Als Personalverantwortlicher wissen Sie, dass Sie bei der Verwaltung einer effektiven Strategie für Stellenanzeigen mit einer Vielzahl von verschiedenen Elementen jonglieren müssen.
Angefangen bei der Überwachung Ihrer Angebote, um sicherzustellen, dass Sie Ihr Budget nicht verschwenden, über die Ausarbeitung des perfekten Stellentitels bis hin zur Verwaltung der Beziehungen zu all Ihren Jobbörsen-Anbietern (Tipp: Es gibt Software, mit der sich ein Großteil der manuellen Arbeit automatisieren lässt). Außerdem dürfen Sie den menschlichen Aspekt Ihrer Arbeit nicht vergessen, z. B. die Zusammenarbeit mit den Personalverantwortlichen, um die Anforderungen an die Bewerber zu klären, und die Planung von Vorstellungsgesprächen mit potenziellen neuen Mitarbeitern. In Wahrheit ist die Arbeit eines Personalvermittlers nie getan!
Im Hinblick auf die Personalwerbung ist es für Personalverantwortliche jedoch am wichtigsten, die Qualität der Bewerber zu verbessern.
Die Verbesserung der Qualität Ihrer Bewerber ist ein wesentlicher Bestandteil einer effektiven Personalwerbestrategie und geht Hand in Hand mit der Sicherstellung, dass Ihr gesamter Bewerbungsprozess, von der Zeit, die für die Einreichung einer Bewerbung benötigt wird, bis hin zu Ihren eigentlichen Stellenanzeigen, für den Erfolg optimiert ist. Wenn Ihre Strategie für Personalanzeigen so optimiert ist, dass sie hochwertige Bewerber anzieht, dann erreichen Sie mehr hochwertige Bewerber, weil Ihre Strategie für Personalanzeigen optimiert wurde – eine Win-Win-Situation!
Wenn Sie nach Inspirationen suchen, wie Sie eine leistungsstarke Personalanzeige erstellen können, die mehr hochwertige Bewerber für Ihre gesponserten Stellen anzieht, sehen Sie sich die folgenden Personalanzeigen an.
Personalanzeigen, die hochwertige Bewerber anziehen
1. Optimierte Jobtitel
Wenn es um Jobtitel geht, ist weniger mehr. Unsere Untersuchungen haben ergeben, dass die erfolgreichsten Stellenanzeigen (mit einer Bewerbungsquote von 7,6 %) Titel mit 1 bis 3 Wörtern enthalten. Im folgenden Beispiel liegt DaVita mit „Registered Nurse (RN)“ genau im richtigen Bereich (und erfasst zwei wichtige Suchbegriffe!). Eine einfache Formulierung stellt sicher, dass die Bewerber genau wissen, worauf sie sich bewerben, und vermeidet das Risiko von Verwechslungen, wenn die Stellenbezeichnung nicht mit der Stellenbeschreibung übereinstimmt und ein wertvoller Klick verschwendet wird.
Halten Sie Ihre Titel kurz und prägnant, und vermeiden Sie es, clever zu sein, wenn das Risiko besteht, dass die Prägnanz verloren geht.
Und vergessen Sie nicht: Vermeiden Sie die Verwendung von Symbolen (wie $, ! und &) in Ihren Stellentiteln, da sie Ihre Klickrate um über 2 % senken können.
DaVita-Stellenausschreibung, abgerufen von Monster.com
2. Ideale Länge der Stellenbeschreibung
Genau wie bei den Stellenbezeichnungen gibt es auch bei den Stellenbeschreibungen eine sogenannte „Goldlöckchen“-Länge – nicht zu kurz und nicht zu lang, sondern genau richtig. Bei einer Länge von 300-800 Wörtern liegen die Klickraten bei 8-9 % – bei kürzeren oder längeren Stellenbeschreibungen sinken sie drastisch.
Bei Stellenbeschreibungen sollten Sie sich kurz fassen, aber dennoch genügend Informationen über die Stelle bieten. Betonen Sie interessante Vorteile (mehr dazu später) und beschreiben Sie ehrlich, wie es ist, in Ihrem Unternehmen zu arbeiten.
