Wie man eine SEO-Wettbewerbsanalyse durchführt

Eine Wettbewerbsanalyse ist etwas, das alle Website-Besitzer durchführen sollten, doch viel zu viele tun es entweder gar nicht oder nur planlos. Eine gründliche Wettbewerbsanalyse kann zu einem Fahrplan dafür werden, was Sie tun müssen, um Ihre Website so zu verbessern, dass sie so gut ist wie die Ihrer Konkurrenten.

Sie kann auch dazu verwendet werden, die Stärken und Schwächen Ihrer Website und der Websites Ihrer Konkurrenten zu ermitteln, und zwar in allen Bereichen, von der Suchmaschinenoptimierung bis hin zum Gewinn von Suchfunktionen. Mithilfe dieser Informationen können Sie die Bereiche entdecken, in denen Sie Schwächen haben, die Sie verbessern können, sowie die Bereiche identifizieren, in denen Ihre Konkurrenten Schwächen haben, und dann aus deren Schwächen für Ihre Website und die Suchleistung Kapital schlagen.

Warum die Wettbewerbsanalyse wichtig ist

Mit der Wettbewerbsanalyse treten Sie einen Schritt zurück und betrachten den gesamten Marktbereich, wo Sie stehen, wer die Konkurrenten sind und wie die Suchlandschaft für wichtige Schlüsselwörter aussieht.

Selbst wenn Sie bei Ihren wichtigsten Suchbegriffen bereits ganz oben in den Suchergebnissen stehen, wird es immer eine andere Website geben, die versucht, Ihre Platzierungen zu übernehmen und die Schwächen Ihrer eigenen Website auszunutzen.

Ihr Fahrplan zum Erfolg

Die Wettbewerbsanalyse kann als Fahrplan dafür dienen, was Sie tun müssen, um Ihre Platzierungen in den Suchergebnissen und die Nutzererfahrung für die Besucher Ihrer Website zu verbessern. Sie werden immer wieder Dinge entdecken, die Ihre Konkurrenten besser machen als Ihre eigene Website, z. B. bessere Platzierungen in den Suchergebnissen. Vielleicht entdecken Sie auch, dass Ihre Konkurrenten bei bestimmten Aspekten der Suchergebnisse besser abschneiden, z. B. dass sie alle Featured Snippets dominieren oder eine immense Anzahl von Seiten haben, die auch bei Suchanfragen auftauchen.

Selbst wenn Sie bei den Ihrer Meinung nach wichtigsten Suchbegriffen an erster Stelle stehen, entgeht Ihnen eine beträchtliche Menge an potenziellem Datenverkehr, wenn Ihre Konkurrenten in den Featured Snippets dominieren.

Seitendetails

Eine gründliche Analyse gibt Ihnen die Möglichkeit, sich die Arbeit Ihrer Konkurrenten Seite für Seite genauer anzusehen. Auf diese Weise können Sie mögliche Lücken aufdecken, die Ihre Website im Vergleich zu der Ihrer Konkurrenten aufweist.

Vielleicht entdecken Sie, dass der Blog eines Konkurrenten gut mit Artikeln zum Thema „Wie schreibe ich?“ funktioniert, die häufig geteilt und verlinkt werden – etwas, das auf Ihrer Website fehlt. Oder Sie stellen fest, dass ein Konkurrent viel Verkehr durch Videos erhält, die er erstellt und weitergibt, während Ihre Website in diesem Bereich nicht so gut dasteht.

Wer sind die tatsächlichen Konkurrenten?

Bei der Wettbewerbsanalyse ist es auch wichtig, dass Sie berücksichtigen, dass Ihr größter Konkurrent vielleicht einer ist, den Sie für kleiner halten, weil er bei den „Money-Keywords“ keine Top-Platzierungen hat. Dennoch könnte er bei den Long-Tail-Keywords aufräumen. Oder der umgekehrte Fall könnte zutreffen.

Wenn Sie sich nur auf die Money-Keywords konzentrieren, könnte Ihre Wettbewerbsanalyse sehr verzerrt sein.

Das Gleiche gilt auch, wenn Sie sich auf die Aussagen Ihres Kunden verlassen, wer seine größten Konkurrenten sind. Auch hier konzentrieren sie sich oft auf die teuren Schlüsselwörter und sind sich nicht bewusst, dass es einen Konkurrenten geben kann, den sie für unbedeutend halten, der aber Segmente ihres Marktes oder den Long Tail dominiert. Wenn Sie nicht gerade eine Wettbewerbsanalyse für einen lokalen Kunden durchführen, sollten Sie immer genau recherchieren, wer die wirklichen Konkurrenten sind.

Untersuchen Sie die organischen Konkurrenten auf Spezialisierungen – nicht nur auf allgemeine Begriffe

Zum Beispiel standen Home Depot und Lowes auf Platz eins und zwei für einen großen Querschnitt von Schlüsselwörtern im Zusammenhang mit Baumaterialien und Hausreparaturen. Bei spezielleren Suchbegriffen stellte sich jedoch heraus, dass ganz andere Wettbewerber bei der Suche nach bestimmten Untergruppen ihrer Produkte an der Spitze standen.

