Karriere-Blog

So, Sie haben beschlossen, dass Sie ins Marketing gehen wollen. Das einzige Problem ist, dass Sie keine Ahnung von Marketing haben. Konversionen. Absprungraten. Analytik. Diese Worte klingen so beängstigend und verwirrend, wenn man nicht den richtigen Kontext oder das richtige Wissen hat.

Der Versuch, eine Karriere in einem Bereich zu beginnen, in dem man wenig bis gar keine Erfahrung hat, kann ziemlich entmutigend sein. Zum Glück für Sie und mich gehört Marketing zu den Bereichen, für die kein bestimmter Abschluss erforderlich ist. Das bedeutet, dass der Einstieg viel einfacher ist, wenn Sie Ihre eigenen Ressourcen nutzen (Gott sei Dank gibt es das Internet), und dass Sie sich nicht mit einem „Marketing“-Job zufrieden geben müssen, der in Wirklichkeit nur ein Verkaufsjob in einem schicken Kostüm ist.

Ja, jeder, überall, kann eine Karriere im Marketing beginnen. Im Folgenden finden Sie vier Schritte und Ressourcen, um Ihre Karriere zu starten:

1. Erwerben Sie Online-Zertifizierungen
2. Aktualisieren Sie Ihren Lebenslauf
3. Bewerben Sie sich auf JEDEN Marketing-Job, den Sie finden können, auch wenn er unbezahlt ist
4. Bauen Sie Ihr Portfolio und Ihre Erfahrung auf, indem Sie Ihren eigenen Blog und/oder Ihr Unternehmen vermarkten

Erwerben Sie Online-Zertifizierungen.

Bevor du mit dem Marketing beginnst, solltest du sicherstellen, dass du die Grundlagen verstehst. Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, diese zu erlernen: Bücher, Blogs, YouTube-Videos, Ted-Talks, Kurse, Workshops und mehr. (Das Internet ist wirklich ein bemerkenswertes Lernwerkzeug.) Mein persönlicher Favorit sind Online-Kurse und -Zertifizierungen, weil sie zwei Dinge erfüllen: Sie lernen etwas über Marketing UND sie machen sich gut in Ihrem Lebenslauf.

Natürlich sind nicht alle Zertifizierungen gleich. Wenn Sie Ihren Lebenslauf aufbessern wollen (vor allem, wenn Sie keine einschlägige Ausbildung haben), sollten Sie sich nach Zertifizierungen umsehen, die in der Branche bekannt sind. Und Sie müssen auch nicht Hunderte von Dollar dafür ausgeben. Die meisten der anerkannten Zertifizierungen werden kostenlos angeboten!

Abhängig davon, was Sie lernen möchten, finden Sie hier einige der besten Online-Zertifizierungen, die von Arbeitgebern anerkannt werden und sich gut in Ihrem Lebenslauf machen:

Beste kostenlose Online-Marketing-Zertifizierungen:

HubSpot Academy

Wenn Sie unser Unternehmen nicht kennen, HubSpot stellt Software für Marketing, Vertrieb und Kundenservice her, aber wir sind auch für unseren Blog bekannt. Wenn Sie eine beliebige Frage zum Thema Marketing googeln, taucht der Blog von HubSpot mit hoher Wahrscheinlichkeit 9/10 Mal auf der ersten Seite auf. (SEO for the win!)

Die HubSpot Academy ist die Online-Lernplattform von HubSpot. Sie werden feststellen, dass wir eine Menge kostenloser Kurse anbieten, die eine breite Palette von Themen abdecken. Wenn Sie ein absoluter Neuling sind und nicht wirklich wissen, was Marketing außerhalb der Werbung ist, würde ich Ihnen empfehlen, mit der Inbound-Zertifizierung zu beginnen. Content Marketing, E-Mail-Marketing und Social Media sind ebenfalls gute Optionen für den Einstieg.

Google Analytics

Wenn Ihr zukünftiger Arbeitgeber eine Website hat, verwendet er wahrscheinlich Google Analytics. Google Analytics hilft Ihnen dabei, die Besucher Ihrer Website zu verfolgen und darüber zu berichten, und liefert Marketingfachleuten überall wichtige Informationen über ihre Kampagnen. Es könnte also eine gute Idee sein, sich mit der Plattform vertraut zu machen.

Google ist ein großer Markenname und viele Unternehmen arbeiten mit der GSuite, so dass es definitiv von Vorteil ist, wenn Sie zeigen, dass Sie mit der Plattform vertraut sind.

