Lululemon ist ein großer Name in der Bekleidungs- und Sportmodebranche. Das 1998 von Chip Wilson in Kanada gegründete Unternehmen ist bekannt für seine hochwertigen, innovativen und unverwechselbaren Produkte, insbesondere für Yoga-Bekleidung.
Allerdings ist Lululemon natürlich nicht der einzige leuchtende Stern am Himmel.
Lassen Sie uns einen Blick auf Lululemons aggressivste Konkurrenten und Alternativen werfen, die dem Unternehmen eine solide Konkurrenz bieten.
Athleta – eine Gap-Tochter
Im Jahr 2008 wurde Athleta von The Gap für 150 Millionen Dollar gekauft. Das Unternehmen bietet eine hervorragende Auswahl an sportlicher Damenbekleidung. Athleta ist berühmt für seine bequemen Kleidungsstücke und hat allein in den USA mehr als 25 Filialen, die eine beeindruckende Vielfalt an Sportbekleidung anbieten.
Obwohl sowohl Lululemon als auch Athleta ihre Umsätze weiter steigern, muss Athleta seine Kollektion in einem zunehmend wettbewerbsintensiven Sportbekleidungsmarkt stilisieren.
In der jüngsten Vergangenheit hat sich Athleta mehr auf die Stärkung der Frauen konzentriert, wie z. B. persönliche Fitnessausrüstung, während Lululemon sich auf Hochleistungssportler konzentriert. Dies hat es Athleta ermöglicht, seinen Online-Umsatz zu verdoppeln, da immer mehr Menschen drinnen trainieren.
Flow in wärmeres Wetter mit einem Pop der Farbe in butterweichem Stoff, um Ihr Sommer-Training zu unterstützen. pic.twitter.com/Gz5PGzdvgj
– Athleta (@Athleta) July 9, 2019
Victoria Sports
Victoria Sport ist die exklusive Athleisure-Abteilung der berühmten Modemarke Victoria Secret. Sie wurde im Jahr 2016 eingeführt. Die Linie bietet luxuriöse Kleidungsstücke für Sportbegeisterte. Activewear umfasst Sportanzüge, Gymnastikanzüge, Badeanzüge und Unterwäsche.
TWICE AS NICE 👯 Tagge die Freundin, die deine #stylegoals teilt, auch wenn ihr Kleiderschrank tabu ist. https://t.co/2G1coARBfi pic.twitter.com/9mko7LV95k
– Victoria Sport (@VictoriaSport) December 10, 2018
Under Armour
Under Armour, eine gut entwickelte Marke, die für ihr feuchtigkeitsresistentes Gewebe bekannt ist, hat begonnen, sich auf Frauenbekleidung zu konzentrieren. Ein Gebiet, das Lululemon seit Jahren innehatte.
Um Frauen anzuziehen, etabliert sich Under Armour wieder als fortschrittlichere, trendige und feminine Marke, was definitiv eine Bedrohung für Lululemon darstellt.
Im September 2020 brachte Under Armour seinen einzigen Basketballschuh für Frauen heraus, den HOVR Breakthru. Ebenfalls im September 2020 brachte das Unternehmen seine neuesten Produkte der M+MI-Linie heraus. Diese beiden Produkte, die sich an Frauen richten, bedrohen den Marktanteil von Lululemon.
Prana – eine Tochtergesellschaft von Columbia Sportswear
Prana ist ein amerikanisches Sportbekleidungsunternehmen, dessen Slogan „Kleidung für positiven Wandel“ lautet. Das Unternehmen wurde 2014 von Columbia Sportswear für 190 Millionen Dollar übernommen.
Das Unternehmen wurde 1992 in Kalifornien gegründet, von wo aus es allmählich wuchs und heute eine bekannte Marke der Sportbekleidungsbranche ist. Das Unternehmen ist bekannt für seine Yoga-Bekleidung, darunter eine große Auswahl an „gut geschnittenen Hosen“ und „hippie-trippigen Oberteilen“. Darüber hinaus bietet das Unternehmen auch eine beeindruckende Reihe von Jacken, Hosen, Röcken und mehr.