Wenn Sie bestimmte Bereiche nicht untersuchen, die von weniger bekannten Konkurrenten dominiert werden könnten, entgeht Ihnen möglicherweise eine beträchtliche Menge an Datenverkehr und Konversionen.

Das sollten Sie bedenken

Wenn Sie die obige Liste der Konkurrenten aufschlüsseln, können Sie die Websites erkennen, die auf eine bestimmte Nische des gesamten Marktgebiets von Home Depot abzielen, wie Best Buy, Costco und Bed Bath & Beyond. Selbst diese würden nicht unbedingt als große Konkurrenten für das Unternehmen als Ganzes gelten, aber sie sind dennoch für bestimmte Segmente ihres Marktes von Bedeutung.

Wenn Sie also eine Wettbewerbsanalyse durchführen, ist es wichtig, nicht nur die Konkurrenten Ihres gesamten Geschäftsmodells zu berücksichtigen, sondern auch diejenigen, die nur auf ein Segment des Gesamtmarktes abzielen.

Entscheiden, mit wem Sie nicht konkurrieren sollten

Sie sollten die Konkurrenten identifizieren, die zwar in den SERPs vor Ihnen rangieren, aber keine wirklichen Konkurrenten sind, und Websites identifizieren, die für Sie im Vergleich zu anderen nicht so wichtig sind. Manchmal lohnt es sich nicht, Zeit zu investieren, wenn die einzige Website, die vor Ihnen rangiert, Wikipedia oder Pinterest für bestimmte Keywords ist. Schauen Sie sich stattdessen andere Suchbegriffe an, bei denen Ihre tatsächlichen Konkurrenten Ihnen den Rang ablaufen, was zu Traffic-Verlusten führt.

Sie sollten auch sicherstellen, dass Ihre Keyword-Recherche bestätigt, wer Ihrer Meinung nach diese Konkurrenten sind.

Keyword-Lücken finden

Besonderes Augenmerk sollten Sie auf die Keywords richten, für die Sie bereits ranken, bei denen Sie aber hinter Ihren Konkurrenten zurückbleiben, vor allem, wenn Sie bei einer bestimmten Keyword-Phrase nur eine oder zwei Positionen hinter Ihrem Hauptkonkurrenten liegen.

Wenn ich z. B. Home Depot wäre, könnte ich einige Keyword-Phrasen identifizieren, bei denen ich nur eine Position von der Spitzenposition entfernt bin, wie z. B. bei den Phrasen „Schaukelsätze“ und „Luftkompressor“ (siehe Abbildung unten), die beide ein ziemlich hohes Suchvolumen haben.

Auch hier sollten Sie nicht nur Ihren Hauptkonkurrenten betrachten. Während zum Beispiel Home Depot bei vielen Suchbegriffen, die von allen Wettbewerbern verwendet werden, dominiert, ist es nicht nur Lowe’s, das die ersten Plätze belegt, manchmal sind es Walmart oder Unternehmen, die ähnliche Produkte verkaufen.

Im Fall von „appliance stores“ war keiner der vier Wettbewerber, die ich gezeigt habe, auf Platz eins für diesen Begriff, obwohl sie alle unter den ersten 10 oder 20 waren. Stattdessen war es Sears Outlet, das den ersten Platz belegte.

Sie sollten auf Schlüsselwörter achten, für die alle Ihre Konkurrenten ranken, Sie aber nicht.

• Warum rangieren sie und nicht Sie?
• Haben sie bessere ergänzende Inhalte für diese bestimmten Keywords?
• Haben sie eine außergewöhnlich hohe Anzahl von Backlinks zu diesen speziellen Seiten, die ihnen zu einem höheren Ranking verhelfen?

Wenn Sie diese Keyword-Lücken identifizieren können, können Sie daran arbeiten, diese Lücken zu schließen. Was müssen Sie auf Ihrer Website tun, damit Sie Seiten haben, die auf diese einzelnen Keywords ausgerichtet sind? Manchmal ist es eine einfache Lösung, bei der Sie nur Inhalte erstellen oder bestehende Inhalte für die Schlüsselwörter anpassen müssen, und die Platzierungen werden in der Regel folgen.

Beliebte Seiten aufdecken

Genauso wie Sie die wichtigsten Schlüsselwörter kennen wollen, für die Ihre Konkurrenten ranken, ist es auch wichtig, herauszufinden, welche Seiten die beliebtesten sind.

Das sollten Sie beachten:

• Welche Seiten rangieren für die meisten Schlüsselwörter?
• Welche Seiten haben den meisten Traffic?
• Welche Seiten haben den höchsten Prozentsatz ihres gesamten Traffics?

