Was ist visuelle Kommunikation und warum ist sie wichtig?

Visuelle Kommunikation ist eine Möglichkeit, Ideen grafisch zu vermitteln, und zwar auf eine Weise, die effizient ist und hilft, mehr Bedeutung zu vermitteln. Sie ist ein wichtiges Element jeder Content-Marketing-Strategie.

Das liegt daran, dass visuelle Darstellungen dazu beitragen können, Emotionen in Ihrem Publikum zu wecken, Ihre Botschaft mit Beispielen zu untermauern und vieles mehr.

Es gibt mindestens drei entscheidende Gründe, visuelle Elemente in Ihren Content-Erstellungsprozess einzubinden. Lassen Sie uns beginnen.

Warum ist visuelle Kommunikation so wichtig?

Eine häufige Herausforderung bei der Erstellung von Inhalten besteht darin, dass wir Ressourcen in außergewöhnliche Arbeiten stecken, die nicht die gewünschte Wirkung erzielen.

Wie können wir dies vermeiden und sicherstellen, dass die Inhalte, die wir erstellen, die gewünschte Wirkung erzielen? Es gibt drei zentrale Herausforderungen, die diesem Problem zugrunde liegen.

1. Bearbeiten und Herunterladen
2. Beschränkte Aufmerksamkeit
3. Schwierigkeiten, sich an Ihre Inhalte zu erinnern
4. Nicht zu verstehen, was Sie zu sagen versuchen

Zunächst werden wir untersuchen, wie wir diese Herausforderungen angehen können. Danach werden wir konkrete Wege aufzeigen, wie man wirksame visuelle Kommunikationsstrategien auf den Weg bringen kann.

Visuelle Kommunikation begegnet drei zentralen Herausforderungen

In der modernen Content-Landschaft gibt es einige Herausforderungen, die uns daran hindern können, so viel Wirkung zu erzielen, wie wir wollen. Es gibt 3 besondere Herausforderungen, die wir mit visueller Kommunikation angehen können.

Herausforderung 1: Begrenzte Aufmerksamkeit

Die erste Herausforderung, die wir überwinden müssen, ist die begrenzte Aufmerksamkeitsspanne des Publikums.

Nach einer klassischen Studie von Microsoft aus dem Jahr 2015 hat der durchschnittliche Mensch eine Aufmerksamkeitsspanne von 8 Sekunden.

In den letzten Jahren hat sich die Aufmerksamkeitsspanne verringert. Laut einer 2019 in Nature Communications veröffentlichten Studie beschleunigt sich der Trend zur mangelnden Aufmerksamkeit.

Da wir wissen, dass Ablenkungen ein Problem sind, wollen wir untersuchen, wie visuelle Kommunikation uns dabei helfen kann, unsere Inhalte so ablenkungssicher wie möglich zu machen.

Die gute Nachricht ist, dass visuelle Kommunikation uns dabei hilft, unsere Inhalte in ein ablenkungssicheres, problemlösendes Werkzeug zu verwandeln.

Da die Wahrscheinlichkeit von Ablenkungen im Internet oft mit der Qualität der visuellen Informationen in Ihren Inhalten korreliert, hilft der Einsatz von Bildern dabei, sich neu zu fokussieren und zu den wichtigsten Ideen in Ihren Inhalten zurückzukehren.

Führen Sie Ihr Publikum Schritt für Schritt mit einer Prozessinfografik wie der folgenden.

Herausforderung 2: Den Inhalt im Gedächtnis behalten

Die zweite Herausforderung, der sich Unternehmen stellen müssen, besteht darin, dafür zu sorgen, dass sich die Leser an Sie erinnern. Dabei ist zu bedenken, dass das Content-Ökosystem mit großartiger Arbeit gefüllt ist. Die Konkurrenz ist groß.

Aus meiner eigenen Erfahrung stoße ich oft auf wunderbare Inhalte, die ich mir für später aufhebe.

Da es aber so viel großartiges Material gibt, greife ich nur auf die besten visuellen Inhalte zurück.

Sind Sie bereit, starke visuelle Inhalte wie Infografiken in Ihren Inhalten zu verwenden? Verwenden Sie ein Beispiel wie das folgende, um den Lesern zu helfen, sich an Konzepte zu erinnern, über die Sie geschrieben haben.

Bearbeiten und herunterladen

Visuelle Kommunikation hat zwei entscheidende Vorteile, wenn es um die Erinnerung geht.

