruger forskellige prissætningsstrategier. Lululemon anvender en høj prisstrategi, hvor halvdelen af virksomhedens produkter sælges op til 20 dollar højere end gennemsnittet.
Puma har lave priser, der ligger mellem 40 og 60 dollar, hvilket gjorde det muligt for virksomheden at øge salget med 18,4 % i 2019 med tocifret vækst i alle regioner og afdelinger. Lululemons høje prisstrategi gør det kun sværere at indhente Puma og konkurrere om markedsandele.
Sweaty Betty
Sweaty Betty er et kendt britisk mærke, som blev grundlagt af Tamara og Simon Hill-Norton. Mærket er populært for sit aktive tøj til kvinder. Dette feminin-inspirerede mærke har mere end halvtreds butikker i Storbritannien.
Sweaty Betty har udvidet sin skala ved at lancere seks butikker også i USA. Virksomheden sælger også exceptionelt yogatøj som allestedsnærværende legging og meget mere.
‘Disse leggings er fantastiske! Jeg var slet ikke klar over, at jeg havde brug for eller ville have en sidelomme, før jeg prøvede disse’ @samiorenelda knows where it’s at #iamasweatybetty pic.twitter.com/Fc00Odiszd
– Sweaty Betty (@sweatybetty) February 20, 2019
Outdoor Voices
Outdoor Voices er et amerikansk athleisure tøjmærke, der blev grundlagt i 2013 af CEO Tyler Haney. Virksomheden er forholdsvis ny, men den har alligevel opnået berømmelse på meget kort tid. Med hovedkvarter i Austin har virksomheden forretninger i NewYork, Los Angeles, San Francisco, Aspen, Dallas, Boston, Boston, Chicago, Washington, D.C. og Nashville. Deres onlineportal er også meget aktiv og genererer også høje fortjenstmarginer fra e-handel.
Y’all y’all y’all y’all 💙 https://t.co/3Z4JCXO4Q8
– Outdoor Voices (@OutdoorVoices) July 23, 2018
Lolë
Lolë blev grundlagt i 2002 af Bernard Mariette. Navnet står for ‘Live Out Loud Everyday’ og er meget anerkendt inden for sportsbeklædningsindustrien, som laver fremragende aktivbeklædning til kvinder.
Deres yogatøj er favorit blandt yogier verden over, da det er specielt fremstillet af naturlige stoffer som bomuld og Tencel. Virksomheden har i øjeblikket fyrre forretninger i elleve lande.
11. Fabletics
Fabletics er en onlineforretning, der tilbyder sportstøj, fodtøj og tilbehør til kvinder samt andet ‘athleisure’. Virksomheden er berømt for sin e-handel og sin abonnementsbaserede forretningsmodel for sine VIP-medlemmer. Mærket er også kendt for sit “all-inclusive”-udbud af størrelser og sine skræddersyede produkttjenester, som gør det muligt for enkeltpersoner at vælge personlige outfits i overensstemmelse med deres livsstil og modepræferencer.
En af forskellene mellem Lululemon og Fabletics er rabatstrategien. Lululemon tilbyder lavere rabatter og har ikke overskredet 20 % af sit samlede sortiment. I juli 2020 tilbød de fleste konkurrenter større rabatter for at tiltrække kunder.
I denne periode var den gennemsnitlige rabat for Fabletics 43 %, mens Lululemon kun tilbød 17 %. Selv om lave rabatter øger Lululemons afkast, kan Fabletics’ rabatter lokke eller endda stjæle kunder fra Lululemon.
12. Beyond Yoga
Når det kommer til aktivt tøj, er det en stor fordel i forhold til konkurrenterne at tilbyde det mest komfortable materiale.
Det Culver City-baserede Beyond Yoga, der blev grundlagt i 2006, har omkring 150 ansatte og har etableret sig som en værdig konkurrent og et alternativ til Lululemon.
Det er ved at vinde popularitet blandt fitnessfanatikere, der søger aktivt tøj med det blødeste og mest behagelige materiale. Beyond Yogas leggings og bikershorts bliver vurderet højere end Lululemons produkter med hensyn til komfort.
Både Lululemon og Beyond Yoga sælges til omkring 80 til 100 dollars, hvilket er højere end gennemsnittet. De er begge anerkendt som førsteklasses mærker inden for aktivbeklædning, men Beyond Yogas komfortable materiale lokker og stjæler flere og flere kunder fra Lululemon.
To ord: Printed Spacedye 🐾 We have a feline it’s going to go fast. pic.twitter.com/4IEwjzMUHE
– Beyond Yoga (@BeyondYoga) October 6, 2020
13. New Balance
New Balance, der blev grundlagt i 1906 i Boston, fremstiller og sælger et bredt udvalg af fodtøj og beklædning globalt i 120 lande. Virksomheden har 5.497 ansatte og blev rangeret som 109. største private virksomhed i USA i 2019 med en årlig omsætning på 4,1 mia. dollars.
New Balance’s omsætning er steget gradvist gennem årene og registrerede en stigning på 2,5 % i 2019, hvilket viser virksomhedens stigende popularitet. Det er et af de fem største globale sportstøjsmærker og forventes at overhale Puma og Under Armour i de kommende år for at slutte sig til Nike og Adidas som de tre største sportstøjsproducenter.
Sammenlignet med Lululemon har New Balance mere erfaring, et større marked og flere finansielle ressourcer. Desuden er virksomhedens produkter mere forskelligartede i forhold til Lululemon. Det er svært for Lululemons produkter at konkurrere med New Balances brede vifte af produkter i 2020.
For eksempel var New Balance 992 den afdøde Steve Jobs personlige favorit. Den har en stor kultfølger globalt set.
Niched Up Activewear Brands
Ud over disse store mærker er der mange små athleisure-mærker, der kun henvender sig til specifikke nicher. TerraFrog er f.eks. et canadisk activewear-mærke, der blev grundlagt i 2007, og som tilbyder robuste træningsjakker, tætsiddende tanktoppe og mellemlange underdele i ekstra store størrelser. Kurvede kvinder foretrækker TerraFrog frem for Lululemon.
Et andet niched up-mærke, der konkurrerer med Lululemon, er det Toronto-baserede Michi, som tilbyder lingeri-inspirerede træningsleggings, bh’er og tanktoppe. Michi anses for at være et af de mest sexede og moderigtige canadiske aktivitetsbukser.
Andre niched up fitnessmærker omfatter Ellebox, Tikita og mange flere. Hver for sig truer disse mærker ikke Lululemon. Men de kan tage en stor del af Lululemons markedsandel kumulativt.