Im Jahr 2019 war Prana nicht sehr konkurrenzfähig, da es sich in einer Übergangsphase befand. Es wird jedoch erwartet, dass sich dies in den kommenden Jahren ändern wird, da sich das Team auf die Markenbekanntheit konzentriert und die Position der Marke als stilvolle Outdoor-Bekleidung festigt. Es wird prognostiziert, dass Prana bis 2021 um etwa 5-7 % wachsen wird und in den kommenden Jahren Lululemon Marktanteile abnehmen kann.
Seit unseren Tagen in einer Garage ist Yoga ein tiefer Bestandteil dessen, was wir sind, und inspiriert uns dazu, Kleidung achtsam zu gestalten und uns unseres Platzes im großen Ganzen bewusst zu sein. Was bedeutet Ihre Yoga-Praxis für Sie? Happy #InternationalYogaDay! pic.twitter.com/8CMW0mBw8t
– prAna (@prAna) June 21, 2019
Nike
Nike braucht natürlich keine Vorstellung. Die multinationale Marke ist einer der bekanntesten Namen in der Sportbekleidungsbranche. Nike ist dafür bekannt, dass seine Produkte innovativ sind und ein starkes Markenimage haben.
Es ist einer der größten Verkäufer von Schuhen, Bekleidung, Ausrüstung, Zubehör und anderen Produkten. Nike hat kürzlich seine Yoga-Bekleidung auf den Markt gebracht, ein Markt, der von Lululemon beherrscht wird. Allerdings ist die neue Kollektion von Nike im Vergleich zu Lululemon billiger.
In der jüngsten Vergangenheit hat Luluemon Nike bei der Steigerung seiner Umsätze überholt. Aber das E-Commerce-Umsatzwachstum beider Unternehmen ist sehr ähnlich. Leider hat Nike bereits einen großen Vorsprung, der es für Lululemon schwierig macht, in absehbarer Zeit aufzuholen.
.@Nike nutzt eine Gruppe von professionellen Athleten aus verschiedenen Sportarten, um die neue Yoga-Bekleidung zu bewerben, darunter NFL-Linebacker @52Mack_ , WNBA-Spieler @Alanabeard20 , NBA-Spieler @kevinlove und Sprinter @__coleman . https://t.co/vtQi9bGFiJ
– Retail Dive (@RetailDive) January 11, 2019
Adidas
Adidas ist nach Nike der zweitgrößte Sportartikelhersteller in Europa. Die multinationale Marke ist bekannt für ihre Trainingsanzüge, Sportzubehör und Schuhe und hat weltweit Millionen treuer Kunden. Doch jetzt rückt Lululemon im Wettbewerb mit Nike und Adidas näher, denn das Unternehmen bereitet sich darauf vor, bald in die Schuhindustrie einzusteigen.
Finanzielle Leistungsfähigkeit ist entscheidend für den Erfolg im direkten Wettbewerb. Derzeit werden Adidas und Lululemon mit 51 Mrd. bzw. 38 Mrd. USD bewertet. Aber aufgrund der Wachstumsrate von Lululemon gehen Experten davon aus, dass es bald ein 50-Milliarden-Dollar-Unternehmen sein und Adidas in fünf Jahren überholen wird.
„Ich laufe aus vielen Gründen, und sie entwickeln sich ständig weiter, genau wie ich selbst. Einige sind mental, emotional, geistig und körperlich. Ich laufe, um mich ständig herauszufordern.“ – @JessieZapo
Weiter lesen: https://t.co/FuIen5Ro9d
-#adidaswomen #workout #running #bra #tights pic.twitter.com/1mZT4nIEbg– adidas Women (@adidasWomen) September 21, 2018
Puma
Puma ist ein deutsches multinationales Unternehmen, das Sportbekleidung, -schuhe und -zubehör herstellt und designt. Gegründet von den beiden Brüdern Rudolf und Adolf Dassler, wurde das Unternehmen zum drittgrößten Hersteller von Sportbekleidung und -zubehör. Allerdings konnten die Brüder keinen Frieden miteinander halten und trennten sich 1948.