Manchmal können Konkurrenten eine riesige Menge an Traffic auf einer bestimmten Seite oder einer Reihe von Seiten haben. Zum Beispiel hat die drittbeliebteste Seite von Home Depot nichts mit Baumaterialien oder Bauwesen zu tun, sondern ist eine Seite über Tapeten.

Nehmen Sie niemals an, Sie wüssten einfach, welches die beliebtesten Seiten auf den Websites der Wettbewerber sind. Recherchieren Sie dies im Rahmen der Wettbewerbsanalyse und lassen Sie sich überraschen.

Stärken und Schwächen erkennen

Welche Unterschiede gibt es zwischen Ihnen und jedem Ihrer Konkurrenten in Bezug auf Stärken und Schwächen? In welchen Bereichen haben sie Stärken, in denen Sie Schwächen haben?

Während viele Leute denken, dass ihre Website die wunderbarste Website auf dem Planeten ist und es nur an Google liegt, dass sie nicht besser platziert sind, sollten Website-Besitzer in der Lage sein, ihre Schwächen zu erkennen, wenn es um ihre Website und ihre Marke geht.

Jede Website hat eine oder mehrere Schwachstellen, selbst große E-Commerce-Websites wie Amazon oder eBay.

Wenn Sie Schwierigkeiten haben, die Schwachstellen Ihrer Website zu ermitteln, fragen Sie Ihre Mitarbeiter, was sie sehen, vor allem, wenn sie an der Front arbeiten und mit Kunden zu tun haben, die Beschwerden geäußert haben. Sie können auch eine Kundenbefragung durchführen.

Gelegentlich müssen Sie einen Schritt zurücktreten und darüber nachdenken, was Sie als Ihre Stärken ansehen, und herausfinden, ob diese Stärken auch auf den Websites Ihrer Konkurrenten vorhanden sind, diese aber nur ein wenig besser sind.

Ermitteln Sie die Schwachpunkte jedes Ihrer Konkurrenten, und legen Sie dann fest, was Sie tun können, um diese Bereiche zu nutzen.

Autorität

• Wie hoch ist die Autorität Ihrer Website im Vergleich zu der Ihrer Konkurrenten?
• Haben sie viele wichtige Links, die auf die Website verweisen?
• Stammen sie von einer bekannten Markenautorität?

Wenn Ihr Konkurrent eine viel höhere Autorität hat als Ihre Website, werden Sie es schwerer haben, ihn bei stark umkämpften Schlüsselwörtern zu schlagen; in diesem Fall ist es wichtig, die Lücken bei den Schlüsselwörtern zu untersuchen.

Suchen Sie nach weniger populären Begriffen, die immer noch ein angemessenes Suchvolumen aufweisen, oder suchen Sie nach längerfristigen Suchanfragen, auf die Sie speziell abzielen können, die Ihr Konkurrent aber nicht anvisiert. Wenn Sie Ihre Autorität aufbauen, können Sie anfangen, erfolgreicher auf einige dieser populäreren und wettbewerbsfähigeren Suchbegriffe zu zielen.

Inhalt

• Sind die Inhalte von ausgezeichneter Qualität?
• Sind ihre Inhalte eher dünn und weniger gründlich?
• Sind sie nur auf Produktseiten konzentriert und haben keine unterstützenden Seiten?

Suchen Sie nach Bereichen, in denen es ihnen an etwas mangelt, damit Sie auch in diesen Bereichen einen Vorteil gegenüber ihnen haben.

eCommerce

Schauen Sie sich ihre Produktseiten für eCommerce-Seiten an und finden Sie heraus, was genau an ihren Produktseiten besser ist als an Ihren?

• Haben sie Links zu Hilfsanleitungen oder Support für das Produkt?
• Gibt es viele Anleitungen zu dem Produkt?
• Werden ähnliche Produkte vorgeschlagen oder Produkte, die oft zusammen mit dem Produkt gekauft werden?
• Wie werden die Bewertungen und Rezensionen für das Produkt dargestellt?
• Wie einfach ist es, das Produkt im Vergleich zu Ihrem zu kaufen?

Alles, was sie besser machen als Sie, sollten Sie auf die Liste der Dinge setzen, die Sie auf Ihrer Website ändern sollten.

Technische Probleme

Haben sie technische Probleme auf ihrer Website, die ihre Suchleistung beeinträchtigen?

Wenn Sie beide unter denselben technischen SEO-Problemen leiden oder Codierungsprobleme haben, die es Google erschweren, die Seiten effektiv zu crawlen, können diese Verbesserungen an Ihrer Website zu einer besseren Sichtbarkeit führen.

Vergessen Sie nicht, auch die Seitengeschwindigkeit zu überprüfen. Je größer eine Website wird, desto mehr kann sie durch veralteten Code oder große Skripte verlangsamt werden.

Mobil

Besuchen Sie die Websites Ihrer Mitbewerber von einem Mobiltelefon aus und navigieren Sie durch die beliebtesten Abschnitte oder Seiten. Manchmal werden Sie auf der mobilen Website Ihres Konkurrenten Mängel entdecken, die Sie mit Ihrer starken mobilen Präsenz ausnutzen können.

