Was ist eine Markenerweiterungsstrategie?
Definition Markenerweiterungsstrategie
Die Markenerweiterungsstrategie bezieht sich auf die Verwendung des Namens oder der Marke eines etablierten Unternehmens, um in eine neue Produktklasse oder Branche einzutreten.
Einer der bekanntesten Giganten der Markenerweiterung ist vielleicht Amazon. Im Jahr 1995 begann Amazon als Online-Buchhändler. Seitdem hat sich die Marke auf alles ausgedehnt, von Musik über Lebensmittellieferungen bis hin zu Konsumgütern, Filmen und mehr.
Vor- und Nachteile der Markenerweiterung
Durch die Verwendung eines etablierten Markennamens können Unternehmen neue Produkte leichter verkaufen, weil sie bereits das Vertrauen der Verbraucher gewonnen haben.
Wenn sie richtig gemacht werden, können Markenerweiterungen sogar dazu beitragen, die Wahrnehmung der bestehenden Marke zu verbessern.
Markenerweiterungen müssen jedoch von dem Unternehmen, das sie einführen will, sorgfältig überlegt werden.
Es gibt ein paar Fallstricke, die bei einer Markenerweiterung zu Problemen führen können. Wenn zum Beispiel die Produktkategorie nicht eng mit dem Kernprodukt des Unternehmens verwandt ist, könnten die Kunden verwirrt sein oder die Erweiterung ganz ignorieren. Oder, wenn das neue Produkt der Marke nicht erfolgreich ist, kann es zu einem allgemeinen Schaden für die Marke und ihre anderen Produkte führen.
Beispiele für erfolgreiche Markenerweiterungen
Apple – Apple begann als ein Unternehmen für Personal Computer. Seitdem hat sich das Unternehmen auf MP3-Player, drahtlose Kopfhörer, Kreditkartenanbieter, einen Musik-Streaming-Dienst und vieles mehr ausgedehnt.
Google – Google begann 1998 als Suchmaschine. Heute ist das Unternehmen auch der führende Anbieter von E-Mail-Diensten, einer der führenden Anbieter von Business-Suiten und führend im Bereich der künstlichen Intelligenz.
Mailchimp – Mailchimp, eine beliebte E-Mail-Marketing-Plattform, hat sich vor kurzem in den Bereich der bezahlten Display-Anzeigen (Facebook-Anzeigen usw.) erweitert.