Erstens erhöht sie die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Inhalte bei Ihren Lesern langfristige Erinnerungen wecken. Auf diese Weise werden Ihre Leser über das Gelesene nachdenken und später wiederkommen, um weitere Inhalte zu lesen.

Darüber hinaus erhöht eine starke visuelle Kommunikation das Leseverständnis und das Erinnerungsvermögen, während Ihre Leser den Inhalt noch lesen. Das ist wichtig, denn so können sie mehr Einsichten und Erleuchtungen erleben.

Es ist von entscheidender Bedeutung, dass sie dem Text folgen, wenn Sie wollen, dass sie einen Durchbruch bei den Problemen erleben, die sie lösen wollen.

Visuelle Darstellungen unterstützen diese Erkenntnisse, weil sie die entscheidenden Punkte, die Sie vermitteln wollen, zusammenfassen. Dies hilft den Lesern, ihre eigenen Verbindungen herzustellen, indem sie Ihre Ideen auf ihre eigene Situation anwenden.

Helfen Sie Ihren Lesern, sich mit Ihrem Inhalt zu verbinden, indem Sie diese moderne Design-Konzeptkarte verwenden.

Warum funktioniert visuelle Kommunikation so gut, um Verbindungen für Ihre Leser zu schaffen?

Es liegt daran, dass unser Gehirn gerne Bilder verarbeitet. Achtung… In den nächsten 75 Wörtern werden wir über Neurowissenschaften sprechen.

Unser Gehirn hat einen wichtigen Bereich, den visuellen Kortex. Es ist ein großer Bereich ganz hinten und der Teil des Gehirns, der für die Verarbeitung von Bildern zuständig ist.

Aber es gibt noch ein anderes Gebiet, das Broca-Areal, das viel, viel kleiner ist. Es ist für das Lesen von Wörtern zuständig.

Wir wollen es unseren Lesern leicht machen und ihnen den Zugang zu diesem riesigen Bereich des Gehirns erleichtern, anstatt sie zu überfordern.

Neurowissenschaftliche Vorlesung beendet.

Es gibt weitere Gründe, warum wortlastige Inhalte den Lesern zu schaffen machen.

Wenn wir das Wort „Baum“ sehen, müssen wir unsere eigene imaginäre Darstellung des Wortes auf der Grundlage unserer Erinnerungen erzeugen. Das liegt daran, dass Wörter abstrakt sind.

Das Wort selbst ist nur ein Platzhalter für alles, was wir über Bäume wissen. Wenn wir unsere Leser dazu bringen, eine Bedeutung aus einer Abstraktion nach der anderen zu generieren, werden sie erschöpft sein und zu Slack, Instagram oder E-Mail zurückkehren.

Sie können Visme verwenden, um eine Reihe von Bildern zu erstellen, die Ihre Botschaft verstärken.

Infografiken

Erstelle lustige Infografiken, die sich um diese Schritt-für-Schritt-Prozess-Infografik-Vorlage drehen.

Konzeptkarten

Illustriere Konzepte und teile deine größten Ideen mit dieser Konzeptkarten-Vorlage.

Präsentationen

Transformieren Sie Ihre besten Inhalte in eine ansprechende Präsentation mit der Vorlage für visuelle Identität.

Diagramme und Grafiken

Präsentieren Sie Ihre Forschung mit einem eleganten Tortendiagramm, indem Sie die unten stehende Vorlage verwenden.

Prozessdiagramme

Was sind die größten Herausforderungen Ihrer Leser? Welche Inhalte können Sie heute erstellen, die ihnen helfen, ihren Zielen näher zu kommen und positive visuelle Erinnerungen zu schaffen?

Stellen Sie die Schritte eines Problemlösungsprozesses mithilfe unserer Prozessinfografik-Vorlage visuell dar.

Herausforderung 3: Verstehen, ob der Inhalt sinnvoll ist

Die dritte Herausforderung, auf die Sie sich bei der visuellen Kommunikation konzentrieren müssen, ist die Frage, ob Ihre Leser den Inhalt sinnvoll finden. Denn es gibt so viele Inhalte, und wir lesen jeden Tag mehr.

Tech Jury hat einige provokante Statistiken über die Erstellung von Inhalten im Internet zusammengestellt.

