Wie man SEO-freundliche URLs erstellt

URLs. Sie sind eines der grundlegendsten Elemente der Suchmaschinenoptimierung. Und doch sind sie von entscheidender Bedeutung.

Backlinko berichtet, dass URLs ein wichtiger Rankingfaktor sind.

Im Einzelnen:

• Die Länge der URL ist auf Platz 46 der 200 wichtigsten Ranking-Faktoren von Google aufgeführt
• Der URL-Pfad ist auf Platz 47 aufgeführt
• Das Schlüsselwort in der URL ist auf Platz 51
• Die URL-Zeichenkette ist auf Platz 52

Wenn man also alles zusammennimmt, ist die URL-Optimierung eine ziemlich große Sache.

Und es scheint ganz einfach zu sein.

Ein paar Wörter in den URL-Slug eingeben, ein oder zwei Schlüsselwörter einfügen und gut ist. Richtig?

Wenn es nur so einfach wäre.

In Wirklichkeit steckt eine ganze Wissenschaft hinter der richtigen URL-Optimierung.

Aber nach vielen Recherchen und einer Menge Versuch und Irrtum meinerseits habe ich eine felsenfeste Formel gefunden.

Sie deckt alle Grundlagen ab und zielt darauf ab, sowohl Suchmaschinen-Bots als auch menschliche Nutzer zufriedenzustellen.

In diesem Beitrag werde ich die Wissenschaft hinter der Erstellung von URLs für maximale SEO sowie die Logik hinter jeder Taktik erklären.

Lassen Sie uns also anfangen.

Wählen Sie eine Top-Level-Domain

Lassen Sie uns von Anfang an beginnen.

Es gibt eine Infografik von Search Engine Land, die sich mit den Besonderheiten der freundlichen URL-Struktur befasst.

Eine Sache, auf die sie hinweisen, ist, dass die Verwendung einer Top-Level-Domain (TLD) in der Regel die beste Wahl ist.

Das bedeutet einfach, dass es ideal ist, eine „.com“-Domain zu verwenden und nicht „.biz“, „.pro“, „.tel“ usw.

Damit will ich nicht sagen, dass Sie verloren sind, wenn Sie eine andere als „.com“ für Ihre Domain verwenden.

In der Tat hat die TLD keinen direkten Einfluss auf das Ranking.

Was sie aber tut, ist das Vertrauen der menschlichen Nutzer zu erhöhen.

Und das ist von großer Bedeutung.

Wenn Menschen Ihrer Domain vertrauen, wirkt sich das positiv auf Ihre gesamte SEO aus.

Mir ist klar, dass dieser Punkt Ihnen nicht viel nützt, wenn Sie bereits eine andere Domain als „.com“ haben.

Mir ist auch klar, dass es einfach nicht realistisch ist, Ihren Markennamen mit einer „.com“-Domain zu erreichen (2016 gab es über 124 Millionen „.com“-Domains), aber es ist etwas, das Sie im Hinterkopf behalten sollten, wenn Sie in Zukunft eine Domain auswählen.

In diesem Beitrag erfahren Sie, was Sie tun können, wenn der gewünschte Domainname bereits vergeben ist.

HTTPS ist ideal

Online-Sicherheit ist heutzutage ein großes Thema.

Da Internetkriminalität und Identitätsdiebstahl auf dem Vormarsch sind, wollen Internetnutzer wissen, dass sie eine sichere Verbindung nutzen.

Schauen Sie sich nur an, wie der durch Cyberkriminalität gemeldete finanzielle Schaden von 2001 bis 2015 gestiegen ist.

Es ist dramatisch.

Daher empfehle ich wirklich, HTTPS statt HTTP zu verwenden.

Wenn Sie den Unterschied nicht kennen, steht HTTPS für „HyperText Transfer Protocol Secure“, die sichere Version von HTTP.

Das bedeutet einfach, dass die Informationen auf einer Website verschlüsselt werden, was die Sicherheit deutlich erhöht.

Hier ist eine Illustration des Unterschieds zwischen HTTP und HTTPS.

Dies sorgt nicht nur für mehr Sicherheit bei Ihren Besuchern, sondern ist auch zu einem Ranking-Signal geworden.

