Es gibt viele Dinge, die man an den 1990er Jahren vermisst, wie z. B. Jeans mit Hosenträgern, Hypercolor-T-Shirts und steigende Reallöhne für jedes Einkommensquintil. Okay, vielleicht nur den letzten Punkt. Eine andere Sache, die wir nicht erwartet haben, ist, dass ein Unternehmen einen Verleihservice aus der Blockbuster-Ära wiederbelebt, aber genau das plant GameStop.
Hier ist der Deal, wie zuerst von Polygon berichtet und von GameStop bestätigt: Du zahlst 60 Dollar an GameStop, meldest dich für das PowerUp Rewards-Programm an und kannst so viele gebrauchte Spiele ausleihen, wie du willst, ein Spiel nach dem anderen. Das Programm läuft nach sechs Monaten aus und muss erneuert werden, aber man darf ein Spiel, das man in diesen sechs Monaten gespielt hat, als permanenten Titel behalten. Vermutlich können Sie dieses Spiel zu jedem beliebigen Zeitpunkt im Zyklus bestimmen – wenn Sie The Last of Us als erstes Spiel ausleihen und sich dafür entscheiden, es zu behalten, können Sie diese Entscheidung vermutlich auch nicht mehr ändern, obwohl uns noch Details zu diesen Aspekten des Dienstes fehlen.
Bild von Polygon
Die Blockbuster-Eigenschaften finden sich in der spezifischen Physikalität des Angebots. Man kann ein Spiel nicht über den Online-Service von GameStop ausleihen, sondern muss es im Laden abholen. Einerseits macht dies durchaus Sinn – das Geschäftsmodell von GameStop ist immer noch fast ausschließlich auf das Ladengeschäft ausgerichtet, selbst wenn die Konsolenkäufer den PC-Käufern folgen und sich auf ein digitales Modell verlegen. GameStop ist eines der wenigen Unternehmen, die diese Art von Service anbieten könnten, und wahrscheinlich das einzige mit einem speziellen Fokus auf Videospiele. Das Unternehmen hofft natürlich, dass es Sie, wenn Sie ein neues, gebrauchtes Spiel abholen, dazu überreden kann, einen Controller, eine neue Vorbestellung oder ein Konsolen-Upgrade zu kaufen. Und um das klarzustellen: Das ist nicht immer schlecht – GameStop bietet selbst eine Reihe von Angeboten und Upgrades an, die sich lohnen, vorausgesetzt, man liest (wie immer) das Kleingedruckte.
Aber es gibt noch eine weitere Motivation für dieses Angebot, die mit den langfristigen Trends bei GameStop zu tun hat. Während die Veröffentlichung der Switch in diesem Jahr für Auftrieb gesorgt hat, ist die Gebrauchtspieleabteilung von GameStop zurückgegangen, mit einem Umsatzrückgang von 7,5 Prozent im zweiten Quartal 2017 (die Zahlen für das dritte Quartal 2017 sind noch nicht verfügbar). Die Verkäufe neuer Software sind mit 3,4 Prozent ebenfalls zurückgegangen, und obwohl der digitale Umsatz von GameStop im zweiten Quartal um 17,4 Prozent gestiegen ist, geht er von einer viel geringeren Dollarzahl aus. Der Rückgang der Verkäufe von Gebrauchtspielen ist für GS ebenfalls von Bedeutung, da diese Verkäufe im Grunde den reinen Gewinn des Unternehmens darstellen.
GameStop hat zwei Beweggründe, die Kunden zu Programmen wie diesem zu drängen. Erstens wird das Unternehmen nicht so viele Spiele verschenken, dass sich dies wesentlich auf den Verkauf gebrauchter Spiele auswirkt, und gleichzeitig einige Kunden davon überzeugen, bis zu 120 Dollar pro Jahr für das Privileg zu zahlen, diese Spiele spielen zu können. Zweitens fördert es den Publikumsverkehr und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass diese engagierten Spieler andere Dinge bestellen. Und es steigert sogar die Einnahmen einiger Abonnenten, die trotz des 120-Dollar-Jahresangebots nicht sehr viele Spiele spielen werden. Aber wenn Sie viele Spiele spielen, vor allem, wenn Ihr Internetzugang nicht sehr gut ist, könnte sich dieses Programm als Gewinn für Sie erweisen.
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