Google Adwords

Wenn Sie daran interessiert sind, Online-Anzeigen zu schalten, sollten Sie unbedingt für Google Adwords zertifiziert sein. Diese Zertifizierung deckt Suchanzeigen, Videoanzeigen und sogar Shopping-Anzeigen ab. Sie lernen, wie Sie Ihre Kampagnen optimieren können, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen. Und je nachdem, wo Sie letztendlich arbeiten, könnte dies Ihrem zukünftigen Unternehmen dabei helfen, das Google Partner- oder Premier Google Partner-Abzeichen zu erhalten.

Facebook Blueprint

Es lässt sich nicht leugnen, dass dieser Social-Media-Gigant für die meisten Unternehmen der Ort ist, an dem sie einen großen Teil ihres Zielpublikums finden. Facebook ist ein wichtiger Bestandteil der Marketingstrategien der meisten Unternehmen, und wenn man sich aus der Sicht eines Vermarkters damit auskennt, kann das nur von Vorteil sein.

Die Online-Kurse von Facebook decken eine breite Palette von Themen ab, von der Erstellung einer Facebook-Seite bis hin zur Verwaltung und Durchführung eigener Facebook-Anzeigen und der Optimierung von Zielkampagnen.

Alle Kurse von Facebook sind kostenlos, aber es ist eine Gebühr zu entrichten, um ein zertifizierter Facebook-Vermarkter zu werden. Laut den FAQ von Facebook Blueprint kostet eine Prüfung etwa 150 USD. Und die Zertifizierung ist nur für ein Jahr gültig. Ich würde nicht empfehlen, so viel Geld für ein Stück Papier auszugeben, das nur ein Jahr lang gültig ist, aber ich glaube, dass Sie durch die Teilnahme an den Kursen genug Wert und relevantes Wissen für Ihren Lebenslauf erhalten.

Canva Design School

Canva ist im Grunde ein Online-Photoshop für Leute wie mich, die keine wirklichen Designkenntnisse haben. Auf der Plattform stehen Tausende von Designs und Vorlagen zur Auswahl, die man ganz einfach bearbeiten und an die eigenen Bedürfnisse anpassen kann. Egal, ob du ein schnelles Instagram-Bild, eine Facebook-Titelseite, ein Blog-Banner, eine Powerpoint-Präsentation oder ein Riesenposter erstellen willst, Canva ist dein bester Freund.

Es handelt sich zwar nicht um eine Zertifizierung per se (es gibt kein offizielles Zertifikat… zumindest noch nicht), aber die Canva Design School ist eine großartige Ressource, wenn du dich für Grafikdesign und Branding interessierst. Sie ist besonders praktisch für das Social Media Marketing. Sie lernen die Grundlagen von Design und Branding sowie einige nützliche Social-Media-Tricks.

Jeder dieser Kurse sollte Ihnen einen guten Ausgangspunkt bieten und als Übergang zu dem Bereich des Marketings dienen, der Sie am meisten interessiert.

Online-Zertifizierungen sind großartig, aber sie können sich oft etwas zu allgemein anfühlen, da ihr Zweck darin besteht, Sie in ein Thema einzuführen. Wenn Sie tiefer in die Gedankenwelt einiger der größten Vermarkter eintauchen möchten, empfehle ich Ihnen, Ihr Wissen mit einigen Büchern zu ergänzen. Einer meiner persönlichen Favoriten ist Influence: The Psychology of Persuasion von Dr. Robert Cialdini.

Aktualisieren Sie Ihren Lebenslauf.

Nun, da Sie eine oder mehrere Zertifizierungen haben, um mit Ihrem frisch erworbenen Wissen anzugeben, ist es an der Zeit, es in Ihrem Lebenslauf zu zeigen.

Zunächst sollten wir über das Aussehen Ihres Lebenslaufs sprechen.

Ich weiß nicht, ob Sie die gleichen Erfahrungen gemacht haben, aber ich bin damit aufgewachsen, dass mir ständig gesagt wurde, dass ein Lebenslauf „professionell“ aussehen muss, was bedeutete, dass er in einem reinen Word-Dokumentenformat sein musste, ohne Farben oder Designs jeglicher Art… aka keine Kreativität. Lange Zeit hielt ich mich an diesen Grundsatz, bis eines Tages ein Experte für Talentakquise in meinem Kurs für Unternehmenskommunikation einen Vortrag hielt und meine Sichtweise völlig veränderte.

Schauen Sie sich dieses Bild unten an. Was sticht hervor?

Wahrscheinlich haben Sie nicht gesagt, dass es ein grauer Kreis ist.