• Im März 2019 wurden täglich über 4,4 Millionen Blogbeiträge veröffentlicht.
• Im Jahr 2020 lasen über 409 Millionen Menschen jeden Monat mehr als 20 Milliarden Seiten auf WordPress.
• Es gab 488.1 Millionen Blogs auf Tumblr im Januar 2020.
• Die durchschnittliche Zeit, die mit dem Lesen eines Artikels verbracht wird, beträgt 37 Sekunden.

Wie erstellt man also einprägsame Inhalte, die sich von der Masse abheben?

Das erste, was man verstehen muss, ist, warum sich Leser nicht an die Inhalte erinnern, die sie konsumieren. Wir alle werden mit Informationen bombardiert und müssen entscheiden, was wir herausfiltern wollen.

Wenn Sie visuelle Kommunikation effektiv einsetzen, werden Ihre Leser Ihre Inhalte als bedeutsam einstufen und Ihre Erkenntnisse auf ihr Leben anwenden. Wie sieht das in der Praxis aus?

Zunächst müssen wir das Konzept der Kohärenz verstehen.

Aaron Antonovsky entwickelte das Konzept der Kohärenz, um zu verstehen, warum Menschen so unterschiedlich auf Stresssituationen reagieren.

Was ist der Unterschied zwischen Menschen, die unter Stress ängstlich werden, und denen, die unter Druck aufblühen?

Es hat damit zu tun, wie sehr jemand darauf vertraut, dass seine Umgebung vorhersehbar ist.

Kohärenz ist eine Mischung aus Optimismus und Kontrolle.

Für Ihre Inhalte bedeutet das zwei Dinge. Erstens: Wenn Sie Ihre Leser mit einer Fülle von Informationen bombardieren, kann das ihre Kohärenz verringern und Frustration erzeugen.

Zweitens: Wenn wir Informationen geschickt präsentieren, werden unsere Inhalte den Lesern helfen, ihre größten Probleme zu lösen.

Welche sind die wichtigsten Fragen, die Sie für Ihre Leser beantworten können? Veranschaulichen Sie Ihre Ideen und erhöhen Sie deren Kohärenz mit der unten stehenden Vorlage „Prinzipien des Lernens“.

Bearbeiten und Herunterladen

Nachdem wir nun die drei allgemeinen Herausforderungen kennengelernt haben, die durch visuelle Kommunikation bewältigt werden können, wollen wir nun untersuchen, wie wir visuelle Kommunikationsstrategien heute in die Praxis umsetzen können.

Visuelle und kinästhetische Bilder

Die erste Möglichkeit, visuelle Kommunikationsstrategien in Ihre Inhalte einzubauen, besteht darin, mehr visuelle und kinästhetische Bilder zu verwenden.

Ein häufiger Fehler, den wir bei Inhalten machen, ist die Verwendung von zu viel Text. Das ist ein Problem, denn textlastige Inhalte ignorieren die 5 Sinne.

Vergessen Sie nicht, dass Ihre Leser einen ganzen Bereich von Erfahrungen außerhalb der Stimme in ihrem Kopf haben, die den Inhalt liest.

Forschungen zeigen, dass die Sinne mit dem Abruf von Erinnerungen verbunden sind.

Die Verwendung von Inhalten, die die Sinne anregen, ist eine praktische Strategie, die den Lesern hilft, sich an Ihre Inhalte zu erinnern und sie vollständig zu verstehen. Sie wollen auch, dass Ihre Leser ein lebendigeres Bild von Ihren Inhalten und Ihrer Marke haben.

Eine der niedrig hängenden Früchte der visuellen Kommunikation ist die Verbindung Ihrer Strategie mit der VAK-Theorie

Die Theorie hilft uns zu verstehen, wie verschiedene Menschen Informationen verarbeiten und lernen.

VAK steht für visuell, auditiv und kinästhetisch (taktil). Die Theorie besagt, dass Menschen es vorziehen, durch die Kombination dieser Sinneskanäle zu lernen, anstatt sich nur auf einen zu konzentrieren.

Lassen Sie uns untersuchen, wie visuelle Kommunikation uns hilft, den visuellen und kinästhetischen Stil zu kombinieren.

Kinästhetische Bilder (AKA Kinästhesie)

Kinästhetische Bilder sprechen das Gefühl der Bewegung an. Sie befassen sich mit Ganzkörperempfindungen, wie sie z.B. beim Sport erlebt werden.

1. Rauschendes Wasser
2. Füße drücken gegen den Boden
3. Herzklopfen

Das sind alles Beispiele für kinästhetische Bilder.