Wenn Sie eine technisch solide Website haben, ist es einfacher, sich auf andere Punkte zu konzentrieren, die zu Rankinggewinnen führen, wie z. B. die Verbesserung des Inhalts.

Interne Verlinkung

Die interne Verlinkung und die Hierarchie der Website helfen Google beim Crawlen, Indizieren und Ranking. Site-Architektur ist ein wesentlicher Aspekt der SEO, und wie technische Fragen, wenn eine Website leidet unter einem Mangel an einer robusten internen Link-Struktur, können Sie einen Vorteil daraus ziehen, wenn Ihre eigene ist solide.

Untersuchen Sie, wie die Konkurrenten ihre Site strukturiert haben, einschließlich URLs, Breadcrumbs und Ankertext. Wenn die Struktur der Konkurrenz gut ist und die Ihre mangelhaft, dann sollte dies eine der Aufgaben sein, die vorrangig zu beheben sind.

Wenn ein ganzer Abschnitt oder Teilbereich der Website nicht angemessen intern verlinkt ist, sollten Sie in Erwägung ziehen, Ihre ähnlichen Inhalte zu fördern, um diese Schwächen auszunutzen.

Nebenbei bemerkt: Häufig sind Ranking-Verluste auf technische oder schlechte interne Verlinkung zurückzuführen, die die Website weniger Googlebot-freundlich macht, was bedeutet, dass es sich nicht unbedingt um eine Änderung des Google-Algorithmus handelt.

Siehe einige Fehler bei der internen Verlinkung, die Sie vermeiden sollten.

Verlorene und gesunkene Keyword-Rankings

Sie sollten auch sicherstellen, dass Sie alle Keywords recherchieren, die Ihre Konkurrenten kürzlich verloren haben, wobei Sie sich zunächst auf die mit dem höchsten Suchvolumen konzentrieren sollten.

Sie können sich auch die Seiten ansehen, die früher für die Schlüsselwörter gerankt haben, und prüfen, ob es einen Grund dafür gibt, warum sie nicht mehr ranken – das kann eine ganze Reihe von Problemen sein, von einem technischen Crawl-Problem bis hin zu einem Spam-Problem.

Verlorene Rankings von Mitbewerbern

Wenn ein Mitbewerber bei bestimmten Schlüsselwörtern deutlich an Rankings verloren hat, kann es einfach sein, aus diesen Verlusten Kapital zu schlagen und sie in Ihre Gewinne zu verwandeln. Sie können diese Verluste mit dem SEMrush Organic Research Tool finden.

Schauen Sie sich an, wo sie in den Suchrankings zurückfallen. Dies kann einige Möglichkeiten für Ihre Website bieten, die Sie nutzen können, vor allem, wenn der Konkurrent seine Verluste nicht bemerkt hat und nicht daran arbeitet, die Ursache für die Rankingverluste zu beheben.

Neue Keyword-Rankings

Der Blick auf neue Keyword-Rankings ist ein weiterer wichtiger Aspekt der Wettbewerbsanalyse, sollte aber auch für allgemeine SEO-Zwecke ziemlich regelmäßig durchgeführt werden.

Sie wollen immer wissen, welche neuen Seiten oder neuen Rankings Ihre Konkurrenten erzielen, so dass dies eine einfache Möglichkeit ist, alles Neue zu sehen, auf das sie sich konzentrieren. Für E-Commerce-Websites kann dies einen Einblick in neue Produkte oder Produkttypen geben, die möglicherweise populär werden könnten und über die Sie Bescheid wissen möchten.

Ein Wort, das hier heraussticht, ist „Bidet“, ein Schlüsselwort, das aufgrund des Mangels an Toilettenpapier einen massiven Popularitätsschub erfahren hat.

Als ich dieses neue Ranking für den Begriff „Bidet“ weiter untersuchte, stellte ich fest, dass diese Website nicht mit einer Produktseite rangiert, sondern stattdessen mit einer Anleitung zur Verwendung eines Bidets, die dann zu den Produkten verlinkt.

Was genau rangiert?

Es ist wichtig, nicht nur zu verstehen, für welche Schlüsselwörter ein Konkurrent rangiert, sondern auch für welchen Seitentyp er rangiert, da viele möglicherweise die falsche Annahme getroffen haben, dass sie für eine Produktseite rangieren. Dies wäre auch hilfreich zu wissen, wenn Sie Ihre eigenen konkurrierenden Seiten hinzufügen; Sie würden sich nicht nur auf Produktseiten für Bidet konzentrieren wollen, sondern auch auf Seiten, wie man sie schreibt.

Seitenweise Analyse

Wenn Sie bestimmte Schlüsselwörter und Suchergebnisse ermittelt haben, müssen Sie Ihre Seiten mit den Seiten der Konkurrenten vergleichen, die Ihnen den Rang ablaufen.