Nach Angaben von Searchmetrics „wird HTTPS immer relevanter und sogar zu einem Ranking-Signal für Google. Verschlüsselung ist vor allem für Websites mit Kaufprozessen oder sensiblen Kundendaten wichtig, um das Vertrauen und die Konversionsraten zu erhöhen.“

Und meiner Meinung nach wird dies in Zukunft wahrscheinlich ein noch größeres Ranking-Signal werden.

Wenn Ihre Website noch kein SSL-Zertifikat erhalten hat, empfehle ich, sich so schnell wie möglich darum zu kümmern.

Das gilt vor allem, wenn Sie Kundenbestellungen bearbeiten und sensible Finanzdaten online erfassen.

Die Details dieses Prozesses können Sie hier erfahren.

Es gibt mehrere Unternehmen, von denen Sie ein SSL-Zertifikat kaufen können.

Einer der Top-Anbieter ist Namecheap.

Zuerst wählen Sie einen Plan zum Kauf.

Dann wählen Sie die Anzahl der Jahre, die Ihr SSL-Zertifikat gültig sein soll.

Dann bestätigen Sie Ihre Bestellung.

Nach der Aktivierung müssen Sie Ihr SSL-Zertifikat installieren und Ihre Website für die Verwendung von HTTPS aktualisieren.

Dies ist ziemlich technisch, aber Sie können so ziemlich alles, was Sie brauchen, in dieser Ressource finden.

Sie wird Sie Schritt für Schritt begleiten.

Länge

Nun, da wir die eher technischen Aspekte der URL-Optimierung aus dem Weg geräumt haben, lassen Sie uns zum Wesentlichen kommen.

Das Element, das ich als erstes ansprechen möchte, ist die Länge, und es ist eine große Sache.

Aber wenn Sie wirklich alles aufschlüsseln, ist die Entscheidung über die Länge einer URL ziemlich einfach.

Je kürzer, desto besser.

Backlinko zufolge „ranken kürzere URLs tendenziell besser als lange URLs.“

Um dies zu beweisen, wurden umfangreiche Tests mit einer Million Google-Suchergebnissen durchgeführt.

Hier ist eine Grafik, die zeigt, wie die Google-Rankings mit zunehmender URL-Länge abnehmen.

Es ist ziemlich eindeutig.

Beachten Sie, dass die erste Position URLs mit ungefähr 50 Zeichen hat.

Aber sobald Sie sich zur Nummer 10 bewegen, hat die durchschnittliche URL 62 Zeichen.

Ein Wert zwischen 50 und 60 Zeichen ist also eine ziemlich gute Zahl, die Sie anstreben sollten.

Wenn Sie weit darüber hinausgehen (z. B. 80+ Zeichen), wird sich dies wahrscheinlich negativ auf Ihr Ranking auswirken.

Wie viele Wörter sollten Sie verwenden?

Ich persönlich versuche, etwa drei bis fünf Wörter pro URL zu verwenden, weil das einfach ist und den Nutzern eine ziemlich klare Vorstellung davon vermittelt, worum es bei einem bestimmten Inhalt geht.

Hier sind ein paar Beispiele von NeilPatel.com

Sehen Sie, was ich meine?

Ich beschränke die Anzahl der Wörter in diesen URLs auf ein Minimum, aber Sie können trotzdem einen Eindruck davon bekommen, was Sie erwarten können, wenn Sie auf diese Links klicken.

Nach einem Interview mit Matt Cutts ist dies eine ziemlich gute Formel, an die man sich halten kann.

Hier ist ein Ausschnitt aus dem Interview.

Die Quintessenz ist, dass Sie das Wesentliche Ihres Inhalts in etwa drei bis fünf Wörtern zusammenfassen und versuchen sollten, maximal 60 Zeichen zu verwenden.

Wenn Sie diese Formel konsequent umsetzen, sollten Sie gut zurechtkommen.

Lesbarkeit

Wie ich bereits sagte, gibt es eine Korrelation zwischen Benutzerfreundlichkeit und allgemeiner SEO.

Sie sind untrennbar miteinander verbunden.

Und das gilt ganz besonders für die URL-Optimierung.