Versetzen Sie sich in die Lage eines Personalchefs und stellen Sie sich vor, Sie blättern durch tausend Bewerbungen. Würden Sie eine bevorzugen, die genau so aussieht wie alle anderen? Oder eine, die sich von der Masse abhebt? Ein attraktives Lebenslaufdesign ist buchstäblich das A in AIDA, und jeder Marketer, der etwas auf sich hält, weiß, wie wirkungsvoll diese Formel ist. (Ps: Wenn Sie die AIDA-Formel für Marketing noch nicht kennen, wissen Sie es jetzt.)

Unterm Strich ist Marketing ein kreativer Bereich, und das sollte sich in Ihrem Lebenslauf widerspiegeln.

Sobald ich das begriffen hatte, warf ich meinen langweiligen schwarz-weißen Lebenslauf weg und erstellte mit Canva einen ganz neuen. Canva bietet eine Vielzahl von Vorlagen, die du individuell gestalten kannst, um deine Persönlichkeit widerzuspiegeln. Als ich anfing, mich mit diesem überarbeiteten Lebenslauf auf Praktika zu bewerben, erhielt ich bei meinen Vorstellungsgesprächen jede Menge Komplimente. Meine erste Version war noch nicht einmal in Farbe, aber schon das Design hob sie aus dem Stapel heraus. Das ist also ein schneller Weg, um 1) die Aufmerksamkeit auf Ihren Lebenslauf zu lenken und 2) zu zeigen, dass Sie kreativ sind und sich nicht scheuen, mutig zu sein.

Dann müssen Sie dafür sorgen, dass Ihr Lebenslauf wie Ihre persönliche Anzeige wirkt. Tun Sie Ihr Bestes, um Ihre Stärken und Leistungen hervorzuheben und sie für die Unternehmen, die Ihre Bewerbung lesen, als Vorteil darzustellen. Fügen Sie Zahlen und Daten ein, wenn Sie welche haben, um zu zeigen, dass Sie Ergebnisse erzielen können. Vermeiden Sie die Aufzählung Ihrer Aufgaben und Zuständigkeiten und konzentrieren Sie sich stattdessen auf das, was Sie erreichen konnten. Bei der Stellensuche geht es vor allem darum, sich selbst zu vermarkten, also zeigen Sie Ihren potenziellen Arbeitgebern, dass Sie das können!

Bewerben Sie sich auf JEDE Stelle im Bereich Marketing, die Sie finden können, auch wenn sie unbezahlt ist.

Die Schritte 3 und 4 können nebeneinander ausgeführt werden.

Nun, da Sie ein besseres Verständnis davon haben, wie Marketing funktioniert, und einen Lebenslauf, der dies widerspiegelt, beginnen Sie mit der Suche nach Einstiegspositionen. Am besten fangen Sie damit an, wenn Sie noch zur Schule gehen oder gerade Ihren Abschluss gemacht haben, da Unternehmen eher jemanden mit wenig oder gar keiner Erfahrung einstellen, wenn er jung ist. Wenn Sie älter sind und Ihre Karriere neu gestalten wollen, sollten Sie mit Schritt 4 beginnen und später auf diesen Schritt zurückkommen.

Gehen Sie auf LinkedIn, Indeed, Handshake – eigentlich auf jede Jobbörse – und bewerben Sie sich auf alle Stellen, die Sie finden können (natürlich in einem vernünftigen Rahmen). Es ist eigentlich egal, um welche Stelle es sich handelt; alles, wonach du suchst, ist, dass du mindestens eine relevante Stelle in deinem Lebenslauf hast, auch wenn es nicht deine Traumposition ist.

Wenn du Student bist und es dir leisten kannst, solltest du für den Anfang ein unbezahltes Praktikum machen. Unbezahlte Arbeit ist absolut ätzend, aber die Anforderungen sollten (in der Regel) viel niedriger sein als bei einer bezahlten Stelle, und es besteht nicht so viel Leistungsdruck, da das Unternehmen nichts verliert, wenn es dich einstellt. Sie können diese Gelegenheit nutzen, um Ihren Lebenslauf zu verbessern und Kontakte zu knüpfen, während Sie sich weiterhin auf bezahlte Stellen bewerben.

Wenn Sie noch zur Schule gehen, sollten Sie sich auf der HubSpot-Karriereseite informieren, wann unser jährliches Sommer-Marketing-Praktikum ausgeschrieben wird (normalerweise im Winter). Es wird bezahlt, und ich verspreche Ihnen, dass Sie in drei Monaten mehr lernen werden als in drei bis vier Jahren Studium. Stehen Sie kurz vor Ihrem Abschluss? Werfen Sie einen Blick auf unser Leadership Rotational Program, bei dem Sie innerhalb von zwei Jahren vier verschiedene Teams ausprobieren können, um herauszufinden, welcher Bereich des Marketings am besten zu Ihnen passt.