Der Seitenvergleich hilft Ihnen, einzelne Probleme auf jeder Seite zu erkennen, die dazu führen, dass Ihre Konkurrenten besser ranken als Sie. Es wird Ihnen auch helfen zu verstehen, was Sie auf diesen bestimmten Seiten besser machen sollten.

Titel

Google schreibt zwar die Titel-Tags für die Suchergebnisse auf der Grundlage einer Anfrage um, aber in den meisten Fällen geht es dabei nur um Dinge wie das Hinzufügen des Website-Namens zum Titel-Tag oder das Hervorheben bestimmter Schlüsselwörter, nach denen gesucht wird – vor allem, wenn Google die Seite für die Schlüsselwörter für relevant hält, aber die Schlüsselwörter nicht im Titel stehen. Achten Sie also sowohl auf den Titel im Title-Tag als auch auf den Titel, den Google für bestimmte Suchbegriffe anpasst.

Bitte beachten Sie, dass die von Google angezeigten Titel stark verzerrt sind, wenn Sie eine „site:“-Suche nach Ihrem Konkurrenten durchführen. Achten Sie also darauf, dass Sie den Titel-Tag entweder direkt von der Seite selbst übernehmen oder denjenigen, den Google für die jeweilige Stichwortsuche ohne „site:“ anzeigt.

Meta-Beschreibungs-Tag

Google kann die im Meta-Beschreibungs-Tag festgelegte Beschreibung verwenden oder auch nicht, aber es ist wichtig, den Inhalt des Beschreibungs-Tags zu Analysezwecken zu berücksichtigen; dies ist etwas, das oft übersehen wird, insbesondere bei großen Websites.

Manchmal ist es nutzlos, weil es sich um ein allgemeines Beschreibungstag handelt, aber manchmal ist die Beschreibung gut geschrieben, und es lohnt sich, darauf zu achten, wie Ihre Konkurrenten ihren Tag im Vergleich zu Ihrer Website für die fraglichen Seiten verwenden.

Meta-Keywords-Tag

Ich erwähne dies nicht, weil Google den Meta-Keywords-Tag für Ranking-Zwecke verwendet, sondern weil er einen Einblick in die Keywords geben kann, die Ihr Konkurrent für diese Seite oder die Website insgesamt anvisiert. Manchmal ist es nutzlos, weil für jede Seite auf der gesamten Website dieselben Schlüsselwörter verwendet werden, aber manchmal kann es aufschlussreich sein, wenn jemand Zeit in das Schlüsselwort-Tag für nicht-Google-SEO investiert hat.

H1s und andere Überschriften

Wir wissen, dass Google für SEO-Zwecke den <h>-Tags Gewicht verleiht. Vergewissern Sie sich, dass Ihre Website echte <h>-Tags verwendet und keine Überschriften per CSS definiert.

Google kann diese Überschriften auch für die Verwendung von Featured Snippets und andere Suchfunktionen verwenden. Daher ist es wichtig, dass Sie mit Ihren Konkurrenten vergleichen und sehen, wie diese sie verwenden und ob dies Auswirkungen auf ihre Suchfunktionen hat.

Breadcrumbs / URL-Struktur

Die Verwendung von Breadcrumbs und einer starken URL-Struktur kann Google dabei helfen, die Hierarchie des Inhalts innerhalb der Website zu verstehen und sie entsprechend einzustufen.

Wenn Sie sicherstellen, dass Ihre Struktur gut ist und keine technischen Probleme aufweist, kann dies ein Vorteil gegenüber einem Konkurrenten sein, dem es in diesem Bereich an etwas fehlt. Dies sollte zwar Teil Ihrer allgemeinen Wettbewerbsanalyse für jede Website sein, aber es ist auch wichtig zu prüfen, wie es sich auf bestimmte Seiten bezieht, für die Sie versuchen, höhere Platzierungen zu erzielen.

Inhalt & Schlüsselwörter

• Wie verwenden Ihre Konkurrenten ihre Schlüsselwörter in ihrem Inhalt?
• Verwenden sie ähnliche Schlüsselwörter, die Sie in Ihre Inhalte aufnehmen sollten?
• Wie sieht es mit der Qualität des Inhalts selbst aus?
• Verwenden Ihre Konkurrenten im Vergleich zu Ihnen eine höhere oder niedrigere Wortzahl?
• Unterscheidet sich Ihr Lesbarkeitswert stark von dem anderer Konkurrenten auf dem Markt?

Dies sind alles Dinge, die bei der Auswahl von Schlüsselwörtern und der Erstellung von Inhalten zu berücksichtigen sind. Unten sehen Sie die Empfehlungen, die die SEO Content Template liefert. Sie bietet verwandte Links zu Konkurrenten, zu berücksichtigende semantische Schlüsselwörter, Informationen zur Lesbarkeit und mehr.

