Wirkung der ersten staatlich finanzierten Werbekampagne gegen das Rauchen bleibt nach drei Jahren stark

Die jüngsten Ergebnisse, die die Wirkung der nationalen Kampagne der CDC zur Aufklärung über das Rauchen messen, sind genauso stark wie im ersten Jahr und lassen darauf schließen, dass die Anzeigen auch drei Jahre nach der Kampagne noch immer eine erhebliche Wirkung haben. Mehr als 1,8 Millionen Raucher versuchten aufgrund der neunwöchigen Tips From Former Smokers ( Tips ) Kampagne 2014 mit dem Rauchen aufzuhören. Schätzungsweise 104.000 Amerikaner haben aufgrund der Kampagne 2014 endgültig mit dem Rauchen aufgehört. Die Ergebnisse der Umfrage werden am 24. März in der Zeitschrift Preventing Chronic Disease veröffentlicht.

Im Gegensatz zur Kampagne von 2012, die 12 Wochen am Stück lief, wurde die Kampagne 2014 in zwei Phasen ausgestrahlt, vom 3. Februar bis zum 6. April und vom 7. Juli bis zum 7. September. In Phase 1 der Kampagne 2014 wurden hauptsächlich Anzeigen aus den Kampagnen 2012 und 2013 gezeigt; Phase 2 enthielt neue Anzeigen. Diese neuen Spots zeigten Menschen und ihre Kämpfe mit rauchbedingten Gesundheitsproblemen, darunter Krebs, Zahnfleischerkrankungen, Frühgeburten und Schlaganfälle, die durch Rauchen in Kombination mit HIV verursacht werden. Etwa 80 Prozent der befragten erwachsenen US-Zigarettenraucher gaben an, mindestens einen Fernsehspot aus Phase 2 der Kampagne 2014 gesehen zu haben.

„Die Tips-Kampagne der CDC hat seit 2012 mindestens 400.000 Rauchern geholfen, endgültig mit dem Rauchen aufzuhören“, sagte CDC-Direktor Tom Frieden, M.D., M.P.H. „Tips ist außerdem äußerst kosteneffizient und ein optimaler Kauf, der sowohl Leben als auch Geld spart. Mit einer ganzjährigen Kampagne könnten wir noch mehr Leben und Geld retten.“

Tips, die erste staatlich finanzierte bezahlte Medienkampagne gegen das Rauchen, zeigt ehemalige Raucher, die über ihre rauchbedingten Krankheiten sprechen. Durch Rauchen bedingte Krankheiten kosten die Vereinigten Staaten jährlich mehr als 300 Milliarden Dollar, darunter fast 170 Milliarden Dollar an direkten Gesundheitskosten und mehr als 156 Milliarden Dollar an Produktivitätsverlusten.

„Die Tips-Kampagne ist eine wichtige Gegenmaßnahme zu den 1 Million Dollar, die die Tabakindustrie stündlich für Zigarettenwerbung und Promotion ausgibt“, sagte Corinne Graffunder, Dr.P.H., Direktorin des CDC-Büros für Rauchen und Gesundheit. „Das Geld, das in einem Jahr für Tips ausgegeben wird, ist weniger als der Betrag, den die Tabakindustrie in nur drei Tagen für Werbung und Promotion ausgibt.“

Der jüngste Surgeon General’s Report, The Health Consequences of Smoking-50 Years of Progress, forderte die Ausstrahlung wirksamer Botschaften wie der Tips-Werbung mit hoher Frequenz und Exposition für 12 Monate im Jahr für ein Jahrzehnt oder länger. Zigarettenrauchen ist die häufigste vermeidbare Krankheits- und Todesursache in den Vereinigten Staaten, an der jedes Jahr etwa 480.000 Amerikaner sterben.

Für jeden Amerikaner, der an einer durch das Rauchen verursachten Krankheit stirbt, erleiden etwa 30 weitere mindestens eine schwere Krankheit, die auf das Rauchen zurückzuführen ist. Und obwohl der Prozentsatz der erwachsenen Amerikaner, die rauchen, auf dem niedrigsten Stand ist, seit die CDC mit der Aufzeichnung solcher Daten begonnen hat, gibt es immer noch schätzungsweise 40 Millionen erwachsene Raucher in den USA. Umfragen zeigen, dass etwa 70 Prozent aller Raucher aufhören wollen, und die Forschung zeigt, dass das vollständige Aufhören in jedem Alter erhebliche gesundheitliche Vorteile hat.

Tipps-Anzeigen ermutigen Raucher, die Nummer 1-800-QUIT-NOW anzurufen oder www.cdc.gov/tips zu besuchen, um sich die persönlichen Geschichten der Kampagne anzusehen. Die Website enthält ausführliche Hilfestellungen, die vom National Cancer Institute entwickelt wurden, um Raucher bei ihrem Versuch, mit dem Rauchen aufzuhören, zu unterstützen. Weitere Informationen über die Tips-Kampagne, einschließlich der Profile ehemaliger Raucher, anderer Ressourcen der Kampagne und Links zu den Anzeigen, finden Sie unter www.cdc.gov/tips.

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