Fitness- und Outdoor-Abenteuermarken machen großen Gebrauch von kinästhetischen Bildern. Dies ist jedoch eine Taktik, die viele andere Unternehmen ignorieren.

In jeder Branche haben wir Kunden, die den kinästhetischen Sinn nutzen, um sich ein Bild von der Welt zu machen.

Sind Sie bereit, Ihre nächste Erfolgsstory in eine visuell überzeugende Grafik zu übersetzen? Starten Sie den Prozess mit unserer Flussdiagrammvorlage!

Visuelle Bilder

Zusätzlich können wir visuelle Bilder verwenden, um Lesern zu helfen, die visuelle Bilder brauchen, um den Sinn der Dinge zu verstehen.

Wir wollen auf Dinge wie achten:

• Farbe
• Größe
• Form
• Helligkeit
• Dunkelheit

Wie können wir diese Elemente in unserer visuellen Kommunikationsstrategie nutzen?

Wir können uns von der Welt des Filmemachens inspirieren lassen. Denken Sie daran, wie bestimmte Filme Ihre Gefühle beeinflusst haben.

Um dies zu verstehen, konzentrieren wir uns vielleicht auf die Geschichte, die Figuren und die denkwürdigen Momente des Films. Aber unter der Oberfläche machen die Entscheidungen über die Farbe einen großen Unterschied.

Werfen wir einen Blick darauf, wie Regisseure und Künstler Orangetöne verwendet haben, um bestimmte Stimmungen in ihren Filmen hervorzurufen.

Nun, kontrastieren Sie, wie die Verwendung von Blau eine ganz andere emotionale Reaktion hervorruft.

Mit diesem Wissen denken Sie über die Emotionen nach, die Ihre Markenfarben wahrscheinlich hervorrufen werden.

Das obige Diagramm kann uns helfen, darüber nachzudenken, wohin unser Markenstil die Leser emotional führen wird. Wenn wir die visuelle Kommunikation mit visuellen und kinästhetischen Bildern überlagern, können wir ein starkes Erlebnis für den Leser schaffen.

Denken Sie über die Emotionen und Erfahrungen nach, die Sie Ihrem Publikum vermitteln wollen. Fügen Sie die Farben Ihrer Marke und die wichtigsten Ideen in unsere Venn-Diagramm-Vorlage ein.

Data Storytelling

Nun, da wir mehr darüber wissen, wie man visuell mit Grafiken kommuniziert, die die kinästhetische und visuelle Vorstellungskraft fördern, können wir uns darauf konzentrieren, welche Arten von Themen gut mit visueller Kommunikation funktionieren.

Für viele Marken ist Data Storytelling eine gute Möglichkeit, dies zu tun. Wir wollen nicht-fiktionale Geschichten erzählen, die für unser Publikum anwendbar sind.

Hier ist ein großartiges Video aus Visme’s Make Information Beautiful Serie über Data Storytelling.

Okay, wie lautet also die Definition für Data Storytelling? Es ist ein Prozess, bei dem reale Daten analysiert und in eine überzeugende Geschichte umgewandelt werden, die zu einer bestimmten Handlung anregt.

Bevor wir mit dem Brainstorming beginnen, um unsere eigenen fesselnden Geschichten zu erstellen, sollten wir uns einige gängige Beispiele zur Inspiration ansehen.

Beispiel 1: Trends

Vorhin haben wir darüber gesprochen, dass Kohärenz eine Mischung aus Kontrolle und Optimismus ist. Wir können unseren Lesern helfen, ihre Kohärenz zu erhöhen, indem wir ihnen helfen, die Trends in den Branchen zu analysieren, die ihnen wichtig sind.

Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, eine Liste der von Ihnen bevorzugten Branchenführer zu erstellen. Welche Vorhersagen machen sie? Stellen Sie ihre Vorhersagen zusammen und suchen Sie nach Daten, die ihre Ideen bestätigen oder widerlegen.

Nachdem Sie etwas gefunden haben, worüber sich die Experten einig sind, suchen Sie nach Daten, um diesen Trend zu untersuchen.

Wir können die folgenden Quellen nutzen, um Daten zur Untersuchung von Trends zu sammeln.

1. Branchenberichte
2. Daten aus offenen Quellen
3. Qualitative Forschung

Wenn Sie bereit sind, Ihre Ergebnisse mit anderen zu teilen, verwenden Sie eine Liniendiagrammvorlage von Visme wie die unten stehende.

