Konzept von Mission und Vision

Wir erklären, was die Mission und die Vision eines Unternehmens sind, mit klaren Beispielen. Was sind die Unterschiede zwischen den beiden Konzepten?

Was sind Mission und Vision?

Mission und Vision sind Postulate, mit denen ein Unternehmen oder eine Organisation die Ziele festlegt, die sie mittel- und langfristig erreichen will. Zusammen beschreiben sie die Identität und die theoretische Grundlage einer Organisation, eines Unternehmens oder einer Marke.

Beide haben unterschiedliche Merkmale und sollten nicht verwechselt werden, aber sie sollten zusammen formuliert werden, da es wichtig ist, dass sie miteinander übereinstimmen und die Situationen vorhersehen, die innerhalb eines bestimmten Zeitrahmens auftreten können.

• Die Mission beschreibt das Motiv oder die Daseinsberechtigung einer Organisation, eines Unternehmens oder einer Institution. Sie konzentriert sich auf die Ziele, die in der Gegenwart erreicht werden sollen. Sie sollte genau und konkret definiert werden, um die Arbeitsgruppe bei ihrer täglichen Arbeit zu leiten. Zum Beispiel: Die Mission des Unternehmens ist es, die Qualität von Automobilen zu verbessern.
• Die Vision beschreibt eine ideale Erwartung dessen, was die Organisation in Zukunft sein oder erreichen soll. Es sollte realistisch sein, kann aber auch ehrgeizig sein; seine Funktion ist es, die Gruppe zu leiten und zu motivieren, die Arbeit fortzusetzen. Zum Beispiel: Die Vision des Unternehmens ist es, der beste Qualitätsautohersteller auf dem lokalen Markt zu werden.

Mission und Vision sind Teil einer Strategie und streben das gleiche Ziel an. Beide Konzepte spielen als psychologische und organisatorische Aspekte innerhalb einer Institution eine wichtige Rolle. Sie werden in der Regel von der obersten Leitung oder den Gründern der Organisation formuliert.

Wenn das Unternehmen ein bestimmtes Ziel hat, ermöglichen es beide Konzepte, sich in der Gegenwart zu verorten (Mission) und in die Zukunft zu projizieren (Vision): rational, weil sie Mittel und Zweck miteinander verbinden, und emotional, weil sie auch in ungünstigen Situationen zum Handeln anregen und ermutigen.

Der Auftrag hängt von der Tätigkeit der Organisation, den ihr zur Verfügung stehenden Mitteln, der Art des Geschäfts, den Bedürfnissen der Bevölkerung zu diesem Zeitpunkt und der Marktsituation ab.

Die Vision hängt von den gegenwärtigen und zukünftigen materiellen Möglichkeiten ab, wie sie von der Organisation wahrgenommen werden, von unerwarteten Ereignissen, die eintreten können, und vom Leitbild selbst.

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Unterschiede zwischen Mission und Vision

Während die Mission genau definiert und erreichbar sein muss, ist die Vision eine Projektion in die Zukunft, die die Bestrebungen der Organisation beschreibt. Sie ist in der Regel allgemeiner als die Mission, was sie weniger präzise und weniger konkret macht.

Die Vision legt ein Endziel fest, wohin die Organisation in Zukunft gehen will. Die Mission hingegen ist der Weg, auf dem die Mitglieder des Unternehmens oder der Organisation diese Vision durch ihre täglichen Ziele verwirklichen werden.

Die Mission sollte in der Gegenwart geschrieben werden und folgende Fragen beantworten: Was tut die Organisation? Wer ist die Zielgruppe für ihre Produkte/Dienstleistungen? Wie wird sie ihren Kunden helfen?

Die Mission und die Vision müssen notwendigerweise miteinander verbunden und konsistent sein. Sie können im Laufe der Zeit aktualisiert werden, aber es ist wichtig, dass sie das Wesentliche und den Grund, aus dem das Unternehmen oder die Organisation gegründet wurde, nicht aus den Augen verlieren.

Beispiele für Mission und Vision

Fundación Santillana

• Mission. Beitrag zur qualitativen Entwicklung und Ausweitung von Bildung und Kultur unter den Bedingungen der Gleichberechtigung und der Achtung der Vielfalt in Spanien und Lateinamerika.
• Vision. Wir wollen eine Referenzinstitution für die Förderung und Verbesserung von Bildung und Kultur in einem vielfältigen und sich wandelnden Umfeld werden. Dank unseres Engagements für Innovation und den Austausch von Inspiration und die Schaffung von Bildungswissen.

Nissan

• Mission. Nissan bietet einzigartige und innovative Automobilprodukte und -dienstleistungen an, die in Partnerschaft mit Renault einen messbaren und überragenden Wert für alle unsere Stakeholder schaffen.
• Vision. Das Leben der Menschen bereichern.

Grupo Bimbo

• Mission. Leckere und nahrhafte Lebensmittel in den Händen von jedermann.
• Vision. Bis 2020 werden wir die Bäckereibranche umgestalten und unsere globale Führungsposition ausbauen, um mehr Verbraucher besser zu bedienen.

Whirpool

• Mission. Vertrauen gewinnen und Nachfrage für unsere Marken in einer digitalen Welt schaffen.
• Vision. Das beste Unternehmen für Koch- und Wäschelösungen zu sein und das Leben zu Hause kontinuierlich zu verbessern.

Axion Energy

• Mission. Wir produzieren und liefern die Energie, die unsere Kunden befähigt und die Ergebnisse für unsere Aktionäre und Investoren generiert. Und wir tun es schnell und effizient.
• Vision. Die erste Wahl für unsere Kunden zu sein, indem wir ihre Erwartungen an Qualität und Service übertreffen; und für unsere Mitarbeiter, indem wir einen Arbeitsplatz bieten, der das Beste in jedem Einzelnen anregt.

Lacoste

• Mission. Unsere Vision von lässiger Eleganz, unseren Optimismus und unseren Glauben an die Zukunft mit anderen zu teilen, ist der Zweck unseres Unternehmens. Es ist der Stolz und die Leidenschaft jeder Person, die für Lacoste arbeitet.
• Vision. Unser oberstes Ziel ist es, auf dem Markt für hochwertige Freizeitkleidung führend zu sein. Wir werden uns dafür einsetzen, dieses Ziel in den kommenden Jahren zu erreichen.

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Referenzen:

• „How to craft your vision and mission statement“ auf Forbes.
• „Our company“ auf Nissan-global.com.
• „Our philosophy“ auf GrupoBimbo.com.
• „Unser Unternehmen“ auf Whirpool.com.
• „Wir“ auf Axion.com.
• „Lacoste Group“ auf Lacoste.com.

Letzte Bearbeitung: 23. September 2020. Zitierweise: „Mission und Vision“. Autorin: Maria Estela Raffino. Aus: Argentinien. An: Concepto.de. Erhältlich bei: https://concepto.de/mision-y-vision/. Zugriff: 26. März 2021.