Oder wie Moz es ausdrückt: „Eine gut gestaltete URL bietet sowohl Menschen als auch Suchmaschinen einen leicht verständlichen Hinweis darauf, worum es auf der Zielseite geht.“

Das bringt mich zu meinem nächsten Punkt.

Sie sollten bestrebt sein, Ihre URLs so zu strukturieren, dass sie möglichst gut lesbar sind.

Ich bin mir zwar bewusst, dass dies ein von Natur aus subjektiver Begriff ist, aber ich denke, dass diese „Skala der Lesbarkeit“ ihn recht gut erklärt.

Haben Sie bemerkt, dass das erste Beispiel kurz, prägnant und leicht zu verstehen ist?

Auch ohne auf den Link zu klicken, ist klar, dass er Bilder von süßen Welpen enthält, die von einem Regenbogen verwirrt werden.

So enthält er wahrscheinlich etwas wie das hier.

Awwz!

Aber beachten Sie, wie die Beispiele immer verwirrender werden.

Das dritte Beispiel gibt Ihnen absolut keine Vorstellung davon, was Sie bekommen, wenn Sie auf den Link klicken.

Es könnte sich sogar um einen schädlichen Link handeln, der Ihren Computer mit einem schrecklichen Virus infiziert.

Aber lassen Sie mich noch ein wenig mehr auf die Bedeutung der Lesbarkeit eingehen.

Angenommen, jemand verlinkt auf einen Ihrer Beiträge.

Die nackte URL wird zwar anfangs durch einen eigenen Ankertext wie „süße Welpen, die von einem Regenbogen verwirrt werden“ ersetzt, aber die Wahrscheinlichkeit ist groß, dass die URL irgendwann in andere Quellen kopiert wird.

Einmal wird sie wahrscheinlich als die ursprüngliche nackte URL eingefügt.

Wenn sie mit http://mydomain.com/puppies-adorably-confused-by-rainbow leicht lesbar ist, wird sie trotzdem leicht zu verstehen sein.

Aber wenn sie hässlich und langatmig ist wie http://cdn07.mydomain.cc/9rf7e2/i?HXID+iaj34089jgt30hgqa3&qry=f#loaddelay, wird niemand eine verdammte Ahnung haben, worum es geht.

Wagen Sie es, auf diesen Link zu klicken.

Der Punkt hier ist also, dass Einfachheit und Klarheit das sind, was Sie anstreben sollten, wenn Sie URLs erstellen.

Wenn es mit einem kurzen Blick leicht zu verstehen ist, sollten Sie gut zu gehen.

Glücklicherweise sind Sie ein Mensch, also sollte es nicht so schwierig sein, Ihre URLs für andere Menschen zu strukturieren.

Verwenden Sie Bindestriche, keine Unterstriche

Wenn es darum geht, Leerzeichen zwischen Wörter zu setzen, haben Sie zwei Möglichkeiten.

Sie können entweder Bindestriche oder Unterstriche verwenden.

Was ist also die beste Wahl?

Das ist ein Kinderspiel. Verwenden Sie immer Bindestriche.

Hier ist ein Ratschlag direkt aus dem Mund des Pferdes.

Wenn es das ist, was Google bevorzugt, können Sie sicher sein, dass es die beste Option ist.

Verwenden Sie Kleinbuchstaben

Okay, das ist wahrscheinlich für mindestens 90 Prozent von Ihnen offensichtlich.

Aber ich dachte, ich sollte es erwähnen, nur um klar zu sein.

Bleiben Sie immer bei Kleinbuchstaben.

Warum?

Die Verwendung von Großbuchstaben kann auf bestimmten Servern zu Weiterleitungen oder 404-Fehlern führen.

So tun Sie es einfach nicht.

Stoppwörter

Hier ist ein Thema, über das viel diskutiert wurde.

Stoppwörter verwenden oder nicht verwenden? Das ist die Frage.

Zunächst einmal, was genau sind Stoppwörter?

Das sind Wörter wie:

• ein
• ein
• oder
• aber

Das sind im Grunde „Füllwörter“, die die wesentlichen Wörter verbinden, die das Rückgrat Ihrer URL sind.

Lange Zeit galten Stoppwörter bei vielen SEOs als unverzeihliche Sünde, die einfach nicht vergeben werden konnte.

Aber wissen Sie was?

