The Essential Guide to Grassroots Marketing

Apr 23, 2020●4 min read

Wenn Sie wirklich ein neues Kundensegment erreichen wollen, gibt es verschiedene Marketingstrategien, die Ihnen helfen, die Leiter hinaufzuklettern.

Für viele digitale Marketingexperten ist die Einbeziehung der Suchmaschinenoptimierung (SEO) die wichtigste Technik, um ihren Kundenstamm zu erweitern und ein neues Publikum zu erreichen. Mit SEO können sie zweifelsohne Suchmaschinenbenutzer organisch auf ihre Website ziehen.

Die Experten für digitales Marketing haben jedoch durch kontinuierliche Forschung eine neue Methode entdeckt, mit der sie durch die Einbeziehung einer anderen nützlichen Technik Besucher in Scharen anziehen können.

Was ist Grassroots-Marketing?

Grassroots-Marketing ist einfach eine Situation, in der eine Werbemarke oder -agentur beginnt, eine Botschaft von einer winzigen Gruppe von Menschen aus zu verbreiten, in der Hoffnung, dass die Botschaft zu gegebener Zeit auf eine viel größere Bevölkerung übergreift.

Anstatt diese Botschaft von Anfang an an ein breiteres Publikum zu verbreiten, konzentrieren sich Marketingfachleute eher darauf, mit einer kleineren Gruppe von Menschen zu beginnen, die diese Botschaft dann an ein breiteres Publikum weitergibt.

Interessanterweise ist das Graswurzel-Marketing nicht nur auf den Computer beschränkt, da es ein Marketingkonzept ist, das schon lange vor der Entdeckung des Internets existiert hat.

Und natürlich haben viele Marketingexperten diese Marketingtechnik für Unternehmen hervorragend genutzt, indem sie andere Techniken zur Optimierung von Grassroots-Kampagnen integriert haben, damit sie in das moderne digitale Marketingzeitalter passen.

Grassroots-Marketing vs. Guerilla-Marketing

Grassroots-Marketing und Guerilla-Marketing werden oft austauschbar verwendet. Und in den meisten Fällen werden sie auch oft miteinander verwechselt. Das ist durchaus verständlich, denn Grassroots-Marketing bedient sich oft ähnlicher Techniken wie Guerilla-Marketing-Kampagnen.

Es gibt jedoch einen klaren Unterschied zwischen den beiden Marketingkonzepten. Und das ist das Zielpublikum und die Absicht.

Während das Graswurzel-Marketing auf eine bestimmte Nische oder Bevölkerungsgruppe abzielt, soll das Guerilla-Marketing durch virale Verbreitung in den sozialen Netzwerken so viele Menschen wie möglich erreichen. Und beide Kampagnen ähneln sich in der Regel in Bezug auf die Techniken und Strategien.

Zugegeben, dies stellt keine klare Unterscheidung zwischen beiden Kampagnen dar, aber es gibt eine Sache, die man im Auge behalten sollte. Und das ist die Tatsache, dass Grassroots-Marketing-Kampagnen vor allem darauf angewiesen sind, eine ganz bestimmte Zielgruppen-Nische oder Demografie anzusprechen.

Grassroots Marketing: Die goldenen Vorteile

Bevor Sie Ihre erste Grassroots-Marketing-Kampagne starten, sollten Sie sich hinsetzen und Ihre angemessenen Erwartungen bewerten. Bevor Sie irgendeine Entscheidung treffen, sollten Sie sich Gedanken über Ihren Geschäftsplan und die Ziele machen, die Sie zu erreichen hoffen. Geben Sie keine Ressourcen für Marketingmaßnahmen aus, ohne Ihre festgelegten Geschäftsziele zu bewerten.

Während Ihrer Recherchen und Bewertungen werden Sie vielleicht feststellen, dass das Konzept des Basismarketings in einigen Bereichen mit Ihren Marketingplänen für das Unternehmen übereinstimmt, z. B. bei der Steigerung der Markenbekanntheit, der Kundenbindung und anderen gemeinsamen Marketingzielen.