Nach der Trennung wurde dann Adidas gegründet. Trotz der starken Konkurrenz durch Adidas und andere Unternehmen konnte Puma seinen Ruf über all die Jahre hinweg aufrechterhalten. Das Unternehmen hat Niederlassungen in mehr als 120 Ländern und beschäftigt weltweit fast 11.000 Mitarbeiter.
Lululemon und Puma verwenden unterschiedliche Preisstrategien. Lululemon verwendet eine Hochpreisstrategie, wobei die Hälfte der Produkte im Einzelhandel bis zu 20 $ teurer ist als der Durchschnitt.
Puma hat niedrige Preise, die zwischen 40 und 60 US-Dollar liegen, und konnte dadurch seinen Umsatz im Jahr 2019 um 18,4 % steigern, mit zweistelligem Wachstum in allen Regionen und Geschäftsbereichen. Die hohe Preisstrategie von Lululemon macht es nur schwieriger, zu Puma aufzuschließen und um Marktanteile zu konkurrieren.
Sweaty Betty
Sweaty Betty ist eine bekannte britische Marke, die von Tamara und Simon Hill-Norton gegründet wurde. Die Marke ist für ihre Damen-Aktivbekleidung bekannt. Diese feminin inspirierte Marke hat mehr als fünfzig Boutiquen im Vereinigten Königreich.
Sweaty Betty hat sich mit der Eröffnung von sechs Boutiquen in den Vereinigten Staaten ebenfalls vergrößert. Das Unternehmen verkauft auch außergewöhnliche Yoga-Kleidung wie die allgegenwärtigen Leggings und vieles mehr.
‚Diese Leggings sind der Hammer! Ich wusste gar nicht, dass ich eine Seitentasche brauche oder will, bis ich diese ausprobiert habe‘ @samiorenelda knows where it’s at #iamasweatybetty pic.twitter.com/Fc00Odiszd
– Sweaty Betty (@sweatybetty) February 20, 2019
Outdoor Voices
Outdoor Voices ist eine amerikanische Athleisure-Bekleidungsmarke, die 2013 von CEO Tyler Haney gegründet wurde. Das Unternehmen ist vergleichsweise neu, hat es aber in kürzester Zeit zu Ruhm gebracht. Das Unternehmen hat seinen Hauptsitz in Austin und verfügt über Niederlassungen in New York, Los Angeles, San Francisco, Aspen, Dallas, Boston, Chicago, Washington, D.C. und Nashville. Das Online-Portal ist ebenfalls sehr aktiv und erwirtschaftet hohe Gewinnspannen im E-Commerce.
Y’all y’all y’all 💙 https://t.co/3Z4JCXO4Q8
– Outdoor Voices (@OutdoorVoices) July 23, 2018
Lolë
Lolë wurde 2002 von Bernard Mariette gegründet. Der Name steht für ‚Live Out Loud Everyday‘ und ist in der Sportbekleidungsbranche, die hervorragende Damen-Aktivbekleidung herstellt, hoch angesehen.
Die Yoga-Kleidung ist bei Yogis weltweit beliebt, da sie speziell aus natürlichen Stoffen wie Baumwolle und Tencel hergestellt wird. Das Unternehmen hat derzeit vierzig Filialen in elf Ländern.
11. Fabletics
Fabletics ist ein Online-Outlet, das Sportbekleidung, Schuhe und Accessoires für Frauen und andere „Athleisure“ anbietet. Das Unternehmen ist berühmt für seinen E-Commerce und sein abonnementbasiertes Geschäftsmodell für seine VIP-Mitglieder. Die Marke ist auch bekannt für ihre „All-inclusive“-Größenauswahl und ihre maßgeschneiderten Produktdienstleistungen, die es den Kunden ermöglichen, individuelle Outfits entsprechend ihrem Lebensstil und ihren modischen Vorlieben zu wählen.
Einer der Unterschiede zwischen Lululemon und Fabletics ist die Rabattstrategie. Lululemon bietet niedrigere Rabatte an und hat nicht mehr als 20 % seines Gesamtsortiments. Im Juli 2020 boten die meisten Wettbewerber größere Rabatte an, um Kunden anzulocken.
