Kreative Kosmetikverpackungen für Ihre Kosmetikmarke

Die Schönheits- und Kosmetikindustrie ist ein riesiger Wirtschaftszweig

Global ist die Branche über 500 Milliarden Dollar wert, wobei die Hautpflege der profitabelste Bereich ist. Dann sollte es Sie nicht überraschen, dass 45 % der Beauty-Videos auf YouTube Make-up-Tutorials sind. Und kleinere Marken florieren. Die Gesellschaft wird sich immer bewusster, was wir in – und auf – unseren Körper tun.

Und Kosmetika bilden da keine Ausnahme.

Dieser Wandel im Konsumverhalten ermöglicht es kleineren Marken, die andere Werte als die großen Konzerne vertreten, sich eine schöne Scheibe vom Markt abzuschneiden.

Organische Hautpflegemarken, natürliche Feuchtigkeitscremes und nachhaltige Inhaltsstoffe sind Alleinstellungsmerkmale, an denen die Verbraucher teilhaben wollen.

Außerdem hat der Erfolg von D2C-Marken (Direct To Customer) wie Glossier und Abo-Boxen wie BirchBox und Ipsy die Macht des Internets als beste Möglichkeit, einen Kundenstamm aufzubauen, nur noch verstärkt.

Aber bei dem harten Wettbewerb, den es gibt, kann es schwierig sein, eine loyale und engagierte Gemeinschaft um Ihre Marke herum aufzubauen. Aber egal, ob Sie im Laden oder online verkaufen, es gibt einen physischen Berührungspunkt, der an erster Stelle steht.

Verpackung.

In diesem Artikel erfahren Sie:

• Die Rolle von Kosmetikverpackungen im E-Commerce
• Wie man Kosmetikverpackungen entwirft
• Erstellung einer kompletten Verpackung für eine Kosmetikmarke

Aber bevor wir uns dem Design widmen, gibt es ein Thema, das in der Welt der Kosmetik immer wichtiger wird:

Nachhaltigkeit in der Kosmetikindustrie

Immer mehr Verbraucher vertrauen auf kleinere Marken, die natürliche Inhaltsstoffe für ihre Kosmetika verwenden.

In der heutigen Zeit ist es wichtig, dass ein Kosmetikprodukt gut aussieht, sich gut anfühlt, gut riecht und gut schmeckt.

Aber was immer wichtiger wird, ist, woraus das Produkt besteht und in was es verpackt ist.

Das vollständige Verbot von Mikroperlen war ein Schritt in die richtige Richtung, und zwar aus zwei Gründen.

• Mikroperlen richten großen Schaden in der Umwelt an
• Sie können den Körper ernsthaft schädigen

Darüber hinaus werden in der modernen „Call-Out-Kultur“, in der wir leben, sowohl große als auch kleine Marken von ihren Verbrauchern zur Verantwortung gezogen.

Weiterlesen: Verbrauchertrends im DTC-E-Commerce

Dies führt dazu, dass große Kosmetikmarken wie Unilever einen Schritt in Richtung mehr Nachhaltigkeit machen.

Und wenn Ihre Marke die Nachhaltigkeit nicht sowohl im Rohprodukt als auch in der Verpackung berücksichtigt, werden Sie zurückbleiben.

Hier sind einige Tipps zur Nachhaltigkeit, die Sie bei der Gestaltung der Verpackung Ihrer Kosmetikmarke beachten sollten:

• Vermeiden Sie, wo es möglich ist, Neuplastik
• Verwenden Sie bevorzugt recycelte und/oder wiederverwertbare Materialien
• Bauen Sie Nachhaltigkeit in Ihr Produkt- und Verpackungsdesign ein
• Verwenden Sie hochwertige Verpackungen, die imnachgefüllt werden können
• Verwenden Sie Verpackungen, die sich leicht öffnen lassen, so dass 100 % des Produkts verwendet werden können
• Sein Sie transparent, wenn es um Ihre Inhaltsstoffe und Verpackungen geht, und nutzen Sie diese als Alleinstellungsmerkmal

Nachhaltigkeit in der Kosmetikindustrie hat einen langen Weg hinter sich. Durch konsequente Innovation von großen und kleinen Marken wird sie jedoch weiterhin in die richtige Richtung gehen.