Stellenausschreibung von Farmers Insurance, abgerufen von Dice.com
In diesem Beispiel von Farmers Insurance liegt die Wortzahl knapp über 300. Wie Sie sehen können, enthält die Stellenausschreibung genügend Informationen über die Stelle, über die Anforderungen, die an die Bewerber gestellt werden, sowie einige Informationen über das Unternehmen und die Unternehmenskultur. Es ist informativ, ohne die potenziellen Bewerber zu überfordern.
3. Erwähnung von Zusatzleistungen
Anfang des Jahres haben wir gemeinsam mit Ashley Whillans, Professorin an der Harvard Business School, eine Studie durchgeführt, um herauszufinden, wie Zusatzleistungen die Arbeitssuchenden beeinflussen.
Es hat sich herausgestellt, dass ein direkter Zusammenhang zwischen der Umwandlungsrate von Bewerbungen und der Anzahl der in einer Stellenbeschreibung aufgeführten geldwerten Vorteile besteht. Wenn Sie mehr als 4 Leistungen in Ihre Stellenbeschreibung aufnehmen, kann dies zu einer Bewerbungsquote von bis zu 22,5 % führen. Nicht schlecht.
Stellenausschreibung von Chipotle, abgerufen von CareerBuilder.com
Sie sehen, dass Chipotle unter anderem Studienbeihilfen (ein geldwerter Vorteil), bezahlte Freizeit, Aufstiegsmöglichkeiten und mehr anbietet. Dies zeigt, dass das Unternehmen seine Mitarbeiter zu schätzen weiß und deren Zufriedenheit über ihre Produktivität stellt.
4. Standort, Standort, Standort
Jede einzelne Stellenbörse hat zwei Hauptsuchanfragen, die potenzielle Bewerber verwenden können: Schlüsselwörter und Standort.
Es ist wichtig, dass Sie bei der Erstellung Ihrer Stellenanzeige ausprobieren, den Standort der Stelle in den Stellentitel aufzunehmen, vor allem, wenn Sie sich auf Einstellungen an einem bestimmten Ort konzentrieren. Dies kann Menschen helfen, Stellen zu finden, die sich in ihrer Nähe befinden oder in der Nähe eines Ortes, an den sie umziehen möchten.
Sodexo-Stellenausschreibung, abgerufen von Indeed.com
Im obigen Beispiel sucht Soxedo einen Starbucks Barista speziell für das Café an der Loyola Universität. Durch die Angabe des Standorts in der Stellenbezeichnung kann Soxedo sicherstellen, dass nur Personen, die nach Barista-Stellen suchen und sich in der Nähe der Loyola University befinden, auf die Anzeige klicken.
So kann Soxedo eine gezieltere Strategie verfolgen, bei der die Stellensuchenden auf einen Blick erkennen, ob die offene Stelle an einem Ort liegt, an dem sie leicht arbeiten können, und wenn nicht, werden sie die Anzeige übergehen und keinen Klick verschwenden.
Diese Ideen für die Personalwerbung in die Praxis umsetzen
Wenn es um die Änderung von Stellenbezeichnungen, die Straffung von Stellenbeschreibungen und die Darstellung von Unternehmensvorteilen geht, sind dies alles leicht umsetzbare Tipps, die Personalvermittler schon heute in die Praxis umsetzen können. Auf diese Weise können Sie dazu beitragen, dass Ihre Stellenanzeigen mehr hochwertige Bewerber anziehen. Scheuen Sie sich nicht, zu testen, zu testen und nochmals zu testen – Sie werden nie wissen, was für Ihre idealen Arbeitssuchenden am besten funktioniert, bevor Sie es nicht ausprobiert haben!
Für viele Kandidaten könnte Ihre gesponserte Stelle das erste Mal sein, dass sie von Ihnen hören – stellen Sie sicher, dass Sie mit diesen bewährten Verfahren einen guten Eindruck hinterlassen, und Sie werden in kürzester Zeit hochwertige Kandidaten anziehen.
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