Backlinks: Was Sie wissen müssen

Die Analyse von Backlinks ist ein wichtiger Teil der Wettbewerbsanalyse. Wenn ein Konkurrent ein deutlich besseres Backlink-Profil hat, insbesondere hochwertige Backlinks von seriösen Websites, bedeutet das, dass Sie es schwerer haben werden, mit ihm zu konkurrieren, bis Sie ein ähnliches Backlink-Profil aufbauen können.

Es ist auch wichtig, zwischen hochwertigen Backlinks und minderwertigen Backlinks zu unterscheiden.

Wenn Sie sehen, dass ein Konkurrent eine große Anzahl von Links mit niedriger Qualität hat, dann helfen ihm diese Links möglicherweise überhaupt nicht.

Wenn Sie in seine Fußstapfen treten und bei den Links auf Quantität statt auf Qualität setzen, könnten Sie Ihrer eigenen Suchmaschinenoptimierung sogar schaden. Da Sie die Disavowal-Datei Ihres Konkurrenten nicht sehen können, sollten Sie sich davor hüten, die Konkurrenten direkt zu kopieren, wenn es um spammige Links geht.

Hochwertige Backlinks

Sie sollten sich auf hochwertige Backlinks konzentrieren, z. B. von wichtigen Nachrichtenseiten, hochkarätigen Seiten oder Experten in Ihren Marktbereichen. Wenn Sie sich die Backlinks Ihrer Konkurrenten ansehen, sollten Sie sich folgende Fragen stellen:

• Haben die Konkurrenten Presseberichte von wichtigen Nachrichtenorganisationen erhalten? Wenn ja, gibt es eine Möglichkeit, wie Sie selbst in ähnlichen Berichten auftauchen können?
• Sind sie eine empfohlene Quelle auf hochkarätigen, aber nicht kommerziellen Websites in Ihrer Branche?
• Wie können Sie es schaffen, Teil dieser empfohlenen Ressourcen zu werden?

Nofollow vs. Followed Backlinks – beides kann gut sein

Sie sollten auch auf nofollow vs. followed Links achten. Google verwendet zwar technisch gesehen keine Nofollow-Links für seine Algorithmen, so dass sie aus SEO-Sicht nicht unbedingt hilfreich sind.

Sie können jedoch eine wichtige Traffic-Quelle sein, die Ihre Markenbekanntheit ausbauen, den Traffic erhöhen und zu Konversionen führen kann. Ignorieren Sie also hochwertige Links nicht, nur weil sie nofollow sind. Auch wenn der SEO-Wert vielleicht nicht so hoch ist, können all diese Links einen großen nicht-SEO-Wert haben.

Backlink-Lücken

Suchen Sie nach wichtigen Lücken in Ihren Backlinks, vor allem nach Links, die mehrere Konkurrenten von derselben Seite oder Website haben. Wenn sie auf viele Ihrer Konkurrenten verlinkt haben, ist es oft einfach, sich selbst ebenfalls auflisten zu lassen.

Vergessen Sie nicht, auch Backlinks zu starken internen Seiten Ihrer Konkurrenten zu überprüfen. Viele berücksichtigen bei einer Wettbewerbsanalyse nur Links zur Homepage, aber Links zu internen Seiten können genauso wichtig sein. Einige ihrer leistungsstärksten internen Seiten könnten eingehende Links haben, die ein wichtiger Faktor für ein gutes Ranking dieser Seiten sind.

Analyse der Inhaltsarten

Wie schneiden Sie im Vergleich zu Ihren Konkurrenten bei den verschiedenen Inhaltsarten ab?

Für E-Commerce-Websites sind Produktseiten die wichtigste zu vergleichende Seite, aber schauen Sie sich auch unterstützende Inhalte an, die jeder Konkurrent hat, und wie gut sie im Vergleich zu Ihnen ranken. Dazu gehören Nachrichten, Blog-Artikel, Hilfe-/Support-/Anleitungsinhalte, Videos, Bilder usw. Prüfen Sie alles, was als Inhalt betrachtet werden könnte, der in den Suchergebnissen rangiert.

Ermitteln Sie Bereiche, in denen Sie im Vergleich zu Ihren Konkurrenten Defizite haben.

• Gibt es einen regelmäßig veröffentlichten Blog, der häufig geteilt wird und viele Links enthält?
• Machen sie Videos?
• Infografien?
• Populäre Live-Streams?
• Podcasts?

Wenn Sie Konkurrenten ausfindig machen, die bei diesen Inhaltstypen deutlich besser sind, können Sie untersuchen, ob Sie diese Inhaltstypen auch in Ihre Website aufnehmen müssen, aber Sie sollten sicherstellen, dass sie einen Mehrwert für Ihre Website darstellen.

Wenn Ihr Konkurrent einen Podcast anbietet, der aber nur eine Handvoll Downloads hat, dann braucht Ihr Marktbereich entweder nicht unbedingt Podcasts, oder er macht seine Sache nicht gut. Wenn Sie einen weitaus besseren Podcast anbieten können, werden Sie vielleicht feststellen, dass Sie diese Nische ausfüllen können.

