Die Reality-TV-Serie „Keeping up with the Kardashians“ ist gerade für ihre 16. Staffel zurückgekehrt, was bedeutet, dass die Streitereien der Familie und das unverhohlene Werben für ihre Produktlinien wieder in vollem Umfang zu sehen sind.
Die Serie läuft jetzt seit etwas mehr als einem Jahrzehnt, und das Vermögen der Familie ist mit ihr gewachsen.
Kylie Jenner – die zu Beginn der Serie gerade einmal neun Jahre alt war – ist heute 21 Jahre alt und Milliardärin.
Mit einem geschätzten Vermögen von 1 Milliarde Dollar (760 Millionen Pfund) ist der Make-up-Mogul laut dem Forbes-Magazin das bei weitem reichste Mitglied des allgegenwärtigen Kardashian-Clans, der von Matriarchin und „Momager“ Kris Jenner angeführt wird.
Der Rest ihrer Geschwister kramt allerdings nicht gerade auf der Rückseite des Sofas nach Kleingeld.
Kim Kardashian West ist dank ihrer eigenen Beauty-Linie, Parfüms und ihrer „Kimojis“ Multimillionärin; Kendall Jenner ist ein internationales Fashion-Model; Khloe Kardashian hat ihr eigenes Jeans-Geschäft Good American und die älteste Schwester Kourtney Kardashian hat von Produktwerbung und Kooperationen mit Modehäusern profitiert.
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Die Verwischung des Persönlichen und des Beruflichen in Verbindung mit ihrer erstaunlichen Reichweite auf Social-Media-Plattformen hat sich als lukrativ erwiesen. Die Schwestern haben zusammen 537 Millionen Fans, was ihnen ermöglicht, Millionen von Dollar aus der Ausbeutung der Popkultur herauszuholen.
Alexander McKelvie, Professor für Unternehmertum an der Syracuse University, glaubt auch, dass die Show sorgfältig gescriptet ist.
„Wenn man die Show analysieren würde, würde man denken, dass sie sehr spontan ist“, sagte er.
„Aber sie ist höchstwahrscheinlich geskriptet und geplant und sehr kuratiert, um eine klare und überzeugende Botschaft darüber zu vermitteln, was die Produzenten und die Kardashian-Familie über sich preisgeben wollen.“
Wie haben die Kardashians ihre Millionen verdient?
In dieser Staffel von „Keeping up with the Kardashians“ dreht sich alles um einen „Skandal“, in den Khloe Kardashian, ihr ehemaliger Partner Tristan Thompson und ein angebliches „Techtelmechtel“ mit Kylie Jenners bester Freundin Jordyn Woods verwickelt sind.
In der Show klagt Khloe: „Es ist einfach scheiße, dass es so öffentlich sein musste. Ich bin nicht nur eine Fernsehshow. Das ist mein Leben.“
Zu der Zeit, als das angebliche Stelldichein bekannt wurde, wurde der Preis des Jordy Lip Kits, ein flüssiger Lippenstift und ein Lippenstift, der Teil einer größeren Zusammenarbeit zwischen Kylie und Jordyn war, um 50 % reduziert.
Es war bald ausverkauft.
In einem Interview mit der New York Times sagte Kylie Jenner, dass sie nicht wusste, dass der Preis gesenkt wurde und fügte hinzu: „Ich würde so etwas nie tun“.
Aber Tatsache ist, dass der Skandal die Verkaufszahlen in die Höhe getrieben hat.
„Im Grunde genommen ist ihr ganzes Leben die ganze Zeit über zu sehen, und ich denke, das macht sie für bestimmte Verbraucher sympathischer“, sagte Alison Gaither, Beauty-Analystin beim Marktforschungsunternehmen Mintel.
In der ersten Folge sahen die Zuschauer auch Khloe bei einem Fotoshooting für ihre Jeans-Firma, Kim und Kylie diskutierten über eine Parfüm-Kollaboration und Kims Ehemann, der Rapper Kanye West, mischte mit, indem er über seine eigenen Projekte sprach.
Gleichzeitig wurde Kourtney Kardashians eigener Lifestyle-Blog Poosh ins Leben gerufen – ein bisschen wie Gwyneth Paltrows Goop-Website, aber mit wesentlich mehr ausgestelltem Fleisch.
Wie die meisten Kardashian-Sachen wurde auch Poosh über Kourtneys Instagram-Account angekündigt, ebenso wie Khloes Jeans-Geschäft im letzten Jahr, und die Social-Media-Plattform war für den Erfolg von Kylies Kosmetikgeschäft von zentraler Bedeutung.