Wenn Sie nicht an unbezahlten Stellen interessiert sind oder Schwierigkeiten haben, einen bezahlten Job zu finden, gehen Sie zu Schritt 4 über, um Ihren Lebenslauf zu erstellen, und kommen Sie später auf diesen Schritt zurück.

Baue dein Portfolio und deine Erfahrung auf, indem du deinen eigenen Blog und/oder dein eigenes Unternehmen vermarktest.

Warte nicht darauf, dass dir jemand einen Job gibt, damit du deine Fähigkeiten ausbauen kannst.

Ein eigener Blog oder eine eigene Website ist eine großartige und einfache Möglichkeit, Marketing-Erfahrung zu sammeln. Sie können über alles schreiben, was Sie wollen, und dann die in den Online-Kursen erworbenen Fähigkeiten nutzen, um Ihren Blog zu vermarkten. Auf diese Weise können Sie wertvolle Erfahrungen in den folgenden Bereichen sammeln:

• Content Marketing
• SEO
• Anzeigen (falls Sie sich entscheiden, für Ihren Blog zu werben)
• Analytics
• Email Marketing
• Social Media
• Und so weiter.

Wenn Sie nicht so gerne schreiben, können Sie mit dem gleichen Ansatz einen YouTube-Kanal oder einen eigenen Podcast starten. Jede Art von Inhalt ist geeignet. Das Ziel ist es, zu zeigen, dass Sie in der Lage sind, die erlernten Fähigkeiten in einem realen geschäftlichen Kontext anzuwenden und greifbare Ergebnisse zu erzielen.

Eine andere Möglichkeit, wenn Sie nicht so sehr auf die Erstellung von Inhalten aus sind, ist die Vermarktung Ihres Online-Shops. Wenn du Lust hast, könntest du z. B. dein eigenes T-Shirt-Geschäft eröffnen oder einige deiner handgefertigten Produkte verkaufen und diese vermarkten. Das erfordert zwar etwas mehr Arbeit und eine größere finanzielle Investition, ist aber dennoch eine großartige Möglichkeit, nicht nur zusätzliche Fähigkeiten im E-Commerce-Marketing zu erwerben, sondern auch etwas zusätzliches Geld zu verdienen, wenn Sie erfolgreich sind. Und wenn Sie Student sind und während Ihres Studiums keinen Job annehmen möchten, ist dies eine gute Möglichkeit, in Ihrem eigenen Tempo Erfahrungen zu sammeln.

Ich hoffe, Sie fanden diese Tipps hilfreich. Ich behaupte nicht, ein Experte zu sein (weit gefehlt), aber das sind nur einige der Dinge, die ich getan habe (oder zu tun gedachte), als ich beschloss, Marketing zu studieren, aber nicht ein Jahr warten wollte, um die Voraussetzungen für einen Wechsel meines Studienfachs zu erfüllen. Wenn Sie studieren und sich immer noch fragen, ob Sie Marketing als Hauptfach wählen sollen oder nicht, dann ist das Ihre Entscheidung. Ich habe es getan und bereue es kein bisschen.

Ein letzter Ratschlag:

Wenn du ein Studium beginnen willst (oder dich vor kurzem eingeschrieben hast), empfehle ich dir dringend, an einem Co-op-Programm teilzunehmen, wenn deine Schule eines anbietet. Co-op-Programme sind eine Bildungsstruktur, die Unterricht mit praktischer Arbeitserfahrung verbindet. Die Teilnahme an einem Co-op-Programm ist ein großer Vorteil bei der Suche nach Praktikumsplätzen. Co-ops werden oft von der Regierung subventioniert, d. h. die Regierung zahlt einen Teil Ihres Gehalts. Das bedeutet für die Unternehmen billige Arbeitskräfte, so dass viele von ihnen gezielt Co-op-Studenten einstellen, vor allem um Stellen im Herbst- und Frühjahrssemester zu besetzen, wenn weniger Studenten verfügbar sind. Das können Sie in Ihre LinkedIn-Kopfzeile einfügen, um den Recruiter zu ködern.

Und wenn Sie sich noch mehr abheben wollen, scheuen Sie sich nicht, über den traditionellen Bewerbungsprozess hinauszugehen und Leute direkt anzusprechen, sei es auf LinkedIn, Twitter oder per E-Mail. Wenn Sie sich persönlich an einen Personalverantwortlichen wenden, zeigt das, dass Sie genau das richtige Maß an Eifer haben, und wird Sie wahrscheinlich an die Spitze der Liste bringen. Viel Glück!

Ursprünglich veröffentlicht am 13. Januar 2020, 8:00:00 AM, aktualisiert am 13. Januar 2020