Beispiel 2: Rankings

Eine weitere Möglichkeit, Datengeschichten zu erzählen, ist die Darstellung von Rankings. Visuelle Darstellungen, die Optionen anhand bestimmter Kriterien einstufen, können für Ihr Publikum enorm hilfreich sein.

Gängige Kriterien sind:

1. Kosten
2. Benutzerfreundlichkeit
3. Funktionalität
4. Beliebtheit

Bei der Erstellung des Rankingsystems selbst gibt es einige Möglichkeiten.

1. Eigenes subjektives Ranking-System entwickeln
2. Ein bestehendes Ranking-System in einem überzeugenderen visuellen Erscheinungsbild umgestalten
3. Antworten aus Crowdsource

Dies ist eine ausgezeichnete Gelegenheit, Ihr Publikum zu bedienen.

Was sind ihre größten Probleme? Welche Lösungen verwenden sie, um diese Probleme zu lösen? Können wir ein visuelles Ranking erstellen, das ihnen hilft, Entscheidungen besser zu treffen?

Stellen Sie Ihr Ranking-System in einem Vergleichsbericht dar.

Beispiel 3: Ziehen Sie Vergleiche

Eine weitere Möglichkeit, Daten zu verwenden, um überzeugende Grafiken zu erstellen, sind Vergleiche.

Vergleiche erzählen eine Geschichte über zwei Gegensätze. Sie können Fragen stellen wie:

1. Sollen wir in Inbound-Marketing oder in den Vertrieb investieren?
2. Schreibe ich einen Blogbeitrag oder mache ich ein Youtube-Video?
3. Sollen wir einen Redakteur oder Videofilmer einstellen?

Vergleiche können eine Geschichte zwischen polaren Gegensätzen oder sehr ähnlichen Dingen erzählen.

Eine gängige Art des Vergleichs sind Entscheidungshilfen wie Kosten-Nutzen-Analysen oder Pro- und Contra-Listen.

Sind Ihre Leser oder idealen Kunden mit komplexen Entscheidungen konfrontiert? Verwenden Sie eine Vorlage für eine Pro- und Contra-Infografik, um ihnen zu helfen, ihre Optionen zu verstehen.

Erstellen Sie überzeugende visuelle Erzählungen mit Visme

Wir haben erörtert, wie visuelle Kommunikation zentrale Herausforderungen im Content Marketing angeht und wie wir Strategien einsetzen können, um sie zu bewältigen. Sind Sie bereit, aktiv zu werden? Visme kann jedem dabei helfen, eine Strategie für visuelle Kommunikation zu entwickeln.

Begrenzte Aufmerksamkeit

Sind Sie besorgt über die begrenzte Aufmerksamkeit Ihres Publikums? Fassen Sie die wichtigsten Punkte Ihrer besten Artikel zusammen und veröffentlichen Sie sie in den sozialen Medien, um das Engagement zu fördern.

Lernen und Erinnern

Es ist nicht einfach, im heutigen Content-Ökosystem hervorzustechen. Eine hervorragende visuelle Kommunikationsstrategie ist notwendig, wenn wir aussagekräftige Inhalte erstellen wollen.

Systematisches Aufschlüsseln der größten Probleme Ihres Publikums in einer visuellen Präsentation.

Kohärenz

Die Philosophie der Kohärenz ist ein Konzept, das uns zeigt, wie wertvoll der Abbau von Frustrationen für die Gesundheit unseres Publikums sein kann.

Wenn wir ihnen dabei helfen können, werden sie unsere Inhalte als sinnvoll empfinden, so die Wissenschaft. Erstellen Sie ein White Paper, das sich auf das Wohlbefinden Ihres Publikums auswirkt.

Visuelle Bilder

Zu oft erstellen wir Inhalte, die nicht die volle sensorische Erfahrung unseres Publikums ansprechen. Wenn wir uns entscheiden, visuelle Bilder zu verwenden, steigen unsere Erfolgschancen in die Höhe.

Aktivieren Sie den kinästhetischen und visuellen Sinn Ihres Publikums mit einer bunten Infografik.

Data Storytelling

Geschichten sind eine uralte Technik, um Bedeutung zu erzeugen und Weisheit zu vermitteln.

Indem wir die Geschichten erzählen, die in unseren Daten stecken, können wir wichtige Erkenntnisse auf überzeugende Weise vermitteln. Erstellen Sie ein Diagramm in Visme und machen Sie den nächsten Schritt auf Ihrer Data Storytelling Reise.

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