Ms Gaither sagte: „Was sie am besten gemacht haben, ist, ihre Social-Media-Anhängerschaft zu nutzen, um eine Marke zu schaffen, die ihre Anhänger wirklich wollen, besonders wenn wir an Kylie Jenner denken.“
Als Kylie im November 2015 zum ersten Mal ihre Lippenkits auf den Markt brachte, konnte sie Millionen von Fans direkt über ihren Instagram-Account ansprechen, was bedeutete, dass sie auf die Kosten für das Marketing verzichten konnte und eine sofortige Reaktion darauf erhielt, was den Leuten gefiel oder nicht.
Lewis Sheats, stellvertretender Vize-Professor für Unternehmertum an der North Carolina State University, sagte: „Wenn man bedenkt, dass ein Unternehmer vor 20 Jahren, um ein Feedback von 20 Kunden zu erhalten, sie vielleicht sogar einladen oder ein Produkt bauen und es in ihre Hände bekommen oder an einer Straßenecke stehen und sie befragen musste.
„Auf einer Social-Media-Plattform können sie innerhalb von Sekunden Hunderttausende von Menschen erreichen und Feedback zu einem Konzept erhalten.“
Haben die Kardashians schon immer Geld verdient?
Einige der Geschäfte, die die Familie in den frühen Tagen ihres Ruhms abgeschlossen hat, insbesondere mit den älteren Geschwistern Kourtney, Kim und Khloe, sind nicht immer reibungslos verlaufen.
Die Schwestern wurden durch eine Lizenzvereinbarung die Gesichter einer Make-up-Marke namens Khroma Beauty. Doch nach der Markteinführung im Jahr 2012 wurde die Linie aufgrund von Urheberrechtsverletzungen bald aus den Geschäften genommen.
Die Marke wurde in Kardashian Beauty umbenannt, aber auch dann gab es noch rechtliche Probleme. Erst vor kurzem konnte sich die Familie aus der Situation befreien.
Sie brachten auch die Kardashian Kard auf den Markt, eine Prepaid-Kreditkarte, die sich an Teenager und Eltern richtete, die ihre Ausgaben verfolgen wollten.
Sie wurde jedoch bald wieder eingestellt, nachdem der ehemalige Generalstaatsanwalt von Connecticut, Richard Blumenthal, sagte, er sei „zutiefst beunruhigt“ über die hohen Gebühren der Karte „in Verbindung mit ihrer Attraktivität für finanziell unbedarfte junge Erwachsene“.
Auch jetzt wird nicht alles, was sie anfassen, zu Gold.
Kendall Jenners Auftritt als Gesicht von Pepsi brach in einem Sturm der Entrüstung zusammen, nachdem sie in einem Werbespot auftrat, von dem einige behaupteten, er trivialisiere die Black Lives Matter Bewegung.
Pepsi zog den Spot am Tag nach der Ausstrahlung zurück.
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Die dreifache Mutter (und bald vierfache Mutter) Kim Kardashian West hat den Zorn der US-Arzneimittelbehörde auf sich gezogen, als sie für ein Medikament gegen morgendliche Übelkeit warb.
Und Mitglieder der Familie haben erhebliche Kritik geerntet, weil sie Geld für die Werbung für Produkte zur Gewichtsabnahme angenommen haben.
Die ehemalige Radio 1-Moderatorin Jameela Jamil, die eine Kampagne zum Thema Körperbewusstsein führt, bezeichnete Kim Kardashian West als „schrecklichen und giftigen Einfluss auf junge Mädchen“.
Wie geht es mit der Familie weiter?
Der aktuelle Fernsehvertrag der Familie läuft noch bis zu diesem Jahr, und zum jetzigen Zeitpunkt ist nicht klar, ob die Serie fortgesetzt wird.
Die Zuschauerzahlen für die letzte Staffel der Serie sanken von 1,3 Millionen, die bei der Premiere eingeschaltet hatten, auf 851.000 am Ende der Laufzeit.
Wenn die Sendung sich ihrem Ende nähert, hätte die Familie dann immer noch den gleichen Erfolg ohne sie?
„Sie würden sicherlich nicht so viel kostenlose Werbung bekommen“, sagte Professor McKelvie.
„Aber sie waren erfolgreich darin, andere Wege zu finden, um in den Medien zu bleiben, indem sie Konflikte vortäuschen, ob sie nun selbst gemacht sind oder nicht, das ist kostenlose Werbung.“