Wenn Sie wirklich das meiste Wachstum für Ihr Unternehmen erreichen wollen, sollten Sie in Erwägung ziehen, diese Strategien in Ihre digitalen Marketingbemühungen einzubeziehen.

Lassen Sie uns nun einen kurzen Blick auf einige der Vorteile des Graswurzel-Marketings für Ihr Unternehmen werfen.

Kosteneffektive Marketingstrategie

Wenn es um die Marketingbemühungen Ihres Unternehmens geht, muss jeder einzelne Dollar zählen, den Sie ausgeben. Natürlich ist es Ihr Ziel, Investoren mit sparsamen Ausgaben zu beeindrucken, aber das heißt nicht, dass Sie Ihre Schulden aus den aufgenommenen Krediten nicht berücksichtigen sollten.

Es heißt jedoch, dass man Geld ausgeben muss, um mehr Geld zu verdienen. Und einer der effektivsten Wege, seine Schulden zu tilgen und Gewinne zu erwirtschaften, ist das Marketing seines Unternehmens.

Und das sind natürlich die digitalen und traditionellen Marketingtechniken, die von Digitalexperten und Fachleuten empfohlen werden.

Einer der wichtigsten Vorteile des Grassroots-Marketings ist seine Kosteneffizienz. Zweifelsohne sind die mit dieser Marketingstrategie verbundenen Ausgaben weniger kostspielig und effektiv.

Bei den meisten traditionellen Marketingstrategien müssen Sie eine riesige Summe Geld ausgeben, und Sie müssen sich immer noch auf die regelmäßige Pflege konzentrieren, um Erfolg zu haben. Kurz gesagt, Grassroots-Marketing ist eine digitale Marketingstrategie, die das Potenzial hat, viele Kunden zu gewinnen, ohne die Finanzen Ihres Unternehmens zu belasten.

Sie stellt sicher, dass Ihre gezielten Kampagnen durchführbar sind

Wie wir bereits erwähnt haben, bedient Grassroots-Marketing eine bestimmte Nische des Publikums oder der Demografie. Während das Zielpublikum von Grassroots-Marketing in der Regel kleiner und stark segmentiert ist, schließt diese Besonderheit sie oft von größeren Pay-per-Clicks sowie bezahlten sozialen Werbekampagnen aus.

Daher schaffen solche basisorientierten Bemühungen einen Weg für neue Möglichkeiten, die sonst vielleicht nicht kosteneffektiv wären.

Grassroots Marketing nutzt die bestehenden sozialen Trends

Sozial engagierte Marken oder Unternehmen werden oft als vorteilhafter wahrgenommen als Unternehmen, die sich wenig um ihre Social-Media-Anhänger kümmern. Eine der besten Möglichkeiten, mit der eigenen Zielgruppe in Kontakt zu treten, besteht also darin, proaktive Ansätze zu verfolgen, um die Fans und Follower in den sozialen Medien direkt anzusprechen.

Außerdem bietet es Ihnen die Möglichkeit, diesen Wunsch zu nutzen und so ein interaktives soziales Erlebnis zu schaffen.

Was nun? Klein anfangen, groß denken

Grassroots-Marketing kann eine hervorragende Möglichkeit sein, Ihre Marke aufzubauen und ein breiteres Publikum zu erreichen. In den folgenden Beiträgen werden wir tiefer in das Graswurzel-Marketing eintauchen und die Ideen für Ihre nächsten Graswurzel-Marketingkampagnen vorstellen.

So weit haben Sie Graswurzel-Marketing, den Unterschied zwischen Graswurzel- und Guerilla-Marketing und die damit verbundenen Vorteile des Graswurzel-Marketings kennengelernt.

Hoffentlich denken Sie jetzt darüber nach, wie Sie die Macht des Graswurzel-Marketings nutzen können, um Ihr Unternehmen zu vergrößern und Ihre Zielgruppe mit innovativen Hacks zu erweitern.