Nachdem Sie nun die Beziehung zwischen Nachhaltigkeit und Kosmetikindustrie kennen, werfen Sie einen Blick auf die Voraussetzungen für die Gestaltung Ihrer eigenen Kosmetikverpackungen.

Weiterlesen: DTC Beauty brands report by Metrilo

Einstieg in das Design von Kosmetikverpackungen

Es gibt ein paar Grundlagen, die Sie über das Verpackungsdesign wissen sollten, bevor Sie kreativ werden:

Kennen Sie Ihre Marke

Die Chancen stehen gut, dass Sie viel Zeit, Mühe (und Geld) in Ihr Branding investiert haben. Daher ist es nur logisch, dass Sie Ihre aktuellen Design-Assets (Logos, Bilder, Farbpalette) als Grundlage für Ihr Verpackungsdesign verwenden.

In der folgenden Abbildung können Sie sehen, wie die polnische Kosmetikmarke Zojo Elixers ein konsistentes Branding zwischen ihrer Lieferverpackung und der Produktverpackung schafft.

Was sagt Ihre Marke über Sie aus?

Sind Sie grell, laut und direkt, oder sind Sie eher subtil, ruhig und zurückhaltend?

Wer Sie sind und welche Markenwerte Sie Ihren Kunden vermitteln, wird einen großen Einfluss auf das Design Ihrer Kosmetikverpackung haben.

Weiterlesen: Wie man Kundenbindung für eine Schönheitsmarke gewinnt

Kennen Sie Ihre Kunden

Sind Ihre Kunden stämmige Männer, die ihre Haut reparieren wollen, die nie Aufmerksamkeit bekommen hat?

Möchten Sie gesundheitsbewusste Frauen ansprechen, die einfach nur chemiefreie Kosmetik wollen?

Möchten Sie Teenager ansprechen, die von glitzernden, glänzenden Dingen besessen sind?

Wie bei allen Dingen in der Welt des Marketings müssen Sie wissen, wen Sie ansprechen. Ein genaues Bild Ihres idealen Kunden wird Ihnen helfen, zusammen mit Ihrem Branding die bestmögliche Verpackung für Ihre Kosmetika zu entwerfen.

Weiterlesen: Wie Sie Ihren Zielmarkt definieren

Kosmetikverpackungslösungen

Um eine schöne Kosmetikverpackung zu entwerfen, müssen Sie sich für die tatsächliche Verpackung entscheiden, die Sie verwenden werden.

Abhängig davon, wo Sie Ihre Produkte verkaufen und wie Sie sie zu Ihren Kunden bringen, gibt es verschiedene Arten von Verpackungen, die Sie verwenden müssen.

Ob du nun im Laden, online oder beides verkaufst, du brauchst Folgendes:

• Produktverpackung
• Innenverpackung

• Lieferverpackung

Die Produktverpackung ist das Gefäß, das das Rohprodukt enthält. Die Pumpflasche mit der Seife, die Tube mit der Feuchtigkeitscreme usw.

Die Innenverpackung ist die Verpackung, in der das Produkt verpackt ist, z. B. die dünne Schachtel, in der die Wimperntusche oder der Lippenstift geliefert wird.

Die Lieferverpackung ist das erste Stück Verpackung, mit dem der Kunde in Berührung kommt, wenn er das Produkt nach Hause bringt. Dies kann in Form von individuell bedruckten Papiertüten für ein Einzelhandelsgeschäft oder individuell bedruckten Versandkartons sein, wenn Sie eine E-Commerce-Marke sind.

Welche Optionen gibt es also für jede Art von Verpackung?

Produktverpackungen für Kosmetika

Glücklicherweise (oder unglücklicherweise) gibt es in der Kosmetikbranche einige ziemlich standardisierte Formen von Produktverpackungen. Ihre Marke könnte unerwünschte Aufmerksamkeit erregen, wenn Sie beschließen, Ihre Flüssigseife in eine Wanne zu füllen, die normalerweise für Feuchtigkeitscremes verwendet wird.