Es ist wirklich keine große Sache.

In der Tat ist es unwahrscheinlich, dass Sie für ihre Verwendung bestraft werden.

Allerdings werden sie Ihnen auch keinen Gefallen tun.

Stoppwörter werden von Suchmaschinen grundsätzlich ignoriert und haben kein wirkliches Gewicht als Ranking-Faktor.

Daher empfehle ich Ihnen, sich Stoppwörtern zu nähern.

Verwenden Sie sie nicht, wenn Sie es vermeiden können.

Wenn deine URL-Struktur noch Sinn macht und lesbar ist, wird deine URL durch die Verwendung von Stoppwörtern nur länger und komplizierter.

Aber wenn du das Gefühl hast, dass du ein Stoppwort einfügen musst, damit deine URL Sinn macht und lesbar ist, dann füge es ruhig ein.

Das Schlüsselwort hier ist „lesbar“.

Wenn es die Lesbarkeit erleichtert, dann ist das normalerweise die beste Option.

Entscheiden Sie einfach nach bestem Wissen und Gewissen, welchen Weg Sie einschlagen wollen.

Verwenden Sie „sichere“ Zeichen

Und hier ist noch ein weiterer Punkt, den ich ansprechen muss.

Es geht darum, „sichere“ Zeichen in der URL zu verwenden und nicht „unsichere“ Zeichen.

Am einfachsten kann ich den Unterschied zwischen den beiden erklären, indem ich Ihnen ein Diagramm von Perishable Press zeige.

Es ist ziemlich einfach.

Es ist völlig in Ordnung, wenn du sichere Zeichen in deiner URL verwendest.

Aber du solltest dich auf jeden Fall von unsicheren Zeichen fernhalten.

Der Grund dafür ist, dass sie bei Browsern zu Problemen führen können, was wiederum Probleme mit der Benutzerfreundlichkeit verursacht.

Nicht gut.

Verwenden Sie maximal zwei Ordner pro URL

Wenn Sie sich nicht sicher sind, was ich mit „Ordnern“ meine, sind das einfach die Schrägstriche, die Sie zwischen dem Text in einer URL sehen.

Wie bei den meisten anderen Aspekten der URL-Optimierung ist es am besten, die Anzahl der Ordner, die Sie in Ihren URLs verwenden, einfach zu halten.

Mit anderen Worten, weniger ist besser.

Moz zufolge „schaden die Schrägstriche (aka Ordner) nicht unbedingt der Leistung, aber sie können sowohl für Suchmaschinen als auch für Benutzer den Eindruck von Site-Tiefe erwecken und machen die Bearbeitung der URL-Zeichenfolge erheblich komplexer (zumindest in den meisten CMS-Protokollen).

Hier sind ein paar Beispiele, die Rand Fishkin zur Verfügung stellt, um die Dinge zu verdeutlichen.

Siehst du?

Benutzer können mit der zweiten, umstrukturierten URL immer noch erkennen, worum der Inhalt geht, aber sie enthält weniger Ordner.

Und wenn du wirklich spezifisch werden willst, was die Anzahl der zu verwendenden Ordner angeht, bleib bei einem oder zwei.

Das macht Ihre URL viel ansprechender und es ist für Suchmaschinen einfacher, die Bedeutung zu entschlüsseln.

Zielen Sie auf 1-2 Schlüsselwörter

Ah…Schlüsselwörter.

Sie hätten wissen müssen, dass dieses Thema irgendwann in diesem Beitrag auftauchen würde.

Wie geht man also am besten mit Schlüsselwörtern um, wenn man URLs erstellt?

Sollte man sie trotzdem einschließen?

Wenn ja, wie viele kann man einschließen, bevor es als Spam angesehen wird und man bestraft wird?

Nun, hier ist meine Sicht der Dinge.

Zunächst einmal sollte man auf jeden Fall Schlüsselwörter in seine URL einschließen.

Auch wenn diese Praxis Sie wahrscheinlich nicht auf den ersten Platz katapultieren wird, sollte sie Ihrem Ranking einen leichten Schub geben.

Und vom Standpunkt des Nutzers aus gesehen, dient die Aufnahme von Schlüsselwörtern einem sehr wichtigen Zweck.