In diesem Zeitraum lag der durchschnittliche Rabatt für Fabletics bei 43 %, während Lululemon nur 17 % anbot. Auch wenn niedrige Rabatte die Erträge von Lululemon erhöhen, können die Rabatte von Fabletics Kunden von Lululemon anlocken oder sogar abwerben.
12. Beyond Yoga
Wenn es um Activewear geht, ist das Angebot des bequemsten Materials ein großer Vorteil gegenüber der Konkurrenz.
Das 2006 gegründete Unternehmen Beyond Yoga mit Sitz in Culver City beschäftigt rund 150 Mitarbeiter und hat sich als würdiger Konkurrent und Alternative für Lululemon etabliert.
Es erfreut sich zunehmender Beliebtheit bei Fitness-Fanatikern, die Aktivbekleidung aus weichem und bequemem Material suchen. Die Leggings und Biker-Shorts von Beyond Yoga werden in Bezug auf den Komfort höher bewertet als die Produkte von Lululemon.
Sowohl Lululemon als auch Beyond Yoga liegen mit Preisen zwischen 80 und 100 Dollar über dem Durchschnitt. Sie sind beide als Premium-Marken für Activewear bekannt, aber das bequeme Material von Beyond Yoga ist verlockend und wildert immer mehr Kunden von Lululemon ab.
Zwei Worte: Printed Spacedye 🐾 We have a feline it’s going to go fast. pic.twitter.com/4IEwjzMUHE
– Beyond Yoga (@BeyondYoga) October 6, 2020
13. New Balance
Das 1906 gegründete Unternehmen New Balance mit Sitz in Boston produziert und vertreibt weltweit in 120 Ländern eine breite Palette an Schuhen und Bekleidung. Das Unternehmen beschäftigt 5.497 Mitarbeiter und rangiert 2019 mit einem Jahresumsatz von 4,1 Milliarden US-Dollar auf Platz 109 der größten privaten Unternehmen in den USA.
Der Umsatz von New Balance ist über die Jahre hinweg allmählich gestiegen und verzeichnete 2019 einen Anstieg von 2,5 %, was seine wachsende Beliebtheit zeigt. Es ist eine der fünf größten Sportbekleidungsmarken weltweit und wird voraussichtlich Puma und Under Armour in den kommenden Jahren überholen und Nike und Adidas als die drei größten Sportbekleidungshersteller einholen.
Im Vergleich zu Lululemon hat New Balance mehr Erfahrung, einen größeren Markt und mehr finanzielle Ressourcen. Außerdem sind seine Produkte im Vergleich zu Lululemon vielfältiger. Es ist schwierig für die Produkte von Lululemon, mit der großen Produktvielfalt von New Balance im Jahr 2020 zu konkurrieren.
Der New Balance 992 war zum Beispiel der persönliche Favorit des verstorbenen Steve Job. Er hat weltweit eine große Kultanhängerschaft.
Neue Activewear-Marken
Abgesehen von diesen großen Marken gibt es zahlreiche kleine Athleisure-Marken, die nur bestimmte Nischen bedienen. TerraFrog zum Beispiel ist eine 2007 gegründete kanadische Activewear-Marke, die robuste Trainingsjacken, taillierte Tanktops und mittelhohe Hosen in Übergröße anbietet. Kurvige Frauen bevorzugen TerraFrog gegenüber Lululemon.
Eine weitere Nischenmarke, die mit Lululemon konkurriert, ist das in Toronto ansässige Unternehmen Michi, das von der Unterwäsche inspirierte Workout-Leggings, BHs und Tanktops anbietet. Michi gilt als eine der sexiesten und modischsten kanadischen Activewear-Marken.
Andere Nischenmarken im Fitnessbereich sind Ellebox, Tikita und viele andere. Einzeln betrachtet, stellen diese Marken keine Bedrohung für Lululemon dar. Aber kumulativ können sie einen großen Teil des Marktanteils von Lululemon einnehmen.