Denken Sie an Lippenstift, Wimperntusche, Grundierung, Highlighter, Bronzer – versuchen Sie nicht, das Rad mit Verpackungen für diese Produkte neu zu erfinden.

Für alles andere gibt es eine Vielzahl von Möglichkeiten.

Pumpflaschen sind fantastisch für Seifen und Waschmittel, während kleinere Pumpflaschen oder Glastropfflaschen gut für Öle und Seren geeignet sind.

Unten sehen Sie, wie TheGroomedManCo eine Pumpflasche für ihr Reinigungsgel verwendet.

Konzentrierte Mischungen von Haarspray können auch in Tropfflaschen verwendet werden, werden aber häufiger verdünnt und mit Sprühflaschen verwendet.

Gefäße und Plastikwannen werden für größere Mengen von Feuchtigkeitscremes oder Körperbutter verwendet.

Innenverpackungen für Kosmetika

Für Einzelhandels- und Onlineshops ist die Innenverpackung das, was das Produkt wirklich „verkauft“. In einem Einzelhandelsgeschäft ist dies das Medium, in dem ein Kunde über Ihr Produkt „liest“, bevor er es ausprobiert. In den meisten Fällen handelt es sich um eine quadratische Standardverpackung.

Das heißt aber nicht, dass es eine quadratische Verpackung sein muss. Die weltberühmte Seifenmarke Imperial Leather hat die Form ihres Seifenkuchens aufgegriffen und auf ihre Innenverpackung übertragen.

Denken Sie über die Form Ihres Produkts nach und überlegen Sie sich eine einzigartige Möglichkeit, wie Sie etwas darum herum anbringen können.

In den meisten Fällen muss die Innenverpackung für Kosmetika nicht übermäßig schützend sein, da die Produktverpackung ihre Aufgabe erfüllt hat – Sie können also mit auffälligen Formen und Materialien experimentieren!

Lieferverpackung für Kosmetika

Die Lieferverpackung ist das einzige Puzzlestück, das sich für den Online- oder Ladenverkauf unterscheidet.

Die häufigste Form der Lieferverpackung für ein Einzelhandelsgeschäft ist eine maßgeschneiderte Papiertüte.

Eine gut gestaltete Papiertüte kann dazu beitragen, dass Ihr Kunde zu einer wandelnden Reklametafel wird, während er anderswo in einem überfüllten Einkaufszentrum einkauft.

Für E-Commerce oder Abo-Boxen ist eine robuste Versandbox eine gängige Lösung.

Die drei Lagen Wellpappe sorgen dafür, dass der Inhalt des Kartons (d.h. Ihr Produkt) sicher bleibt, wenn er von einem rücksichtslosen Zusteller umhergeworfen wird.

Darüber hinaus ist es auch eine große, leere Leinwand, auf der Sie Ihre Online-Käufer daran erinnern können, warum sie bei Ihnen eingekauft haben, indem Sie Ihre Alleinstellungsmerkmale aufführen, Ihr Branding widerspiegeln und ein kleines Unboxing-Erlebnis rund um Ihre Kosmetika schaffen.

Lesen Sie mehr: Wie Sie Ihre Verpackung als Marketingkanal optimal nutzen

Must-haves für Kosmetikverpackungen

Nachdem Sie nun Ihr Branding und Ihre Kunden definiert haben und wissen, welche Art von Verpackung für Ihr Produkt am besten geeignet ist, ist es an der Zeit, sich ein paar notwendige Etiketten anzusehen.

Gesetzlich vorgeschriebene Symbole

Abhängig davon, wo Ihr Produkt verkauft wird, gibt es möglicherweise gesetzliche Kennzeichnungen, die Sie auf Ihrer Verpackung anbringen müssen. Die EU und die FDA haben eine Reihe von obligatorischen Kennzeichnungen, die sowohl auf dem Produkt als auch auf der Verpackung vorhanden sein müssen.