Sie ermöglicht es der URL, als Ankertext zu dienen, wenn Ihr Inhalt kopiert wird, ohne einen Ankertext zur Verdeutlichung aufzunehmen.

Auf diese Weise können die Leute auf einen Blick erkennen, worum es in Ihrem Inhalt geht, unabhängig davon, wo sie den Link finden.

Auch ohne Ankertext ist er gut zu gebrauchen.

Das nimmt dem Ganzen das Rätselraten und ermutigt mehr Leute, unweigerlich auf Ihre Inhalte zu klicken.

Aber hier ist der Haken.

Sie wollen auf keinen Fall schamlos Keywords in Ihre URL stopfen.

Das sollte selbstverständlich sein.

Das wäre ein Rezept für eine Katastrophe.

Aber wie viele Keywords sollten Sie genau anvisieren?

Gibt es eine bestimmte Anzahl?

Brian Dean von Backlinko und John Lincoln, CEO von Ignite Visibility, zufolge sollten Sie ein oder zwei Keywords pro URL anvisieren.

Wenn man mehr hinzufügt, „wird Google Ihnen nicht so viel Kredit geben.“

Und seien wir ehrlich.

Keyword-Stuffing in jeglicher Form ist nie eine gute Sache.

Sie würden Keyword-Stuffing nicht in Ihrem Inhalt verwenden, also warum sollten Sie es in Ihrer URL verwenden?

In Bezug auf die Positionierung wird es allgemein als beste Praxis angesehen, Ihre Zielkeywords am Anfang Ihrer URL zu platzieren.

Vermeiden Sie die Wiederholung von Schlüsselwörtern

Hier noch ein letztes kleines Detail.

Werden Sie niemals Ihre Schlüsselwörter (oder andere Wörter) in einer URL wiederholen.

Hier ist der Grund dafür.

Wiederholungen sind sinnlos, denn Google belohnt Sie in keiner Weise für die Verwendung eines Schlüsselworts, das mehr als einmal vorkommt (was ist das 2005?).

In der Tat könnte dies als eine Form der Manipulation angesehen werden, was natürlich nicht gut ist.

Darüber hinaus wird es Ihren Inhalt wahrscheinlich spammig aussehen lassen oder zumindest Ihre Glaubwürdigkeit in den Augen der Suchmaschinennutzer vermindern.

Moz bietet ein großartiges Beispiel.

Es sieht einfach lächerlich aus, wenn die Schlüsselwörter „Kanuwelpen“ Rücken an Rücken zwischen zwei Ordnern aufgelistet werden.

Bleiben Sie also um jeden Preis von dieser Taktik weg.

Abschluss

Auf dem Papier mag es zwar einfach erscheinen, aber der Prozess der URL-Optimierung kann ziemlich knifflig sein.

Es gibt mehrere Variablen, die bei der Strukturierung von URLs beachtet werden müssen, um sowohl Suchmaschinen als auch menschliche Nutzer zufrieden zu stellen.

Es beginnt mit den eher technischen Aspekten wie der Wahl einer Top-Level-Domain und dem Erwerb eines SSL-Zertifikats, damit die Nutzer wissen, dass Ihre Website sicher ist.

Dann sollten Sie sich daran machen, die optimale Anzahl von Zeichen und Wörtern zu finden, um sicherzustellen, dass Ihre URL für den Menschen lesbar ist.

Dazu gehört auch die richtige Formatierung, damit Browser keine Probleme verursachen.

Und natürlich müssen Sie sicherstellen, dass Sie Ihre Schlüsselwörter richtig ausrichten, ohne dabei an den Rand des schwarzen Hutes zu geraten.

Ja, es ist ein bisschen kompliziert.

Aber wenn Sie die Dinge Schritt für Schritt aufschlüsseln, wird die URL-Optimierung viel überschaubarer.

Und wenn man es wirklich analysiert, läuft der Prozess weitgehend auf eine Menge gesunder Menschenverstand Prinzipien, die in drei Hauptwörter gekapselt werden können.

Kurz, einfach und lesbar.

Wenn Sie URLs mit diesen Zielen im Hinterkopf erstellen, sollten Sie Gold wert sein.

Können Sie an andere URL-Optimierungsstrategien denken?