Como reclutador, usted sabe que hay una tonelada de piezas diferentes para hacer malabares cuando se gestiona una estrategia de publicidad de reclutamiento eficaz.
Desde el seguimiento de sus ofertas para asegurarse de que no está desperdiciando su presupuesto, hasta la elaboración del título de trabajo perfecto, pasando por la gestión de las relaciones con todos sus proveedores de bolsas de trabajo (pista: hay software que puede ayudar a automatizar gran parte del trabajo manual). Además, no puedes olvidarte del aspecto humano de tu trabajo, como trabajar con los directores de contratación para consolidar los requisitos de los candidatos y programar entrevistas con posibles nuevas contrataciones. En realidad, el trabajo de un reclutador nunca termina.
Sin embargo, en lo que respecta a la publicidad de reclutamiento, lo más importante para los reclutadores es aumentar la calidad de los solicitantes.
Centrarse en mejorar la calidad de los solicitantes de empleo es una parte integral de una estrategia eficaz de publicidad de reclutamiento, y va de la mano con la garantía de que todo el proceso de solicitud, desde la cantidad de tiempo que se tarda en enviar una solicitud hasta los anuncios de empleo reales, está optimizado para el éxito. Si su estrategia de publicidad de reclutamiento está optimizada para atraer a candidatos de calidad, entonces llegará a más candidatos de calidad porque su estrategia de publicidad de reclutamiento fue optimizada – ¡es un ganar-ganar!
Si está buscando inspiración sobre cómo elaborar un anuncio de reclutamiento de alto rendimiento que atraiga a más candidatos de calidad a sus trabajos patrocinados, eche un vistazo a los anuncios de reclutamiento a continuación.
Anuncios de reclutamiento que atraen a candidatos de calidad
1. Títulos de empleo optimizados
Cuando se trata de títulos de empleo, menos es más. Nuestra investigación ha descubierto que los anuncios de empleo de mayor rendimiento (con una tasa de solicitud del 7,6%) tienen títulos con entre 1 y 3 palabras. En el ejemplo de abajo, DaVita encaja justo en el punto óptimo (¡y capta dos términos de búsqueda clave!), con «Enfermera Registrada (RN)». Mantenerlo simple asegura que los candidatos sepan exactamente para qué están solicitando, y elimina cualquier riesgo de confusión si el título del trabajo no coincide con la descripción del trabajo, y se desperdicia un valioso clic.
Mantenga sus títulos cortos, al punto, y evite ser inteligente si se arriesga a perder ser conciso.
Y no lo olvide: evite el uso de símbolos (como $, ! y &) en los títulos de sus ofertas de empleo, ya que pueden reducir el porcentaje de clics en más de un 2%.
Publicación de empleo de DaVita, recuperada de Monster.com
2. Longitud ideal de la descripción del puesto
Al igual que los títulos de los puestos, las descripciones de los puestos tienen lo que llamamos una longitud de «Ricitos de Oro»: ni demasiado corta ni demasiado larga, sino la justa. Entre 300 y 800 palabras, las tasas de clics para solicitar el empleo oscilan entre el 8 y el 9%, y descienden drásticamente en el caso de las descripciones de empleo más cortas o más largas.
Cuando se trate de descripciones de empleo, procure ser breve, pero ofreciendo suficiente información sobre el puesto. Haga hincapié en los beneficios interesantes que se ofrecen (más sobre esto más adelante) y proporcione detalles honestos sobre cómo es trabajar en su empresa.
Publicación de empleo de Farmers Insurance, recuperada de Dice.com
En este ejemplo de Farmers Insurance, llegan a poco más de la marca de 300 palabras. Como puedes ver, se aseguran de incluir suficiente información sobre el puesto, los requisitos específicos de los candidatos que desean, así como información sobre la empresa y la cultura. Es informativo, sin ser demasiado abrumador para que los candidatos potenciales lo asimilen.
3. Mencionar los beneficios
A principios de este año, nos asociamos con Ashley Whillans, profesora de la Escuela de Negocios de Harvard, en una investigación para descubrir cómo los beneficios influyen en los solicitantes de empleo.
Resulta que hay una correlación directa entre la tasa de conversión de solicitudes y el número de beneficios no monetarios (así es, no monetarios) que se enumeran en una descripción de trabajo. Incluir más de 4 beneficios en la descripción del puesto puede suponer una tasa de solicitud del 22,5%. No está nada mal.
Publicación de empleo en Chipotle, extraída de CareerBuilder.com
Puedes ver que para Chipotle, los beneficios incluyen ayuda para la matrícula (un beneficio no monetario, monetizado), así como tiempo libre remunerado, oportunidades de progreso profesional, y más. Esto demuestra que la empresa aprecia a sus empleados, y valora su felicidad por encima de su productividad.
4. Ubicación, ubicación, ubicación
Todos los portales de empleo tienen dos consultas principales de búsqueda que los candidatos potenciales pueden utilizar: palabras clave y ubicación.
Es importante que, cuando elabore su anuncio de empleo, considere la posibilidad de incluir la ubicación del puesto en el título del mismo, especialmente si se está centrando en la contratación en una ubicación específica. Esto puede ayudar a las personas a identificar los puestos de trabajo que están cerca de ellos, o cerca de un lugar al que les gustaría mudarse.
Publicación de empleo de Sodexo, recuperada de Indeed.com
En el ejemplo anterior, Soxedo está buscando contratar a un Barista de Starbucks específicamente para la cafetería de la Universidad de Loyola. Al incluir la ubicación en el título del puesto, pueden asegurarse de que sólo las personas que busquen puestos de barista, y que se encuentren cerca de la Universidad de Loyola, hagan clic en su anuncio.
Esto les permite ejecutar una estrategia más específica, en la que los solicitantes de empleo sabrán de un vistazo si el puesto vacante está en un lugar en el que pueden trabajar fácilmente y, si no, lo pasarán de largo y no desperdiciarán un clic.
Poniendo en práctica estas ideas de publicidad de reclutamiento
Cuando se trata de alterar los títulos de los puestos de trabajo, de hacer más estrictas las descripciones de los mismos y de trazar los beneficios de la empresa, todos estos son consejos fácilmente accionables que los reclutadores pueden empezar a poner en práctica hoy mismo. Al hacerlo, puede ayudar a aumentar la cantidad de candidatos de calidad que genera su publicidad de contratación. No tenga miedo de probar, probar y volver a probar – ¡nunca sabrá lo que funciona mejor para sus buscadores de empleo ideales hasta que lo pruebe!
Para muchos candidatos, su trabajo patrocinado podría ser la primera vez que oyen hablar de usted – asegúrese de causar una buena impresión con estas mejores prácticas, y estará atrayendo candidatos de calidad en poco tiempo.
¿Busca más datos de publicidad de reclutamiento? Consulte nuestro informe de referencia sobre los medios de comunicación para la contratación, en el que encontrará la investigación y los datos en los que se basan todos nuestros consejos mencionados anteriormente, y mucho más.