Hier ist ein kurzer Überblick darüber, was was in der Welt der Verpackungssymbole bedeutet.

Weitere nützliche Symbole

Es gibt natürlich viele andere Symbole, die Ihnen helfen können, eine Beziehung zu Ihren Kunden aufzubauen. Der „grausam-freie“ Liebeshase zum Beispiel.

Denken Sie an Dinge wie:

• Organische, vegane, natürliche und/oder grausamfreie Zertifizierungslogos, falls zutreffend
• Zertifizierungen für nachhaltige Verpackungen
• Warnhinweise für Allergiker

Nun, da Sie alles haben, was Sie auf Ihren Kosmetikverpackungen haben müssen, ist es Zeit, kreativ zu werden!

Inspirationen für Kosmetikverpackungen

Hier sind eine Handvoll verschiedener kleiner Kosmetikfirmen mit einzigartigen Verpackungen, damit Sie eine Vorstellung davon bekommen, was es alles gibt!

Oase, ein Unternehmen, das hochwertige Nahrungsergänzungsmittel für die Haargesundheit verkauft, hat eine unglaubliche Verpackung.

Sie ist minimalistisch und verwendet eine einfache Farbe, die die tiefrote Farbe der Tabletten ergänzt.

Yope Soap ist ein Unternehmen, das frische, intensiv und lustig riechende Seife herstellt, die eine Vielzahl von Früchten, Pflanzen und anderen Gerüchen abdeckt, die den Tag ein wenig aufpeppen.

Wie Sie sehen können, tragen sie dieselbe fröhliche, helle und positive Einstellung in ihre Produktverpackung.

Bonuspunkte für Yope, da ihre Verpackung auch funktionell ist. Sie sichert 3 Flaschen in einem Paket mit einem Tragegriff, so dass keine Plastiktüte nötig ist. Das Unternehmen bietet außerdem vergünstigte Nachfüllpackungen an, wenn Sie Ihre leeren Seifenflaschen im Laden abgeben.

Als Nächstes ist Kire Skin an der Reihe, ein Unternehmen, das sich auf einfache Hautpflege mit ausschließlich hochwertigen Inhaltsstoffen rühmt.

Dieses Konzept der Einfachheit findet sich auf dem Etikett seiner Produkte wieder und auch auf der Verpackung, die seine Box-Sets zusammenhält.

The Old Norse ist ein Unternehmen für Männerhautpflege, das sich auf Bartprodukte und Körperwaschmittel konzentriert. Um das Wikinger-Image aufrechtzuerhalten, haben sie die natürliche Karton-Krafttextur mit einem einfachen schwarzen Druck verwendet, um das Image der Marke auf der Produktverpackung zu verankern.

Kombinieren Sie all diese natürlichen Farben, Texturen und Formen mit einem Füllmaterial aus Holzwolle, und Sie haben ein komplettes und kohärentes Einkaufserlebnis für eine kleine E-Commerce-Marke.

John Masters, ein britisches Hautpflegeunternehmen, hat eine limitierte Reihe von Shampoos und Pflegespülungen für die Weihnachtszeit kreiert, um die Düfte zu präsentieren, die mit dieser Zeit des Jahres verbunden sind. Die Düfte sind subtil, aber vertraut und bringen Sie zurück nach Hause.

Diese Emotionen werden in Form von gedeckten Farben und einer handgeschriebenen Schrift auf die Verpackung übertragen.

Over to you

Die Kosmetikindustrie bietet viele Herausforderungen und Chancen. Kleine Marken sind leicht zu finden, ebenso wie Qualitätsprodukte – aber es ist nicht immer einfach, Markentreue zu schaffen und die Kunden immer wieder zurückkommen zu lassen.

Mit ein wenig kreativer Verpackung können Sie die Voraussetzungen dafür schaffen, dass sich Ihre Kunden in Ihre Kosmetika verlieben und nicht nur ein weiterer Konsument Ihrer Waren sind. Es gibt viele kreative Möglichkeiten da draußen!