Suchfunktionen

Sie sollten auch bedenken, dass diese Arten von Inhalten manchmal eine große Rolle spielen können, wenn es um Suchfunktionen geht. Wenn Google diese Inhaltstypen in den Suchergebnissen für Ihre Top-Keywords anzeigt, dann wird es zu einer höheren Priorität, dafür zu sorgen, dass Sie in jeder der Suchfunktionen erscheinen, um so viel Platz wie möglich in den Suchergebnissen einzunehmen, vor allem, wenn Ihre Konkurrenten dasselbe tun.

Suchfunktionen identifizieren

Etwas, das viele übersehen, wenn sie eine Konkurrenzanalyse durchführen, ist das Vorhandensein oder Fehlen von Suchfunktionen in den Suchergebnissen.

SERP-Merkmalsdaten für HomeDeport.com aus dem SEMrush Organic Research Tool

Während der dritte Platz in den Suchergebnissen für einige Suchanfragen ein großartiges Ergebnis sein kann, ist dies nicht unbedingt der Fall, wenn das Suchergebnis stark von Suchmerkmalen wie Videos, „Leute fragen auch“ und Bildern dominiert wird. Sie müssen möglicherweise mehr in diese Schlüsselwörter investieren, um den ersten Platz zu erreichen, und gleichzeitig in die Art von Inhalten investieren, die in den Funktionen angezeigt werden.

Eine Chance für das Ranking

Sie werden bei diesen Arten von Suchergebnissen oft feststellen, dass es ein Potenzial gibt, einen bedeutenden Teil der Suchergebnisse zu übernehmen, indem Sie Videos hinzufügen, die auf der Seite angezeigt werden könnten, oder Inhalte anpassen, die in „Leute fragen auch“ erscheinen würden. Schauen Sie sich die Funktionen an und notieren Sie, wo Sie und Ihre Konkurrenten auftauchen.

In diesem Suchergebnis können Sie beispielsweise sehen, dass eine Platzierung auf Position 1 aufgrund der „People Also Ask“-Funktion sogar gegenüber dem zweiten Ergebnis eine erhebliche Dominanz hätte. Wäre ich auf Platz 2 oder darüber hinaus, würde ich das Ziel, sowohl das Top-Ergebnis zu erreichen als auch in „People Also Ask“ aufzutauchen, ausweiten.

Nebenbemerkung: Seit diesem Schnappschuss haben diese beiden Spitzenpositionen bereits getauscht.

Bei dieser Art von Suchergebnissen mit mehreren Suchfunktionen kommt der ersten Position eine größere Bedeutung zu. Das zweite Ergebnis ist nicht so wichtig, wenn „People Also Ask“ darüber erscheint, und das dritte Ergebnis ist auf dem Desktop nicht einmal oberhalb des Falzes zu sehen.

Ein Featured auswählen, auf das man sich konzentriert

Wenn ich beschließe, dass das wichtigste Suchmerkmal für meine Website Featured Snippets sind, dann würde ich mir jeden meiner Konkurrenten ansehen und ihre Featured Snippets identifizieren. Dann schaue ich mir die URL an, auf die das Snippet verlinkt, und prüfe, ob ich eine vergleichbare URL habe, die meiner Meinung nach gut geeignet wäre, das Featured Snippet zu übernehmen.

Wie kann jede Seite so optimiert werden, dass Google sie als Featured Snippet auswählt?

Hier sind Daten zu den Featured Snippets von Home Depot, sortiert nach Keyword-Volumen.

Bei der Betrachtung der obigen Liste fallen ein paar Dinge auf. Home Depot hat zwar viele Featured Snippets, verpasst aber die meisten anderen Suchfunktionen, abgesehen von ein paar „People Also Ask“

Wäre ich also ein Konkurrent von Home Depot, würde ich mich intensiv darum bemühen, einige der Suchfunktionen zu bekommen, die Home Depot fehlen, und gleichzeitig versuchen, sie bei den zehn blauen Links zu schlagen.

Vergleicht man Lowe’s mit Home Depot, so hat Lowe’s zwar viel weniger Featured Snippets, erscheint aber in viel mehr Videokarussells als Home Depot. Jeder Ihrer Konkurrenten hat also möglicherweise einen anderen Teil der Google-Suchergebnisse im Griff, und es ist wichtig, jeden für eine gründliche Analyse zu beachten.

Über Schlüsselwörter hinausgehen – Lösungen anbieten

Es ist erwähnenswert, dass Sie bei der Wettbewerbsforschung nicht nur die „Kauf“- oder Produktschlüsselwörter betrachten sollten. Home Depot hat zum Beispiel mehrere „How-to“-Keywords mit einem hohen Suchvolumen.

Die Suchergebnisse für „how to unclog a sink“ haben ein prominentes Snippet für Home Depot, das zum Klicken verleiten würde. Es führt zu einer Hilfeseite mit Links zu Produkten, die im Video oder in der Schritt-für-Schritt-Anleitung verwendet werden, was zu Einnahmen führen würde.

