New York Times Co. Kombiniert Wirecutter und Sweethome zu einer einzigen Website

Drehscheiben, Becher und Teleskope. Ein Jahr nach der 30-Millionen-Dollar-Übernahme der Rezensionsseiten The Wirecutter und The Sweethome fasst die New York Times Company die beiden beliebten Seiten zusammen und führt sie als einheitliche, mobilfreundliche Seite Wirecutter ein, die unter TheWirecutter.com erreichbar ist. Mit einem neuen Logo, neuen Farben und neuen Schriftarten präsentiert sich Wirecutter in einem einspaltigen Design und vereint alle Testberichte zu Themen wie Fahrradzubehör, Elektronik, Büromöbel und Babyartikel. Frühere Inhalte und mehr als 62.000 Leserkommentare werden auf die neue Seite übertragen.

‚Da die New York Times Company unsere Bemühungen unterstützt, haben wir erkannt, dass wir unseren Lesern am besten helfen können, wenn wir unsere gesamte Berichterstattung auf einer einzigen Seite zusammenfassen, um qualitativ hochwertige Bewertungen zu den Dingen zu finden, die sie brauchen‘, schreiben Chefredakteurin Jacqui Cheng und ihre leitenden Redakteure.

‚Wir möchten nicht, dass Sie darüber nachdenken müssen, auf welche Website Sie gehen müssen, um Laufbekleidung zu finden, oder Zeit damit verschwenden, darüber nachzudenken, wo unsere Empfehlungen für & MINT-Spielzeug zu finden sind. Die bestehenden Leitfäden, die Sie kennen, sind nicht verschwunden – Sie werden sie alle hier finden, mit vielen neuen,“ sagten sie.

In einem Brief an die Leser sagte das Team von The Wirecutter, dass die neue Seite das Ergebnis von monatelanger Forschung, Design und Gesprächen mit den Lesern sei. Das neue Design konzentriert sich auf drei Hauptbereiche:

• Fokussiert auf Produktauswahlen. Die Verbraucher suchen bei Wirecutter nach Rezensionen, daher hat das Designteam versucht, das Durcheinander zu beseitigen, damit die Inhalte leichter zu finden sind.
• Ein neu gestaltetes Design. Ursprünglich hat Wirecutter elektronische Geräte bewertet, hat aber zusätzliche Inhalte zu einer Reihe von Themen wie Kochen, Outdoor-Ausrüstung und Babyprodukte hinzugefügt. Die neue Website bietet eine verbesserte Navigation, Farben, Schriftarten und visuelle Hinweise.
• Verbesserte Leistung. Die neue Website ist für mobile Endgeräte optimiert, so dass die Seiten schnell geladen werden können. Außerdem wurden die Sicherheitsprotokolle verbessert, so dass die neue Website „schneller, stabiler und sicherer“ ist.

Wirecutter hat sich auf die Bewertung einer Reihe von Verbraucherprodukten spezialisiert und erhält Provisionen für eingebettete Affiliate-Links in den Bewertungen. Die New York Times Company erwarb die Seiten im Oktober 2016, um ihr Vermögen zu diversifizieren und eine neue Einnahmequelle zu erschließen. Zum Zeitpunkt des Kaufs gab es Bedenken wegen eines Interessenkonflikts zwischen einem Verlag, der für seinen Qualitätsjournalismus bekannt ist, und Rezensionsseiten, die indirekt mit den Produkten, über die sie schreiben, Einnahmen erzielen. The New York Times Company ist sich dieser Bedenken bewusst und hat versucht, die Beziehung transparent zu gestalten. Dieses Banner erscheint oben auf der Seite ‚Letter from the Wirecutter Team‘.

Das leitende Redaktionsteam spricht dies auch in seiner Erklärung des neuen Designs an.

‚Was Wirecutter von anderen Review-Sites unterscheidet, ist die Strenge unseres Review-Prozesses, die Transparenz, die wir unseren Lesern über diesen Prozess bieten, und unser leserzentrierter, nützlicher Ansatz für Empfehlungen. Das Wichtigste für uns ist, dass wir diese Werte nicht nur im Bereich Haushalt und Technik anwenden, sondern dass wir diese Werte immer wieder erreichen, egal welches Thema unser Team aus Forschern, Testern, Reportern und einfach neugierigen Mitarbeitern bearbeitet“, so Cheng und ihre leitenden Redakteure.

Zusätzliche Änderungen werden auf der Website vorgenommen, einschließlich der fortgesetzten Migration von Inhalten, aber der offizielle Relaunch fand am 5. Oktober statt.

‚Während jede Veränderung beunruhigend sein kann, sind Veränderungen auch notwendig für uns, um Ihnen die beste Arbeit unseres Teams von Forschern, Reportern und neugierigen Menschen wie Ihnen zu bieten‘, sagte das Team. Wir sind stolz auf die neue Website und freuen uns, Sie auf ihr begrüßen zu dürfen.‘

In einer Pressemitteilung teilte die New York Times Co. mit, dass Wirecutter seine Mitarbeiterzahl im letzten Jahr fast verdoppelt hat und die Zahl der Produktempfehlungen um etwa 40 Prozent gestiegen ist. Das Unternehmen sagte, das neue Design sei Teil der Strategie von Wirecutter, die beste Quelle für die Auswahl der besten Produkte und Dienstleistungen in einer Reihe von Kategorien wie Elektronik, Gesundheit und Fitness, Babys und Kinder, Outdoor, Büro, Reisen, Haus und Garten, Haustiere und mehr zu werden.

Insider Take:

Ich war skeptisch gegenüber der Übernahme, als sie zum ersten Mal gemacht wurde, besorgt über die verschwimmende Grenze zwischen echten redaktionellen Inhalten und Produktempfehlungen mit Affiliate-Links. Wirecutter und die New York Times Company haben sich jedoch dieses Problems angenommen und auf Transparenz geachtet.

Aus der Sicht des Geschäftsmodells sind die Bewertungswebseiten ein kluger Schachzug für die New York Times Company, da sie ihnen helfen, ihre Aktiva zu diversifizieren, die nicht auf Abonnements oder Werbung angewiesen sind. Das Unternehmen erntet bereits die Früchte. In den Finanzberichten für das zweite Quartal meldete die New York Times Company einen Anstieg der „sonstigen Einnahmen“ um 12,8 Prozent, der hauptsächlich auf die Partnereinnahmen von The Wirecutter und The Sweet Home zurückzuführen ist. Die neue All-in-One-Website wird wahrscheinlich zum künftigen Wachstum beitragen.