Actualización del Pingüino de Google

Hoy en día, la actualización del Pingüino forma parte del algoritmo principal del motor de búsqueda de Google. Las actualizaciones del algoritmo Penguin ahora tienen lugar de forma continua y ya no son manuales.

¿Cuál fue el objetivo de la actualización Penguin?

La actualización Penguin está dirigida principalmente contra el webspam con el objetivo de optimizar los resultados de búsqueda para los usuarios. Esta mejora se logró con un contenido de mayor calidad que mejoró el rendimiento técnico del sitio web.

¿Cuándo se produjeron las actualizaciones de Penguin?

• La primera actualización de Google Penguin se desplegó el 24 de abril de 2012. También se conoce como Pingüino 1.0. A finales de ese año se produjeron dos refrescos de datos. Aquí no se actualizó el algoritmo en sí, sino sólo la base de datos necesaria para ello.
• El 22 de mayo de 2013 tuvo lugar la segunda actualización de Penguin en Penguin 2.0. Casi cuatro meses después Google volvió a realizar otra actualización de datos.
• El 17 de octubre de 2014 Google inició la actualización Pingüino 3.0. Hasta entonces todas las actualizaciones se ejecutaban manualmente.
• Con la experiencia de la actualización Penguin 4.0 en otoño de 2016 la actualización pasó a formar parte del llamado algoritmo central de Google. Desde entonces se han producido continuamente nuevos ajustes de Penguin, al igual que las modificaciones de la actualización de Panda, y ya no son manuales.

Consecuencias del ajuste del algoritmo para los webmasters

Los sitios web que no se adhieren a las directrices para webmasters de Google se ven afectados por la actualización de Penguin (como ejemplo, comprar comprar backlinks o manipular enlaces de alguna otra manera). En las primeras versiones, la actualización de Google Penguin devaluaba todo el dominio si se identificaba el webspam. Esta penalización del sitio podía llevar finalmente a la exclusión del índice. Hoy en día, el filtro de Penguin funciona en base a la URL; si el filtro encuentra webspam, esto puede conducir a una pérdida de clasificación para las subpáginas individuales.

Con la introducción de las actualizaciones continuas existe, sin embargo, siempre la posibilidad de que el castigo impuesto a los sitios web afectados se levante más rápidamente. Cuando las actualizaciones todavía se llevaban a cabo de forma manual, era significativamente más difícil liberarse de la penalización – esto a menudo tomó hasta la siguiente actualización de Penguin.

La actualización de Penguin tuvo consecuencias de gran alcance para el mundo de SEO. Si una gran parte del trabajo de los SEOs antes de entonces seguía siendo la construcción activa de enlaces y la recepción de backlinks a través de entradas de invitados o el intercambio de enlaces, la construcción de enlaces se ha vuelto más difícil desde entonces. Ahora se intenta utilizar más contenidos de alta calidad para aumentar los enlaces voluntarios hacia el propio sitio web. Al mismo tiempo, se utilizan otros canales de marketing, como las redes sociales, para aumentar el alcance del sitio web y recibir así backlinks y tráfico.

¿Qué formas de webspam combate la actualización de Penguin?

Según las «directrices de calidad» de Google, el webspam existe en muchas formas diferentes. Según ésta, las siguientes técnicas o características se consideran webspam:

• Enlaces no naturales: Estos backlinks pueden ser generados, por ejemplo, mediante la compra o alquiler de enlaces en granjas de enlaces.
• Enlaces artificiales: Si en un sitio web se establecen principalmente enlaces con palabras clave, se trata sobre todo de webspam.
• Crecimiento rápido de enlaces: Si un sitio web recibe muchos enlaces entrantes rápidamente, Google puede marcarlo como webspam.

¿Qué pueden hacer los webmasters y SEOs si su sitio está afectado por la actualización de Penguin?

Aquellos que descubran que su sitio web está afectado por Penguin deben trabajar inmediatamente en el análisis de la estructura de enlaces. Los enlaces de catálogos web o los enlaces entrantes de granjas de enlaces, así como la mala vecindad, pueden conducir a una devaluación. Un indicador significativo de que el filtro de Penguin se ha activado es una advertencia de «enlaces no naturales» que Google envía a través de Google Search Console a los webmasters.

En este caso, los esfuerzos previos de construcción de enlaces deben ser escrutados y analizados para que las consecuencias de Google Penguin se minimicen para los sitios web afectados.

Una opción es que los webmasters escriban a los sitios web que enlazan y pidan la eliminación de los backlinks. Además de esto, Google ha ofrecido una alternativa con la herramienta Disavow. Con esta herramienta se pueden declarar directamente los backlinks como no válidos.

Panda y Penguin – ¿hay todavía alguna diferencia?

Desde que las dos actualizaciones centrales de Google dirigidas contra el webspam han pasado a formar parte del algoritmo principal, los webmasters y los SEOs apenas pueden saber con precisión qué elemento acaba de ser actualizado. Ya no vale la pena que los webmasters y SEOs confíen en las técnicas que funcionaban incluso hace unos años.

Google ha utilizado Penguin y Panda para llegar a un punto en el que los webmasters y SEOs se centran en los intereses del usuario y la optimización ya no tiene lugar únicamente para los motores de búsqueda. Los operadores de sitios web están ahora más motivados que nunca para crear contenidos de alta calidad y sitios web técnicamente impecables. Las medidas de SEO a corto plazo o las técnicas de sombrero negro son cada vez menos eficaces o ya han dejado de serlo.