Nebenbei bemerkt: Nicht alle Suchfunktionen sind in allen Ländern verfügbar. Vergewissern Sie sich also, dass die Suchfunktionen, auf die Sie abzielen, in dem Land angezeigt werden, auf das Sie abzielen.

Schema-Tipps

Während einige Suchfunktionen aus dem Inhalt der Seite extrahiert werden, verwenden andere Suchfunktionen ein Schema. Bei Suchfunktionen, die auf einem Schema basieren, ist es oft sinnvoll, das entsprechende Schema zu einer Seite hinzuzufügen, wenn Sie diese aktualisieren, auch wenn Google es derzeit nicht als aktive Suchfunktion in seinen Suchergebnissen unterstützt.

Wenn Google eine Suchfunktion aktiviert, die dieses bestimmte Schema verwendet, sind Sie der Zeit voraus, und Ihre Website wird eine der ersten in Ihrer Branche sein, die über diese Funktion verfügt. Ebenso sollten Sie die wichtigen Seiten Ihrer Konkurrenten im Auge behalten, um zu sehen, ob sie dasselbe tun, indem sie Schema implementieren, bevor Google es offiziell verwendet.

Recherche zu Featured Snippets

Featured Snippets können manchmal viel leichter von einem Konkurrenten übernommen werden als eine Platzierung auf Platz eins. Google möchte sicherstellen, dass die Featured Snippets präzise und prägnant sind und dem Suchenden das bieten, wonach er sucht.

Wenn Sie sich also die Featured Snippets der Mitbewerber ansehen, sehen Sie, wie Sie Ihren Content für Seiten anpassen können, die in denselben SERPs rangieren, um das Featured Snippet zu übernehmen.

Am Beispiel von Home Depot können Sie sehen, dass sie die Anzahl der Featured Snippets monatlich erhöht haben, die Chancen sind also ziemlich hoch, dass sie aktiv dafür optimieren.

Wenn man jedoch Lowe’s betrachtet, sieht man, dass sie viele ihrer Snippets verloren haben, so dass es wahrscheinlich ist, dass einige dieser Snippets leicht von ihnen übernommen werden können.

Was tun nach größeren Algorithmus-Updates

Wenn es ein größeres Google-Algorithmus-Update gibt, ist es wichtig, dass Sie zurückgehen und Ihre wichtigsten Keywords neu bewerten.

• Haben Sie Ihre Rankings beibehalten?
• Ist einer Ihrer Konkurrenten aus dem Nichts aufgetaucht und rangiert plötzlich an der Spitze für Ihre Keywords?
• Hat sich ein anderer Wettbewerber komplett aus dem Markt zurückgezogen, und Sie können daraus Kapital schlagen?

Die Wettbewerbsanalyse wird nie vollständig sein; sie sollte nie ein einmaliger Vorgang sein.

Nehmen Sie sich bei einer eingehenden Analyse die Zeit, jeden Aspekt aller Websites in Ihrem Marktgebiet zu analysieren; vergessen Sie nicht, dass es sich um einen kontinuierlichen Prozess handelt. Da sich die Dinge durch Algorithmus-Updates, Website-Migrationen, neue Seiten und neue Suchfunktionen ändern, ist es wichtig, dass Sie immer wieder überprüfen, was sich seit dem letzten Deep Dive geändert hat.

Und manchmal ist es nicht einmal so, dass Ihre Konkurrenten plötzlich etwas geändert haben, damit sie bei einem Algorithmus-Update besser ranken. Es könnte etwas sein, das sie schon immer besser gemacht haben, aber Google hat etwas geändert, um das zu belohnen.

Mit einer Konkurrenzanalyse können Sie hoffentlich früher erkennen, was Ihre Konkurrenten besser machen, und dann die Änderungen vornehmen, bevor ein Algorithmus-Update erfolgt.

Abschließende Überlegungen

Abhängig von der Größe Ihrer Website und der Anzahl der aktiven Konkurrenten sollten Sie alle sechs Monate bis ein Jahr eine Konkurrenzanalyse durchführen. Teile davon sollten Sie jeden Monat durchführen, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Behalten Sie die Veränderungen im Auge, die Ihre Konkurrenten vornehmen, damit Sie schnell auf deren Strategien reagieren können.

Ob es sich nun um neue Seiten, neue Schlüsselwörter oder eine Zunahme von Suchfunktionen wie „Featured Snippets“ handelt, die Konkurrenzanalyse wird technisch nie vollständig sein. Da sich Websites und Suchergebnisse weiterentwickeln, bedeutet die Beobachtung Ihrer Konkurrenten mit Hilfe der Wettbewerbsanalyse, dass Sie besser wissen, was sie tun, und ihnen hoffentlich einen Schritt voraus sind… und hoffen, dass sie nicht die gleiche gründliche Wettbewerbsanalyse über Sie durchführen.